网站宣传范文

网站宣传篇1

一、企业内部网站宣传优势

1.快捷。以互联网为载体，新闻时效性强的功能得到了前所未有的发挥，特别是随着网络即时通讯技术的飞速发展，使各种音像、图片、文本信息的传递、浏览实现了即时传送，网站的快捷性更加体现出来。

2.灵活。企业内部网站宣传可以文本信息、图片、音视频等，集报纸与电视宣传优势于一身，可以随时更改添加变化。信息浏览权限因授权不同，既可以范围大，也可以范围小，运用较为方便，保密性也强。

3.低成本。企业内部网站宣传建成投运后，基本上就是信息采编的人工成本，大大降低了以往广播、电视、报纸等宣传手段硬件支出多、后期耗材成本高的现象，基层乐于接受。

4.高效益。企业内部网站宣传信息量大，且内容丰富多彩，宣传对象涵盖单位信息系统内所有岗位，不受时空限制，再加上开办一些企业论坛、企业信箱等互动性栏目，为企业现代化办公以及管理层了解企业信息，提供了很好的平台。

二、企业内部网站宣传的定性定位

企业内部网站宣传以单位职工为受众，以企业活动为报道对象，以封闭的企业内部网络为依托，以企业的生存与发展为自身存在与发展的前提，决定了它的本质属性，即必须按照新闻宣传规律，努力适应企业发展的需要，宣传性和新闻性都带有鲜明的企业烙印。作为企业形象宣传的“主要阵地”，如何最大限度发挥它的优势，充分体现它的宣传主导作用，给内部网站宣传工作人员提出了新的更高的工作要求：

一是必须增强正确的舆论引导。要高度重视内部网站宣传工作的制度建设，加强对基层新闻上报、审核、程序的管理审核，确保新闻信息的真实性、保密性、及时性。

二是必须发挥好宣传舆论引导作用。在日常宣传工作中，要特别注重发挥好企业内部网站宣传的引导作用，不但每月向基层单位通报近期宣传工作重点，而且要适时开辟一些专题或系列报道栏目，使内部网站的新闻成为基层单位宣传的风向标。

三是必须注重树立企业良好形象。内部网站宣传同样要坚持“三贴近”、“三深入”原则，坚持正面宣传报道为主，贴紧单位生产经营、重大活动、典型选树等中心工作，为树立企业内外良好形象鼓与呼。

三、企业内部网站宣传作用的发挥

1.利用专题报道形式，挖掘宣传的深度和力度。专题报道作为一种深度报道，以丰富的内容、翔实的材料和深刻的主题，能极大满足职工对企业重大新闻的了解和思考。内部网站宣传不但要开辟专栏报道、系列报道、解释性报道、调查性报道、预测性报道、连续性报道的栏目，还可以对某一新闻进行同一命题的集中报道、某一命题的跟踪报道、现场报道等，突出企业内部《工作业绩回顾》、《企业文化建设》、《安全生产月》、《挖潜增效》、《基层建设》等宣传重点，突出企业内部重大举措、重大活动、重大事件、重大典型、重大业绩和职工精神风貌方面的宣传，为职工感知、感恩企业搭建交流平台。

2.弘扬主旋律加强典型宣传。内部网站宣传要设立光荣榜专栏，张贴劳模照片和事迹简介，利用网页大张旗鼓地宣传企业在科学发展中涌现出来的先进集体、班组和先进个人事迹。尤其是根据不同阶段工作，加大“七一”优秀共产党员事迹的系列报道、宣传工人先锋号创建的好经验以及榜样人物事迹等，做到凝聚人心、鼓舞士气，为企业创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境。

3.利用多种表现手段丰富宣传报道的形式。内部网站新闻报道除了文字新闻这种最常见的报道形式外，还有重视图片新闻宣传，发挥好图片新闻直观性、可视性强的特点，。要在内部网页中开辟图片新闻专栏，图文并茂滚动播出近期企业重大新闻。利用视频点播系统，上传网络电视新闻，实现一网多用。

4.拓宽新闻报道的广度，做到宣传功能同文化娱乐功能的有机结合。内部网站宣传要注重把握宣传性与新闻性两者的关系，将其宣传功能同文化娱乐功能有机结合起来，不断完善调整网站的设计风格、栏目设置，使网站栏目不断完善，符合企业发展的需要；将新闻报道的触角伸向企业生产经营的各个领域，引导基层新闻宣传人员视角向下，把笔头、镜头对准群众、对准基层、对准火热的生产一线，尽可能切近职工生活，报道他们所关注的热点、焦点问题，挖掘报道来自基层的典型经验、感人事迹。

5.健全机制，丰富信息来源。信息量匮乏是困扰企业网站宣传正常运行的难题之一，要注重内部新闻宣传队伍建设，配齐配强基层专兼职宣传信息员，坚持“传、帮、带”和到专业报社见习等培训方式，加强对基层通讯员的培训，加大对群众性宣传骨干、业余通讯员的培养力度，努力培养一支稳定的骨干宣传报道队伍。坚持以创新激励机制为手段，通过调动广大员工参与的积极性，形成齐抓共管、全员参与的工作局面。实行新闻宣传工作责任考核制、定期通报制、评先创优制和奖励、激励机制，将宣传工作纳入各岗位、各部门年度工作任务目标考核，对各岗位宣传工作用稿情况继续实行季度通报、年底考核，每年评比网页优秀新闻稿件，表彰一批宣传先进岗位和个人。对不能按时完成任务指标的单位，年终给予通报批评。对迟报、漏报、瞒报、虚报重要信息者，取消其评选本年度工作先进的资格。

网站宣传篇2

随着互联网技术的进步和普及，人们获取信息的方式不再局限于文字，而是更多地借助图像、动画、声音等形式，因此语篇越来越呈现出多维化和多模态趋势。传统意义上的单模态、单维性的语篇分析框架已经无法满足语篇世界的这一发展趋势。20世纪90年代中期, 克瑞斯和勒文(Kress & Leeuwen)，在韩礼德（Halliday）的系统功能语言学理论基础之上构建了一个较新的视觉图像的分析语法框架,为多模态语篇的分析提供了理论依据和分析方法。本文尝试运用这种多模态语篇分析框架对我国深圳特区网站进行意义建构，从而验证该分析语法框架在分析经济宣传语篇中的实用性和可操作性。

一、理论框架 

人类主要通过感官与外界互动,用单个感官进行互动的叫单模态(mono-modality)，用多个的叫多模态(multimodality)。[1] 多模态语篇(multimodal discourse)是一种融合了多种交流模态(如声音、文字、形象等)来传递信息的语篇。[2] 多模态语篇也即是除了文本之外，还带有图像、图表等的复合话语,或者说由任何一种以上的符号编码实现意义的文本。[3]

多模态语篇分析的理论基础是韩礼德的系统功能语言学理论。韩礼德认为语言系统中有三个用来表示功能意义的元功能(meta-function)，它们分别是概念功能、人际功能和语篇功能。所谓概念功能是指语言对人们在现实世界(包括内心世界)中各种经历加以表达的功能；人际功能是讲话者运用语言参加社会活动的功能；而语篇功能则指语言用于组织信息的功能。[4] 韩礼德建构功能语法的目的正是要为语篇分析提供一个理论框架，可以用来分析英语中任何口头或书面语篇。克瑞斯和勒文在将图像视为社会符号的前提下，将韩礼德系统功能语言学中的元功能理念延伸到视觉模式，构建了以“再现意义（representational meaning）”、“互动意义（interpersonal meaning）”和“构图意义（compositional meaning）”为核心内容的分析图像的视觉语法。[5]

二、深圳特区网站多模态意义建构

1980年，在邓小平同志的倡导下，中国第一个经济特区在深圳设立。从此，深圳成为中国改革开放政策和现代化建设先行先试的地区。深圳从一个仅有3万多人口、两三条小街的边陲小镇，发展成为一座拥有上千万人口，经济繁荣、社会和谐、功能完备、环境优美的现代化大都会，创造了世界工业化、城市化、现代化史上的奇迹。作为中国第一个经济特区，深圳也在利用各种渠道不遗余力地向外介绍和宣传该地的经济和文化，从而进一步达到招商引资的目的。随着科学技术的进步，尤其是互联网技术的发展和普及，互联网理所当然地成为最常见的一种重要宣传手段。深圳特区网站集文字、图像、颜色、动画等于一体，既不是单纯的广告推销，也不同于新闻网站的信息传播，构成了一种典型的多模态宣传语篇。以下拟就包含图像在内的深圳特区网站宣传语篇所体现的再现意义、互动意义和构图意义进行多模态意义建构，进而验证其多模态语篇宣传的有效性。

（一）再现意义

对应系统功能语法的概念元功能，克瑞斯和勒文提出了多模态语篇的再现意义。再现意义在视觉上建构了图像中的事件、参与者以及环境的本质。他们认为图像有两种再现模式，即叙事再现和概念再现。[5] 在图片中，使图中的元素形成斜线,通常是强烈的对角线,就形成矢量。矢量是叙事图像的标志（叙事图像相当于一个命题）。在叙事再现的行动过程中，动作者即为发出矢量的参与者。在图像中，他们通常最为突出。这可以从尺寸、构图中的位置、与背景的对比、色彩饱和度或显著性、聚焦程度以及“心理凸显程度”(如人形,尤其是人脸对观看者来说都具有心理凸显性)等方面来判断。概念再现是指表达图像的范畴、结构和意义。一般来讲,概念图像中是没有矢量的。[3]

深圳特区网站的图像大多没有矢量，属于概念再现。打开深圳特区网站首页，就会发现位于网页正上方显著位置的是一幅图像，其背景是一排排鳞次栉比的高楼大厦，凸显深圳特区的现代大都会气息。最具深意的是一群大鹏展翅飞向高空，有“大鹏展翅”、“鹏程万里”之喻意。这恰好与深圳“鹏城”的称号相吻合，也象征着深圳蓬勃发展的经济。该图像体现了其象征属性。

（二）互动意义

由于语言和图像在表征和实现类似的语义关系时的方式不尽相同，因此克瑞斯和勒文在其视觉语法框架中，用互动意义表示系统功能语言学中的人际元功能的含义。具体地说，互动意义是关于图像的制作者、图像所表征的事物(包括人)和图像的观看者之间的关系,同时提示观看者对表征事物应持的态度。互动意义由四个要素构成，它们是接触、社会距离、态度和情态。这四要素分别自成体系，每一次体系内的选择都会最终影响图像与观看者之间的互动关系。[5]

1.接触。

在图像分析中，接触指图像中参与者通过目光的指向与观看者之间建立起来的一种想像中的接触关系。当参与者的目光指向观看者时，图像中的参与者(通常是人或动物)似乎在向观看者索取什么，克瑞斯和勒文把这类图像叫做“索取”(demanding) 类图像,表明参与者向观看者索取的意义。当参与者不是有生命的人或动物，或者当参与者的目光不指向观看者时，这种想象中的“接触”，即参与者与观看者之间的想象人际关系就不存在，这种图像被称之为“提供”(offering)，表达提供信息的意义。[5]

网站宣传篇3

【关键词】：人口和计划生育；网站；宣传教育；作用

1.人口和计划生育网站建设现状

2005年，国家人口和计划生育委员会颁布了《全国“十一五”人口和计划生育信息化建设纲要》，将进一步完善国家、省级人口和计划生育门户网站，市、县建立基于互联网的人口和计划生育门户网站，提上历史日程。2006年，国家人口和计划生育委员会颁布了《全国“十一五”人口和计划生育事业发展规划》，将人口和计划生育信息化建设纳入了“十一五”人口和计划生育事业发展的总体规划。在这一政策的指导下，“十一五”期间各地人口计生部门高度重视人口和计划生育信息化建设，人口和计划生育信息化水平得到很大提高，各级人口和计划生育部门门户网站纷纷建立，到“十一五”末绝大多数县级以上人口和计划生育部门建立了门户网站，在计生宣传教育方面发挥了重要作用，在网上受理公众业务、实现网上办事做了进一步探索。

2.网站在人口和计划生育宣传中的优势

2.1传播方式上的多样性

比之传统宣传方式，网站宣传的特性突出表现在其传播方式的灵活多样。主要特点有三点。

2.1.1交互传播

传统的宣传方式通常是单向的，宣传人员和宣传对象不能随时随地进行双向沟通。而网站宣传既可以是单向传播，也可以是双向甚至多向传播，信息的传播具有很强的交互性。

2.1.2多媒体传播

网站宣传可集文字图片、音频视频于一体。

2.1.3个性化传播

印刷宣传品、报纸和广播、电视毕竟是一般意义上的大众传播，你在上面所看到或听到的内容同其它人在同一时间、同一媒体所看到和听到的东西是一样的，印刷宣传品、报纸不可能为你单独出版，电台和电视台也不可能播送只供你一个人收听、收看的节目。然而，它们所做不到的这些，网站却可以轻而易举地做到。

2.2宣传时间上的自由性

在时效性上，印刷宣传品、报纸受到出版与发行时间的制约极为明显。广播和电视尽管在时效上比报纸可以更快，但毕竟受播出时段的制约。而网站在传播时间上具有明显的自由、快捷的特点，可以轻而易举做到随时、即时滚动各类新闻。宣传时间上的自由性还表现在内容的可往复性。广播、电视错过了收听、收看时间很难回过头再听再看，印刷宣传品、报纸的情况稍好一些，但与网站的易于检索、特别是大时间跨度的检索相比，也不可同日而语。

2.3宣传空间上的无限性

网站宣传在空间上不分地域、没有疆界。可以说，全球互联网联通的地方都可以传播到。宣传空间的无限广阔，这是报纸等传统宣传方式望尘莫及的。宣传空间的无限性，还有另一层意思，就是宣传内容容量上的无限性。它所巨有的海量信息是任何传统宣传媒体所不能比拟的。

2.4网站宣传比传统宣传方式在人口和计划生育宣传的某些方面更容易为群众所接受

人口和计划生育部门是生殖健康、避孕节育的专业和权威机构，肩负着生殖健康、避孕节育的宣传教育和咨询工作。人口和计划生育宣传除了人口和计划生育工作宣传、计划生育政策法规宣传外，还包含生殖健康、避孕节育的宣传。但说到生殖健康、避孕节育，不免要谈到性，在中国几千年传统文化的熏陶下，凡涉及性就被人为是“黄”的、丑陋的、罪恶的，做这方面宣传不管是宣传人员还是宣传对象都觉得不自在、尴尬。我们在宣传活动中经常遇到，发放这类宣传品时，群众不好意思接，或接到一看不好意思再拿，直接扔了的情景。而网站宣传就可避免这种尴尬的局面，更容易为群众所接受，收到更好的宣传效果。

2.5灵活、成本低

在传统宣传媒体上做宣传，后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在网站上做宣传能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。作为新兴的媒体，网站的建设和维护费用也远远低于传统媒体的制作和使用费用。

3.如何丰富人口和计划生育网站内容

3.1充实现有栏目内容，使宣传内容系统化

目前，全国的人口和计划生育网站基本上都设有关于人口和计划生育工作动态、人口和计划生育政策法规、生殖健康等的宣传专栏，但这些宣传专栏的内容都不够充实。像工作动态栏目要及时更新，使更新常态化；政策法规栏目不能仅仅限于国家和省上出台的法律、条例，还应将关于法律、条例的条款释义的法律性文书一并充实进去；生殖健康栏目要充实的内容更多，应按照人的生命历程，详尽系统地宣传和讲解人在各个生命阶段的生理、心理特点及其健康教育知识，而不是现在这样一个小知识点，一个知识点的宣传和教育。

3.2建立实用的搜索引擎

人口和计划生育网站内容多，跨度大，建一个面向公众而实用的搜索引擎就很有必要了。一方面，我们可以从人的生命历程为出生点，建一个在人的生命各阶段的生理、心理特点，可以享受的计划生育优惠政策，适用的人口和计划生育法律法规，健康教育知识的搜索。另一方面，我们可以从公众需求为出发点，建一个办事指南、政策法规、计划生育优惠政策、生殖健康知识的搜索引擎。

3.3完善和增强互交栏目

目前人口和计划生育网站，都建有邮箱、留言薄等形式的互交栏目，但大多数流于形式，回复问题周期长或没回音致公众参与度不高。要建立制度，提高回复问题的质量，缩短回复周期，力争做到在线实时回答。有条件的地方，可以增设实时在线互动栏目，每周或每月举行一次，请政务大厅经办人员和生殖健康专家在线实时解答群众提问。

3.4实现计划生育证件的网上审批

改进办事模式，为公众提供方便、快捷的服务，在网站显著位置公布办事项目的名称、依据、程序和要求，提供表格下载、业务咨询和办理指南，实现在线申请受理、状态查询和结果反馈。这不仅是人口和计划生育部门的职责，也是为群众提供便利、服务于群众的体现，更是对当今计生人无声的宣传。

【参考文献】：

网站宣传篇4

【关键词】社交网站；宣传媒介；facebook；营销战略

一、社交网站的出现及发展特点

社交网络早期可以定义为它是在人类社会以互联网为媒介结合交友、选择、分享、服务为一体的个性化综合网络社交渠道。网络社交即网络交友给予每个人平等的权力让其选择合适的时间与地点在陌生人中找到自己志同道合的朋友进行沟通交流。并将现实生活中的信息扩散到网络世界。在网络世界中成为一种新型的宣传媒介以更短的时间和更快的速度将信息遍及世界各地。随着社交网站的进一步发展，它的数量与规模在互联网上占有一定的比例，从聊天、博客等基础的交友功能扩展到集娱乐、休闲为一体的全方位多领域的综合平台。社交网站呈现出多元化、宽领域、多层次的发展特点成为时代主流影响着现代社会。

二、Facebook的诞生及发展模式

Facebook在2004年由美国创始人马克・扎克伯格建，以大学生为主要网络用户发展起来。通过实名注册的方式了解用户并对不同用户的不用需要将用户分类形成独特的价值产业链。广告商、金融机构将视线转到网站中的普通及特殊需求用户。经过对不同用户的喜爱与偏好的研究在第一时间投放吸引用户关注的产品并鼓励用户将产品推广。Facebook借助广告宣传的方式从中获取部分收益成为其收入的主要来源。它发展目标是追逐发展模式多样化，首先它收入来源拓展到电子商务领域，广告、店铺、虚拟商品直接处于Facebook平台上。而网络商店及线下商店的增值服务则依附于平台发展形成一个基于社交网络的电子商务系统。其次公司与移动及第三方应用平台合作，软件开发者利用它的核心功能并根据商家产品特点开发特有的应用软件，直接或间接的从用户中获取收益。

三、分析Facebook对企业营销的影响

1.社交平台的出现为企业带来更多潜在及现有的用户数量。在全球已有近14亿人口关注Facebook。现有的客户通过社交群体分享自己信赖的产品引起潜在用户关注。

2.企业以最低的成本获取更大的收益。Facebook允许商家在投放广告时自行控制广告支出的费用。既可以按投放广告的时间和次数上交费用，也可以按客户的关注度上交，企业根据自身的发展情况选择适当的方式扩大产品宣传力度。

3.企业获得了更大的品牌效应。美国市场公司调查称在美国有四分之一的消费者通过Facebook了解商家，商家发出的信息影响超过20%消费者的购买情况。商家与粉丝互动分享扩大产品的影响力进而提升产品的知名度获取更大的品牌效应。

4.企业最短的时间精准定位客户满足客户个性化需求。与传统营销最大的区别在于企业可以第一时间收到客户的反馈信息。根据客户对产品提出的意见将产品改进和提升，针对不同客户制定不同的销售策略获取产品更大的收益。

四、为企业营销战略提出意见

1.企业采用线上与线下相结合的分销战略扩大产品市场。分别对线上及线下进行分销渠道管理，传统线下营销在保证客户稳定性的同时拓展线上渠道，利用线上渠道快捷性、便利性的特点推广产品的销售范围。对不同的产品和不同地区的客户进行市场定位后更加明确企业未来发展的方向。

2.多方位整合企业资源制定合理的价格战略。由于线上营销信息传播速度快因此线上营销可以作为价格促销及折扣的良好平台。将主营产品定时定量按试销价格促销，时刻关注市场供求情况选择在合适时间制定合适的价格，不可盲目跟从竞争者抬高或降低价格。

3.企业在新时期注重产品研发与技术创新，采用多种营销手段提升产品宣传力度。充分利用线上资源引进先进技术将原有产品延伸成为新产品提高产品市场竞争力。企业更应注重客户对产品的满意度，解决客户关心的质量与服务等问题进而打造品牌企业。

4.企业即时规避营销中出现的问题，线上营销注重对企业产品的时效性要将产品信息全方位的展示给客户，在买卖过程中企业保证客户隐私及利益赢得客户对企业的信任。线下营销保持原有的规模在满足市场需求的同时注重产品的经营成本等费用，根据线上营销策略适时调整线下营销的规模。

五、结语

社交网络的出现打破了传统营销战略模式带给企业发展的巨大机会。但是企业如何正确利用社交网络选择营销策略成为各大企业关注的焦点，企业需要充分发挥社交网络的优势实现真正价值，一切从实际出发综合考虑传统营销与社交平台的利弊，取长补短择优选择利于企业发展的平台，研发多种营销模式将企业推向新的高度。

参考文献：

[1]马泽华，不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响[J]营销战略，2013（07）.

网站宣传篇5

目前,我国商业网站外宣的主要内容来自:搜狐网、新浪网等知名商业门户网站建立的英文频道的新闻,Danwei()、chinaSMACK(省略)等翻译博客发动网民编译的信息,以Fackbook、YouTube等新型社交类、工具类网站为互动平台传播的信息。

根据我国法律法规,国内商业网站没有采访权,只能转发新闻网站刊发的新闻。搜狐网和新浪网、借鉴外宣网站的经验,在商业网站中率先“试水”外宣,先后创建了英文频道。

搜狐网于2004年9月与中国日报网合作运营英文频道(english,sohu.省略)于2008年5月16日正式推出,栏目设置与搜狐英文频道相似,信息主要来自新华网、中国日报网、国际在线等中央重点新闻网站和外宣网站。根据5・12汶川大地震抗震救灾工作需要,新浪网英文频道推出汶川地震专题,实时更新灾情信息,并在显要位置公布各种捐助渠道。这不仅有助于关注中国的国际友人在第一时间了解抗震救灾的进展,及时开展援助工作,同时也及时宣传了我党和政府所作的各项工作,将可能发生的谣言传播遏制在萌芽状态,发挥了重要作用。新浪网首席执行官兼总裁曹国伟在接受采访时表示:“我们希望让世界更好地了解中国,尤其是在这个非常时期,只有让更多的人尽早了解到情况并伸出援助之手,受灾的同胞们才可能越早的获救。”

搜狐网、新浪网的英文频道,发挥新闻整合作用,外宣网站新闻报道,放大了外宣网站的声音。

博客服务应用十分普及,内容包罗万象,语言亲和,受到网民的欢迎,具有较大影响力。CNNIC数据显示,截至2009年12月,我国网民博客使用率达到57.7%,用户规模有2.21亿人。Danwei、chinaSMACK等翻译博客调动网民积极性,发动网民将国内关注度高的新闻、评论、帖文、博文翻译成英文,并配以图片、视频等以博客文章的形式,内容涉及我国历史、政治、经济、社会、文化等领域。此类博客内容丰富、更新及时,受到网民的广泛欢迎,在英语国家被称为“桥博客”(Bridge Blog)。据专门网站世界排名的Alexa网站数据统计,chinaSMACK博客月均页面浏览量超过130万,其中32%来自中国,29.7%来自美国,其他访问来自印度、瑞典、加拿大、澳大利亚、德国、新加坡、马来西亚等国家。此类博客了很多外宣网站内容之外的信息,全方位、多层次地反映了我国的发展变化,丰富了外宣内容。

与外宣网站相比,商业网站在互动性、品牌影响、民间身份等方面具有优势。为了赢得更多的用户,商业网站将技术开发升级作为重点工作,持续增加人才和资金投入,不断创新互联网应用服务。从论坛、博客到SNS、微博,商业网站深挖互动性优势,吸引网民共同参与,改变了以往“一对多”的传播方式。

商业网站以获得商业利益为目标,口碑良好的品牌可以吸引网民,是商业网站重要的无形资产。面对互联网同质化竞争日趋激烈,强化品牌影响成为商业网站的重点工作。经过残酷的市场竞争的洗礼,商业网站逐步摸清互联网市场营销规律,将品牌的维护和服务的创新、升级结合起来,不断扩大品牌影响力。新浪、搜狐、网易三大门户网站几乎同时起步,为赢得中国互联网第一门户网站的殊荣,三家网站想方设法地扩大自身品牌影响。经过多年的努力,新浪、搜狐、网易跻身世界一流的网站品牌。商业网站优质的品牌反映网民的认可程度,能够带来网民巨大的浏览量。借力具有较大品牌影响的商业网站进行外宣,有利于取得更好的外宣成效。此外,我国知名商业网站的自身形象和发展,关系到国家形象的树立和展示,关系到国家利益的维护和拓展。正如麦克卢汉所说的“媒介即讯息”,我国知名商业网站本身就是一种外宣品,是中国形象的重要名片,是对我国互联网业界、经济形势乃至国家形象的反映。

与外宣网站相比,商业网站具备民间身份,形象更为“亲民”,内容更易为国外网民所接受。2008年,Facebook出现以总理名义注册的页面,关于总理出席各类活动的信息,受到外国网民的广泛关注,目前已拥有近12万名“粉丝”。利用好商业网站民间身份的特点,对于增强外宣效果、维护国家形象,可取得事半功倍的效果。

网站宣传篇6

关键词：高校图书馆；网络宣传工作

近年来，虽然高校图书馆馆藏资源（包括实体馆藏资源和虚拟馆藏资源）逐年丰富，但图书馆的馆藏资源利用率却不见上升。其中重要原因在高校图书馆宣传工作做得不够，以致师生对图书馆馆藏资源了解甚少。要打破图书馆与阅读的种种限制，充分发挥教育的效能，就得借重推广事业了①。不仅如此，图书馆的宣传工作还能诱发读者对图书馆资源利用需求，促进信息资源的流通②。

网络宣传方便快捷、覆盖面广、信息量大，具有传统媒体所不具备的优势，通过光、声、电、图像、文字、视频等多种形式，将视角延展至社会的各个角落，是重要舆论宣传阵地③。因而图书馆在网络时代应将宣传力量集中到网络宣传中。

本文以广州地区的六所重点高校图书馆为例，探究高校图书馆网络宣传工作，并给出合理建议。调查的六所高校分别为中山大学、华南理工大学、暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、华南农业大学（分别简称中大、华工、暨大、华师、广外和华农）。

1.高校图书馆网络宣传现状及存在问题

1.1高校图书馆网站

图书馆主页是图书馆进行网络宣传的传统阵地，它具有信息集中、访问量大、检索方便、费用低廉等特点。尤其对数字资源的宣传，可以通过超链接技术让用户得到宣传信息后直接进入数据库访问和使用④。在调查六所高校图书馆网站中发现了以下问题。

1.1.1高校图书馆网站主页版面信息编排杂乱，不够美观

图书馆主页代表着图书馆形象。六所高校图书馆网站中，经过合理版面信息编排以及美观设计的图书馆主页还是占少数的。基本上每个图书馆主页栏目内容设置都一样，没有创新点。

1.1.2高校图书馆网站新闻公告内容出现问题较多

高校图书馆网站新闻公告是高校图书馆向外界汇报工作以及向师生传递图书馆通知公告的重要手段。但从调查中发现了高校图书馆网站上新闻公告存在有以下几个问题：

（1）内容乏味。高校图书馆作为服务高校师生的机构，其新闻公告内容形式应为活泼，但实际上其新闻公告内容基本是报道领导参观，或是召开会议以及放假通知、讲座培训通知等。

（2）排版随意。六所高校图书馆网站中，仅有暨大、华工和华农图书馆注意排版字体大小和颜色问题，其余网站排版都较为凌乱。

（3）新闻时效性差。绝大多数高校图书馆网站上的新闻都是在事件发生数天后才将相关报道登载到网站上，失去了时效性。

（4）更新频率缓慢，新闻公告数量少。大多数高校图书馆网站新闻公告更新间隔大，有时候一个月才更新一两次，大降低了访问者的关注度。

1.1.3高校图书馆网站读者宣传教育板块不明显，缺乏与读者即时交流渠道

六所高校图书馆网站中，读者宣传教育板块设置不明显，信息不够详细。与读者进行即时交流，及时为读者解决疑难问题也是高校图书馆网站的读者宣传教育手段。在六所高校图书馆网站中，仅有暨大和广外图书馆提供即时沟通渠道（QQ在线），其余的仅提供邮箱咨询或者是在线留言咨询，缺乏即时性。

1.1.4高校图书馆网站缺乏关于图书馆的图片视频资料

图书馆实地照片以及视频是宣传图书馆最直观的工具。六所高校图书馆的网站中只有中大、暨大和华农图书馆有介绍其馆舍风貌的照片，暨大和广外图书馆还有介绍视频，华师和华工图书馆两者均无。

1.2高校图书馆微博、BBS等新式网络宣传方式的应用

网络世界是一个信息更新速度非常快的世界，主要以网络作为获取信息手段的高校师生，他们对网络上出现的新式的事物是非常感兴趣的。因此，高校图书馆应在做好图书馆网站宣传的同时利用网络上新颖的宣传方式对图书馆进行宣传。

本文选择了现时最热门的新浪微博和BBS这两种新式网络宣传方式进行探究。

1.2.1高校图书馆新浪微博

微博最大特点是其传播速度非常迅捷，而且微博作为一个社交网络平台，用户之间可以进行实时的交流沟通，无限扩大社交圈⑤。

应用微博将提高图书馆的工作效率，拓展图书馆的业务范围，便于图书馆开展个性化服务⑥。从六所高校图书馆情况来看，高校图书馆在微博宣传方面存在有以下问题：

（1）开通微博高校图书馆相对较少。六所高校中，仅有华工、暨大、华师和广外这四所高校图书馆开通了官方微博，并且华工和华师图书馆的微博还未进行实名认证；

（2）微博更新频率缓慢。开通微博的高校图书馆中华工图书馆经常更新其微博，达2.84条每天，其次是暨大，更新最慢的是华师，每天还不到1条。

（3）微博内容多为通知公告，且措辞较为生硬。微博作为一种新式宣传方式，其"新"就在于其内容有趣、形式多样，但调查中发现仅暨大和华工图书馆的微博能够做到此点。

1.2.2高校图书馆BBS

BBS即电子公告板，也称为论坛，是广大高校师生沟通交流活跃的平台。高校图书馆可在本校的校园论坛上设置图书馆板块，以供本校师生与图书馆沟通交流以及用以对图书馆的网络宣传。但六所高校图书馆中，没有一所应用到这种形式。

2.对高校图书馆网络宣传工作的建议

2.1树立现代高校图书馆网络宣传理念

高校图书馆应当树立现代网络宣传理念，如可引进商业网络宣传理念。高校图书馆也应当将图书馆的网络宣传规划纳入图书馆发展规划中，以更好地指导图书馆的网络宣传工作。

2.2将网络宣传职能明确赋予相应部门

将网络宣传职能明确地赋予相应部门，就相当于将宣传工作提高到了图书馆工作的一个很高层次。明确网络宣传相应的部门，对图书馆的网络宣传来说会起很大的促进作用。

2.3对高校图书馆网站的建议

高校图书馆应综合运用信息构建原理，合理组织网站内容，美化网站设计；应加快更新频率，增加更多与师生学习生活等相关内容；应多使用图片视频介绍图书馆，进一步增加访问者对图书馆的了解；应于网站新闻公告中使用活泼的语气措辞，注意文章排版，增强新闻时效性；应将读者宣传教育放在突出板块，增强宣传板块的趣味性和宣传内容的详细性；应拓宽与读者互动渠道，增加即时沟通渠道。

2.4运用创新的网络宣传方式

网络是一个充满创意的地方，创新的宣传方式能够非常迅速地达到非常好的宣传效果。因此，高校图书馆要多多利用创新的网络宣传方式，如微视频、创意文案、创意书签等。

2.5成立与高校图书馆相关的学生组织社团

高校图书馆网络宣传对象主要是学生，其看问题的视角以及语气措辞与正式馆员是不同的，并且他们能更快地接触和学习到新的网络文化。成立与高校图书馆相关的学生组织社团，引进学生帮助网络宣传工作，不仅可减轻图书馆正式馆员的工作负担，而且还可知道和使用最符合学生潮流的用语和宣传形式。

2.6联合高校团学组织和校园媒体进行网络宣传

高校的团学组织以及校媒的网站、博客、微博等在师生当中有很高的关注度。联合高校团学组织和校媒对高校图书馆进行宣传，可以利用它们的高关注度，达到更好的宣传效果。

2.7注重网络宣传效果的反馈

高校图书馆应根据网络宣传效果反馈，及时调整网络宣传策略。

（1）网站网络宣传效果反馈：可通过统计分析网站访问量、网站评论数量和内容、咨询邮件数量和内容等方面的数据来进行；

（2）微博网络宣传效果反馈：可通过统计分析微博粉丝数量、微博转发数量、微博评论数量和内容、私信数量和内容等方面数据来进行；

此外，还可通过问卷、投票、访谈等形式来收集反馈内容并进行分析。

参考文献：

①陈友松、刘伍夫. 图书馆[M]北京：商务印书馆，1937：46.

②刘丽华. 网络环境下高校图书馆信息资源的宣传[J]图书情报知识，2002（3）：50-52.

③杨 . 新时期高校网络宣传探析[J] ， 江西金融职工大学学报， 2009 （6）

④褚育青. 对高校图书馆宣传工作的思考 [J] 科技情报开发与经济， 2012 （7）

⑤贾莉莉. 微博与图书馆品牌形象的建立[J]中国轻工教育， 2011 （4） ：20-22

⑥李知桐. 微博客在图书馆中的应用现状研究[J]内蒙古科技与经济， 2011（15）：115-118

网站宣传篇7

*区纪委监察机关在加强反腐倡廉网络宣传工作上进行了初步的尝试，但从目前状况来看，此项工作尚处在起步阶段，面临很多亟待解决的问题。笔者现结合*区纪委监察机关的实践，对我区反腐倡廉网络文化建设的现状、问题及对策谈一些粗浅的看法和认识。

一、现状以及存在的问题

近年来，*区纪委监察机关反腐倡廉网络宣传工作主要通过以下途径开展：在*区政府网站设立纪检监察网页，上传纪检监察相关信息；选送1名同志参加省纪委网络评论员业务培训，撰写反腐倡廉网络评论文章通过网络平台发表。20*年度，所撰写的6篇网络评论文章均被人民网强国论坛采用。

存在问题：在硬件设施方面，目前尚未建立开通专门的反腐倡廉网站，反腐倡廉网络宣传工作仅仅是挂靠上级纪检监察机关以及同级政府部门开设的网站发表和上传一些反腐倡廉文章及相关信息。同时，机关内电脑设备存在人多机少的情况，可以上互联网的电脑更是供不应求，无法适应工作需要。

在软件环境方面，相应的人员队伍尚未配备和成立，而是由兼职人员担任，同时缺乏必要的网络计算机知识的培训提高，时间、精力、操作能力上处于疲于应对的被动状态，制约了工作的进一步开展。

二、对策和建议

网络宣传教育与报刊杂志、广播、电视等传统宣传教育手段相比，具有传播范围广、交互性强、实时、灵活、成本低、具有强烈的感官性等方面的巨大优势。做好反腐倡廉网络宣传对党风廉政建设宣传教育工作有强大的助推作用。作为纪检监察机关应充分发挥网络优势，将网络与传统的宣传教育手段相结合，形成党风廉政宣传教育的强大态势。

第一，建立网络，构筑党风廉政宣传教育的新格局。各级领导应当重视计算机网络技术的发展和应用，在人员以及经费上给予支持和保障，加大工作力度，逐步建立健全廉政网络，将各类警示教育与典型腐败案件通过网络形式进行宣传教育，把各种动态信息及时在党风廉政网站中，构筑党风廉政宣传教育的新平台。

第二，建章立制，保证反腐倡廉网络宣传工作的规范运行。建立组织，强化管理，是确保网络反腐工作有序发展的关键环节。为做好反腐倡廉网络宣传工作要进一步落实反腐倡廉“大宣教”工作机制，将反腐倡廉网络宣传工作纳入其中，成立领导机构，制定工作规则，对反腐倡廉网络宣传工作的组织协调、具体实施以及保密等方面进行系统的规范，做到网络有专人负责，网评有稳定队伍，内容及时更新，情况迅速反馈。

第三，创新机制，加强对反腐倡廉网络宣传工作的管理。网络宣传教育是以受教育者的学习需要为出发点和落脚点，因此，网站形式的艺术性，内容的严肃性、权威性，要从实际出发，吸引更多网民点击，不断扩大网络宣传教育的影响力和战斗力。首先，对于廉政宣传的各类稿件、资料、信息等，网站负责人应认真审核把关，确保信息的真实性、时效性；其次，要保证网站工作水平的不断提高，要经常组织网站工作人员进行相关的业务培训，从而使党风廉政宣传教育的管理逐步走向规范化、科学化的轨道。

第四，整合资源，发挥反腐倡廉网络宣传的特殊优势和作用。

利用网络，扩大党风廉政宣传教育的覆盖面。纪检监察部门的领导同志要牵头负责，吸收网站和有关部门的同志参加，成立反腐倡廉网络宣传协调小组，定期研究反腐倡廉网络宣传工作。反腐倡廉网络宣传成员单位，应及时上报反腐倡廉信息，反映问题，搞好学习宣传，积极主动参与反腐倡廉网络宣传工作。通过加强与各方面的联系沟通，建立信息综合反馈机制，及时了解掌握反腐倡廉网络舆情动态，协调解决反腐倡廉网络宣传工作中出现的突出问题，制定符合实际情况的规章制度，使型反腐倡廉网络宣传工作进一步制度化、规范化，做到配合协调、发展有序。

网站宣传篇8

互联网与报纸、杂志、广播、电视等媒体相比，具有信息源头更多、表现方式更丰富、传播速度更快、社会影响更广等优势。如何运用这一新兴媒体为企业发展提供更优质的服务，是需要企业宣传部门深入思考的新课题。

云硫集团的经验

广东云浮广业硫铁矿集团有限公司是亚洲最大的硫铁矿山企业。成立20多年来，云硫集团一直对宣传工作非常重视。早在建矿之初就建立了一个较为完备的宣传工作体系，成立了企业报社、广播站和电视台，培养了一支富有经验的宣传队伍，企业宣传工作搞得有声有色。近年来，云硫集团意识到互联网是进一步改进加强宣传工作的重要手段，于是从机构设置、人员配备、设备投入等多方面人手，快速建立起企业网络宣传工作体系，取得了凝聚内部员工、展示企业形象、扩大企业影响力的良好效果。

1、抓好企业门户网站建设。

要搞好网络宣传工作，建立企业门户网站是基础。为搞好企业门户网站的建设、维护和管理，云硫集团于上世纪90年代初便成立了企业信息中心，购置了服务器、电脑等设备，引进和培养了一批计算机维护管理专业人才，建立了企业内部局域网。1998年7月，云硫集团开通国际互联网。1999年1月，云硫集团互联网域名通过中国互联网信息中心审定并获注册，云硫集团企业门户网站正式建立。2006年3月，云硫集团利用自身技术力量对企业门户网站进行了首次改版，设立了企业简介、组织架构、云硫新闻、领导视察、外事往来、产品信息、企业文化、云硫艺苑等多个栏目，开始对企业产品和企业形象进行全面、系统的宣传。

2、抓好网络宣传队伍建设。

网络宣传在技术和表现方式上有别于报纸、广播等传统媒体，但在宣传队伍建设方面却有相通之处。云硫集团在抓好网站维护管理人才培养的同时，依托企业原有报纸、广播、电视的通讯员队伍，建立起一支覆盖到车间班组的网络宣传队伍。为不断提高网络宣传队伍的工作水平，云硫集团还每年组织他们进行业务培训。

3、抓好企业重要新闻的。

云硫集团门户网站突出重点，全力抓好“云硫新闻”栏目的建设，企业新闻报道力求做到“快、好、严”。“快”就是要求新闻稿件上网的速度要快。云硫集团董事长黄文非常重视网站新闻的速度，要求企业重要新闻必须在24小时内上网。“好”就是要求网站的每条新闻都要经过认真采写和编辑，力争做到真实可信、结构合理、语言流畅、图文并茂，确保有较高质量。“严”就是要求所有上网的新闻都要按照报送流程进行严格审核，重要新闻必须经过集团领导审核才能，以确保符合真实性、必要性和保密性的要求。目前，“云硫新闻”栏目以其新闻内容丰富、更新速度快、编辑质量高而深受职工群众的喜爱，并获得上级领导和同行企业的好评，成为门户网站的金牌栏目。

4、建立网络宣传激励机制。

为调动宣传队伍的积极性，鼓励通讯员在做好企业门户网站宣传工作的同时，积极向上级网站、行业网站、政府网站和各大新闻媒体网站投送有关宣传云硫集团的稿件，并特别制定了宣传报道奖励办法。该奖励办法规定，凡被市级以上各类新闻媒体采用的优秀稿件，其作者均能获得相应的现金奖励。宣传报道奖励办法的实施，极大地调动了宣传队伍的积极性，有效地提升了云硫集团的企业形象，扩大了云硫集团的社会影响力。

加强企业网站建设的几点建议

1、设立员工论坛。

广开言路、双向沟通，是企业宣传工作需要加强的重要方面，也是企业门户网站亟待开发的一大功能，设立员工论坛就是一个值得采用的方式。员工论坛可以为员工之间互通信息、加强交流提供很好的机会，有利于企业统一思想、团结广大员工为实现生产经营目标共同奋斗。网上员工论坛是开放式的，因此要坚持正确的舆论导向，加强对论坛内容的引导和管理，防止发生负面影响。为此，建议论坛实行实名注册制度。

2、开辟“大厅”。

为及时妥善解决员工与企业之间的热点焦点问题，维护企业正常的生产工作秩序，就必须畅通渠道。因此，企业可以参照政府部门的做法，在门户网站上开辟“大厅”栏目，为职工群众提供可以随时反映问题的平台，以有效避免渠道不通而导致的矛盾激化。另外，企业领导和职能部门也能够通过“大厅”及时了解维稳信息，从而及时采取措施、化解矛盾，确保企业的和谐稳定。

3、增设网上企业视频。

网络融合了传统媒体各种展示形式，集图、文、视、听等多种功能于一身，前景广阔，潜力巨大。目前，企业网站绝大多数只采用图文展示方式，而忽视了网上视频的重要作用。在企业门户网站上增设“企业视频”栏目，能更好地运用视听新技术向更广大的人群生动地反映企业动态，宣传企业形象，推广各种产品。

4、调动宣传队伍的积极性。