品牌宣传――不要自毁长城

在市场竞争中，经营者从来都是建造品牌而不希望毁掉品牌，但恰恰就有被人为毁掉的品牌，从巅峰跌入低谷，最终消失在消费者的视线里。

如今，公众传媒在品牌构建中起到了举足轻重的作用，传媒与品牌既可以相互配合，为大众生活带来便捷和乐趣，也可以提供提升品牌知名度所需要的传播平台。而对于品牌而言，想要成名不大容易，不经意毁弃则如同多米诺骨牌般势不可挡。这就需要经营者在宣传中需要保持头脑清醒，作出明智决策。

当经营者自以为所经营品牌的影响力大到足以抗击任何外来因素的影响时，恰恰是这个品牌最为危险的时刻――事实往往恰恰相反，你的品牌抗击能力比你想象中的要低得多。如果经营者总摆出一幅高高在上的姿态，仿佛自己的所有决定都会比旁观者聪明许多的话，那么消费者会以最真实的市场反应来回击――拒绝认同这样的品牌，不再接受你所提供的服务。

那么，究竟有哪些值得我们在品牌宣传中注意的原则呢？

把握好公、私尺度

一个品牌就好比我们日常生活中的一个普通人，他有着自己独立的一面，也有着面向他人社会性的一面。而在今日社会，公众媒体将品牌的曝光率推到极致，这对品牌而言是把双刃剑――它可以帮助一个人或者一个企业迅速成名，也可以在一夜间使得你辛苦经营多年的品牌荣誉尽毁，信任皆无。人类的本性证明，没有一个人期望自己在他人面前毫无私隐。企业也一样，尽管我们强调全然地透明，但其实没有一个经营者可以做到这一点。我们只是希望可以合理、恰当地运用公众传媒将品牌的影响力拓展出去，而不是将企业所有的私隐甚至包括经营者个人的私隐都暴露在外。基于商务的对外宣传和企业的私隐保护并不冲突――经营者需要做的就是，努力将这二者区别开来，达到最为明智的宣传效果。

注意团队的一言一行

即使在宣传活动中你所穿的服装是自己私有的一个品牌，你都是带着这个品牌在说每一句话，做每一件事，这意味着你会向你的听众和观众传递着某种影响和观点――这个品牌是与你紧密联系在一起的。所以，当你和团队代表品牌、公司而进行公众活动时，你需要检视自己和团队的着装、言行，越细致就越容易接近成功的宣传。想象一下，如果你的宣传行为仅仅因为不太合适的团队着装而使得品牌形象与期望达到的宣传效果南辕北辙，你的得失利弊究竟该如何计算呢？

谨慎 “出位”

人们长期以来形成的固有观念和思维习惯是比较稳定一致的，这就意味着绝大部分时候 “出位”的宣传手法成功率非常低。所以，当你决定要使品牌知名度尤其是好誉度稳步提升时，你需要对“出位”或者超出常人能够接受的宣传手法持谨慎态度。多数时候，你只需要很好地诠释人们对待日常生活和你所经营的商品的常识性思维即可。

如果存疑，多方探讨

谨慎地对待你所选择的每一个宣传切入点――如果你对某一次的宣传存有疑虑，不妨多多听取他人的意见。在宣传品牌的问题上有时你并不是最好的决策人，你需要将这事交付与最合适的人去做。而将宣传计划暂时搁置要比草率作出决定好得多，毕竟如今信息的传播速度惊人，说出去的话和印出去的宣传单册想要收回就不是那么简单容易了。

觉得我们并没有提出具体的参考意见吗？是的，这并不是本文的目的――我们只是提出在品牌宣传中的一些常识性原则，而这些则往往会被宣传者忽略。而我们能给你的最好建议就是在运用大众传媒进行品牌宣传时，首先要考虑人们的惯常思维，尽量做到品牌与消费者是平等地交流沟通。而退回到一个普通人的角度来看问题，久久困扰你的那个没有创意灵感的问题说不定会迎刃而解。