社会学视野下的当代大学生网购心理探究

摘 要：随着近年来互联网技术的日益发展，许多产业因依托其为平台得到了丰厚的利益，网购正是其中之一。它作为一个新兴产业，以其独有的便捷性，利民性等优点走入了千家万户，而在众多的网购人群中，大学生所占比重较大，他们对网购超乎寻常的喜爱，有些人甚至达到了痴迷上瘾的地步，严重影响了生活质量。因此，为构建绿色的校园生活，引导正确的消费方式，有必要对当代大学生的网购心理状态进行探索研究。

关键词：网购心理；大学生网购；存在的弊端；解决方案

中图分类号：C913 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）09-0070-02

一、研究的总体设计

（一）研究的意义

网购是一个新兴的产业，以其特有的优点弥补了实体商店的许多不足之处，同时也丰富了大学生的业余生活，成为了另一重要休闲方式。但是，网购作为一个新兴的事物也存在很多的缺点，最主要的就是会网购成瘾。大学生群体有着便利的网络条件，又有着充裕的业余时间，久而久之，有目的地网购就演变成了一种不由自主的习惯，每天不浏览网购网页就会情绪低沉，严重影响了正常的生活节奏。经常网购的人面对着各式各样的新潮款式，犹如面对着一种危险十足的诱惑，浏览下来总是会有所收获，尽管一次只是10元的小型开支，但是一个月积攒下来也是一笔不小的费用，给家里造成了很大的负担，严重影响了原有的生活质量。网购也存在着一定的风险，尽管网购网站大多都有品质保证，信誉担保，但是也存在诈骗行为。据新华社电，2012年中国网站可信验证行业发展报告，截至2012年6月底，在有网购经历的网民中，31.8%的网民曾直接遭遇诈骗网站，网购遇骗网民的规模达到6 169万。保守估算，每年因诈骗网站给网民造成的损失不低于308亿元。受骗网购消费者中，有七成消费金额在500元～2 000元之间。①

（二）研究的总体构想与假设

1.研究方法

（1）问卷调查。我们针对现今的大学生的心理状态，编制了调查问卷，共调查了黑龙江大学700名同学，其中有效问卷671份，有效率95.8%，共包括7个学院，四个年级，其中有网购经历的人为501人中男生188人，女生313人，平均年龄20岁。

（2）随机心理访谈。为避免出现实验时的倾向，我们小组成员分别在平时生活中随机交谈，暗中观察网购人群以此来得出结果，共随机访谈了6人。

2.研究内容

我们针对当今大学生的现有网购状况，结合自身的理论水平和实践条件制订了一套研究方案，决定将研究重点放在以下的几个方面：大学生网购人群所占比例；南北方大学生对于网购是否有不同看法；四个年级对于网购是否有不同看法；大学生是否会将网购知识反哺；大学生是否网购成瘾；大学生网购的金钱是否过多；成绩是否有影响等，针对研究内容，我们对预期的实验结果分别作了假设，具体假设有： 在当今大学生中网购的人群应该占60%以上；南北方同学的生活习惯有所不同；大二的同学购物的频率，金额是最高的，大一的同学刚进大学网购的频率最小，大三的同学仅次于大二，大四的同学忙于找工作仅次于大三的同学；父母会网上购物，那么多数是孩子教给的父母，向他们传授网购的知识；大学生网购已经成瘾，业余时间不是看书而是网上购物，并且，相较于上街，学生们更喜欢在寝室网上购物；网购金钱已经严重超额，增加了原有的生活费金额，有的甚至成为了一种负担；大多数人处于上瘾的网购心理；女生比男生更愿意购物，频率更高，费用更多，宅男宅女更喜欢网购，甚至是热衷；大家选择网购的原因是便宜；班级学习中等的同学更热衷于购物，购买的物品更丰富且偏向于服饰，而学习前十的同学更多的时间用于学习，网购的物品偏向于书籍，学习在班级靠后的同学网购次数一般，属正常购物。

三、对当今大学生网购心理状态的分析

首先，在调查的数据700份中除去无效的29份，有过网购经历的为501份，占74.66%，远大于没有网购的经历的25.34%，这证实了假设一。下面，我们将从三个方面对这些数据进行分析

（一） 吸引力

通过数据结果显示，我们发现现今大学生选择网购的最主要原因是便宜，其次是因为方便，种类齐全，选择网购网站钟爱淘宝网人数最多，占61.3%，经常购买的物品是服装，占39.7%，电子产品和生活用品次之。因此，我们认为，对于大学来说，最主要的吸引力是价格，方便，对于大学生来所，经济生活还不能完全的独立自主，而每个月的生活费又有限，因此，就需要同学们尽量的节省，而现在商场的服装平均价格也需要200元，比网上购物高出许多，理所当然的，网购是一个很好的选择。

（二）环境因素

1.个人环境因素

我们发现年级对消费额，消费时间的影响并不大，四个年级的消费时间都是在30～60分钟时间段的人数最多，消费金额大多数都控制在100～300元内。但是成绩却明显地影响了网购频率，班级前10名的同学大多数时间都用来学习专业知识，提升专业素养，但是学习却并不吃力，因此有时间进行网购来放松，班级11～20名的同学因为努力维持自己的现有成绩就比较的吃力，因此网购的时间最少，而班级21名之后的同学对成绩并不是十分的看中，因此，业余时间就特别的多，用来网购的时间也就相对增多，所以网购的频率最高。

2.外在环境因素

我们对南北方人对购买物品，选购原因，网购能否取代实体消费进行了交叉制表，从结果可以很明显地看出，无论南方人还是北方人，在网购方面的观点是一致的，也就是说，地理因素对网购的影响并不大。

四、结论

现代大学生，无论男女，对网购的热衷程度是一样的，对于假设的问题——是否能接受取消网购，53.9%的同学都表示不能接受，可见网购对大学生来说已经成为一种不可或缺的，特别的休闲方式，抑或是生活习惯，久而久之，他们在潜意识中将这种生活习惯向周围亲人，朋友传播宣传，在调查中发现，现在的父母们也开始网购，问卷中有41.9%的父母会网购，而之所以会网购43.7%是孩子们教授的，父母在网上经常购买的是生活用品，这点不同于大学生。但是也正是由于网购大军的逐渐壮大，网购上当受骗的人数，频率也越来越高，因此，当务之急是谨防网购陷阱，控制好网购的频率、金额，不要给生活造成不必要的负担。

（一）建立健全法律法规

网购，尽管近些年来发展的十分迅猛，但毕竟是新兴产业，难免出现了社会失范，因此，就十分有必要针对现有的失范制定规章制度，保护消费者权益，同时也应该细化商家的注册过程手续，更加严格的对身份进行审查，定期地进行排查，并进行问卷调查，电话访问等来鉴定商家的信誉程度。

（二）提高自我保护意识

网上受骗的大多是为了贪图便宜，看到某某产品特价包邮，然后不加思考的就付款交易，我们应该树立正确的价值观，避免这种贪小便宜的想法，理性，慎重的消费，不要盲目的消费。

（三）丰富业余生活

现今的大学生功课并不繁重，很多情况是一学期就考试前几天突击背题，而闲下来的大把时间并不是用于看书，而是宅在寝室上网，三国杀等，长时间的上网，不仅会影响视力，人也会低迷。因此，应该丰富业余生活，像是网球、排球、瑜伽等活动，培养多种兴趣，将重心从网络上移开，寻找一种绿色健康的生活方式，充满青春的活力与朝气。

（四）增强生活责任意识

现今的大学生还不能够做到在经济上的完全独立，有的甚至完全依靠家里的父母，因此，不是学生故意的浪费金钱，而是对钱的多少没有概念。因此，应该增强生活的责任意识，多参加一些活动，有时间到学校周边打些散工，当发现了赚钱的不易，自然就知道了要节制花销，不再肆意地浪费。

参考文献：

[1]电商协会调查数据 6000万网民被骗300亿[N].法制晚报，2012-08-13.