怎么实现新媒体与传统媒体融合发展

【摘要】 在当代社会，网络媒体、手机媒体为代表的新媒体已经成为媒介信息传播强势角色，新媒体作为能无限传播、具备互动性和应用数字技术的新形势媒体，其与传统媒体相比在权威性、交互性等方面各具特色，两者应融合互动，将资源有效整合，才能实现两者优势的互补，也才能促进双方共同发展。笔者就新媒体的特性、其与传统媒体分析比较、以及如何实现两者融合发展展开研究。

【关键词】 传统媒体 新媒体 融合

进入现代社会，随着科学技术的日益更新，信息的获取渠道逐渐扩大，接受信息传播的速度也逐渐迅猛加速，从交换信息的层面考虑，谁先获得最新信息，谁就能掌握更多的时代话语权。新媒体作为当代的时代宠儿，其应如何与传统媒体之间扬长避短，两者应如何互补优势，都值得我们探究和思考。

一、新媒体

1.1认识新媒体

新媒体又被称为网络媒体或数字媒体，它建立在互联网与计算机信息处理技术基础之上，可以发挥媒体传播功能的媒介综合。

新媒体主要以互动性为基本特征，其目前主要包括智能手机媒体、网络媒体、智能电视等媒体形态。

1.2新媒体的发展

伴随着数字技术的快速发展，新媒体应用也跟随着普及壮大，进而大幅度提升了人们生活、生产的便利性，新媒体的应用也从开始的高端向普通受众扩大，如互联网、电子书刊等逐渐出现在普通人生活中。在3G技术出现之后，以智能手机为代表的新型业务已成为了新媒体未来发展的重要渠道之一。

1、以网络媒体为例，在近些年来，互联网早已遍布全球，其信息量传播速度让所有用户感到震撼。

来自一家互联网流量检测机构在2014年公布的，关于全球互联网产业数据显示：在2014年全球网民超过30亿，约占全球总人口的46%，这是一个相当高的比例，而在接下来的发展中，网民的数量依旧在迅速增长，其单位动则亿万计算，互联网带给人们的经济价值和生活便利程度不可估量。

2、以手机媒体为例，无论旧式还是新型智能手机都在转变人们生活方式。人们通过智能手机视线天涯咫尺的完美交流，不仅能获取国内外的最新信息，而且可以通过智能手机软件，支付跟自身有关的服务和货物费用。

根据一家国家电信联盟巨头的调查报告显示，在2014年全球手机用户突破50亿，几乎超过了全球人口的八成以上，手机现今已成为人们现实生活工作必不可少的工具。而且根据最新的调查数据显示，新型智能手机在手机用户中的普及率已经超过80%，各种宽带手机用户和手机宽带应用都以几何级倍数增长着。

1.3对新媒体和传统媒体的比较分析

要把握媒介决不能将某一种媒介单独看待，而应以动态眼光分析。

从不同媒体组成的媒体综合中将新旧媒体提取出来，探究其自身相对其他媒体的特点。变化中发展，比较中产生是媒介传播工具的主要特性。将以网络和手机为标志的新媒体与以电视报纸为标志的传统媒体进行比较分析，可以分别提取出双方独特优势。

1.3.1权威性上存在差异

媒介权威性是该媒介要实现媒介可信度必须具备的职业素养。媒介传播的载体不同，受到其在受众、传播内容等影响导致结果不同，也随之具备了不同权威性；从信息传播媒介本身分析，时间、空间不同也会导致不同媒体的权威性存在差异。

传统媒体发展多年，其信息来源渠道和把关验收的人员素质都较正规完善，因此具备了较高权威性。

以智能手机为代表的等新媒体因其具备独特互动性，在当今各种媒体媒介中脱颖而出，但也正因为这个特性让其权威性难以提升。网络和手机上的信息可能于任何地点和任何人物，其来源性错综复杂，其可信度也自然因为信息者素质的不均匀而难以保障。

1.3.2在覆盖域上存在差异

媒体覆盖域是指其特定的传播范围和对象。报纸的覆盖域因受到传递时间、发行区域、信息时限等因素影响覆盖率相比较其他媒体表现较差。传统媒体的传播范围非常广泛，以电视媒体为例，在卫星直播电视节目产生之后，在我国目前的电视人口覆盖率已经超过了98%。网络媒体借助现有通信设施在极短时间内覆盖域已经达到接进电视覆盖率的水平。

电视、互联网均覆盖域均达到很高的水平，以智能手机为代表的新型媒体传输网络规模效应也开始产生，在通信研发技术不断更新的大背景下，其覆盖域也得到质的提升。

通过以上分析我们可以发现，一种媒介的传播网络和传播介质对其覆盖域的影响是至关重要的。

1.3.3在即时性方面存在差异

即时性是信息进行速度衡量的重要指标，期刊、电视等传统媒体的信息即时性相对较差，往往先经过大量的采编、校对和印刷、等过程。传统媒体中的电视媒体与报纸媒体相比即时性也较一般，这是因为在信息播出时往往要先进行信息编排。不过近年来由于通信技术先进程度越来越高，传统媒体的即时性也得以提升。

智能手机媒体为代表的传统媒体在新闻获取权限上存在缺失，再加上其来源也一般为网络或传统媒体，所以其信息的即时性也较为滞后。而网络媒体由于天然的覆盖性和适应性，每个人都能选择是否将信息即时上传，通过网路手段信息的和传递达到了惊人的程度，即时性也成为网络媒体的显著特征。

1.3.4在信息容量上存在差异

传统媒体中报纸媒体的信息容量很容易受到版面限制，而电视媒体的信息容量则容易受时间限制，所以传统媒体的信息容量非常有限。

以智能手机为代表的传统媒体起初的信息容量也相对有限，但随着3G、4G等新型技术的不断研发，智能手机媒体信息海量存储时代已经出现。

网络媒体内容、数据丰富。由于其交互、共享的优势，网络中可以保存大量信息让人们浏览，所以其不受时间限制，信息容量也无比巨大。

1.3.5在人才储备方面存在差异