动画创作的跨界探究

摘要：动画形象以夸张的造型，创作时丰富的想象力，使得它在影视、媒体广告中更能快速抓住消费者眼球，产生无可比拟的市场竞争力，促使着各种新型商业模式的形成。动画创作在跨界时发生了改变，其中的一些创作方式甚至已经影响到了传统意义上的影视动画，本文从影视、媒体广告的角度看待动画创作的跨界，分析产生原因，并提出一些自己的观点和想法。

关键词：动画创作；艺术跨界；影视传播；媒体广告

科技发展带动着各行各业的发展，各个行业都在运用跨界的元素。“跨界”这一概念早在西方20世纪50年代末出现，但其真正构成一种全球性的趋势与风潮却是在互联网、数字艺术以及各种新媒体艺术对工业化的设计产生影响之后，不同领域艺术打破原有的边界，相互融合。

一、影视行业中的动漫形象

传统的动画分类是基于在当时更好的制作动画，是对艺术精益求精的追求。在现在复杂的环境下，动画创作的跨界也符合此时制作动画需要，是经济发展到一定阶段的必然产物。影视动画原来还分为影院电影和影院卡通片，现在好多电影中加入了三维动画中的动作扑捉等虚拟现实技术，使得影视画面更真实，甚至在电影中加入动画片段烘托氛围，模糊了动画与电影的分界限，这一现象原因主要有以下几方面：

（一）技术发展

随着科技的发展，经济的支持，艺术并不局限于自己小的门类。计算机软硬件的发展，也给动画的跨界提供了技术支持。几年前的《长江七号》中的“小七”大家还记忆犹新，在片中还能看到技术的局限，而现在热映电影《捉妖记》片中的小妖王“胡巴”萌倒一片观众。类似科幻类、神话类、灾难类这种具有极大想象空间的真人和动画角色结合的电影，随着技术的提高将越来越受欢迎。科幻类电影中也越来越多的采用动作捕捉技术制作虚拟角色，动作捕捉技术的进步带动着电影在内容和形式上的变革，而这种变革反过来又促使创作者们寻求更加先进的技术，以满足新的创作需求。

（二）产业融合

跨界现象已经在各领域形成趋势，技术革命引领行业融合，服务业与制造业融合，新的市场需求推动产业跨界，金融投资与实业投资融合，以互联网为纽带的产业跨界融合，这些跨界融合无形中推动着动画创作的跨界。“十二五”规划明确指出，动漫产业将作为我国文化创意产业的重点内容。从产业发展的视角看，动漫“作为创意产业是在超越文化产业范畴的基础上，将文化资本重新组合引用经济系统的新业态，其特点就在于把文化、技术、产品和市场有机地结合起来。” 国产动漫在政策支持下，呈现产业繁荣的盛况，最为明显的是“数量”，在2004年到2010年的7年间，增长量就达到了50倍。2014年虽然我国的动漫产业总产值约为600亿元，但是影响力的作品却没有，除了少有的几个享誉全国的原创动漫卡通形象，都未打造出具有国际竞争力的动漫品牌形象。对于动漫行业来说，依靠播映权盈利非常困难，迪斯尼的动画播映权也只占10%，而动漫产业链较长，只有到了营销阶段资金才能回笼，因此产业融合尤为重要。

（三）创作需要

现在当代的艺术家们也在追求跨界，动画设计者很可能行业是不固定的，他可以使专职画家园林设计师、导演、时尚界人士等等，动画一定会和其他艺术门类合作，这是必然现象，从历史的发展角度来说，艺术必定会跟任何学科联姻，艺术不是孤立的。在我国古代儒家要求通五经贯六艺，“礼、乐、射、御、书、数”，所以，文人名士都是饱读诗书、琴棋书画无所不能，擅长其一，其他互为补充。在跨界之风盛行的今天，动画的跨界是很自然的事情，这种跨界对创意者和执行者要求很高，也是人们自我追求的更高境界的体现。

二、体广告中的动漫形象

（一）动漫形象与广告宣传

动漫形象这种艺术形式具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质，通俗而易于接受，视觉识别率高，具有独特的吸引力和表现力。因此，在广告中恰到好处地运用动漫形象作为宣传手段，必然能因其特有的魅力而获得成功。平面媒介的报纸、杂志等经常可以看到带有各种动漫形象的广告，而在电视广告中，常见运用人和动漫形象结合，或是全片动画制作的广告。在户外媒介中，动漫形象以充气、真人模型的方式出现在节庆期间的广场、商场。由此可见，只要是可视的媒体，动漫形象都是可以应用于其中的。这些形象不仅为品牌创造了巨大的价值，其衍生产品也会带来了更大的收益。

（二）新媒体广告动画

随着数字媒体技术的不断发展运用，动画作为一个综合性、融合性极强的元素被广泛的运用于当代艺术创作中，通过近些年的发展，在动画艺术和当代艺术的创作相结合的艺术中探索更多的可能性。艺术家创作的思路愈加广阔，艺术创作从原来内容、风格上的创新逐步向创作形式的创新、媒介方向创新突破。随着互联网的兴起，为FLASH的广泛运用提供了平台，在互联网中广告中常见运用了动漫形象的FLASH广告。新媒体环境也使的动漫广告有了新的衡量标准，包括动漫广告的下载量、收视率，被收看的平均时间、地点、偏好等在内的有效信息都能被新媒体的大数据记录下来，通过特定的分析系统，从数据中的实际案例去影响动画制作。

三、跨界营销的商业价值

信息化时代的市场竞争加剧的步伐已无法阻挡，行业与行业之间的相互融合渗透也就越来越多，而行业间、品牌间、企业间的跨界合作也就变得司空见惯，跨界合作也就成为了一种市场发展的必然产物。跨界营销逐渐被更多的行业所采用，尤其是愿意与动画创作行业。经过对众多跨界营销案例的分析，跨界营销要主动考虑如何迎合消费者趣味性和娱乐化的口味，对于商家和企业而言，如何设计出具有话题性和娱乐化的活动主题和内容，成为主导一次跨界营销成功的关键，活动是不是具有趣味性，能否带动消费者的参与和互动，能否引发话题的热议，成为跨界营销成功的砝码。

总之，通过成功经营动画的跨界，能够带给企业更大的经济利润，动漫创作呈现的新视觉。动漫形象在广告和影视中跨界合作的最大益处是让原本毫不相干的元素相互渗透相、互融合，从而提升商业价值。

【参考文献】

[1]王雪儒，张洁.动漫与时尚的跨界发展――美特斯邦威引领潮流[J].青春岁月，2010（12）

[2]李晓珊.跨界设计语境下动画表现形式的嬗变[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012（01）