国产动画片输在哪儿?

如何在建立认知度的同时进行适当的突破和创新，才是缩短与日美动画差距的现实做法

《功夫熊猫2》的票房大卖引发出数部国产动画片于近期扎堆上映，并在微博上引发关于“国产动画片”如何如何的大讨论。可惜“雷声大，雨点小”，所有这些影片的票房加起来也不及“熊猫阿宝”在内地票房的二十分之一。其中《魁拔之十万火急》片方甚至不惜走到大街上，求观众“救救国产动画片”，堪称“悲壮”。

其实，国产动画片的“集体崛起”离不开《喜羊羊与灰太狼》的示范效应。“喜羊羊”风靡全国让很多人看到了国产动画电影的曙光，但后来者的境遇并不乐观。比如周星驰兴致勃勃推出的《长江七号》动画版，票房比起真人版就相差不止十万八千里。最近上映的《魁拔之十万火急》《兔侠传奇》等，单从制作水准来说，比以往的国产动画片提高了一大截，但影院的排片，还有票房均不理想。影片制作方怪影院只管眼前利益，怪观众崇洋不支持国产动画片。殊不知，这与观众和影院没有太大关系，关键是这些动画影片在选材方面的认知度问题――影片再好，观众不知道或者不认同，影院自然没法给予太多的场次。

比如《魁拔之十万火急》，片名就颇为费解。别说小孩子不明白，连大人都搞不清楚“魁拔”是干嘛的――除非是同名漫画狂热爱好者，但这些人与观众完全是两码事。《魁拔之十万火急》另一被人诟病之处，是风格上太像日本动画片，特别是主角就如同《七龙珠》里的孙悟空一样。这样的动画形象，要想让国内的观众认同，很难。很多人只看到电影《喜羊羊与灰太狼》的成功，而没有去追溯该片的出品方如何通过“电视长跑”赢得小孩子青睐的艰苦漫长过程。别忘了，是“喜羊羊”勾住了小孩子们的魂，然后小孩子才拖着大人们一起走进电影院――认知度对于一部电影来说，是何等重要。

《兔侠传奇》在片名和故事上还算浅显易懂，但又陷入另一个问题中，就是太像山寨版的《功夫熊猫》。而且还选择在《功夫熊猫2》热潮刚刚散去的时候上映。有网友对该片评论道：“打败了熊猫，你就是国宝”。因为主角兔侠和阿宝一样，是个厨子，一个弄面条，一个就卖炸糕。大反角是只大白熊，但偏偏眼部弄了烟熏妆，其中的喻意小孩子都能明白：小人物成为大英雄，类似邵氏老片的搞笑打斗。这种处理，实在很难让观众产生好感。就如同拿隔夜的汉堡包，在锅里又翻炒了一下，加了些酱料，对食客说这是新出炉的“中式汉堡”。

动画相对于真人电影来说，可以不分国界，天马行空。比如美国皮克斯的动画题材就极为丰富：可以是一堆玩具出来冒险，潜入海底进行总动员，一帮汽车也能成主角，一句台词没有的机器人，都会让人觉得很好玩。而梦工厂的动画则主打颠覆，比如《怪物史莱克》系列对于迪斯尼传统动画的重新解读，而《超级大坏蛋》更是对传统好人坏人的简单故事进行另一番演绎。中国古代除了“花木兰”“孙悟空”等题材之外，还有很多的传统故事，如何在建立认知度的同时进行适当的突破和创新，才是缩短与日美动画差距的现实做法。