商业足迹与地理责任等

天创数码集团总裁　周航

报纸太快，书太慢：我既需要资讯，还需要思考；被襄挟在超快运转的都市生活中，杂志似乎成了最适合的阅读方式。尽管现在市场上的商业杂志已经汗牛充栋，但我一直都期待着中国能出现一些有自己独立的价值观，坚定的信仰，有使命感，并能作出穿透事物现象的深度思考和分析的杂志，它的安身立命之本不仅仅在于发行量，广告收入，甚至于广泛的影响力，而在于它的内容和精神能否带给读者一种正面的影响，包括启发、审美和价值观，并因此真正赢得读者的尊敬。

我一直在期待着这样一份杂志的出现。

回国后，偶尔听到朋友介绍一份新的杂志《锦绣》。它有着一个不太好明白的定位“国家商业地理”，它很厚，也更贵，图片不多，但文字量超大，随手浏览下来，尽管由于字体很小，读起来不能一目十行的那么轻松，但心里有一种感觉，它，或许就是我心中期待的那种杂志。

作为一个制度主义者，我一直都认为在市场经济、全球化和互联网的作用下，地理因素和自然资源禀赋的作用越来越小，试图探究地理与商业的关系似乎是很牵强的，就算有一些例子，也难对读者产生推己及人的启发和思考。

但这本杂志让我对商业与地理的关系有了新的思考和理解。

毫无疑问，我们都愿选择那些同时适合营商又适合居住的“天堂”。这些“天堂”是怎么产生的?如何才能创造更多的“天堂”呢?我们个人，对此负有什么责任呢?

人类最早是生活在原野和农村的，之所以产生城市，以至于城市成为现代社会人类最普遍的生活地和生活方式，最大的驱动力是商业。没有贸易的需求，没有集中和规模生产的需求，就不会催生城市。可以说，城市其实就是商业足迹和产品的产物，什么样的商业决定了什么样的城市。果真如此，那我们营商所为就决定了我们在塑造一个什么样的城市。

基于此，在我未来的事业中，我会思考，这个生意会给这个城市带来什么影响?它会给这里的居民带来幸福吗?它会粗暴地霸占这里的资源吗?当它消失的时候，会给这里留下难看的疮疤吗?当它离开的时候，这里的人们会怀念它吗?我希望在我心里，这些答案都应该是正面的，哪怕因此少赚了很多钱。因为，我认为这样的商业更高尚，更有价值，更值得你用一段生命去经营。反之，你可以赚很多钱，但答案都是负面的，你觉得这些钱赚的有劲吗?

当我悟到一点商业与地理的关系时，感到一种豁然。

越理想，越现实　宁波　李杨

《锦绣》的slogan是“国家商业地理文化读本”。“商业”这个词，给人最直接的感受是，与人文对立的经济活动。可这本杂志，无论摸上去，闻上去，还是读上去，都会觉得拒人千里的商业有种独特浓郁的人文味儿。

这杂志更像一本精致的大书，油面轻型纸，散发着淡淡的墨香。在咖啡馆闲坐，近200页的《锦绣》可以从头读到尾，在轻松阅读的过程中获取知识，得到启发。

商业杂志，顾名思义就是要关注商业领域，说白了就是要写公司、老板及其经营活动。但《锦绣》却有独特视角，他们更多关注的是“中国烟花三角地”，是鲁商，是“农民城”，换句话说，他们关注的是人，是生命，在中国特定地域里的利益演绎，及与土地、文化甚或传统的关系。

在这个浮躁的社会里，一群媒体人用他们的人文情怀，从事着对商业活动的特殊表达。其魄力正如2010年2/3月号的《锦绣》卷首语、奥地利诗人里尔克在《预感》这首诗中所言，“我像一面旗帜被空旷包围，我预感到阵阵来风……我挣脱自身，独自置身于伟大的风暴中。”

一群理想主义者创造着一种独特的商业文化讲述方式――颜色鲜亮的巨幅广告和轻松深沉的笔触相映成辉。读完一本《锦绣》后发现，原来买卖在这里是这样做的。《锦绣》颠覆了人文与商业对立、理想与现实相悖的常理，它告诉我们这样一个道理：原来，越理想才越现实。

无需排斥世俗的内容　南京　高翔

静下心来看《锦绣》，几乎每一篇文章都值得一读，这不是恭维，《锦绣》的确为读者呈现了不同地理空间一座座不同个性的城市，一篇篇精彩有趣的故事，一个个栩栩如生的人物，莫中足见编者的智慧和心血。

但也不得不说，读《锦绣》的确要静下心来，只有静心阅读，才能读出其中味道。然而，在“快阅读”成为一个时代阅读方式或习惯的今天，如何让读者见《锦绣》而能心静，接受《锦绣》带来的“圄词读”享受，可能还需要我们的编者做更多的努力，如在坚持基本风格、品位和内在价值追求的前提下，对素材进行更精准的提炼，对标题和文章结构进行更精细的推敲，对平面包装效果进行更周祥的考量。这并不是庸俗化，能让读者在轻松愉快的状态下去阅读严肃而高雅的内容，才能更好地实现办刊者的初衷。

同时，一本成功的读物，即使是严肃的刊物，也必然少不了盎然的趣味。追求品位和高雅，也无需排斥世俗的内容，把俗的东西做成雅的样本，才是大雅。既然是“商业地理”，吃喝玩乐也理应是其中的内容之一，如饮食、洗浴、旅游、娱乐业，既有鲜明的地域特色，也有丰富的文化内涵，这部分内容不仅能提升刊物的阅读趣味性，发挥消除阅读疲劳的功效，也会使刊物更好看，更鲜活，更生动。