我国体育消费的制约因素分析及对策研究

[摘要] 体育产业作为国民经济不可分割的一部分，其发展水平不仅代表着一个国家的经济发展水平，体育强弱更是一个国家综合国力强弱的真实写照。现代体育作为产业最显著的是其消费特征。体育消费作为一种集健身、娱乐、精神愉悦于一体的社会文化消费现象，开始成为普通居民衡量其生活质量高低的一个重要参考指标。本文就制约我国体育消费的因素进行分析，并对我国体育消费的发展提出相关对策和建议。

[关键词] 体育消费 制约因素 分析

在社会主义市场经济改革的进程中,体育消费业已成为一个日益重要的消费市场,体育产业伴随体育市场的形成与发展,将对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。我国的体育产业具有很大的市场潜力，适当的消费促进生产，只要我国居民的体育消费适合我国国情，必将促进我国体育产业的蓬勃发展。进一步加快体育消费的市场化程度,将会让潜在的、巨大的体育市场催生出一个繁荣的体育产业。我国的体育及相关产业还有相当巨大的潜力可挖。2008年北京奥运会给我国带来的经济、社会效应将是空前的。

一、体育消费的概念和特点

1.体育消费的概念

体育消费是指使用物质资料和劳务以满足人们的体育需求的个人消费支出。体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需要的一切有形、无形的东西，包括竞技体育比赛、体育设施、体育用品。体育消费从属于人类社会中的非生产消费。

居民体育消费指的是为满足居民个人生活和健身需要而消费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。本文所讲的体育消费，是指居民个人消费。根据体育消费的外在表现形式，可将其分为体育物质消费、体育信息消费、体育劳务消费。

体育物质消费是指个人用于购买体育服装鞋帽，以及运动器材等体育实物的消费支出，这类消费以实物的形态表现出来，符合我国的传统体育消费与心理。随着我国体育社会化的拓展、体育人口的增加，实物型体育消费迅速增长。

体育信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买的体育期刊、书报或为观看各种体育比赛、表演、展览所进行的消费，也称体育精神型消费。在人们物质生活水平日益提高的情况下，人们会追求精神享受，这类消费的前景比较乐观。

体育劳务消费是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务或服装和体育消费资料的消费，也称参与型体育消费，如为参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等所支付的各项费用。这类消费也具有很大的市场潜力。

2.体育消费的特点

(1)特殊性。体育消费是建立在生存消费基础上的第二位消费。众所周知，人们必须先解决衣、食、住、行等基本消费需要后才谈得上体育消费。从这个意义上讲，体育消费是一种特殊消费。

(2)长期性。体育消费对人的身体发生长期的影响，体育消费的作用和价值不会随消费过程的终结而结束，它必将影响一代又一代人的健康。

(3)多样性。体育消费者在生活习惯、经济条件、文化水平、欣赏能力、兴趣爱好、性别、年龄及价值观念等方面存在差异，因此，他们选择体育消费的种类时不可能完全一样。体育消费商品和劳务繁多，可供体育消费者的选择余地很大，因此，体育消费具有多样性、选择性特点。

(4)可变性。人的需要会随时间、空间和收入等条件的变化而变化。需要改变了，则体育消费也会不断更新。

(5)递增性。首先，体育人口的增多促使体育消费的增加。其次，居民消费的增长必然引起体育消费的递增。再次，随着人民生活水平的提高，体育消费意识也会增强，体育消费随之增加。

(6)市场性。市场是联接生产与消费的纽带和桥梁。无论在资本主义商品经济条件下，还是在社会主义市场经济条件下，一切消费资料只能通过市场才能进人流通领域，才能实现生产的目的。体育消费品也只有通过体育消费品市场才能被体育消费者消费，体育消费者也只有通过市场才能购买到体育消费资料。

二、制约我国体育消费的因素

体育消费水平和消费结构的变化，受经济因素和非经济因素的影响和制约，其中主要受社会经济发展水平和居民人均收入水平等经济因素的制约，也受到居民消费心理、消费习惯、社会文化背景和体育传统、体育社会文化程度等社会、自然因素的影响。

1.经济发展水平较低

经济发达与否往往与体育消费水平有较高的关系。由于我国经济发展历史较短，所以不发达的生产力水平影响了居民的生活消费和体育消费。但是，我国居民的消费习惯、消费心理，又进一步加剧了生活消费与体育消费的脱节。下岗失业的可能性使今后收入不稳定性、教育制度的进一步改革将使教育费用大大提高、医疗制度改革将在一定程度上相应增加支出等，制约我国居民消费，居民只有在满足生存需求后，才会扩大体育消费需求。

2.过高的体育消费品的价格

商品的价值升降对消费量的升降有直接影响，即商品价格下降，消费的需求增加，商品价格上升，消费需求降低。体育消费的客体遵循着这个基本规律。体育消费另一个价格影响因素是消费人群的增减。由于价格提升，消费需求量减少，可能会导致参与体育的人数降低，从而在公共消费品不足的情况下，剥夺了部分人满足需要的权利。没有稳定体育消费价格，很难保持消费需求量，这对提高体育消费水平具有极大的制约作用。

3.闲暇时间少家务时间多

闲暇时间的多少在某种程度上是社会进步与社会生产力水平高低的体现。我国目前生产力水平不高，属于欠发达时期，人们占有的余暇时间是有限的。所谓闲暇，就是人类有目的有意识地发展自身的一项重要精神活动。其内函：一方面是有效地休整和恢复机体的功能，满足娱乐或享受的精神活动需求；另一方面又是对业余时间的合理运用，以使时间资源转化为人力资源的一项经济活动。我国目前处在社会主义初级阶段，生产力水平还不高，人们占有闲暇时间是有限的。

调查统计表明：不同经济地区和不同性别的居民，都把自由支配的闲暇时间多少视为影响居民体育消费的重要因素。居民家务劳动时间长，既是制约闲暇时间的因素，又是影响体育消费的主要因素。余暇时间少、家庭家务劳动重是影响和制约城市居民体育消费的重要因素。

4.体育消费观念落后

我国人民的消费观念，消费意识和消费结构还没有根本转变，体育消费意识相对滞后。在消费结构方面，重实用和耐用，这是在几千年农业文明的国度里小农思想的浸润下所形成的消费观念。我国人民一贯讲勤俭持家、重视积累、长于计划、量人而出，略有节余，一切以实用和耐用为目的，否则便视为奢侈浪费和不懂持家。这种消费观念始终贯穿于人们的思想意识中，宁愿花钱在吃、穿、住、行上，也不愿花钱投入到体育活动中来，形成了中国体育消费这一大特点。“花钱买健康”的体育消费观还没有真正深入人心。不少年轻人情愿把钱花在卡拉OK娱乐场所或网吧上网聊天方面，却不愿花钱参加体育锻炼。

5.体育设施少服务质量不到位

我国人均体育场地面积只有0.5平方米，与日本、法国、美国等发达国家的人均场地面积4平方米相比，差距巨大。1996年在各类体育场馆中，有44.1%的场馆对社会全部开放，有21.3%的场馆部分开放，有34.6的场馆尚未开放。全国公共体育场馆目前几乎全部向社会开放，但公共体育场馆仅占全国各类体育场馆设施的2.3%。全国已开放的体育场馆远不能满足居民日益增长的体育消费需求。由此可见，关键问题是要最大限度地开放我国城市里面的学校系统的体育场馆设施。“据对南京、江苏、上海、温州和杭州五城市4500名群众访谈调查，有51.11％的居民认为缺少场地是影响体育消费的主要制约因素。”同时，体育场馆和体育娱乐设施向居民提供的体育消费服务的项目、服务品价格、服务环境、服务质量及地理空间距离等因素，也是制约居民体育消费不可忽视的因素。

6.体育经营人才缺乏

目前，我国体育产业的发展严重缺少高素质综合性专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济人才，体育产业专业人才的总量、质量、专业与分布构成状况都不容乐观，并已成为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。从专业结构来看，从业人员主要集中在生产、销售领域，体育管理和经营人才严重缺乏，没有形成一个体育产业人才群体。

三、我国体育消费发展的对策与建议

1.细分体育消费市场，注重开发的层次性

根据不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同兴趣消费者的消费需求，开发组织不同层次体育劳务消费品的生产，以满足不同层次的消费者需求。如青少年喜欢游泳、轮滑、球类等项目；中青年则偏好打保龄球、健美、登山、滑雪和体育旅游等；中老年更青睐以动为主的太极拳，体育民族舞蹈和保健医疗操，以静为主的修性养身气功、垂钓等活动。这些都构成有中国特色体育市场的主体内容。

2.进一步活跃思想，深化体育产业市场化程度

我国现行的体育经费来源结构属于“拨款型”的结构，尽管在一定历史时期内发挥了积极作用，但随着体育事业的发展，体育社会化程度的不断提高，有必要进行调整改革。各级体育部门应充分发挥体育的多元功能，加快体育的产业化进程，将有一条件的体育事业单位推向市场，使之从以全额拨款向差额拨款过渡，差额预算向自收自支过渡，从自收自支向企业化过渡。如体育馆这样的大型场馆设施，应逐步推向市场，参与市场运作，由政府拨款向自收自支过渡，充分发挥其能动性。只有进入市场以后才能形成产业，产业的发展离不开市场，只有进入市场，参与竞争，才能形成并促进体育产业的进步。考虑到国外筹集体育经费的经验，我们认为，今后我国体育经费的来源，应以国家拨款为主，社会集资为辅，把国家办和社会办结合起来，开辟多种资金来源渠道，使之有主有从，互为补充。

3.加快体育设施建设，提高场馆设施服务质量

体育设施场所应走设计好，建设好、管理好，使用好，经营好的综合发展之路。多设计适合在社区、居民区建设的多功能、小型适用的体育健身娱乐场所；走国家、集体、个人多元投资模式；用经济手段，市场法规管理好和使用好体育场馆设施，以优质的服务和合理的门票价格提高大中型场馆的利用率。低收费开放学校体育设施，缓解公共体育设施不足的矛盾，使其逐渐成为城市居民健身休闲娱乐活动的重要基地；在公益型、盈利型和非盈利型的公平竞争中，体现社会益效和经济益效。

4.引导居民的体育消费

紧紧抓住人们健康观念、健康意识转变的有利时机，使体育消费在改变人们的生活方式和提高生活质量方面做出贡献。追求健康，既是时代的要求也是人们一种新的理念。现代社会的激烈竞争使人们尤其是 年轻人感到了身体健康的重要，在关于“人的能力”和“人力资本”的新概念中，都把身体健康作为其中要素之一。人们越来越注重进行健康投资，越来越钟情于体育活动，这种新的健康理念既是社会进步、时代变迁的反映，也是推动体育消费发展的社会条件。我们应紧紧抓住这一有利时机，大力宣传新的健康观，新的生活质量观，新的生活方式观，为体育消费的发展起到推波助澜的作用。

5.引导企业进行体育投资

企事业法人侧重在体育技术、资金等专业市场消费，尤其是体育资金市场中的体育无形资产市场消费。这类消费主要是各竞赛表演活动的举办权和经营权，各级体育组织、体育团队的名称、标志特许使用权和经营权等。体育资金市场中无形资产的经营开发具有投资小，风险小，见效快的特点，它正成为我国体育市场拓展的一个新路径。

四、结论

到本世纪末，随着我国消费达到小康水平，居民消费结构总的变化趋势是：在整个社会消费结构中，虽然生存消费仍然居于主体地位，但发展消费将占重要的地位，享受消费也将占一定的比重，消费将进一步多样化、社会化；居民的余暇时间将大大增加，用于学习、娱乐、休闲和体育消费方面的时间也将相应增加，人们的物质消费和精神文化消费将更丰富多彩，这样也将极大地刺激体育消费需求的增长。

参考文献:

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[2]程存德罗普磷罗普云:西安市群众体育发展的社会因素，《西安体育学院学报》，1999年第16卷第3期

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