英国专业网站如何鼓励女性创业

【前言】英国专业网站如何鼓励女性创业由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。网站色调及版式设计特色：立起的半边天。中国chinalady主页中大量的粉红色元素的运用以及主页图片中蝴蝶加红花的运用一方面不能免俗，让人觉得冗繁；另一方面又在无意之中暗示了女性“娇弱”的天性，仍然把自身定位成社会的弱势群体，需要外界的“关爱”、“呵护”(来...

在西方媒体上，传统意义上的女性依然属于社会弱势群体。互联网时代一些创业网站塑造出来的女性在逐渐摆脱“家庭主妇”的形象，纷纷支持、鼓励与帮助女性创业。英国网站.uk(以下简称prowess)就是其中一个代表，本文对其网站传播特性进行分析，在此过程中部分地联系中国同类网站――中国女性创业网.cn(以下简称chinalady)进行某些方面的比较，分析其特色与盈利模式。精神特质：突出女强人形象

作为一个旨在支持女性创业的网站，prowess在为女性创业出谋划策的同时，也不忘强调女性的权益，表现女性的独立性及刚强的一面，塑造出女强人的形象。无论在其网站logo设计还是网站色调及版面编排上，都透露出“巾帼不让须眉”的意思。

网站logo设计：女性向前冲。Prowess的一个鲜明特点就是其拥有独立个性的网站logo设计，并安置在网站左上角的醒目位置。

logo的主体是一个仰头展望的女性形象，从下而上的仰视的角度凸现了女强人的形象；女性的前方是风浪，加上向前侧身45度的角度，logo图片展现出女性向前冲的意味，表现了女性在创业的道路上同样也可以是一往无前、不可阻挡的。

此外，网站的名字prowess也具有积极意义，中文释义为勇敢和非凡的才能。这个并不是专为女性设计的单词被用作女性创业网站的网址、标志，显然是在提醒社会，女性同样有勇气和才能创业，甚至能做的比男性更优秀。

网站色调及版式设计特色：立起的半边天。中国chinalady主页中大量的粉红色元素的运用以及主页图片中蝴蝶加红花的运用一方面不能免俗，让人觉得冗繁；另一方面又在无意之中暗示了女性“娇弱”的天性，仍然把自身定位成社会的弱势群体，需要外界的“关爱”、“呵护”(来自社会、来自男性的帮助等)才能创造、发展出自己的事业。

Prowess主页则以藏青色和柳绿色构成其主色调，在其他各个板块的页面上，我们所能看到的其他颜色也都是棕色、橙色这类颜色，与chinalady大片的稍显轻浮的粉红色相比，prowess的色调让人更加感觉到女性的沉稳，这也正是一个致力于创业的女强人所不可或缺的优良品质。

此外，prowess页面上还拥有女性创业者卡通形象的运用，简练的画笔囊括了各种肤色的女性形象，同时代表了各行各业的创业女性。这个细节则是着重强调了一种平等关系――各种肤色、各个种族的女性平等，不同行业的创业女性也无贵贱、优劣之分，勇于创业在一定程度上就已经意味着女性自我价值的体现，意味着女性的成功。

整个主页页面，色调的搭配、板块的组合简洁、清新而又带有正式感的意味，旨在摆脱女性“娇弱”的头衔，表现出女性的独立、干练与坚强，彰显出女性在新社会中的主人翁意识以及其不可忽视的自身价值。内容卖点：强调女性创业的可操作性

网站的设计理念给浏览者留下的是一个初步的印象，而真正能留住用户还是网站所能提供的内容。“内容为王”是网站的生存之道早已成为普遍共识，尤其在传受互通的web2.0时代，其重要性就显得更为突出。prowess就非常注重内容的建设，让用户在自己的网站上找到自己想找的东西，并主动为其提供有价值的资料。

提供事实与数据，帮助女性创业。Prowess网站中的事实与数据(Facts＆Figures)一栏中，用户可以免费获得最新的关于女性创业的关键事实及数据统计，且各条数据统计、政策或言论等都附有详细的出处，该页面是实时更新的。此外，该页面还连接着prowess的在线图书馆，提供根据主题和地区进行分类的各项研究报告，这种尽心尽职的专业精神是国内网站所严重缺乏的。

该页旨在为女性创业提供数据的参照，大部分的事实和数据都在为女性创业提供可行性建议，以鼓励女性创业。

此外，网站中还有大量的关键性链接，提供政策依据以及各类辅助女性创业机构的网址或联系方式，并且按照用户所在位置进行筛选分类，为女性创业提供极尽完善的条件。

提出创业流程与经验参照。Prowess在众多成功创业的女性企业家中归纳整理出一系列的实用建议(Toptips)，逐条陈述，为有志于创业的女性提供详尽的理论参照，这类建议适合各类突发的创业灵感、想法以及各种创业类型的女性创业者来学习、采用。而在chinalady中，我们能看到的仅仅是众多零散的个人事例，不具备代表性，难以“以偏概全”，为最广大的女性受众提供全面的信息。

这部分的理论、经验总结来源于成功实践创业的女性，现在又用来为新一批的创业女性提供参照，以根据固有理论、经验萌生出新的想法，从而付诸实践，尝试创业。

比如在如何创业(starring andgrowing a business)一栏中，实用建议分为从生成想法到开始创业各个流程中的具体理论、经验参照，将前人的经验总结凝练成警句般精炼的文字，明了直白地道出如何才能做出事业。我们以第一小块“生成想法”(Generating theidea)为例，第一条“写下一切所想，仅停留在脑中而不付诸实践的想法都是白日做梦”(Write everything down.Ideas don't become real if they just stay in yourhead.)。整个prowess网站在指引女性创业流程这一个板块都是这样的语言风格，简洁有力，却又不乏警示力，为创业女性提供良好的理论、经验基础。

树立榜样鼓励学习。我们在网站首页醒目的位置能看到一个“月度创业榜样”的板块。在prowess网站中，专门有一个榜样板块(Inspiration)，为创业女性提供实践的参照。

榜样收集：行业的多样性与比较的便捷性。

不得不说，国内诸如chinalady这样的网站，个人事迹构成了网站内容的主体。但这类文章往往都是按照不同的叙述方式或不同的逻辑进行描述，形式上比较零散，难以归类比较。如此，难免让用户不知从何人手，而同样是个人事迹，prowess却有着完全不同的做法。

在我们打开榜样板块后，页面最上面有段文字提醒用户可以先填写一下一个简短的问卷调查，点击相关链接则进入一个专业的问卷调查网站surveymonkey，该问卷调查即为prowess榜样板块内容的来源，如果填写问卷调查的用户愿意将自己成功创业的经验与大家分享，可以向prowess发送一张自己的照片，prowess再根据该用户所填写的内容决定是否将其定为该板块的创业榜样。这种成功创业女性自主“推荐”成为榜样的模式，一方面减少了网站去寻找榜样的难题，另一方面，由于填写问卷的用户来自不同领域，网 站管理员在据此分类，这样就能极大限度地丰富榜样的多样性，甚至连网站自身没有关注到的工作领域的相关创业人员的成功信息也能得到收集。

此外，笔者认为，该种收集方式最大的优势在于便于将成功创业女性的信息进行比较。prowess收集完信息后，并没有按信息专门为这些女性创业者撰写文章，而是将问卷内容原封不动地完整呈现，按照“问题-答案”的样式提供给用户，对不同女性个体所提问的问题都是同一个模板。此外，榜样展示的最后还留有电话、E-mail及网址，以便浏览网站的用户进行进一步的交流或者进行业务的互通。

榜样学习：理论与实践的融合。

Prowess除了Inspiration板块外，还有Videos与Womenin SET两个板块为用户提供创业的参照人物。所谓的榜样也不过是在学习、领悟了创业道路上所需的理论及经验的基础上，并将之付诸实践的成功女性创业者,prowess使两个板块形式分离的同时又保持内在联系。

女性创业的理论源自成功创业女性的经验总结与归纳，而榜样们的实践同时又来自于将前人的创业理论、经验付诸自身的实践当中去，prowess良好的融合了两个板块，为创业女性指引了方向，更具有可操作性。

盈利方式：集纳注意力与二次售卖

与一般性的网站一样，用户通过注册prowess网站的会员并缴纳一定费用，可以获得相对更加丰富、详尽信息的权力。比如可以获得较免费资源相比更优质的创业信息及相关研究报告，通过prowess网站对外宣传自己的企业公司及相关活动等，打造起网站的注意力。

Prowess首先提供必读信息以获取受众注意力，网站与用户，用户与用户之间产生出一种紧密的信息共享关系。首先，注册会员付费从而获得更优质的资源，网站在通过这些资金建设网站并挖掘资源或者做调查研究来回馈给用户，这是一般意义上的信息共享。

其次，prowess网站有一个特别的临近事件板块(Events in your area)，注册会员可以免费将自己在英国某个特定地点的企业信息或者企业最近的活动信息公布在该板块上，其他用户可以通过点击网页上的英国地图从而获知所需地区的企业或企业活动信息，如此，用户可以通过prowess这样一个平台获得或交流最新的商业信息，为女性创业提供信息、创造机遇，从必读性上打造起网站的注意力经济。

然后，再把注意力卖给广告商，对在其网站及其衍生网络杂志――Prowess Ezine上投放广告的客户收取广告费用。prowess网站及其电子杂志Prowess Mzine上所承接的广告极具针对性，目标受众不是女性这个庞大的群体，而是女性企业所有者、亟需创业支持的女性等等。网站最大限度地为女性创业者提供帮助，真正实现双赢。

总的来说，英国prowess网站从形式到内容，在强调女性创业者新的社会地位的同时。紧紧围绕该群体切实的需求展开，内容为王，为用户提供最具时效性和权威性的信息以及最贴近用户个人情况的女性成功创业事例，为指引英国女性如何成功创业大开便捷之门，是为国内网站所需学习效仿之典范。