微博与手机的无缝结合

在继QQ、MSN、博客、SNS、开心网等诸多网络交流工具之后，微博这一后起之秀正在迅速进入中国网民的视野，当前正在国内悄然升温。

微博是什么?

微博就是只能发140个字的迷你博客吗?应该说，“只能发140个字的博客”只是微博的一个属性而已。微博客服务用户可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博客服务，将自己的最新动态和想法以短消息的形式发送给好友或者追随者。与传统博客不同的是，用户可以随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态。

微博是媒体吗?微博是一款Web2.0的产品，不是媒体。媒体也只是微博的一个属性而已。如果把微博简单看做媒体，那就大错特错了。微博属于SNS的范畴，是新型的人际沟通方式。同时微博是订阅器。在Twitter上，越来越多的人把它当作订阅器来使用了，看纽约时报华尔街日报等。在微博上也可以，很多人都把自己的博客绑定了，自己喜欢的杂志像南方周末、人物周刊等也都入住了。

微博是自言自语的地方?在约会等人的片刻时间，在机场候机的无聊时刻，我们都有自言自语的冲动。我们的自言自语也是需要有人附和的，而且是及时的附和，没有特定目标人或人群的附和。这点，微博当然能很好的满足，而且是目前的产品应用种类中最好的满足。应该说，微博是个人言论集散地。每一条微博，就是一粒珍珠，一颗石子，把他们按照一定规律串起来，就是一件上佳首饰。嘀咕就提供了这样的自动把一条条的信息弄成一篇博客的功能。

同时不要忽视，微博是口碑营销的绝佳地。我们倡导了这么多年的口碑营销，现在发现，微博才是口碑营销的最好地方：其一是微博里都是一个一个活生生的人，一个一个活生生的用户；其二是对产品的只言片语的感受才是最真实的感受；其三是微博的核心就是转发，不停的转发。在Twitter上做的最好的有两家公司，一家是戴尔，另一家是最近刚刚被亚马逊12亿美元收购的Zappos。

微博发展方向

短信、彩信、WAP……你可以随心所欲随时随地的去阅读微博，去发微博。这，是别的任何产品难以比拟的。这，才使得下面要讨论的那些点有了价值。微博+手机，一切皆有可能。最近，继中移动推出139说客、新浪内测门户微博客服务后，另有某SNS网站也宣布转型至微博客。然而，微博客的未来何在?笔者认为，如果从手机媒体的视角来思考，或许能找到微博客的创新方向所在。

手机媒体提了很多年，尽管短信传播的影响力屡次被事实证明，也有诸如手机报、手机电视这类面向手机用户推广的运营商“增值业务”，更有尚在探路的WAP等形式的新闻、门户。-然而，真正体现手机新媒体特征、且具有较强交互性、传播影响力的“纯”手机媒体尚未出现。

微博客或许具有这种潜质，至少，微博客的繁荣能促进手机媒体朝向“真材实料”、更为纯正创新的程度去试探。Twitter的崛起加快和进一步证明了互联网作为海量信息渠道和UGC模式下信息传播的草根性、自和更迅捷的时效性及现场性。而从twitter的创业史可知，twitter最初是一种手机信息服务。

作为一种互联网应用，某种程度上讲Twitter更像是新的信息传播渠道、媒体甚至工具。如果将微博客作为一个媒介、一个信息传播平台，并且将网站与手机媒体融合，手机在信息传播中不可替代且更为便捷的传播优势和媒体价值将进一步释放。

中移动推出的139说客，说明了移动通信运营商对微博客服务的重视和意欲参与其中的愿望。新浪的“微博”，表明了微博客服务至今仍有较大的拓荒机会和发展空间。然而，微博客模式实际上根在手机，未来发展方向也是手机。

微博客是一个抽象的概念，twitter的成功绝不等于任何一个微博客网站都能成功。简言之，twitter是奥巴马的twitter，是比萨店的twitter，是能和cnn这些媒体相提并论甚至在其之上又能将报纸、电视等各种媒体融合在内的twitter。换言之，twitter是媒体、是生活圈、是消息源、是消费导购平台，是舆论场，是一个简单在外、复杂在内的媒体化、社会化、融合化的独特传播平台模式。

目前，微博客虽然倚重于互联网，但离不开手机作为便捷终端之一。在网络媒体与手机媒体之间的微博客，其最大的特征是内容的方便快捷和信息更新的即时性，这就赋予了其时效性的特征，同时还是UGC理念下更有潜力可挖的微内容生产系统。因此，微博客虽然可以是媒体、可以是工具，也可以像twitter这般集多种角色功能于一体。但其本质上不是媒体也非工具，未来，创新的微博客可以在很多方面表现出色形成特色，而盲目去跟风的微博客就既不是twitter也成不了自己。

拓展商业新平台

微博客为企业节省大量经济成本，企业能通过微博客及时而迅速地和获取信息，使自己的企业品牌在社交沟通网中获得关注，并为其产品打开市场。如戴尔公司每个产品线都设有一个微博客网页，把它作为与客户互动的一个重要平台。微博客的搜索功能则为企业提供丰富的客户、竞争对手和其他行业信息，其更新速度比谷歌更为强大，有助于企业及时掌握业界的舆论动态。现在有很多求职者使用微博客来传播自己的个人简历推销自己，这种方式已成流行。微博客甚至能直接为企业营销带来利润。

一是微博的商业价值体现在危机公关方面。危机公关，不管是企业还是政府，都是一个非常重要的考验。特别是一些大型企业，很多时候他们要花大量的时间与金钱在危机公关上面，但是微博的出现让这种成本变得更低，危机的处理效率得到很大的提高。二是微博的商业价值体现在舆论与炒作方面。成名的方式千千万万，但现在在互联网，可以发现很多人成名的方式无非就是利用舆论进行炒作，炒作一段时间，知道你的就多了，虽然有很大争议，但是你越是有争议你就受到关注。三是微博的商业价值体现在网络推广方面。微博的出现使网络推广师们又多了一个发挥自我才华的舞台，也多了一个很好的网络推广平台。可以说，微博一出现，很多网络推广大师就已经认识到其蕴含的价值了。简单的说，只要你有一个很庞大的听众，你推广任何东西都会变得轻而易举，因为你说的任何一句话都会有成千上万人看到，而这成千上万的人总会有那么一部分去转播这段话，评论这段话，去根据这段话打开相应的链接。

微博客产品在产品体验方面，基本上都很简洁明了，用户注册登陆后可以立即使用相关服务。部分微博产品为了获得用户更详细的个人信息，在注册步骤上设置了难度不小的门槛，让用户望而却步。不过，海外其他的微博客产品发展速度差别明显，部分微博客产品由于附属于大型互联网公司，没有被足够重视，反而不如独立微博客产品发展的快。国内大多数微博客在体验方面更符合国内用户的习惯，总体体验性高于海外产品。

值得注意的是，国内微博客的用户群存在差异性。新浪微博客主要以高端用户为主，营销方面主打名人效应，百度I贴吧用户面比较宽泛，其他独立微博客产品尽管也选择名人路线，但是用户增长速度不足。过去的一年中，大多数微博客陆续开放API，让用户可以通过其他的互联网产品访问其服务，由于基于各种系统的终端产品数量繁多，针对这些终端开发的独立客户端程序也在不断推出，总体来讲Twitter的客户端在各种终端上几乎都可以找到。

目前，全球的微博客均未实现大规模盈利，仍然在探索有效的商业模式。相对来讲海外微博产品步伐更快一些，通过企业应用、运营商合作、广告、虚拟货币等方式已经获得少量收入。国内大多数微博客依然处于发展初期阶段，没有大规模引入广告，盈利模式仍需挖掘。