我国文化对外贸易在发展中存在的问题及对策

随着经济全球化和各国文化交流进一步的加深，文化贸易已经成为国际贸易中的重要组成部分和新的竞争领域。虽然近年来中国文化贸易发展迅速，文化市场也与世界接轨越发紧密，但文化实力与经济大国地位严重失衡。因此研究与探讨国际文化贸易对进一步发展我国文化对外贸易有一定的现实意义。

一、我国文化对外贸易发展现状

近几年来，中国的文化企业懂得了如何去有效地利用国际平台，如国际电影节，国际书展、国际文化艺术节等国际化商业推广平台来展示自己。文化贸易出口方式已经从简单的劳务和产品输出，转向更能提升中华文化影响力的版权输出。中国完美时空等网络游戏公司的海外分公司在国外销售的产品逐年递增，国产网络游戏产品在俄罗斯、越南等国家占据了主要的市场份额。在电影和电视剧方面，国际合拍是一种较好的商业策略，通过与美国、德国等国家和香港、台湾地区的公司合作，内地公司在项目策划和市场把控方面的不足逐步得到弥补。中国文化企业参与国际文化交流活动愈发频繁，法兰克福书展等大型国际书展、柏林国际电影节等各种国际影展、法国里昂国际动画电影节等动漫展会上，均不乏中国企业的身影。中国不再简单地追求成交额的增长，而开始放眼长远，逐步借助这些国际平台，增进中外了解，力争逐步建立全方位的国际合作。

二、我国文化对外贸易在发展中存在的问题

（1）文化贸易逆差严重

我国文化贸易的增幅远落后于国家对外贸易的总体增幅，核心文化产品贸易绝大部分呈逆差状况。在图书版权方面，多年来我国图书进出口贸易的逆差约为10：1。在演出方面，我国的表演艺术团体和人员数量堪称世界之最，而国外商演的年收入不及1亿美元。在电影方面：我国电影出口主要集中在功夫片，其他能体现我国文化特色的各种影片出口极少。在电视节目和电视剧方面，我国电视节目和电视剧出口总额与进口总额相比差距很大。在动漫方面，“洋卡通”称霸国内市场。

（2）缺乏优秀的品牌文化产品

目前我国出口的文化产品绝大部分是游戏、文教娱乐和体育设备及器材等硬件，而文化服务和文化内容的软件贸易是我国文化贸易的薄弱环节。我国文化贸易出口缺乏缺乏品牌效应，有文化内涵和思想深度的原创作品太少。在各种国际文化交流活动中，仍停留在以展示剪纸、泥人、刺绣、大红灯笼之类的民俗作品和兵马俑以及其他出土文物等为主的阶段，缺乏文化产业的知名品牌，使得我国文化贸易整体竞争力不足。

（3）文化贸易缺乏有效的营销模式

我国的文化贸易对世界文化市场缺乏足够的认识，国际营销意识薄弱，缺乏行之有效的国际营销方式。我国的文化产品大都是以粗加工的面貌出现，包装不精良，宣传不到位，缺乏专门针对国际市场需求而产生的文化产品和熟悉国际文化市场规律运作的文化中介机构，使得世界对中国文化缺乏正确的认识。此外，我国文化产品在国外的营销主要靠政府在主导，推广形式简单，大多以展览、演出的形式，不能从战略高度规划整个宣传进程。

（4）知识产权侵权现象严重

文化产业的发展有赖于知识产权的保护。目前，一些发达国家将我国列为假冒知识产权和侵权的重点国家，认为中国在知识产权保护方面执法力度较弱，缺乏应有的效力，现行法律难以起到威慑作用，司法诉讼渠道不畅，原告举证的责任太重，缺乏知识产权管理资源，管理部门之间合作与协调不够，执法中仍然存在地方保护主义。

三、我国文化对外贸易发展的对策

（1）支持非公资本进入文化产业

应鼓励非公有制资本参与文化产业，这将有利于活跃文化市场，提高文化产业的市场化运作能力和竞争能力。政府应进一步对现有投融资体制进行改革，支持非公有制资本参与文化产业，市场准入程度应扩大。鼓励和支持民营资本进入，充分发挥市场自身的调节作用，强化文化市场主体的竞争意识和程度，加大市场机制对社会文化资源的调配作用。

（2）注重品牌效应

我国文化企业应重视创建自己的优秀品牌，注重衍生产品的开发。我国文化产品最大的优势是中国特色，因此在文化贸易战略中要实行本土化与国际化结合。 现今的国际文化市场已进入了一个文化品牌的竞争格局，品牌已经成为一种产品，甚至已成为一个企业打入国际文化市场的根本保障，文化产品的品牌效应比文化产品的销售更为重要。

（3）重视文化产品的国际市场运作

要想改善中国对外文化贸易的严重逆差形式，就必须重视和发挥文化中介的作用，大力发展和扶持文化经济机构和营销机构，吸引国外优秀的经纪机构进驻中国市场。鼓励我国企业在境外投资组建演出中介机构，或在境外实行跨境合作。另外，人才的发展也是提高我国国际竞争力的关键，我国也应大力培养优秀的具有国际营销能力的管理人才。

（4）加强对国家文化安全和知识产权的保护

在当今发达国家与发展中国家文化强弱差距巨大的情况下，我国对外文化贸易应首先考虑国家文化安全问题。按照国际惯例和市场准入原则，逐步放开文化市场。实行文化产品进口配额，通过保护本国文化市场，为本国文化产业发展获得发展空间。我国应通过立法提高对知识产权的保护力度，减少与其他国家在文化贸易中有关知识产权问题的摩擦.

总之，对外文化贸易的发展正在改变着传统的文化贸易形态。对外文化贸易对我国经济可持续发展产生着越来越重要的影响。我国对外文化贸易要想得到进一步的发展就应顺应时代的潮流，积极支持并鼓励我国的文化企业和文化产品走出国门，扩大我国文化贸易在国际市场的份额，相信不久的将来，我国一定会成为世界文化贸易强国。