中国动漫产业存在的问题及对策研究

摘要：信息科技大发展使得动漫产业逐渐成长为各国经济中不可或缺的一部分。我国动漫产业一直发展缓慢，本文通过分析中国动漫产业发展存在的问题，并结合国内动漫产业专家的观点，针对存在的问题试提出相关建议。

关键词：动漫产业；中国动漫产业；日本动漫产业

分类号：F719 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）015-000-02

一、引言

随着动漫作品在世界上的兴起，与之紧密相关的动漫产业也迅速发展起来。但我国动漫产品一味的重视数量上的激增，轻质量上的改善，也让人们对中国动漫产品逐渐失去信心。动漫作品缺少原创力、动漫展面临产业发展瓶颈、动漫产业链的错位和断裂、缺少专业人才等多个方面的原因导致我国的动漫产业发展出现了停滞不前的状况。

二、中国动漫产业发展现状及问题

（一）中国动漫产业发展历史

我国动漫产业发展史经历了各个具有不同特点的时期，各个时期出品的动画有着相应时期的特点（见表1-1）。

（二）中国动漫产业发展现状

1.消费市场广阔

我国动漫产业虽然处于初级阶段，但是目前正在向更高更好的方向前进。我国目前有超过13亿的人口，其中18岁以下未成年人达3.67亿。根据分析，动漫产品的直接消费群体约有5亿人，为全球最大的动漫消费市场。当今，中国是世界最大的文娱动漫产品进口国，有着广大的市场。

2.产业发展迅速

由于本土动漫产业的发展才刚起步，生产能力不足，产品品质欠佳，无法满足市场需求，但从2005年开始，中国政府出台了一系列政策开始大力扶持本国动漫企业的发展。根据广电总局统计数据，2004年，国产动画的总量不到2.2万分钟，而2010年这一数量达到22万分钟，产量七年间增长了近10倍。另外，动漫产业增加值年均增速连续多年超过20%，现在已超过2000亿元。由此可见，我国动漫产业正在向更高、更快的目标进发。

3.中国动漫产业发展领军区域

我国动漫产业发展较好的是北京、上海、广州等一线大城市。为了适应经济结构调整的需要，北京市出台了一系列扶持动漫产业发展的政策。在完善的政策扶持下，北京动画制作机构数量不断增长，动画片生产数量也大幅提高。据广电总局统计，从2007年到2010年，北京一直位居国产动画片创作生产数量十大城市之列，在全国各省国产电视动画片生产排名中，北京市除2007排在第8位之外，2008年到2010年都排在第6位。这些动漫产业领军领域在中国动漫产业发展的道路上起到了重要的支撑和促进作用，为中国动漫产业发展提供强大动力。（见表1-2）

（三）中国动漫产业存在的问题

1.优秀作品鲜见

自从我国出台一系列政策扶持动漫产业发展，全国各地如雨后春笋般涌现出数量不少的动漫企业，然而就我看来近年的动漫产业结果来看并不尽人意，缺乏创新能力使得动漫产业出现了严重的同质化。在各地影院，总会不断地出现被各阶层大众喜爱的国外动画大片，偶尔会出现几部国产动漫上映，但是很快会被新的国外动漫大片所淹没。这说明我国动漫产业虽然能够做出优秀作品，但是未来的发展前景依然广阔，相信未来会有优秀的作品与国外动漫作品不相伯仲。

2.目标市场狭窄

现如今，我国动漫产业存在“低龄化”问题，我国动漫产品在总体的氛围下还是趋向于保护青少年，因而在内容形式上各方面并不十分广阔。因而，我国动漫产品更多的是趋向年龄较低的青少年，在成人动漫上出现了断层，因而我国成人动漫的缺口很大。在传统观念中，动漫被认为是儿童教育的一种方式，而不是产生经济效益的文化产业。这使得国内动漫作品主题较窄，面向人群窄。

3.产业竞争力弱

首先，中国动漫产业运作环境不成熟导致中国动漫产品生产、开发与销售并没有被纳入一个合理、合适的商业运作环境中。当今，由于缺乏成熟的商业运行模式，国产动画片的产业链或者发育不良或者断裂，投入与产出比例严重失调。

其次，缺乏具有国际竞争力的动漫产品。中国动漫产业还没有形成真正的产业化，动漫产品的数量和质量都不高，原创性不强导致国内动漫产品无法满足市场的需求，产业竞争力低。

再次，中国缺乏具有国际竞争力的动漫企业，特别是骨干或龙头企业。目前除央视动漫公司、上海美术电影制片厂等少数国有动漫制作大单位外，全国还没有真正意义上具有国际国内竞争实力和影响力的动漫骨干或龙头企业。

最后，缺乏适应国际化竞争的营销网络。中国动漫产业基本没有形成自己的营销网络。

4.缺乏相关专业人才

动漫产业链的宽大决定了其人才需求的巨大。我国动漫人才匮乏主要表现在：动漫创作研发人才匾乏，特别是中高级人才奇缺的情况，己成为严重制约产业持续发展的瓶颈。据了解，目前全国动漫从业者还不到1万人，而全国影视动漫人才总需求量达15万人，动漫人才总需求量也在10万人左右，但中国动漫专业每年毕业生只有300人左右。可见，动漫人才的供给和需求处于严重失衡的状态。

三、促进我国动漫产业发展的对策

通过学习、借鉴动漫产业发展较为成熟的日本，他们的运作模式及其理念十分重要。可以从以下几个方面探讨解决中国动漫产业存在问题的对策。

（一）培养消费群体

在日本，动漫早己成为主流文化，有一套详细而严格的分类制度。日本的漫画根据作品风格所吸引的读者群，主要分六类，如表1-3所示：

国内动漫面临的“低龄化”问题正是我国对动漫这一概念并未正确认识的体现，要培养消费群体，首先要打破人们心中对漫画看法的禁锢，让人们认识到动漫实际的作用和经济效益，不再把动漫只看成是低俗的娱乐手段或是幼儿教化的工具。鼓励漫画家创作积极健康向上有趣味的成人动漫，并且将现有的较为成功的成人动漫做展览、挑时段选择性的播出，让人们慢慢接受成人动漫，逐渐开大成人动漫市场。打破思想的禁锢，反对保守主义，解放思想，重视开拓成人动漫市场，只有这样做，才能创作出优秀的、适合大众口味的作品。

（二）加强国际合作

随着经济全球化趋势深入发展，中国动画产品必将走向世界。在保留产品民族特点的同时，我们也要考虑国际市场的需求与特点，兼顾国内市场和国际市场，才能生产出有升值空间的产品。国内动漫机构和企业应该在做好原创动漫作品的基础上，更积极的探索与国外合作的机会，将动漫发展放到一个更大的平台，做国内动漫产业发展的榜样，起到激励其他动漫企业积极发展动漫产业。做出好的原创作品，调查国际动漫发展形势并与之紧密接轨，商讨互赢的合作方案，将中国动漫推倒世界舞台并传播中国文化。

（三）重视动漫作品的原创性和传统文化元素

作品的创意是作品是否成功的前提，作品中的人物塑造是核心，一个代表性的人物不仅可以传达作品的中心思想，也可以成为观众学习的对象。因此，我国动漫作品应该注重原创性和传统文化的结合，不必只追求速度，更要追求质量的提高，将传统文化深入解读，分类作为动漫作品系列的主题，引起国内观众对传统文化、动漫的重视，并且引起国际动漫对中国动漫的注意。现如今比较流行的《熊出没》就是一个成功的例子，里面的人物和内容都具有中国特色，观众容易接受、喜爱。

（四）加强动漫产业人才培

我国缺少相关动漫人才。针对这一个问题，我国在动漫方面的专业应该做到更加健全，并且通过宣传让更多的人才加入到动漫专业领域。可以通过校企合作，有针对有目的地培养动漫创作相关人才。比如，在包装营销方面，我国虽然有营销方面的专业构建，但是专门针对动漫产品营销的人才很少，在主要培养营销方面人才的同时，国内大型动漫机构可以通过投放资金等方式鼓励企业专门培养拥有动漫知识的营销人才。

参考文献：

[1]徐群晖.中国动漫产业发展对策研究[J].社会科学战线.2009，7： 255-258.

[2]贾文艺，唐德善.产业集群理论概述[J].技术经济与管理研究，2009，6：125-128.

作者简介：韦 娜（1991C），女，满族，内蒙古赤峰市人，对外经济贸易大学硕士研究生，研究方向：跨文化商务交际。