品牌成长呼唤国家战略

品牌建设既是微观发展的话题，也是宏观发展的话题。品牌本身是企业经济行为产生的一个结果，好的商品有了好的口碑，最后形成品牌。但另外一个重要方面就是需要国家的支持和帮助。国家外交的力量、国家文化的力量、国家的软实力，都是打造品牌形象、实施品牌战略非常重要的力量，所以我们必须把微观的发展和宏观的发展集合起来。

尽管品牌建设问题已得到了众多企业乃至国家重视与认同，但是中国品牌成长的环境却不容乐观。

首先，市场竞争体系不完善，限制了品牌成长的空间。国际知名品牌的产生，往往要经过较长时间市场竞争和考验，这样才能产生最具竞争优势的商品和商业模式。

2010年的中国500强最具品牌排行榜，前五名是国家电网、工商银行、中央电视台、中国移动、中国人寿等都是国家垄断企业。政府应该更加关注市场机制的建设，使之更有活力、更具竞争性，激励企业关注核心优势、产品质量、模式创新等，孵化一流的企业和一流的品牌。

其次，无形资产融资难一直困扰着企业的发展，品牌资产的间接融资功能尚未实现。虽然《担保法》明确规定，商标专用权、专利权等权利可以质押，但在中国现有的金融体制下，以品牌资产在银行抵押贷款基本行不通。

而最为关键的是国家品牌和产品品牌之间关联太弱。国家品牌是一个国家的文化个性，它的历史、它的生活方式被世界人民所认识、接受的程度。国家品牌与产品品牌密切相关，相互支持。中国品牌要成功，并不仅仅取决于品牌本身以及它背后的企业，还取决于原产国和基础市场的价值，即中国的国家形象。

品牌决定了一个国家、地区和企业在全球范围内整合利用资源、谋求更多利益的能力。品牌战略实际已上升为一种国家战略，国家要为品牌发展建设创造良好的环境。

中国缺乏叫得响的品牌，是由于自主创新能力不够，缺乏核心技术的支撑。国家要在政策层面，完善相应的法律法规和政策，以及激励和引导创新的相应措施，并且要切实做好知识产权的保护工作。

企业作为自主创新的主体，则要强化创新意识，完善创新机制，培育创新的人才，努力掌握有自主知识产权的核心技术和关键技术，打造更多的“品牌”。