品牌推广衡水民间艺术论文

一、民间艺术品牌化的重要性

“现代的生存是品牌式生存，现代的竞争是品牌的竞争”。具有市场优势的强势品牌对现代企业的生存与发展起着至关重要的作用。品牌塑造与营销，成为现代企业的生存之道。民间艺术是一种特殊的产品，它凝结了老祖宗千百年来的智慧，是老祖宗留给我们的宝贵遗产。我们可以借鉴现代企业品牌塑造与营销的策略使衡水的民间艺术重新焕发出光彩，迸发出生命力。

二、衡水民间艺术品牌化过程中存在的问题

（一）开发无序由于缺乏长远发展理念的正确引导，衡水的民间艺术品市场上存在着重数量不重质量，民间艺术品缺乏新意，缺乏高端艺术品，而且，艺术品市场经营混乱，不能形成一定的产业规模和品牌效应。

（二）品牌意识淡薄现代社会人们的生产、生活方式都发生了天翻地覆的变化，但是民间艺术作品多是传统农业社会的产物，人们往往不注重包装，知名的产品品牌较少，且主要在衡水当地流传销售，无法走向更大的市场。

（三）商品经济的巨大冲击现在，我们生活的是一个商品经济时代，商品经济使得民间艺术赖以生存的土壤已经发生了翻天覆地的变化。过去掌握这些民间艺术技能的老艺人大多年事已高，而现在的年轻人商品意识越来越浓厚，觉得这些民间艺术品不能给他们带来较大的经济利益，宁愿外出打工，也不愿意去学习这些看似无用的技术，导致民间艺术面临断代和失传的窘境。即使勉强维持，也只能是惨淡经营。

三、衡水民间艺术品牌推广策略

（一）加强监管力度，提升艺术品档次衡水的民间艺术品大多是以小作坊纯手工的方式存在，在生产与销售上都各自为政，这种散养的方式既限制了产品的发展，又无法保证质量。因此，这就需要相关政府部门来牵头，整合资源，走民间艺术产业化发展的道路。还可以使机械化生产与手工制作相结合，高、中、低档产品同时投入市场，力求使品牌定位贴近市场，满足消费者不同需求。机械化生产的产品效率高，成本低，价格低，能满足普通家庭所需。纯手工制作的可以作为高端产品，满足高收入人群的需求。

（二）提升品牌意识，走特色品牌之路品牌是独一无二的，成功的品牌是产品历久弥衰的重要法宝。忽视了对品牌的塑造，会导致消费者尽管对产品能够认知，对品牌的特点和个性却不了解，甚至对品牌和企业完全不知道。衡水的民间艺术品也面临这样一个问题，有出名的产品，却没有知名的品牌和企业，这就要求我们必须要提升品牌意识，走特色品牌之路。

1.构建品牌理念在品牌策划中，好的品牌理念的构建具有决定性意义，主导着品牌的发展。衡水民间艺术品牌的打造也应该根据衡水自身的区域特点进行概括、提炼，大到发展策略、发展目标和口号，小到所有细节的设计，都应该围绕统一的理念去定位和实施。衡水民间艺术品牌的理念构建应该着重体现衡水的人文地域特点，展现衡水人纯朴敦厚、自然真诚的历史性格和开放进取、时尚大气的现代风采，追求一种自然、厚重、精致、可持续发展的品牌理念与目标。

2.依托旅游产业推广民间艺术品牌民间艺术品独特的地域与文化特色，能够加深游客对旅游地区文化的理解，推动旅游业的发展；而旅游业的蓬勃发展，可以为民间艺术品牌推广提供更为广阔的商业市场，扩大民间艺术品的消费群体，增强民间艺术品的品牌形象与市场竞争力。衡水的民间艺术产品如内画、毛笔等都可以依托衡水湖的旅游资源加以推广。

（三）借助现代传播手段，完善品牌保护与推广目前，衡水的民间艺术品产业化程度较低，产品销路也有限。可以借助专业广告公司对产品进行定位和包装，打造衡水民间艺术品牌，利用电视、报纸、网络等媒体积极宣传民间艺术产品，拓展市场，发掘其商业价值。当然，有了足够的宣传策划，也不能忽视对品牌品质的严格要求，否则，品牌品质得不到保证的话，也会使品牌声誉受到影响。总之，将衡水的民间艺术产品打造为国内外知名的品牌，既可以提升衡水的区域文化经济竞争力，又可以有效的保护衡水的民间艺术，是一个双赢的策略，但真正实行起来任重道远，还需要慢慢摸索，稳步发展。

作者：王玲玲卢海英石柱君薛鹤婵单位：衡水学院中文系