中国计算机行业市场趋势

展望未来三年的市场，受经济发展的带动和信息化的不断深入，中国台式PC市场在未来三年内仍将保持一定程度增长，但受市场成长空间、以及笔记本等替代产品的影响，市场的增长速度将放缓。

从中国电子计算机行业整体经营情况来看，2006年尽管电子计算机行业仍然保持一定的增长速度，但增长势头比上年同期有明显下滑趋势，全年销售收入达12060.11亿元，同比增长15.13%，增速比上年同期下降超过10个百分点，利润达到259.14亿元。

总体来说，2006年的中国台式机市场在竞争中平稳发展，在显现成熟市场之气的同时也表现出了新的市场特征。展望未来三年的市场，受经济发展的带动和信息化的不断深入，中国台式PC市场在未来三年内仍将保持一定程度的增长，但受市场成长空间、以及笔记本等替代产品的影响，市场的增长速度将放缓。

从2006年笔记本电脑市场可以看出，消费类市场依然是增长最快的。一些抓住消费者需求的厂商，在这个领域收获颇丰，比如推出针对学生、游戏玩家等消费群体的促销活动。行业方面，中小企业采购不断增加，大型企业采购份额相对减少，由于中小企业采购的自主性更强，选择的品牌也更多，因此各厂商在行业方面的竞争就更加激烈了。

一、笔记本电脑市场趋势

随着用户需求不断增长，笔记本电脑正在不断融入人们的生活，展望未来几年的笔记本电脑市场，市场即将由发展期步入成熟期，价格战等现象将不再是厂商的重要卖点，技术和应用的创新将成为主题。2007年及未来三年的笔记本电脑市场趋势如下：

1.技术和应用的创新将成为成熟市场的主导。以价格带动需求是处于发展期市场的一种竞争方式，这种方式在成熟市场不再适用，取而代之的是技术和应用的创新。成熟市场的用户关注的将是产品的性能和应用，这一时期价格将逐渐稳定。

2.厂商将展开区域重点渠道的争夺战。三四级区域市场是笔记本厂商未来几年发展的重点，而在区域具有影响力的渠道商是有限的，未来厂商对合作渠道的开发将成为重点。厂商对销售渠道的把握对决定区域市场的成败具有重要作用。

3．个性需求促进定制化发展。用户对产品的需求不只是停留在使用上，对细节的要求逐渐增加，标准化的产品已经不能满足需求。这些细分市场的应用需求促进厂商对定制化产品的研制。随着厂商对多样性需求的重视，定制化产品将逐渐在市场上占据一定份额。

4．64位处理时代面临考验。随着芯片厂商64位产品的，微软Vista处理器终于在年底揭开了神秘的面纱。虽然说微软在操作系统市场具有绝对的发言权，而且合作伙伴都纷纷支持，但是运行Vista 需要的高配置、占用较高资源、功耗增大、软硬件兼容等问题,还可能让计划购买64位处理器的笔记本用户将计划推迟。

5．存在低容量领域的优势增大。与HDD相比，闪存具有抗震性好，能耗低，可靠性高，读取数据速度快，运行更安静的优点，对笔记本外观、重量、功耗等方面改善都起到一定的作用，但是闪存硬盘目前普及还面临着成本价格的障碍。在未来几年，较低容量的笔记本装载闪存将成为趋势。

6．消费类市场仍将是市场主要拉力。笔记本电脑价格已经下降到一定程度，对家用台式机市场的冲击很大，尤其是学生市场。随着三四级市场的开拓，消费类笔记本市场依然是市场发展的主要拉力。

7．降低功耗将成为主要关注点。为了增强笔记本的移动性，厂商不仅要关注电池的容量，更要从笔记本的配置本身降低功耗，包括英特尔在内的上游厂商已经在重视功耗问题。相信开源节流同时进行的笔记本电脑产品将更加具有竞争能力。

二、服务器市场趋势

回顾了2006年中国服务器市场发展特征，我们对未来中国服务器市场有了更多的期待。中国服务器市场在未来五年的发展趋势如下：

1.x86服务器市场将保持快速增长。未来，x86服务器与传统小型机的竞争将更加激烈。随着双核及多核技术的快速发展，操作系统及应用软件对双核及多核处理器的进一步支持及优化，虚拟化技术的全面发展，将促进x86服务器市场规模继续扩张。同时，高性能计算在各行业广泛应用，及应用门槛的逐渐降低，基于开放和工业标准的x86 服务器集群已经成为挑战RISC小型机的有力武器，未来的市场需求将继续扩大，x86服务器集群也是未来高性能服务器发展的方向，并逐渐侵蚀RISC小型机市场份额。

2．多核时代即将来临。2006年第四季度，英特尔提前推出面向服务器的至强5300四核处理器，宣告计算机正式进入四核时代。基于双路的至强5300系列四核处理器，在产品性能上的有力提升和功耗的大幅降低，特别是其竞争力的价格和产品的无缝升级方面，无疑将会有效地拉动用户的购买需求，将企业计算的应用水平提升到一个新的层次，并加速产品向多核普及步伐。同时，AMD也宣布其四核产品也将在明年亮相，双核及多核无疑是未来技术主流。随着新产品及新技术不断推向市场，产品更新频率将不断加快，这就要求厂商要有快速反应能力，根据不同的市场需求做到随需而动，迎接多核时代的挑战。

3．刀片服务器市场发展将步入快车道。随着刀片技术、芯片技术的不断创新，未来产品将向更高密度方向发展，处理器的配置也从单核刀片服务器向双核和多核系统转变。未来，刀片产品的集成化程度将越来越高，并以模块化构件设计为主，更多的网络厂商将会大力支持刀片的发展，与服务器厂商合作将越来越紧密，更多的交换模块、网络连接模块等会集成到刀片机箱中。目前，IT基础设施简化的理念也为更多的企业用户所认同，而刀片服务器无疑是这一理念转化为实际应用的具体表现。它不但具备了机架式服务器的所有优势，同时具备了更强的易用性和可管理性，刀片服务器将成为更适合主流数据中心应用的技术，预计未来刀片服务器发展将步入快车道。

4．服务差异化与产品差异化并重。随着企业信息系统日益复杂，用户对产品的支持与维护服务的需求意识不断增强，为产品服务单独付费的接受度也不断提高，服务器产品支持、维护服务与用户的应用环境和应用水平的关联性较大，从而导致对服务器产品的服务需求更加个性化、多元化，促使众厂商的支持与维护服务的形态不断创新，由传统维护式服务向专业化、个性化增值服务转变。同时，将服务融入解决方案，实现从单一卖产品到卖解决方案的转变；未来要决胜服务器市场，必然要求服务差异化与产品差异化并重。

5．渠道向三、四级城市拓展。不管是采用总代形式，还是区域或者是更加偏平的销售渠道，厂商目的就是如何让产品面向终端用户，所谓赢得了渠道也就赢得了客户。随着未来服务器市场机会转向三四级城市，渠道的建设发展方向将是加强与区域的结合，拓展区域行业渠道，加大品牌推广力度，借助区域经销商及ISV 的资源优势，扩大产品的市场占有率。

三、磁盘存储市场特征

回望2006年中国投影机市场，可以看到以下几个突出特征：

1．创新不断，产品功能迈向多元化。各个厂商在2006年不断开发技术，为以后的长远发展奠定坚实的基础。投影机生产厂商在衡量LCD和DLP两种主要技术各自具备优势和劣势的同时，相应选定自己的未来发展方向。在此基础上各种技术上的创新一直不断，因为对于精密电子产品来说，更新换代的频率是相当高的，而且站在技术的前沿，也意味着成功取得了一半。在投影机技术不断发展地推动下，实际应用将向更加人性化的方向发展，用户的应用需求被摆在了异常重要的位置。面对市场需求多样化的用户，各商家纷纷推出了针对用户各种需求的特色产品线。而且单机的多功能化趋势也十分明显。正因为如此，很多投影机厂家面对潜力巨大的家庭市场，设计了商业和家庭可以两用的机型，这样既可以满足商业的需求，也可以满足家庭的需要。

2．新品辈出，主要冲击中低端市场。根据统计，在的新品里面，家庭影院投影机所占比例达到20%，而且这种趋势还在不断延续。但是目前对于家庭影院投影机探讨比较多，实际产品销售还没有成熟，在我国的投影机市场中所占比例不到5%。教育和商业专用投影机的性价比也进一步提升，在15000 万元以下的机型比比皆是。这主要是因为：一方面技术逐渐成熟，生产形成一定的经济规模，促使成本自然下降。另一方面，中国市场上的投影机竞争十分强烈，没有一家公司的占有比例超过15%。这种压力也促使一些具有实力的厂家降低价格，扩大自己的市场，将不具有竞争力的厂商排挤出市场。

3．注重服务，各厂商相应采取措施提高服务水平。进入2006年，各个生产厂商逐渐明确自身的目标市场以及向该市场提供独特的个性化产品。更为重要的是，各个厂商提供更为直接的服务来缩短与用户之间的距离，利用自己拥有的独特优势，提供全方位的服务。因为从纯技术和通用产品指标的角度来看，各家公司的投影机很难区别优劣。针对大众用户，一些生产厂商将一些高级技术应用到低端产品上来，让低端用户享受高科技产品。针对不同的用户群，设计不同的主要功能，而且售后服务的水平也相应不断提高。

4．开发渠道，赢得更多客户资源。投影机目前依然是一个依靠渠道销售的产品。在国内主要区域市场，投影机厂家都非常重视渠道的建设和发展。为了保证市场的销量，厂商希望自己产品的渠道尽可能稳定;但由于市场品牌众多，竞争激烈，经销商往往经营多种品牌，以减少对单一厂家的依赖性。市场发展的需要，使得无论是厂商选择经销体系，还是经销商选择产品，都将是适者生存。对渠道的要求包括：覆盖全国的渠道架构、完善的服务体系、强大的市场推广能力、丰富的市场营销经验和完整的配套解决方案提供能力。对于投影机来讲，前几年是高端产品，或者是边缘专业产品，对应的渠道是专业的投影机销售经验、工程经验的渠道，逐渐这两年随着市场迅速的扩大，很多通用的渠道，或者说做IT产品的渠道都逐渐接触到销售问题。从用户销售习惯，采购习惯到渠道的构成，到经销渠道的演变，到厂商销售概念的演变，都发生了很大变化。一些总渠道发生了很大的变化，通过中小渠道，零售店，非专业这种经销渠道也越来越收到重视。渠道的改变和政策主要是为了适应不断的变化，不断改善渠道的结构。外部磁盘存储系统市场预测从总量上看，外部磁盘存储系统市场逐年增长,到2011年,外部磁盘存储系统销售额及销售量,将分别达到78.5亿元人民币和109035.9TB。(见图表1)

四、投影机市场预测

受益于国民经济步入新一轮上升期和上游供给能力的逐渐改观，中国投影机市场的外部环境将进一步向有利的方向发展。在各个重要技术环节，预计也将相继取得重要进展，从而有力地推动中国投影机市场的发展。2006年及其未来五年，中国投影机市场将保持高速发展的势头。(见图表2)

五、显示器市场预测

在显示器上游供货方面，由于产能严重过剩，液晶面板过剩已上升为全球、全行业情况。由于全球市场范围液晶面板过剩的影响，2006年下半年下游终端市场出现价格下跌的现象。随着全球大屏化的趋势日益加剧，在未来一两年内将继续出现电脑液晶显示器普遍降价的现象。

2006年中国显示器市场保持快速增长，总体销售规模为2308.3万台，较2005年增长22.2%；销售额达到293.9亿元，同比增长17.4%。其中，自有品牌显示器突破1000万大关，达到1044.1万台,同比增长21.3%;OEM显示器销量1264.2万台，增长率为22.9%。(见图表3)

2006年各季度显示器市场规模分别为511.2万台、547.6万台、640.3万台、609.2万台，季节性差异不甚明显。由于春节的影响，第一季度市场规模最小；销量最多的第三季度――暑期由于新增需求拉力强劲，LCD显示器出现预料中的市场井喷。就LCD 显示器而言，呈逐季递增趋势，第三季度增幅最大，销量375.3万台；而CRT显示器则在第三季度开始下滑，第四季度更是降至239.8万台，为2002年第一季度以来单季度销量最低点。(见图表4)

CRT显示器自2005年开始步入下降通道后，2006年中国内地CRT显示器销量下滑趋势加快，下降12.2个百分点，为1009.9万台。其中，自有品牌CRT 显示器销量为448.4万台，OEM为561.5万台。(见图表5)

由于CRT显示器市场规模大幅下滑，15英寸CRT显示器所占市场比重仅为0.8%，同比下降超过50%；17英寸CRT产品比重亦从89.1%降至83.4%。相比之下，19英寸CRT（基本上是纯平）显示器比重则提高较快，从9.1%上升至15.4%，销量68.9万台，同比增长超过40%。(见图表6)

华东市场在中国CRT 显示器市场所占比重依然最大，2006年销售规模达到107.1万台，领先第二名华北市场13.2万台；华南市场下滑较快，销量同比分别下降21.2%。(见图表7)

2006年中国LCD显示器继续保持高速增长，开始步入成熟阶段。调查结果表明，2006年LCD显示器市场规模达到1298.5万台，同比增长高达75.6%。LCD各尺寸产品价格的大幅下降对于中国显示器市场形成强烈冲击，加速了LCD对CRT显示器的更替进程。在显示器市场中，LCD产品所占比重从2005年的39.1%增至56.3%，超过CRT显示器成为市场的主流产品。(见图表8)

2006年液晶显示器产品结构变化显著，19英寸LCD全面取代15英寸产品的地位，比重大幅上升，在2006年第四季度更是达到39.4%，同期15英寸LCD则降至3.2%。2006年17英寸LCD产品销量393.3万台，占LCD显示器市场的比重上升至66.0%，成为整个LCD显示器市场的绝对主流。(见图表9)

在LCD市场的区域分布方面，华东地区优势明显，所占比重高达27.7%，销量164.8万台，华北、华南分别以20.8%、20.4%的比重排名第二、三位。在各区域自有品牌显示器市场中，华东市场是唯一一个LCD销量比重超过60%的地区，为60.6%；西北地区的这一比重最低，不到50%。(见图表10)

2007年OEM显示器的增长速度将会高于自有品牌，达到16.9%。预计2007年中国显示器市场规模将会超过2600万台，达到2661.4万台。由于细分产品换代和结构变化，销售额的增长将超过销量，为326.3亿元，增长11.0%。(见图表11)

2007年，LCD显示器将继续成为中国显示器市场的增长引擎，市场比重将会突破70%，销量逼近2000万台。纯平显示器由于需求不旺、开始进入一个较长的生命周期末段，销量将继续大幅下降。预计2007年CRT市场份额将出现较大幅度下降，下降幅度超过30%。(见图表12)

六、打印机市场特征及预测

（一）2006年中国打印机市场特点

1.喷墨打印机市场增长速度快速下滑，竞争重心向照片打印机及中高端产品市场转移。随着多功能一体机和激光打印机的快速发展，单功能喷墨打印机的发展空间正在日渐受到挤压，销量增长速度正在快速下滑。根据统计，2006年中国市场共销售单功能喷墨打印机523.07万台，同比仅增长了8.7%。尽管喷墨打印机市场正在遭受着多功能一体机和激光打印机一步步地蚕食，但独得的色彩表现力和照片打印能力仍使其在对彩色图样打印有较高要求的行业市场和照片打印市场有较大的发展潜力，而且这些细分市场目前也成为各喷墨打印机厂商竞争的重点市场。2006年无论是在新品上市的数量，还是市场营销推广的强度上，HP、Epson、Canon等厂商对照片打印机和中高端商用喷墨打印机的投入,都要明显强于低端产品市场。这无形当中将喷墨打印机市场的竞争引向了中高端市场。

2．彩激市场继续快速增长，低端市场竞争激烈，但中高端市场波澜不惊。彩色激光打印机作为近年来打印机市场的增长亮点，2006年其继续保持快速增长的态势。用户彩色打印需求的增多、产品价格的下降和厂商不遗余力的市场推广,使彩色激光打印机继续保持快速增长。根据统计，2006年年中国市场共销色激光打印机19.09万台，与2005年同期相比增长了55.4%。在彩色激光打印机成为市场“宠儿”时，各激光打印机厂商也都纷纷推出了相应产品，其中低端彩激市场由于需求增长尤为迅猛，各厂商在低端彩激市场的投入也更为侧重，低端彩激市场的竞争也更为激烈，目前绝大部分激光打印机厂商都针对这一市场推出了3000元左右的产品。相对于低端彩激市场的激烈竞争，目前5000元以上的中高端彩激市场的垄断度相对较高，基本被惠普、爱普生、富士施乐和柯尼卡美能达所占据。这主要是因为目前高端彩激市场用户相对狭窄，用户对产品的品质要求较高，品牌忠诚度也较高，对价格的敏感度相对较低，从而使进入这一细分市场的难度也较大，相对淡化了市场竞争。

3．厂商市场宣传回归理性。与2005 年的大量广告、公关软文宣传相比，2006年厂商在彩色激光打印机产品上的市场宣传明显冷清了许多，但这并不是说厂商对彩色激光打印机市场的关注度在减弱，而从厂商加大打印服务解决方案、市场巡展、产品知识介绍的宣传投入，可以显现出打印机厂商目前的市场营销策略更为理性。因为在经过前几年的新闻、广告宣传后，用户对彩色激光打印机的认知度也得到了较大提升，但这对用户实际购买的驱动作用并不大，因为用户需要的是能实在提高工作效能且能放心使用的产品，而贴心的打印宣传正好能满足用户的这些需求特点，从而更能促动用户对需求的增长。

4．降价仍是市场促销利器，服务成厂商竞争区隔的重要手段。对现阶段中国市场来说，价格竞争是市场竞争不变的定律，因此无论是在喷墨打印机市场，还是激光打印机和针式打印机市场，降价促销仍是各厂商进行市场竞争最重要的利器之一。如在喷墨打印机领域，佳能在年初对Ip1200、Ip1600均进行了大幅度降价，其中Ip1200更是跌入了200多元的价格冰点，从而也使得这两款产品成为了市场上的热销产品，迅速爬升至喷墨打印机销量榜的前列；在激光打印机领域，继DELL2005年将激光打印机价格降至1000元以下后，2006年富士施乐和三星也将其低端产品的价格拉下了1000元大关，尽管三星为稳定市场次序又对其产品价格有所调整，但种种迹象表明千元价格底线已不再是激光打印机的价格屏障，而在高端产品中，各厂商也同样在不断进行着产品价格的调整,并且价格下降的幅度更为猛烈。

2006年各厂商在进行价格竞争的同时，同样也没有停止对服务体系的改进，以此进行着竞争区隔。如八月份，联想针对多功能一体机、打印机等外设产品，将原有33个城市上门服务数量全面升级到100个城市，同时从原来中高端产品扩大到现有的全部打印机产品，而爱普生公司则在行业内率先推出网络呼叫中心，让用户足不出户，只要通过互联网，爱普生工程师就可以使用音频、视频、桌面共享等工具指导用户。

（二）打印机市场预测

虽然2006年中国市场波澜不惊，但随着行业信息化不断深入和家庭用户需求的不断增长，打印机正在不断融入人们的生活。展望未来几年，中国打印机市场将继续保持增长的步伐，到2011年市场销售总量将达到960多万台，而服务在市场竞争中的重要性将日渐突出，打印外包服务也将获得长足发展，喷墨打印机的购买中心则将向三四级市场转移。（本刊资料组提供）