移动SNS:从市场混战观行业未来

移动SNS行业扫描

据易观国际数据显示，截止到2010年上半年，中国移动互联网用户达到2.14亿。在未来3年内移动互联网用户有望超过电脑上网用户，5年内移动互联网业务规模有望超过传统的互联网业务。

移动SNS地盘有多大

移动SNS，顾名思义，即是基于移动互联网上的“网络社会化服务”，可以把其简单等同于移动互联网中的“社交”服务。

在传统互联网中，SNS网站包括人人网、开心网、51.省略)公布了其注册用户突破8000万，开心网的竞争对手人人网则宣称注册用户达到1.省略宣称截至2009年12月底，注册用户已超过1.78亿，月独立登陆用户超过4000万。而QQ空间，其活跃用户数量已经突破4亿。

传统互联网SNS服务的数据看上去很美好，不过移植到移动SNS上，这些数据就开始大量流失。虽然目前中国最大的即时通讯工具QQ的注册用户数已经超过4亿，但数据显示，2009年移动QQ注册用户只有约5000万人，预计2010年将达到8000万人，也就是说，目前使用移动QQ的用户量不到QQ总用户量的1／5。

可以看出，移动SNS服务在我国尚处于“拓荒”阶段。韩国是全球移动互联网最为发达的地区之一，根据韩国互联网发展研究机构(NIDA)的调查，截止到2007年6月，在韩国的互联网用户中，有46.8％的用户使用手机上网，使用过移动互联网的用户占移动用户的比例为51.3％，在这其中，约50％的韩国人口都是SKT的移动赛我网注册用户。在日本，日本移动用户对移动SNS的关注度为48.5％，在没有开始使用SNS的用户中，有11.8％的用户对此非常感兴趣。也就是说，参照日韩的发展现状，我国移动SNS服务至少能够圈到移动互联网中的半数人口。

3G+三网融合，移动SNS的爆发契机

其实，制约移动SNS迅速发展的原因，主要在于技术和内容两个方面。在技术上，由于终端与网络技术不成熟，移动终端的承载力和网络速度，让许多用户失去了上移动网络的耐心；而技术上的不成熟，也使一些大的内容商很难为移动互联网提供像样的内容。不过随着中国3G发展的加速和三网融合计划的落地，让移动互联网无论在技术还是内容上，都看到了突破瓶颈的希望。

2009年，中国3G开始高调发展，越来越多的服务商和设备商加入到3G阵营，从核心技术到终端设备，3G都为移动网络中的SNS服务带来了质的变化。上网速度更快、终端设备更先进、应用内容更多样化，这些都是移动SNS爆发前需要解决的问题。

2010年，“三网融合”的加速让移动互联网的另一大难题，内容问题开始看到了解决的希望。2010年6月30日，国务院公布了北京、深圳、上海等12个城市和地区为三网融合试点地区，标志着三网融合正式启动。这一举措让以内容为主的电视网有了向移动网和互联网伸出触角的机会。同时，在这一举措背后，越来越多基于互联网的内容运营商开始考虑移动网及电视网平台，在新一轮的竞争中，包括腾讯、淘宝、百度等互联网细分领域的大鳄。

移动SNS“混战”开始

在商业战场，尤其是新兴的商业领域中，这种面对新生世界的向往和扩张尤为明显，本世纪初的互联网泡沫，5年前的视频网站成长热，3年前的SNS投资潮，如今在电子商务领域的“百团大战”，热闹的背后透着血腥的味道。

移动SNS地盘上的三大“掠食者”

对于移动SNS领域的专业力量――移动互联网厂商来说，新机会的来临和行业发展的提速或许让它们喜忧参半：喜的是似乎终于看到了明天早晨的阳光，忧的是越来越多强势竞争对手的加入。以天下网、3G泡泡为代表的移动互联网厂商此前已经通过移动SNS或移动社区的概念有过融资，不过资本并不能解决一切问题，它们需要更多的用户，需要全新的商业模式，需要未来的发展方向和战略。一着不慎，在越来越多后来者的挤压下，它们甚至有可能会“起个大早，赶个晚集”。

从目前我国移动互联网的用户构成来看，传统用户依然是核心，这也决定了传统的互联网SNS厂商在未来的移动SNS中将继续扮演“中流砥柱”的角色。目前，包括开心网、人人网(原校内网)等互联网SNS厂商均推出了WAP服务甚至手机客户端服务，在2009年，这两大传统SNS厂商在移动互联网流量上获得了大幅提升，已经跻身移动互联网流量的前列。当然，在移动SNS中自然不能忽略中国互联网帝国的传奇――腾讯。无论是QQ空间还是QQ游戏，都可被复制到其未来的移动SNS版图中。

“三网融合”的背景下，在广电网和互联网融合的同时，也不能忽略通讯领域的大鳄――移动运营商。2009年5月，中国移动的139社区正式上线，这标志着移动运营商成为移动SNS领域的重要新生力量。政府的支持、强大资金链、庞大的用户量及市场推广能力是运营商开展业务的优势，与手机号码捆绑的实名化用户注册方式也使得这类SNS的用户更具营销价值。虽然不谙互联网SNS之道，但强势的运营商未必不能找到合适的合作伙伴来共同推进自己的移动SNS业务，毕竟这是未来市场上一块让人垂涎欲滴的诱人蛋糕。

抢钱，抢地，抢用户

对于移动SNS领域的各方力量来说，抢钱、抢地、抢用户是目前布局与发展的核心话题。

对移动SNS的专业力量来说，由于需要对这块全新的土地进行大量的开发，因此，烧钱的速度甚至有可能大于传统互联网行业，“抢钱”也成了专业的移动SNS厂商目前的核心话题。以天下网为例，其分别在2005年和2007年底，成功获得了来自联创策源和晨星投资的两轮约千万美元的投资，3G泡泡也已经获得了来自联创策源、华登、北极光等VC的两轮投资。不过，由于行业形势并不明朗，除少数佼佼者外，还有更多的专业移动SNS厂商在翘首以盼。但可以预见的是，移动SNS领域的诸多专业力量一旦爆发，其规模不会小于2006年的视频网站。

当许多移动互联网领域的专业厂商还在为资金发愁时，传统互联网厂商已经开始悄然进入移动SNS领域。其实，对于中国传统SNS网站来说，用户的黏性是一个极难解决的问题，一旦用户厌倦了偷菜，或许他就会厌倦这种开心模式，因此无论是开心网还是人人网，都只能去创造更多的应用插件以满足挑剔的用户。但就在传统SNS还在拼命去研发更多插件的时候，一些传统的互联网厂商通过简单化处理，迅速获得了用户的认可。2009年是微博起步的元年，三大门户网站先后推出了自己的微博平台；同时这也是移动互联网迅速增长的起点，微博通过简化移动互联网社交及信息分享过程，使得互联网与通讯网首次紧密地结合。可以看出，对于没有资金压力的传统互联网厂商而言，到底是满足用户的信息需求

还是娱乐需求，是它们现在最为关注的话题，因此它们把精力放在了“抢地盘”上。

而对于中国移动139社区这样的新进贵族，虽然没有资金压力，但也没有对互联网SNS的运作经验。因此，139社区一直在通过种种活动去吸引更多用户，如送话费、送电影优惠券，但到目前为止，这些活动并没有为其带去较高的用户流量。在服务内容上，其与开心网等其他SNS社区同质化，虽然2010年8月改版转型为微博，但其很难在现有的参差不齐的用户群体间实现分享的目标。因此，对于移动运营商这样的“大佬”而言，虽然有数亿的手机用户资源，但真正的移动SNS用户却屈指可数，“抢用户”仍是它们目前的第一目标。

移动SNS的未来

用户需求决定7商业模式，成功的商业模式就是大量的用户需求被成功满足的结果。目前的移动SNS领域。专业选手着急拿投资，互联网SNS厂商忙着做插件，移动运营商急着培育用户，看上去资本、地盘、用户都来得重要。但终究专心满足用户需求，才是推进行业发展的决定力量。

用户需求永远是推进行业发展的决定力量。因此，无论是腾讯、淘宝或是百度，专心满足用户某一方面的需求，或许就能一步到位获得成功。目前，我国互联网用户的需要主要是娱乐、信息及消费三大类型，而这三大类型的需要分别让腾讯、百度和淘宝成长为中国互联网领域的巨人。用户需求决定了商业模式，成功的商业模式就是大量的用户需求被成功满足的结果。

在商业模式上，娱乐的进入门槛最低，其赢利模式看上去也最为清晰，在未来的移动SNS厂商中，无论有多少转型做手机网游、网页游戏或是休闲游戏，都不会令人吃惊，因为这的确是通往金矿最直接的大道；而在信息服务领域，目前微博模式正如火如荼，但相信谁也不会忘记百度出世后，门户沦为给搜索引擎打工的故事，不知未来在移动互联网中是否会有类似的情况出现；而相对于消费与支付领域而言，这个需求的进入门槛会高很多，除了电子商务领域的专业平台，其他选手如果去触碰将有一定难度。

不过，在现有的商业模式下，也并非没有进一步创新的空间。如在国外的黑莓、iPhone、Android智能手机终端中，一款名为Foursquare式Checkin足迹分享类网站就正在用户中流行。通过为用户提供一种基于地理位置信息分享类平台，鼓励手机用户同他人分享自己当前所在的地理位置信息，如自己爱去的餐厅、商店、加油站，可以为手机用户提供一种类似生活伴侣的服务。在国内，立方网、玩转四方等移动互联网领域的专业力量都已经把自己的发展重点放在了这个领域。

未来几年将是移动SNS行业高速发展的几年，也将是群雄并起、割据混战的几年。或许可以用阿里巴巴创始人马云曾经的一句话来总结这个全新的行业：今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但很多人都倒在明天晚上。