媒体融合环境下的新闻报道创新建议分析与阐述

【摘 要】随着移动互联网的发展与壮大，传统媒体和新媒体进入了相互融合的时代。新闻报道在这种环境下也受到了新的冲击，新闻报道也正在逐渐改变以适应媒体融合的社会环境，但由于初步发展，很多传统新闻报道的节目面临的问题仍没有改善。本文主要分析了现在新闻报道在媒体融合环境下面临的困境，并提出新闻报道节目的创新建议。

【关键词】媒体融合环境、新闻报道创新

Abstract：with the development of new media such as mobile Internet and expands，the traditional media and new media into the integration era. News reports in this environment is a new shock，news reports are gradually changing to adapt to the social environment of media convergence，but due to the initial development of many or traditional news programs the problem is still not improved. This paper mainly analyzes the present news reports in the media convergence environment facing difficulties，and puts forward the innovative suggestions on the news.

Key words：media convergence environment，innovation of news report

一、当前新闻报道在媒体融合环境中面临的困境

（一）自媒体的发展

新闻报道面临着来自自媒体的挤压，现在自媒体越来越深入到观众的生活中，降低了观众对新闻报道的关注度，形成了对传统新闻报道的考验。自媒体是指普通人通过手机、微信公众号、qq订阅号等平台新闻消息的个人媒体报道形式。自媒体与新闻报道相比更具有即时性、趣味性和多样性，逐渐通过传播平台被观众所关注。如：今年发生的特大降雨灾害，人们可以通过自媒体在网上、微信等平台第一时间看到视频的直播，而媒体播放的新闻报道则失去了报道先机，如果报道的内容再是老生常谈非常容易流失观众。自媒体更具有趣味性，体现在订阅号上，通过订阅可以直接看到舞蹈、美食、古装自拍的多种信息，让新闻媒体面临挑战。最近最先火起来的“蓝瘦、香菇”，就是通过自媒体的方式进行传播，更加反映了新闻报道的劣势。大量的自媒体报道为新闻报道在媒体融合环境下的发展带来了巨大的压力与挑战。

（二）新闻报道节目老化

信息大爆炸时代，人们可以通过多种途径了解信息，而在媒体融合的环境下，正规的新闻报道并不能满足观众的需求，导致新闻节目受到冲击。新闻报道存在严重老化现象是当前新闻报道在媒体融合环境下面临的困境之一。这主要由于新闻报道信息量少、内容报道顺序固定、新闻互动性低造成的。

新闻报道信息量少。由于时代差异，现在的观众对于新闻信息的需求越来越多样化，老人已经习惯看传统的央视；中年人则要求实用性信息的报道；年轻人更为需要娱乐性的资讯报道。而现在的新闻报道信息并不会进行具体的讨论，报道的信息不能满足观众的需求。

内容报道顺序固定。现在新闻报道节目的流程多是已经固定化的，这样可以使报道更为有序。但有些节目的报道经久不变，并不符合现在观众的需求。如中央新闻明显的是领导人的出行、重要会议、国民的幸福生活的报道形式，造成观众认为其报道没有信息价值，使新闻报道无法适合媒体融合时代。

新闻互动性低。人们通过网络上的微信、微博等平台，可以比较自由地发表意见，比之前更为重视在新闻事件中自身意见的发表，但现在的新闻报道让观众无法参与，从而降低了观众对新闻的关注度。新闻报道节目老化使之在媒体融合环境下逐渐降低观众关注度。

二、媒体融合环境下的新闻报道创新建议

（一）与自媒体进行合作

媒体融合环境下的新闻报道可以通过与自媒体合作的方式发展自身。自媒体由于对一些紧急事件的报道有着很强的即时性，像今年发生洪水时一些房屋的倒塌视频基本都是自媒体在临近的现场拍摄报道的，而媒体可以通过与自媒体合作的方式收集这些资料原稿来保证新闻内容更加丰富。这样会形成新闻与自媒体间的良性合作，由自媒体先进行第一时间的传播，新闻在进行二次的传播报道。不过这种方式要求新闻报道要提高自身的质量，报道出具有独特见解的新闻视角，进行同一信息的逐渐深入报道。这种合作方式已经有些媒体有所应用，像今年发生特大洪灾以后，当地居民有拍到视频的自媒体传到网上，经过一天左右时间正规的新闻就借用这些资料进行了事件的报道评论。

（二）扩大传播途径，丰富报道的内容

互联网已经深入到人们的生活之中，新闻报道必须结合网络媒体扩大自己的传播途径。目前新闻报道已经与互联网进行了初步合作，在微信、qq上传播一些娱乐报道，但新闻报道与互联网还处于初步结合阶段，在最近兴起的最火的“蓝瘦、香菇”出自手机直播，而对于这些刚刚发展起来的交流平台，新闻报道还没有加入其中，而直播等也是媒体融合环境下的一种媒介方式，所以扩大新闻报道的传播途径迫在眉睫，这有利于媒体融合环境下的新闻报道。

新闻报道面临内容单一，不能满足观众需求的情况。而在媒体融合环境下新闻报道必须丰富自己的内容，用一种更为适合这一时代的报道形式进行报道。通过节目风格轻松、节目形式的多变吸引观众。节目风格轻松可以由改变主持人在固定位置报道，主持现场布局的风格改变，主持人幽默的言语来解决。节目形式的多变则让新闻报道与脱口秀等节目相结合，形成多种不同形式的新闻节目，这有利于满足观众需求的不同，将新闻节目通过形式进行划分。这种报道内容的新闻已经出现但并没有被广泛引用，像《语众不同》就将脱口秀与新闻结合，并在言语中结合戏曲。但该节目还是以脱口秀为主，新闻报道在改变形式的同时应该让新闻占据主导地位。

三、结束语

新闻报道在媒体融合环境下已经进行了部分转变，虽然这种转变还处于初步尝试阶段，但通过不断摸索，新闻报道必将找到适合自身的发展模式。新闻报道应作为遍布人们身边的一种信息传播方式。同时随着人们逐渐重视自身观点，也应建立相应的交流机构。希望新闻报道通过融合变得更加丰富。

参考文献：

[1] 郭雨梅，郭晓亮，吉海涛，张璐，景勇. 媒体融合背景下学术期刊的创新之路[J]. 编辑学报，2014，06：521-525.

[2] 吉海涛，郭雨梅，郭晓亮，张璐. 媒体融合背景下学术期刊发展新模式[J]. 中国科技期刊研究，2015，01：60-64.