中日旅游商品包装设计比较研究

【摘要】文章主要比较了我国和日本旅游商品外在的便携性设计、安全性设计比较，并指出我国旅游商品包装设计在这两个方面的不足。文章的最后结合日本旅游包装成功的经验，提出未来促进我国旅游商品包装设计要获得长远的发展，必须从提高包装意识和提高旅游商品的特性这两个方向出发。

【关键词】中日旅游商品

包装设计发展方向

引言

近十几年来，我国旅游业取得了巨大的进步和发展，和旅游有关的住、行、娱乐等基础设施已经有较为完善的建设，在当前快速发展的阶段，我国旅游业要抓住机遇，从而获得更大的发展以及获取更多的经济利益，必须加强旅游商品这一薄弱环节的建设工作。包装作为旅游商品外在装饰，直接决定了旅游商品在游客心中的第一印象，它不仅是旅游商品销售的主要推动力量之一，也是旅游地文化传播的主要方式之一，包装设计在促进我国旅游业发展中具有至关重要的作用。由于日本旅游商品的包装设计研究时间早，在这个领域已有较为成熟的发展，通过我国和日本的旅游商品包装设计比较可以发现自身的不足，并借鉴日本的经验完善我国的旅游商品的包装设计。

1.包装设计的外在特性比较

1.1便携性设计比较

便携性是指旅游商品外在结构、容量和重量的包装设计是否影响游客的携带和使用。对游客而言，旅游商品包装设计的便携性是游客购买商品的重要影响因素之一，游客在旅游过程中更倾向于购买具有便携特点的旅游商品。以旅游商品中的茶叶包装设计为例，在日本的旅游景点茶叶外在包装的尺寸和规格都充分体现了小巧的特点，在包装的选材上，日本摒弃重量更重的木质和铁质的锦盒，选用的材料是更为轻便的纸质材料，茶叶的包装设计小巧精致，游客携带更为方便。我国的茶叶包装设计并非如此，我国茶叶的包装设计过于注重茶叶包装设计的外在，意图通过茶叶的外在包装设计向游客传递产品的大气和贵重，因而我国茶叶的外在包装多采用质量更重的锦盒，而且包装设计的尺寸和规模较大，游客在购买茶叶后具有携带不方便的麻烦。

1.2保护性比较

保护性是指旅游商品的外在包装设计能够起到对商品保护的作用。由于游客在购买旅游商品后通常将商品从旅游地携带至另一地点，需要经过长时间的运输，因此旅游商品的外在包装设计比普通商品的外在包装设计有更为严格的要求。像我国一些旅游地的糕点特产的外在包装设计，只选取了质量轻薄的单层纸盒和普通塑料盒作为包装材料，糕点的外在包装缺少足够的抗冲击能力，糕点携带过程中容易受到各种外力的挤压而破坏了糕点的外在形象，影响糕点的美观和食用，从而影响糕点的市场形象。而日本的糕点类食品的外在包装则充分考虑了包装的安全性能。外层包装选取质地坚硬的纸质材料，采用间隔的壁式的保护设计方式，并采用独立包装纸盒的包装方式。外在硬质材料提高商品的抗挤压性能，内在采用间隔的壁式设计保证商品在包装内部相互挤压或碰撞导致变形，多层保护的方式对商品外在形象有很好的保护效果。

2.我国旅游产品包装设计的发展方向

2.1提升包装设计意识

虽然人们的审美水平随着经济水平的增加也在提高，而且包装设计受重视的程度提高，包装的地位有一定程度的提升。但是从当前我国旅游商品的包装设计来看，我国的包装设计还是欠缺符合我国自身的包装文化，具体表现在我国的旅游商品的包装方式都比较简单，甚至一些较为贵重的商品采用了一些极为简单的包装方式，降低了包装的外在吸引力。这种包装内在和外在的不和谐正是我国包装意识和包装文化缺乏的表现。和日本等国外发达国家相比，在包装设计方面我国旅游商品还有很大的发展空间。我们要重视旅游产品的包装，利用包装在旅游商品销售中的作用，从而促进我国旅游行业的发展。

2.2符合旅游商品的特性

包装设计意识是提升包装设计的前提，而符合旅游商品的特性是包装设计的基本要求。而我国旅游商品的包装设计不合时宜，难以突出商品的优势和特点，降低了顾客购买兴趣，导致旅游商品的市场竞争力不高。因此，在进行旅游商品包装时，必须充分考虑产地、品牌以及特点的各个因素，以我国悠久的历史和广阔的地理为基础，通过不断开拓创新，形成独具历史和地理特色的旅游商品包装设计，发挥包装的销售作用。

结语

从日本和其他国家成功经验来看，要提升我国旅游商品在国内和国际上的市场竞争力，必须充分发挥旅游商品包装设计的宣传、名片作用。我们要真正发挥旅游商品的包装设计，必须创新出一种符合我国自身特点的包装设计方式，充分利用我国的历史文化资源和地理资源，再借鉴日本等其他国家成功的经验，我国旅游商品的包装设计才能取得成功。