报纸视觉设计探究

作为平面视觉媒体,报纸主要是通过印刷在纸张上的文字､图片､色彩以及版式等一系列符号向目标受众快速传递信息的一种纸质媒体｡它与其他大众传播媒介最大的区别是诉之于人的平面视觉｡受众只有通过阅读文字和图片才能获知其信息的详细内容｡报纸的版式是报纸的视觉形象,是报纸的广告和包装,它刺激着读者的阅读欲望,吸引着读者的视线,所以,版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色｡评价“一张好看的报纸”,首先是看其报纸版式,版式就是报纸版面构成的组织和结构｡我们知道每一张报纸的版面都是由文字､图片､色彩､字体､栏､行､线､报头､报花､报眉以及空白等几个要素构成,这些要素的有机结合,要靠版式设计的造型活动来完成｡不同类型的报纸不仅提供给受众信息的侧重点不同,而且凸现媒体性质也不同｡因为不同的版式设计和色彩运用体现着不同的编辑思路,从而形成了不同的报纸风格｡

留住读者影响设计――“给我看”

商品种类的变化,是因使用者需求的改变而改变的,报纸也是这样｡受众需求使得版面变革成为时代必然,毕竟留住读者才能使报纸长盛不衰,青春永驻｡同时,随着现代人们的生活节奏越来越快,同一时间内需要做几件事情｡在这种状况下,如何将受众留住,报纸就只有通过向读者提供充足和有吸引力的信息,去证明他们所花的时间和注意力是值得的｡同时,随着“读图时代”的到来,人们已经被惯坏了,变得更加懒惰了｡当需要各种信息时,他们不愿意说“告诉我”(tell me),而是更愿意说“给我看”(show me)｡所以,如何让报纸“易读”和“视觉化”便被提到了报纸制作人的每日议程之中｡因此,我们今天拿起报纸,看到的是与往日截然不同的新的“面孔”:图画､图表､线条､色彩､空白等版面元素在报纸中得到了完美的运用,形成了多种多样的报纸风格｡报纸版组､版面的细分化,导读方式的多样化,稿件安排的模块化,信息传递的图解化等一应俱全,实际上,这些都是为取悦受众,对受众阅读心理和习惯适应的一种手段｡

同时,随着互联网技术的发展,报纸日益受到广播､电视和互联网的夹击,为了从它们“眼里”抢夺受众,狭路相逢勇者胜,报纸迅速地将其他媒体的特色“拿来”为己所用,变成自己的再生或立足之基,所以我们今天看到的报纸五彩缤纷,既有电视的形象､直观,广播的内容分类,又有互联网链接的方便和信息呈现方式的多样性｡

视觉阅读改变设计――视觉设计浮出水面

一旦把报纸看成商品,把报刊经营纳入市场化机制,把读者看成上帝的,版式设计就会追求这样一个目标:方便阅读｡我们的读者初看报纸时会有两种基本体验:舒服,累｡但读者通常不会告诉报刊从业人员我怎么舒服又怎么不爽,这背后就是沟通｡现代的读者是多元化的读者｡版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者,激活､激发读者的阅读欲望｡

改革开放以后,我国报纸开始脱离计划经济运作模式进入市场经济模式,报纸的商品属性得以逐渐还原和释放｡当时的《北京青年报》与《中华工商时报》多次运用版面包装使得新闻信息传达在读者中引起巨大反响,并被普遍接受,而报纸也在发行上受益匪浅｡

由于时代使然,尽管当时北青报的做法被指为离经叛道,不合时宜,但是报纸呈现给读者的却是耳目一新､非同寻常的阅读感受和视觉冲击｡当它逐渐从备受争议和不屑中成为北京阅读市场的中坚时,报界开始正视“北青模式”的影响力,越来越多的报纸仿佛一夜之间纷纷“改版”,其中主要改变的正是“版面设计”,首倡此风的是新生代的一些报刊,在初创期即务必以视觉设计吸引读者,甚至业界自此以后出现了专业的报纸设计咨询机构｡

易读标准改变设计――新闻视觉化

在所有的新闻编辑过程中,我们都会考虑新闻是否有视觉化的可能,通过图片､图表甚至标题,来强化新闻本身,让读者看懂新闻而不仅仅是读懂新闻｡我想读者更愿意每天手捧着赏心悦目的报纸来获取信息,在新闻同质化非常严重的今天,报相和独到新锐的版式语言,就显得尤为重要了｡好版面的评价标准是让新闻更加易读｡

瘦报的流行正是为了方便阅读①｡1999年1月1日创刊的《都市快报》开国内当代“瘦报”的先河｡《都市快报》创刊时就是一份四开的“瘦报”,采用1∶1.629比率的报型,版心高38.5厘米,宽24厘米,比正常四开报要高3.5厘米,完全与国际接轨(美国报纸出版商协会规定的比率为1∶1.63,即比传统版心窄5厘米､高3厘米),并专门斥巨资引进设备出版“瘦报”｡与传统开张的报纸相比,“瘦报”的优势显而易见:从读者的需要出发,方便读者的阅读需求｡报纸变“瘦”后,其视幅反而更宽,不仅便于在拥挤的餐厅､候车(机)室､车厢等公共场所展开阅读,而且更便于携带｡

阅读效果改变设计――字体､色彩和图版率乐视化

报纸是一个商品,它的使用价值就是被受众阅读｡而现代报刊的基本要求是清晰､流畅､连续､完整､轻松,毫无视觉障碍｡而影响阅读效果的因素主要有字体､色彩､图版率,现在随着迎合读者的需要,这些因素逐渐变得让人们乐于阅读了｡

字体:一种字体视觉不用任何调整,但一百种字体却要一百次调整｡现在我们看到的最完美的字体当属宋体和黑体｡宋体字体轮廓大､清晰､均匀,与大众传媒标准化､清晰化､轻松化的趣味一致;楷体尽管也很标准,但相比较而言,楷体每个笔划都有粗细变化,楷体“中心收缩､四面松散”的特点很容易造成视觉压迫,让人感到疲劳｡所以,一般不多用楷体｡

色彩:色彩是平面作品中的灵魂｡它可分为无彩色和有彩色两大类｡前者如黑､白､灰,后者如红､黄､蓝等七彩｡黑白报纸上有一点彩色就显得很有精神,尽管国人对颜色很敏感,但是全都是花花绿绿的颜色就会使眼睛疲劳｡想运用好它一要靠了解一些专业知识,另外要靠在设计工作中对色彩运用的灵性｡

图版率:70%还是50%的文字才是合理的?80%可能显得过满,但现代版式的总体趋势是文字相对减少｡为了顺应读者的心理选择,有意识地保留一些“空白”,能使版面变得通透､流畅,富有节奏感｡同时可缓解读者的视觉疲劳,给读者一个相对独立的视觉空间,有一个回味和想像空间,从而引起读者的阅读兴趣,提高阅读率｡这与中国画中的“留白”异曲同工,可以增加版面的“韵味”之美｡

审美趋向改变设计――版面“模块”化

“模块”即指一则新闻或一组稿件形成的规则矩形,可以用围框与其他稿件加以区分,或者仅凭四周的空白加以区分｡模块式版面简洁､清晰､规则,能够快速传达图文信息,符合人的视觉生理和现代审美趣向｡模块式版面中,稿件与稿件之间的区分明显,读者在阅读过程中不会发生串行､误读现象,极大地方便了阅读｡在内地,最早运用“模块”组合方式规划版面内容的报纸是《南方都市报》,如今新创刊的报纸大都采用这种设计模式｡还可以看到一种“另类”报刊设计,像以北京､广州､深圳等大城市白领为对象的生活消费类周报《快乐生活》,大胆采用非报非刊､折页合版的版式设计模块,凸显别出心裁的个性化追求｡

轻松阅读改变设计――版面分叠化

随着社会资讯的膨胀,信息开始堆积,报纸版面增多,报纸进入了“厚报时代”｡为了有效减轻阅读压力,帮助读者归类信息,报纸版面出现按内容分门别类进行设计､印刷的趋势,这就是报纸的分叠设计｡在国内大城市,这种情况尤其明显｡分叠设计促进报纸精耕细作,注重个性,有向杂志化发展的倾向｡比如南方都市报,该报自1997年正式创刊以来,短短几年时间,已经发展成为一份在全国颇具影响力的新主流媒体,得到了读者及广告客户的高度认可,稳定拥有社会的主流消费群｡现在南方都市报的版面构成就体现了细分读者,日均88版,分A､B､C､D各叠,A叠为区域新闻,包括广州､深圳､东莞､广东､京沪､中国新闻;B叠为国际､体育､娱乐新闻,全力打造24个版的精彩梦幻组合;C叠为财经､副刊,提供专业的行业资讯,周一汽车杂志､周二通信周刊､周三电脑周刊､周四食品周刊､周五家电周刊､周六健康周刊､周日地球周刊,横扫社会主流产业;D叠为消费杂志,提供生活实用资讯｡读者可以各取所需,分类阅读｡

报纸的出版是一个整体,任何部门､个人都不应该片面地强调局部的作用｡“读图时代”,社会生活的快节奏让人目不暇接,而且各种媒体更是铺天盖地｡如何让读者一见钟情,喜欢你的报纸,精美的文字加上美工“包装”,是必不可少的｡美编的用武之地包括摄影､版式布局､线条底纹､插图题图､配文群图等｡报纸版面优化设计是编辑团结合作的艺术结晶,它既包含了平面设计中的设计法则,也包含了新闻学､语言学中的很多知识,并且又需要一定程度上的艺术美学知识和造型能力,需要我们的编辑发扬团队精神｡例如《南方都市报》在做大的特刊和特别报道的策划时,编辑的提前策划起了很大作用｡通常负责整个特刊的领导和编辑,相互沟通,思路统一,准备充分,这样就有了很好的合作前提,提供的设计元素也会很丰富｡在制作前编辑和美编会沟通很多次,美编在对内容和编辑思路充分理解后,最后确定以什么样的形式来表现特刊内容,具体到每个版,美编都会对一些细节做些调整｡在整个过程中相互的沟通和合作精神非常重要｡

文字编辑､美编､图片编辑三者的编辑角色不同,目的相同,通过三者合作呈现出内容版式俱佳的报纸,三者对于视觉设计的认识接近,是良好的沟通和交流的前提｡提高文字编辑对版式的认识､美编和图片编辑对新闻的理解,发挥三者合作优势,设计制作图文并茂的报纸以迎合读者阅读需求｡

总之,随着我国报纸市场化竞争机制的形成和互联网的迅猛发展,以及新型的户外媒体､其他的新型电子传媒如分众传媒､聚众传媒搞的楼宇电视网都在瓜分传统媒体的市场份额｡面对日益高涨的受众信息需求,现代报纸版式设计借助新科技､新材质,越来越趋于个性化的完美,以取悦于读者｡现代报纸设计的时代气息,使其造型行为“只有更好,没有最好”深入人心｡报纸所形成的与众不同的､个性鲜明的版式风格,或者说,版式设计正是让读者自愿地获取有效信息的时代追求｡

注释:

①www.省略/Media/JSMedia/JSTV/b244699/d13884613.htm

(作者单位:中州大学)

编校:施 宇