新媒体传播的发展趋势浅析

中图分类号：G206 文献标识：A 文章编号：1009-4202（2011）09-000-01

摘 要 新媒体传播是一股无法忽视的力量，文章通过对国内外的新媒体传播进行现状梳理，对新媒体传播的发展趋势进行探索。以期为行业提供一些参考。

关键词 新媒体 传播 发展趋势

一、 相关概念

对于新媒体的界定，业界还没有权威的定义。普遍认识是，新媒体有广义与狭义之说。广义的新媒体包括新型媒体和新兴媒体，狭义的新媒体则仅指新兴媒体。所谓新型媒体，泛指应用数字技术、在传统媒体基础上改造或更新换代而来的媒体。有线数字电视、无线移动电视、户外新媒体等都属于新型媒体。所谓新兴媒体，是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒体。新兴媒体是与传统媒体对应意义上的创新性媒体，不会不断出现，更不会大批涌现。本文主要讨论新媒体中的电子书和数字报纸。

1.电子书

电子书，是指将信息以数字形式存贮在光盘、磁盘等存贮介质上，通过计算机网络进行传播，并借助于计算机或类似设备来阅读的图书。电子书以网络为载体，让书籍以数字形式直接与读者见面，读者直接获取网络上的各种信息。在整个出版过程中，只有信息流而没有物流，大大地节约了传统意义上的出版成本，省去了印刷、装订、包装等中间环节。电子书的优势是信息含量大，使用快捷方便。读者可以将从网络上下载的电子书存储在手持阅读器中“随时随地”阅读。

2.数字报纸

数字报纸分为四类：HTML网页式、CEB格式或者PDF格式、线多媒体版、离线多媒体版。数字报纸的优势是信息传播快捷，在每期报纸排版完成的同时即可报纸网络版，省去了传统报纸所需的印刷、发行的时间，使报纸的时效性更强，发行的覆盖面更广泛。通过网络报纸平台的，任何人只要能上网，就能阅读到刊物上的信息，报纸不再是某区域内发行，而是做到了全球发行。

二、新媒体传播的现状

1.电子书

从全球范围来看，国外电子书起步较早。在数字出版发展最早的美国，目前有79%的出版社拥有自己的网站。1998年，日本130余家出版公司包括主要的出版社组建了日本电子书协会JEC。日本约有4500家出版社，其中1000家拥有自己的网站并正在或准备进行网上出版。

从我国来看，根据我国出版科学研究所2006年的国民阅读倾向调查的数据显示，六年来我国国民阅读率持续走低。1999年首次调查发现国民的阅读率为6014%，2005年为4817%，首次低于50%。2007年1月23日下午，中国互联网信息中心(CNNIC)《第19次中国互联网发展统计报告》显示，截至2006年末，中国网民已经达到1137亿，占中国人口总数的1015%。截至2006年年底，全国共有450多家出版社开展电子书出版业务，共出版电子书25万种。截至2007年4月末，中国400多家出版社出版的正版电子书总量已经达到30万种，这一数量依然是单一语言全世界最多的一个电子书库。

2.数字报纸

从全球范围来看，数字报纸已经在传统报业经营收入中占据了很重要的位置。据美国报业协会网站提供的资料，截至2005年10月，美国有60多家媒体采用数字报纸方式通过互联网进行报纸的发行，这其中包括《纽约时报》、《今日美国》等。世界数字出版市场发展到今天已经逐渐成型，形成门类齐全、分布广泛的用户群体，网络用户正在逐渐接受图文形式的在线内容，习惯于在线浏览和阅读出版物。

从我国来看，浙江在线于2006年2月20日首推数字报纸后，其数字报纸频道的访问量迅速达至整个网站的第一名，占14%。广州日报大洋网随后推出数字报纸，到2007年5月，全国已经推出或者正在实施数字报纸的报社总共有88家，报纸约250种，其中中央级、省级、报业集团等大型报社有41家，占该类型总数的65%，地市都市类约有40家，行业专业企业等产业类报社约17家。

三、新媒体传播业未来的发展趋势

新媒体传播未来发展趋势主要呈现在以下四个方面：

第一是博客的普及应用。从传播学角度对博客的研究中，有学者总结了博客的传播模式及传播性质，认为“博客突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合”。博客能够准确反映消费者的意愿。目前，全球34%的博主承认在他们的博客上存在产品和品牌的信息，而36%的网民对拥有博客的企业持有正面评价。这些博客通过提供开放和真诚的对话环境，已经成为企业对其口碑进行管理的必要工具。

第二是微博的蓬勃发展。伴随美国Twitter的兴起，和“饭否”等中国网站的出现，正如MSN或QQ一样，免费微博客使用户可以140个字符“微对话”进行交流。

第三是视频快速出现。由于具有经济实用的存储以及带宽，视频快速取代了文字成为新媒体的“语言”之一。像土豆、YouTube以及12seconds等视频博客网站使用户可以更加方便快捷地展现自我，同时进行视觉互动。

第四是手机媒体的到来。如今，手机已不再简单是通讯工具，更是在新媒体技术兴起过程中发展最迅速的一种新媒体平台。对于手机媒体的发展趋势，有学者认为，尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们，坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋，但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约，因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”。现在，也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是，手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受。

参考文献：

[1]黄健.网络时代背景下新媒体传播业基本现状和发展趋势.广西职业技术学院学报.2008(1).

[2]曹丹.2007年新媒体传播研究热点评述.新媒体在线.2008(1).