广告英语语言特色初探

摘要： 广告英语经过长期的发展已成为一种特殊的语言形式，在词汇、句法和修辞等方面都有其独特的语言形式和文体风格。

关键词： 广告 广告英语 词汇特征

美国广告协会（Association of National Advertising）把广告的特殊目的归纳为：“Awareness，comprehension，conviction and action.”“Awareness”是指广告的作用在于引起公众对广告产品的注意力；“Comprehension”是指广告必须使公众理解广告所要传达的信息；“Conviction”是指广告应说服公众接受广告产品；“Action”是指公众最终采取行动，购买广告产品。广告必须在选词、措词、句法上富有特色，才能实现其特殊目的。

一、广告英语的词汇特征

1.使用程度副词

为了吸引公众的注意力，广告大多都夸大产品的性能和功效，因此，广告英语作者在写作时大多使用诸如new，more，significant，best，delicious，easy，special，fresh等类似的程度副词。如：

（1）I’m More satisfied.（摩尔香烟广告）

这则广告中的More用得特别贴切，它不但是一个程度副词，还是摩尔香烟的品牌名。

（2）Significant moments.（欧米茄手表广告）

“Moments”一词暗示了该广告是钟表方面的；再用“Significant”一词来修饰，说明欧米茄表对您非常重要，帮助您记下生命中的重要时刻。

2.多使用某些简单的动词

广告英语简洁生动，内容一目了然，G・N Leech在其“English in Advertising”中总结出了18个常用动词：make，get，give，have，see，buy，come，go，know，keep，look，need，like，use，feel，take，start，taste。

请看下面几则广告：

（3）We take the world’s greatest pictures.（Nikon相机）

（4）So come into McDonald’s and enjoy a big Mac Sandwich.（麦当劳快餐店广告）

（5）A touch of real butter makes real difference.（黄油广告）

3.巧用某些人称代词

在广告英语中人称代词频繁出现，给人以十分亲切的感觉。第一人称代词用以代表广告主（Advertiser），第二人称代词代表消费者（Consumer），第三人称代词既可代表产品本身也可代表所爱的人或事物。如：

（6）If it wasn’t for winter，I wouldn’t smoke.

No cigarette gives me more taste.For me，Winston is for real.（Winston香烟）

4.使用缩略语

广告英语由于受篇幅版面的限制，经常以缩写的形式出现在媒体上。如下面是一则房屋出租广告：

UNF.APT

3+1

2-car gar.

A/C，frig.

$150.WK.

Call for app.Eve.

628-4038

该广告要传达的信息是：现有一套不带家具的公寓，内有三卧一卫，空调冰箱齐全，另有供停放两辆汽车的车库，每周租金为150美元。有意者，晚间与628-4038联系。

二、广告英语的句法特点

1.多用并列结构，少用主从结构。

由于并列结构比主从结构更易于理解和记忆，所以并列结构更容易被广大消费者所接受。如：Bill Thrills，Small Bills.

Cola adds life.（可口可乐广告）

Figure problems，dress solutions.

2.多用疑问句和祈使句。

广告的作用在于它的引导功能，而疑问句形式和祈使句都恰好达到了这一目的。如：

Choose your pen as careful as you choose your words.

Extra Taste，but not Extra Calories?

Where is the beef?（wendys牛肉汉堡包）

“Come to where the flavour is Marlboro Country.”（万宝路香烟广告）

3.更多使用省略句。

省略句具有节约时间、空间和费用的特点，所以在广告英语中占据了绝对的优势。

如：You and Northwest，business at its best.

Special purchase too good to miss.

Shake，Bake，There，You just made dinner.

三、广告英语的修辞特点

为了使广告语更加生动形象，除了讲究用词和句法结构外，还要采用各种修辞手段，如：押韵、拟人、比喻、双关语等。

1.双关语

双关语是利用词语语音相同，词义不同的手段，使某些词语和句子在特定的环境中具有双重的意义。在广告英语中有相当的说服力和吸引力，如：

Give your hair a touch of spring.

A Deal With Us Means A Good To You.

2.比喻

比喻包括名喻和暗喻，常用以增强广告英语的形象感和美感，如：

Go for the gold，

Gold star，

The brightest star in electronics.

这是Gold star电子公司的广告，采用的是隐喻手法。Gold和star象征着该公司在电子行业的地位及其产品和技术。

3.押韵

All the taste――None of the waste.（咖啡广告）

这条广告是个省略句，句中的两个名词taste（味道）和waste（浪费），不仅押韵，而且迎合消费者的心理。每个消费者都希望自己购买的咖啡味道纯正，没有浪费。

4.拟人

Flowers by Interflora speak from the heart.（interflora花店广告）

这则广告把花拟人化，增强了亲切感。

总之，广告英语在词汇的使用方面独具风格而变化万千，使广告语言更加生动、形象、简洁、富于感彩和极大的感染力。因此，广告英语的用词确有一定的研究价值和欣赏价值。