医院视觉识别系统设计浅谈

摘要：本文通过对医院视觉识别系统的界定以及设计要求的阐述，指出医院视觉识别系统设计需要遵守的一些基本原则。

关键词：医院 视觉识别 设计原则

医院视觉识别（Visual Identity ，简称 VI）设计是一种将医院的经营理念、医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神、思想、经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化，使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的，进而提升医院形象。医院VI可分为两大方面：一是基础要素，包括医院名称、医院标志、标准字体、标准图形、标准色彩等；二是应用要素，包括办公系统用品、医院标识导引、医院广告宣传、医院服装、院旗、展示及陈列规范等。视觉识别是最外在、最直观的部分，因而视觉传播成为信息传达的最佳手段。在所有医院视觉识别的内容中，院名、医院标志、标准字、标准色四要素，是视觉识别的核心，是医院地位、尊严、理念等内涵外在的集中表现，并构成了医院的第一特征及基本气质。

在医院VI系统中，医院标志作为医院视觉识别符号，是医院品牌形象中的灵魂，它以直观、形象、不受语言文字束缚的视觉传达方式，将医院的定位、经营理念、医院文化、服务特色和品质特征等要素传递给社会公众。医院标志所承载的不仅是造型优美的图案与创意，它作为一种特殊符号，是医院形象、信誉、品质的结合与浓缩。

医院的办公系统包括行政事务用品、医疗事务用品、零散药物包装、交通工具和公关赠品等等，它与外界零距离地接触，既有公务上的实用功能，又具有视觉识别功能。办公用品的规范设计对内直接影响着员工的责任感和荣誉感，对外带给人统一、整齐和正规的形象，随时随地传播着医院的品牌形象。具有良好品牌形象的医院，其办公用品一定是标准、规范、富有个性的。医院标识引导系统是医院对内、对外情报传达的大众化媒体之一，不仅具有指示和引导功能，同时也是医院的象征，是一般社会大众和消费者第一个接触到的医院视觉形象，通过这些认识医院的，因此，它们是提升医院知名度的重要手段之一。它用立体导向改变以往医院用平面功能区分，以解决医院人流、物流等流程问题。优秀的标识引导系统不仅能起到导向作用，而且能够与环境、建筑风格形成一个有机的整体，不但为就医者清晰地指引方向，还作为一道靓丽的风景给人以视觉享受。此外，医院通过医院广告宣传设计，充分有效地利用户内外宣传栏、院报、医院画册、主题海报等内部媒介和报纸、杂志、电视等外部媒体进行公众传播，介绍和宣扬医院的服务理念和品牌形象，既能够体现医院主动关心患者、亲近社会的服务意识，也同时能够带动医院的社会知名度和公众满意度。根据医院医生、护士、病号服、急救人员、行政人员、护工、导诊员、后勤等不同人员的工作性质和工作环境，结合VI基础规范，兼顾服装面料和制作工艺，规范设计出医院服装系列，使其在更加具备医院自身特色的同时，美化和丰富服装的多样性。统一而规范的服装可增加医院员工的荣誉感并容易获得患者好感，体现了医院品牌形象的高度一致性。

医院视觉识别系统的设计除了依照前述的设计程序，还必须要遵守以下原则：第一，可操作性。无论怎样设计，采用何种制作方法，都必须在医院约束条件下具有可实施性。否则，设计再好，但无法操作和实施，再好的设计也没有意义。第二，统一性。视觉识别的基本要素无论用于何种宣传场所或媒体，在设计风格上应保持统一性，以利于诱导公众增强识别记忆，强化识别效果。第三，易识性。视觉识别标志是个有限的空间，它不可能传达无限多的信息，要使设计有成效，只能在有限的空间内，传达出最能代表医院的、并给人留下最深刻的信息。因此，医院标志只有简单易识，并具有明确而强烈的表现力，才易使公众牢记。第四，适应性。识别标志的运用非常广泛，因此，在设计时，应考虑标志在多种场合、多种媒体上的使用，同时，还应考虑在制作上的方便。第五，独特性。识别标志应具有医院自身的独特风格，设计应从医院规模、性质、理念精神出发，透过文字的可读性、图形的寓意性，创造出具有独特风格的标识，以达到塑造形象的目的。第六、艺术性。视觉识别不仅传递医院的理念识别，同时视觉识别要素的设计是一种视觉艺术，因此，在字体的选择、色彩的运用，图形的创意等方面要具有时代性和可视性，以艺术的形式充分展示医院的形象。

（作者单位：长沙职业技术学院）