移动媒体厚积薄发

在网络通信技术高速发展的前提下，有别于传统媒体的网络媒体、移动媒体等新媒体快速成长。6月13日，“2006首届中国媒体信息服务与网络通信高峰论坛”在北京举行，参加论坛的四大电信运营商都对新兴的移动媒体表示出浓厚的兴趣，而参会的院士则认为，正在兴起的数字电视、IPTV、移动电视、手机电视、手机报、电子报纸等新兴媒体推动着传媒业和电信业走向融合。

人们习惯于把移动媒体称为“第五媒体”，这是相对于报纸、电台、电视和互联网而言的。第五媒体是指以手机或者移动终端作为信息的采集和展现工具，以通信网络和互联网作为信息的传播网络而开展信息传播活动的媒体。从这个初步的定义中，我们可以发现，第五媒体中人人都是传播者，人人都是信息的采集者，因为手机本身就是信息采集的工具，你可以输入文字，也可以拍摄照片，甚至可以用手机进行现场直播。比如这次世界杯，你拿手机去现场，可以直接把视频信号用手机传回来，这种变化是非常明显的。同时它有一定的分众性，也可能传播病毒。不过，病毒一定不是普遍传播的，因为不同的病毒对传播的对象可能是有选择的。

不过，移动媒体的魅力在于它带来的增值服务，它能给受众提供分类信息，人性化、时效性和互动性更突出了。

从去年以来，各个电信企业纷纷提出了自己的转型计划。中国联通副总裁李正茂认为，联通的转型策略就是以电信和信息服务为基础，向媒体和娱乐延伸，这一策略简称为TIME，分别代表信息、通信、媒体和娱乐。电信本身就是通道服务，信息主要是内容服务，媒体主要是传播媒介服务，而娱乐主要是无线娱乐服务。现在大家关心的是媒体和娱乐。对于媒体部分，手机电视、手机视频、手机直播、手机报纸杂志、手机小说、手机广告等，媒体上能够展现的东西，服务也好、应用也好，正在通过手机加以体现。这方面的内容会越来越多，每一样都和传统的前四大媒体进行融合。

最近，中国移动和凤凰卫视结盟成为业界一大新闻。中国移动王建宙则表示：“手机已经具备了大众传媒的所有条件，手机媒体化将成为中国移动的重大战略选择。” 中国移动通信姚丰则认为，中国移动正在把打造手机媒体，创造手机多用化，作为未来发展的方向。手机媒体化将是未来把手机融入人类生活的一个重要标志，中国移动在此方面做了大量的尝试。比如，手机报纸的建设、手机咨询的建设、各种门户网站的建设等。目前，参与中国移动手机新媒体的企业近万家，而大规模的内容制造商也有上千家。在手机多用化方面，中国移动正按照手机的特点，如手机的支付功能、娱乐功能、识别功能、证件功能等，进行有效的功能划分，利用不同的技术来推动手机多用化的发展，力求使手机变成人们生活中的一个工具。（刘学习）