奢侈品电商频频倒闭怎么破?

奢侈品电商两年倒了4家。尊享网倒了，这家成立不到3年、曾经声名显赫、上线1个月就获得赛富亚洲基金的千万美元投资的网站居然没有撑住。尊享网多个域名如今均无法访问，其官方微博自2012年9月24日起便再没有更新，投资方赛富亚洲方面目前也未对此事作出回应。无独有偶，品聚网、佳品网、呼哈网等等以奢侈品电商为定位的网站在这两年纷纷倒闭，而这些网站此前的崛起都得到了不少风投的青睐。拿到投资，只证明你被某个投资人认可，并不代表已经被市场认可，也不代表已经成功。

多数奢侈品电商一般通过品牌商的渠道或者通过招聘买手代购的模式获取货源，一方面电商难以获得品质优秀的货源，另一方面与线下商家成本基本趋同，外加线上的宣传成本，利润大减，而太高的价格根本吸引不了客流。当前虽然也有奢侈品品牌在网上开店，但是都是线上线下同价的旗舰店形式，因为奢侈品并不想靠走量低价损害自己的形象。因此，很多号称网上销售奢侈品的网站，只能通过其他渠道而不是奢侈品的授权来获得商品。而这就是导致货源无法保证的重要原因 .

一名原走秀网高管对外表示，走秀的发展经历了几次重要的转型，战略的模糊一度让走秀跌到深渊，奢侈品电商固然有诱人的一面，但是不能够支撑一个公司的整体运营。通过近两年平台化的发展，走秀网勉强支撑了下来，其定位已经不是奢侈品，而是中高端女性商品平台，主要销

售海外品牌。

截至目前，走秀网获得包括eBay、韩国最大综合在线购物平台Gmarket、美国潮电商KarmaLoop三家平台商在内的50家左右的品牌或平台授权。

目前，奢侈品大牌在中国的布局策略开始变化，从固守的一线城市，开始拓展二三四线城市，电商渠道无疑是触达这些消费群体最有效便捷的方式。

在寺库网上，“品牌”一栏与“海外直邮”一栏的商品中存在重复的现象。其中，“品牌”商品的来源是供应商和二手寄售，“海外直邮”则来自海外商家的直接供货。

对于二者是否存在内部竞争，业内人士解释称，“不会有竞争出现，品牌商品更多是国内现货，可以迅速送达，而海外直邮则需要十天半月甚至更长的时间。”寻求差异化竞争使得客户有了更多的选择。