绿色企业文化建设的路径探析

摘要：企业是社会主义市场经济的主体，在当前科学发展观战略深入贯彻落实的语境下，企业将为经济发展和生态文明承担更多的社会责任。建设绿色企业文化，是企业健康发展和经济协调进步的保证。它有利于低碳经济的发展，有利于企业的可持续发展，有利于提高企业的竞争力。因此，要通过树立绿色环保理念、大力开发绿色产品，开展绿色营销，强化绿色管理等途径来为企业注入持久的活力。

关键词：绿色；企业文化；建设；路径

中图分类号：F840

文献标识码：A

文章编号：1674-1723（2012）08-0103-03

一、绿色企业文化的内涵

所谓绿色企业文化就是从保护环境、节约能源和企业长远发展的角度出发，将绿色产品、绿色营销、绿色管理、绿色环保理念充分融入到企业建设中，实现经济效益、生态效益、社会效益和谐统一，促进企业可持续发展。绿色企业文化在摒弃了传统企业发展观念的基础上，改变了以往片面追求GDP的模式，加快运用核心技术和先进设备武装企业，淘汰落后产品和装备，促进产业结构优化升级，进行集约化生产。

绿色企业文化是企业在长期生产、经营、管理中所凝结出的一种文化气息和氛围，它能够体现企业的精神、理念、信仰。对外能够让企业秀美无比，使之具有比其他企业更浓厚的人文气息和精神风貌，对内能够警示和唤醒每个员工的绿色环保理念，树立节约、环保意识，使之成为一种日常的规范，贯彻到每一个细微的行动中。而当前，在我国的众多企业中，建立起绿色企业文化的寥寥无几，每个企业都在追求着利益的最大化，于是盲目地追求效益，片面地追求发展，只看增长的数字，不看企业整体的发展，因此，经常陷入一种“有增长无发展”的境地。

二、建设绿色企业文化的意义

（一）有利于低碳经济的发展

“表面上低碳经济是为减少温室气体排放所做努力的结果，但实质上低碳经济是经济发展方式、能源消费方式”。建设绿色企业文化，是低碳经济发展的必然要求。它是集绿色产品、营销、管理于一体，通过改变生产方式、经营方式、管理方式等，改变过度的消耗资源、不可持续的生产和发展方式，形成合理的产业布局、科学的发展模式、优化的管理手段，遵循经济、社会、环境协调发展的原则，力争最佳的综合效益。建设绿色企业文化，要营造绿色发展的氛围，促进产品技术升级，推进清洁生产，发展循环经济，加快低碳技术的研发，增强企业自主创新能力，将生产损耗降到最低，将营销手段充分发挥，将管理措施充分运用，实现各环节全面低碳发展。

（二）有利于企业可持续发展

在经济转型和发展方式转变的大背景下，很多企业都在寻找一条适合自己发展的特色之路。通过对各种资源的合理配置和严格管理，使企业能够进行系统化、规范化生产，在节约能源、降低能耗、控制污染的基础上，保障企业的经济利益，保障环境的清洁，保障资源的可持续利用。在开发和应用先进技术的基础上，把生产效益提升至最大空间，把能耗和污染降至最低限度，使经济活动与生态系统的运行规律相协调，实现企业生产生态化，促进节约、杜绝浪费，提高资源的利用率，以促进企业的整体发展。作为我国现代化建设的重要战略机遇期，企业应该转变经济发展方式，改变“先污染、后治理”的发展路子，实现经济发展与环境保护共同发展。

（三）有利于提高企业的竞争力

建设绿色企业文化可以提升企业自身整体优势，使企业在生产设计和产品研发上具备创新推广的潜力，通过新的工艺、新的产品来赢得市场空间，向消费者传达企业的发展内涵，传递企业的绿色理念，使消费者产生心理认同，从而对企业给予充分的肯定。这样就会使企业享有较高的赞誉，因为“金杯银杯不如百姓的口碑”，企业形象的好坏，直接影响到企业的市场行为和地位。只有消费者认同你的产品，认同你的理念，企业才能搞活，才能在市场竞争中利于不败之地，才能经得起消费者和时间的检验。因此，建设绿色企业文化有利于提高企业的竞争力，增强企业的整体实力，为企业的长远发展奠定基础。

二、绿色企业文化建设的路径

（一）树立绿色的环保理念

“绿色企业文化的存在方式多种多样，在企业哲学、企业精神、企业目标、企业道德、企业形象、企业价值观、企业素质、企业行为规范等中都能感受到它的存在。其中处于核心地位的是价值观。”因此，企业要树立绿色的环保理念，以低碳经济和循环经济为依托，把绿色发展理念深入贯彻到每一个生产环节、销售环节，甚至要贯彻到每个人的头脑意识中。加快进行技术改造，打造绿色品牌，并将其贯穿于企业经营的各个方面。一个优秀的企业不仅要为经济发展贡献力量，更应该树立责任意识，制定企业长远发展规划，对企业各环节进行总体部署，树立正确的环保理念，把企业发展与生态建设有机结合，树立良好的企业形象，坚持不懈地为经济发展和环境保护作出努力，义无反顾地承担起社会责任，坚定不移地走可持续发展的道路。要加大建设绿色企业文化的宣传力度，通过媒体、报告、会议、文件精神、专题讲座等渠道，组织开展经常性的活动，进行环保宣讲、节能宣传，普及生态知识和环保法规，通过各种形式培养员工节约、环保、绿色、低碳的意识，倡导绿色企业发展方式和绿色理念，增强员工环境保护、资源解决的自觉性。

（二）大力开发绿色产品

要大力开发绿色产品，使绿色产品成为企业打造市场先驱的王牌。做好前期的调查研究工作，了解市场发展动态和需求，预测企业产品未来的发展方向，准确分析哪种产品即符合消费者的品味，又能最大限度地减少企业生产经营成本，加工制造出有特色、有风格的绿色产品，突出产品的功效，把产品打造成安全、节能、可回收的一种产品，体现它的绿色价值，提高产品的性价比。在原料的选择、产品的生产、包装设计等众多方面都要体现绿色的理念，争取做到综合利用，把生产和消费后造成的污染降到最低。开发绿色产品需要依据消费者的绿色需求，拓展绿色产品新的功能。现在很多产品在创意空间上深下苦功，积极研究产品核心功能外的文化内涵，把产品做活，打出绿色品牌、绿色信誉，使之在价值和使用价值两个领域内深入人心，得到消费者的最终认同，从而稳定企业的客户群。