中国“奢族”调查

据统计，目前80％的世界知名奢侈品品牌已经进入了中国市场，而中国市场占许多品牌的总销售比重亦不断提升。

越来越年轻的“奢族”

据社科院研究报告指出，中国的富裕消费群普遍比国外富裕消费群年轻。麦肯锡2008年的报告指出，大约80％的中国富裕消费人士在45岁以下，而在美国及日本，该比例则分别为30％及19％。

《2009年胡润财富报告》指出，中国拥有l亿元资产以上的富裕人士平均年龄为43岁、千万元资产以上的富裕人士平均年龄为39岁。

如今的青年一代，对奢侈品的认知和消费力都较高。其中，“80后”消费群很值得关注。他们包括白领、富二代、以及年轻企业家。

白领一族

对于“80后”消费奢侈品的人群，白领一族是最为庞大也是潜力很大的购买人群。他们不会买很多，但觉得至少应该有一两件。这是白领阶层较为一致的观点。

调查数据显示，40％以上北京、上海和广东三地的白领人群购买奢侈品是为了品质保证、个人爱好以及对生活品质的追求。其中，上海白领在购买奢侈品时表现出犒劳自己辛苦工作的动机更为强烈。

而京沪两地白领消费奢侈品较为固定。有4成左右的广东白领购买奢侈品属于冲动消费，朋友推荐对其奢侈品消费的影响相对较小。而北京和上海的白领购买奢侈品则呈现出固定消费的态势，分别占38％和37％。

富二代留学生一族

据新西兰当地媒体报道，在新西兰，一些中国留学生狂购豪华车已成当地街谈巷议的新闻。在当地一家电视台采访汽车经销商时，一位经销商说：“这些中国孩子只爱好车，一个孩子留学不到一年，就在这里买了一台宝马Z5敞篷跑车、一台宝马M3和一台X5宝马吉普”。

同时，令这些经销商吃惊的是这些中国留学生的付款方式：“他们一般不用信用卡，几乎从不分期付款。一次，一位少年留学生的托管人来购车时，提来一个皮箱，他说这里有15万美元现金。”

年轻企业家一族

调查结果显示，在中国的奢侈品消费，男性比女性的比例更高。国外的奢侈品，往往以女性占主导，珠宝、香水、服装箱包等是奢侈品收入的主要力量。而国内，青年企业家的涌现，使得男性消费比例高于女性。

根据高盛公司的调查显示，22％的中国男性新富消费者都有一块劳力士手表，而女性新富消费者花在每一样护肤产品上的钱平均达到280美元。

新富阶层渴望明确自己的社会身份，因此他们通过必备的奢侈品达到这一目的。

一二三线城市一样奢华

“中国市场是非常巨大的，也是非常旺盛的。”从事奢侈品市场研究的卢晓博士做出肯定。美国、欧洲、日本的销售额依旧很高，但是它达到了一个稳定的量，一个接近饱和的状态，这种市场再高速发展、生长并不现实。卢晓表示中国情况与之不同：“中国是一线、二线、三线城市轮着发展，纵深比较大，所以它的市场潜力更大。”

二三线城市庞大的消费者群体也是奢侈品品牌投资最看重的原因。胡润百富2009年在上海的《2009中国千万富豪品牌倾向报告》中提到，52％的富人生活在北京、上海以外的城市，二三线居民对奢侈品认知度已经很高。而高盛银行预测中国未来5年内愿意消费奢侈品的人会从4000万上升到1．6亿，主要支撑就是二三线城市。（摘自《台港澳报刊参阅》）