媒体大亨的新宠:商业新闻

提起默多克，国人并不陌生，这位媒体大亨历经几个月的艰苦谈判，终于在2007年8月1日，以56亿美元的天价将道琼斯商业新闻集团（Dow Jones & Co.）纳入囊中。在华尔街作出积极反应的同时，道琼斯的老东家班克罗夫特（Bancroft）家族并未为默多克提出60美元一股的收购价格―――比其股票的市场价还高出67%而欣喜若狂，倒却使全球媒体陷入了一场有关商业与新闻的大思考：有人关注纵横商界数十年的默多克不惜重金收购道琼斯的内因；有人担忧道琼斯易主后，其在财经新闻界堪称翘楚的《华尔街日报》将失去以往的犀利。

回想21世纪刚刚来临的时候，互联网泡沫涌起，美国的商业新闻频道、报纸等媒体和与之有关的广告销售曾一路滑坡，然时至今日，财经类新闻却越来越重要了。特别是在美国，这里正发生着很多社会性的改变，美国人越来越多地成为经济类新闻的读者或观众，默多克收购道琼斯意味揭开了媒体巨人们对商业新闻市场进行激烈争夺的序幕。

由于新闻媒体进入一个新投资时期，商业、财经新闻越来越热，越来越多的美国人正成为这类新闻的忠实受众。在1970年，美国家庭中只有10%在股市中投资，现在这个数字已经超过了50%，人们越来越渴望知道经济世界中的点点滴滴、最新发展，故而美国人的生活和这一领域更贴近了。

为什么商业新闻在美国变得这么炙手可热？为什么它既没有社会新闻那么火辣，也没有政治新闻的刺激，但却有一批财大气粗的收视群体？

这是因为全美的投资者都陷入了一种信息饥渴中，今日的商业新闻与10年前不一样了，它会随着市场的变化而更加丰富多彩，股市动态、房产交易、期货增长，人们正将手中的余钱投往不同的领域，而这些都是商业新闻报道的对象。

加之在新闻媒体向专长化发展的大背景下，大量地吸引观众已经不是广告商最看重的了，一掷千金的商家们更愿意取悦中产阶层，这些人或是昂贵商品的承包商、或是金融服务商－－总之，他们是商业新闻的铁杆粉丝。

以美国国家电视网(NBC）麾下的CNBC财经频道为例，在大部分的工作日中，它只能吸引到30万左右的观众。对一个覆盖率极高的电视频道来说，这个收视率实在差强人意。然而，CNBC却是一棵“摇钱树”。它创造了将近33500万美元的年利润，今年的年收入高达58450万美元。原因很简单，CNBC的观众都是最富有的人，这些家庭的年收入中值为63000美元。而一般拥有有线电视的家庭平均收入则为48000美元。CNBC自己称，它的观众中有99%的人拥有股票，八成是活跃的股民，一个月至少交易三次。因此，这批观众喜欢看财经新闻，经常锁定CNBC。

NBC说的是实话，眼下就连普通美国人，也越来越依赖各类财经新闻。因为这些人现在比以前更加频繁地换工作，他们希望随时了解各大公司的运营情况。同时，当社会保险计划负重艰难时，美国人口的主力―――尤其是“婴儿潮”时出生的一代正步入中、老年。他们十分关心自己的退休投资计划和孩子教育基金的增长，因此时刻注意着股市变动。

默多克收购道琼斯的举动已经将媒体大亨们进军商业新闻领域的决心表达得鲜明无疑，据悉这场收购只是默多克进军商业新闻的第一步。将于今年10月15日启动的电视财经频道―――福克斯商业新闻频道，是其向风光无限的CNBC商业新闻频道大举挑战的行动之一。

从利益来讲，默多克希望以收购道琼斯集团为他即将启动的新闻频道锦上添花，让《华尔街日报》与之后的商业新闻项目建立更多的互动，同时，《华尔街日报》也是少数几家能成功建立网上有偿注册系统的媒体，更希望以此为基础，拓展新的网络新闻产品和广告机会。

纵览全局，默多克的收购计划将刺激美国经济新闻的竞争。默多克本人曾说过，他想增加《华尔街日报》在全球范围内的影响力，这意味着，像英国的《金融时报》（Financial Times）和《投资者商业日报》（Investor's Business Daily）这样的印刷媒体，甚至包括CNBC这类在经济类新闻频道中的佼佼者，需要更加积极进取，以迎接默多克的挑战。

如果将道琼斯比喻成美国商业新闻界的瑰宝，那么《华尔街日报》就是这件瑰宝上最闪亮的宝石。这份创办于1889年，日发行量达200万份的财经日报一向以深度报导见长，对题材的选择非常谨慎，其调查性报导所保持的高品质和挖掘精神多年来为同行称赞不已。虽然其的观点倾向一直偏向于保守派的立场。

默多克的收购案敲定后，一些资深媒体人担忧，未来的《华尔街日报》将报道“商业观点”，而非“商业新闻”了，可能不再是过去75年来那份针砭时政、分析入木三分的财经类报纸，将丧失过去的独立声音。

然而，许多人并不相信事情真会发展成这样。首先，《华尔街日报》目前的报道口径已经非常的保守；其次，默多克已经同意建立一个独立的委员会，审议该报的任何人事变动。毕竟他首先是个商人，其次才是推崇意识形态的理论家（ideologue）。为了得到《华尔街日报》这块金字招牌，他已付出了高昂的代价，他如果希望借着这块商标赚钱，就不会想气走该报忠实的读者。

默多克是个精明的商人，外界普遍认为他收购道琼斯后，必然会继雅虎和谷歌之后，进军中国市场。这是因为随着中国经济力量的直线提升，那里已经成为继美国之外最重要的商业新闻主角。对中国媒体市场垂涎已久的默多克不可能置之不理。就象他当年在香港购得卫星电视（Star TV）公司那样。

但《华尔街日报》是否因为易主就能成为默多克打开中国媒体市场的一个窗口，不仅取决于谁是该报的老板，更取决于中国市场内部的文化、政策导向，为此默多克在挟《华尔街日报》进军中国过程中将扮演什么样的角色，当拭目以待。