多媒体新闻传播

随着数字传播技术的不断发展,单一形式的新闻传播已不能满足公众日益旺盛的信息需求,于是,融文字、图片、声音和视频于一体,满足个性化信息需求的多媒体新闻越来越受公众欢迎,成为当今社会主流的新闻传播方式。需要指出的是,多媒体新闻不能简单理解为将文字、图片、视频和广播简单相加而成的“拼盘新闻”,而是多种媒体形式的有机融合,成为一种有自己的内涵与外延、规律与特点的独立的新闻传播方式。

>内涵

作为一种新型的新闻表达形式,多媒体新闻一般具备以下三个条件:一是在网络上所具有的传播功能区别于用硬盘、光盘等形式储存与播放的电子信息产品;二是具有多种媒体形式有机“融合”的功能,区别于将几种媒体形式简单“拼凑”而成的“拼盘”新闻。这种“融合”包括新闻信息多种方式的统一采集、多媒体新闻信息的统一存储与组织、多媒体新闻信息表现形式的统一编辑与合成,多媒体新闻信息的统一传送和等;三是具有一定的交互功能,区别于受众只能被动接收信息的传统媒体模式。

一个多媒体新闻通常包含以下几个元素:

1. 新闻稿文字;

2. 新闻视频;

3. 高清晰图片;

4. 具备Web2.0功能;

5. 使用HTML格式新闻。

>特性

融合。根据新闻内容调动各种形式加以配合和互补,比如浏览新闻图片时配以画外音,观看视频新闻时跟进文字报道等来充分调动受众的五官,达到生动形象、真实可信的传播效果。

从目前情况看,立体全方位的“融合”报道是多媒体新闻的趋势,主流网站的新闻专题在一个页面下融合所有的报道形式,包括文字专题、Flash展示、图片专题、BBS讨论组、RSS、Blog等。

在传统平面新闻报道中,占据主导地位的文字力求对新闻事件中的各个要素进行诠释,图片则对此类新闻报道进行补充与说明。而在多媒体新闻中,文字与图片不再是从属关系,大量专题图片的搜集与报道,辅以按分钟频次更新的文字消息能够最大限度地还原新闻事件的真相。

在传统的电视新闻报道中,以影像和声音为主,以字幕和图片为辅,如今具有先天优势的视频新闻成为多媒体新闻的一个非常重要的组成部分。多媒体新闻利用各个新闻报道元素,通过传统电视新闻和网络新闻的方式尽可能地把一个新闻事件的细节展示给受众。

此外,要达到多媒体新闻的迅速传播,Web2.0的功能是必不可少的,这也是互联网时代的新闻传播有别于传统电视、印刷时代的新闻传播。

链接。多媒体新闻稿通过RSS、HTML以及Blog等形式融入了Web2.0的传播功能,能方便地为受众提供视频、图片、文字等链接。通过新闻背景、名词解释、相关报道等多种形式的链接,使新闻的表达方式实现多维结构,而不是封闭范式,这样更能接近于人类本性所具有的以跳动、发散、联想为特点的开放式思维模式和信息交流方式。

交互。通过人与媒体之间的双向互动,提高受众对新闻内容及其表现形式的选择和控制能力,提高信息表现形式与受众思想的契合度,实现新闻内容的检索、翻译、摘要、缩编等功能,是单方向、无反馈的传统传播模式的一个突破,有利于受众对新闻信息的主动探索而不是被动接收。多媒体新闻稿能为媒体与受众提供高质量的视频、图片等素材,而要实现这两点功能只需要点击多媒体新闻稿相应的内容。其实,多媒体新闻稿的外链与嵌入都很容易在页面上实现。

共享。采用基于XML的“新闻标识语言”标准的多媒体新闻可以被电脑、手机、PDA等多种不同传媒工具所接受和显示,以满足不同用户群的不同需要,并有助于提升传媒机构的工作效率和新闻时效。多媒体新闻稿除了能通过HTML格式到网络平台外,还能通过流媒体传输方式到手机终端,有的还能拓展到户外大屏幕、液晶电视。

在多媒体新闻中,由于平台的不同,多媒体新闻的架构也不同,如果基于手机终端的多媒体新闻设计,图片与视频要重新编码与排版,否则会影响新闻的效果。如果是基于互联网的多媒体新闻设计,则尽可能使用原新闻素材,最大限度地将信息呈现出来。

正是多媒体新闻具有的优越于传统新闻报道的新特点,决定了它将是新世纪新闻的主流传播模式,也将成为新闻媒体新的经济增长点,有着广阔的发展前景。

由于多媒体新闻的编辑制作是在新一代多媒体新闻采编系统上进行的,这个系统实际上是一个跨媒体的技术平台,实现文字、图片和音像数据的集中存储、统一调阅、互动编辑。所有文字、图片和音像按照统一分类、统一格式存入数据库;编辑根据新闻内容的主题和富有创意的策划,调用和整合数据库中的各种类型的新闻素材,运用Flash和多媒体等各种技术手段,进行互动的多媒体编辑和新闻的艺术再创造,生产出各种丰富多彩、生动活泼、别具一格的多媒体新闻信息产品。

一般来说,网页编辑人员的排版工作比较重要,而且各个功能都要突出,要强调新闻的利于传播与互动。针对不同网站,各个多媒体的倾向不同,有的倾向视频,有的倾向图片,这些都需要根据编辑所得到的素材来确定。

对比现在的娱乐新闻和社会新闻,我们不难发现,在娱乐新闻中,视频占主要部分,在社会新闻中,图片和文字占主要部分。而一个大的专题新闻,每一个要素都占据相应的版面。在多媒体新闻广为运用的今天,对于企业而言,如何让自己的声音能在海量的信息中得到更多关注是一个非常重要的话题。对于一个企业新闻事件,除了准备新闻稿文字之外,还应该准备新闻事件图片、企业高层图片、企业产品图片、企业新闻视频、企业宣传视频、媒体采访视频;企业Logo、企业网址等资料。

>载体

多媒体新闻在传输渠道方面得益于互联网的发展,无论是局域网还是广域网,也无论是固定通信还是移动通信,都出现了高速化的发展趋势,还有目前正在发展的第三代移动通信系统(3G)及已经开始研究开发的第四代移动通信系统(4G)等,都能够提供高带宽的支持。目前的多媒体新闻主要以互联网作为载体,宽带能支持多媒体的海量信息。然而,随着3G手机网络的发展,多媒体新闻也开始在手机等通讯终端出现,图片、视频能很好地得到支持,在3G时代,多媒体新闻的地位将会凸显出来。不过,3G的发展还需要一个过程,而多媒体新闻也需要一个适应3G终端的过程。

另外,IT技术的高速发展,使得相机、摄像机、手机、PDA等终端融为一体,加上高清技术的普及,视频、图像的来源将会越来越广泛,清晰度将越来越高,而这些都表明多媒体新闻将成为以后主要的新闻传播方式,企业向新媒体提供新闻素材时候,无论是图片、视频、还是flash,都要做到力求丰富,只有这样才能抢占多媒体新闻传播的制高点。

作者系美通社(亚洲)多媒体产品经理