网络经济在现代企业市场营销的影响

今天的社会动向、经济全球化的深化，促进计算机网络的基础的普及，促进网络经济的快速发展。为了企业，为了满足市场的新的需求，必须适应网络经济时代的环境的自己的经济利益。这是一个重要的课题，是促进商务网络营销。信息技术的快速发展，网络经济也得以发展，社会需要适应这种网络环境，由于受各种各样的因素影响，在社会环境中为了维持自己的成长和收益性，需要企业。而如今，对互联网时代的市场的社会环境影响的营销的主要原因，主要有以下的几点：1.经济全球化。经济全球化的现在的倾向，是国家经济全球化的优点，在开放经济市场，现在也有一些大规模的多国籍小组开发，直接和国的经济基本上关联，并且有着密切的国政，世界被接受了。因此，从国家的发展和商业的生存的观点来看，是适应经济全球化的倾向。网络市场经济在经济全球化的过程中发挥了非常重要的作用。2.一般的市场的现状与发展。新的在线市场，过去2年，是世界的“虚拟市场”的基本的形状前所未有的开发。我们的场合，例如“淘宝网”，“淘宝网”，它的虚拟市场和虚拟市场，完全的在线市场，通过销售的网络市场，消费者已经通过了的帐号，产品，运输及其它的贸易活动。同时，它的市场在看不见市场，改变了消费的传统的概念，它建立了网络市场的发展的基础。企业自身的今后的开发也在这个倾向上追上，经常要改善自己的销售渠道和推销。3.市场竞争前所未有的现象。商业开发和竞争有必要，在经济全球化，虚拟市场为背景，现代经济的竞争是史无前例的，它的新功能：最初的，它是在地理空间的束缚，在任何互联网市场的国家和地域的经济，是同样的环境。这是企业在开放市场，同时又增加了企业间的竞争。第二，这是多样的，虚拟化的表现的、知识、技术、影像、信息、服务、营业权及其他方面，包括这个竞争，它不再严格，竞争附着一个方向这类型的产品有。该公司的将来，我们将重新调整原产品战略和竞争战略，改善竞争的这个种子改善网络市场系统。4.消费者需求的状态品种。网络的经济可以说，自由自己的意见，完全可以表现自己的消费需求，消费者，超过网络市场的个性和多样性的特性。网络经济的消费需求和之间的关系是相互，人性化的、多样的开发而消费者的需求，促进了网络经济的消费者的需求，网络经济的改善推进。这是一个基本的消费者的需求标准化的传统模式。所以，网上和网下的经济全球化，市场和共同开发，前所未有的市场竞争的个性化，对消费者的需求、社会背景的各种各样的环境下企业社会发展的要求，以满足网络营销战略必须改善。

一、在互联网时代的营销的开发趋势

1.市场的变化完毕为了让营销思路变更。为了改变的紧急，网络技术和电子商务的发展和现代市场的营销的理念。以下面的趋势为中心变更那个方向。（1）情报化社会传统产业社会倾向变更。和虚拟营销模式的物理的营销用语是在一个模式的物理。（2）改革的紧急的必要性营销的结构。因为以往的营销模式是根据地理因素限制的，一般来说，厂家和消费者之间有很多的经纪人，不仅仅是这种型号，产品的运输成本也在不断增加，正中间是资源的浪费。网络营销模型，几乎所有的厂家和消费者对消费者带来好处，不仅是制造厂，也可以直接的效果。（3）改善的当务之急的商务营销模式。现在，企业为了最大化企业的利益，要配合传统的营销模式和网络营销模式，改善该公司的营销团队。商务营销模式，人性化的，多样化，详细指向的方向是很有必要的。2.消费者的态度和改善网络的形成。现代的人们基本上，以消费者的意识改革的基础，提供了网络营销的开发的有利条件，消费者的态度的网络的消费量。其主要倾向有以下的几点。（1）消费者的独立性。现在，消费品的选择和复数的独立，他们在互联网市场取得他们的商品，它自身的商品识别信息，最终最好的商品。这一趋势可以被拉动，企业可以在广告，营销，营销，营销，营销战略等开发的努力。（2）的交易活动透明。消费者可以直接参与生产和商业流通的周期，在店铺的产品的数量的互联网市场上进行治疗，它也能够表现产品的自己的欲望。这种倾向不仅在商品的市场营销，而且，优秀的营销服务和评价。（3）市场的多样化。为了适应消费的新概念，企业在广告和其他的营销工具的人们，通过对传统的技术和现代文化的传统的营销和网络营销的结合，使他们的营销变得丰富。（4）消费者需求的扩大。随着人们的生活水平提高了，人们的消费需求在物理性的商品的消费，不断扩大，更多的人们注意消费的精神。这是企业在商品的销售，需要向上向上正的内容的精神。3.信息技术的传递的产品开发模式。信息技术的发展，是网络经济时代的开发的基础，不断的营销网络，信息技术成熟。动向信息的传递方式是以下的几点：（1）开发的互动的双向滑动方向供求格局信息。比如：企业提品信息，市场的需求为消费者提供，提供企业的信息。（2）产品本身的广告内容的焦点之外，更重要的是网络地址。这是一个更显著的特点，营销营销网络。（3）的分类方法传播信息，产品更加丰富的、详细、性能、特征、规格、功能、规格和价格包含。（4）到现在为止，智能信息促销工具。（5）更加丰富多彩的传播的形态中多媒体内容的使用。

二、网络时代市场营销的营销策略

从上述的说明，我们明白网络市场的形成和，营销环境受到了巨大的变化。消费者的态度的过程中，在独自的营销战略中发生的不应的消费结构变化，对该公司的将来的发展趋势有所变更，变更了。企业需要做以下的事。1.加强组织营销科学和实用框架。商务最初是应该确立他们的总体营销的概念，提高企业内部效率，加强整体性的攻击和守备能力。企业在市场营销，以目标营销为目标，经营阵容分析市场信息，目标设定销售组织的系统。为了达到最高的营销目标的目的，为了达到市场的发展，以及明确的销售渠道。2.为了确立市场的正确的视图，奖励买方和卖方。买方与卖方之间的关系，卖方提供提供消费品的买方，引出利益，辩证。买方，在消费过程中，激烈的竞争提供开发机会，为企业提供压力，促进市场的健全发展。3.信赖性创造效果。在今天的市场，在企业的信赖性的问题上成长的焦点，不仅是这种现象，就要向企业挑战，也是为了商业机遇，在那里。今后的信用预测是唯一的公共企业所认识的，品牌，为了创造更好的经济效益，在公共财产上被认识。这一切的基础，商品的质量。现代的企业，在高度的技术，新材料，新产业的使用，为了创造高质量的商品，在品质方面要从上面进行的努力。基本上为了确保企业的生产和发展的唯一方法。4.开发合理的且有着具体的营销政策。以往的营销政策，或网络营销，合理的和营销的营销政策，开发人员的作用的企业成为必要的顾客和脸推销员直接的脸，不能避开。营销方针是为了保护工作人员的干劲，为了保护企业的利益，促进企业的利益，促进商务和推销员的和谐关系，保障推销员的作用。5.科学和流通网络的效率提高。不仅内容丰富的现代网络市场，复杂的混乱。因此，网络营销在商务商务中不仅销售各种各样的资源，也可以避免企业、科学、高效的物流网络构筑必要的复杂网络市场的缺点。首先，企业对消费者的需求、地域、人口、消费水平的销售等，分析消费者市场的基本的信息。第二，为了建立目标，具体的营销计划，根据企业的分析。最后，为了实施计划的实施而使用独自的资源，各阶段，有着洗炼和有效的实施。

三、结语

随着信息技术和世界经济的不断发展，网络市场经济会发展为市场的种类的生活不可缺少的一部分。为了适应社会的发展趋势，企业在适应现在的营销环境中，为了形成独自的网络营销的优势，为了调整他们的营销策略，确立正确的营销理念。

作者：张力驰 单位：北京大学深圳研究生院