健康广播的深度打造方法探讨

摘 要 随着人口老龄化趋势的加快，人们对健康节目及健康知识的需求日益增强，这给广播健康类节目及健康频率的品牌打造提出了新的课题。本文着力从频率布局、健康节目制作、频率品牌打造、活动开展等方面寻找突破口，为健康广播的深度打造提出了一些切实可行的办法。

关键词 健康；广播；深度；品牌；打造

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0191-02

健康是人类共同的追求，随着人口老龄化趋势的日益加快，人们对健康节目及健康知识的需求也日益增强。这给广播特别是以健康为定位的广播节目及频率提供了足够的发展空间。然而，近年来，所谓的健康节目却良莠不齐，大量伪健康节目充斥于广播电视节目中，使健康节目及媒体本身逐渐丧失了公信力。其实，在当今时代，关注健康的人群非常广泛，新闻媒体只要能端正态度，推陈出新，切实为百姓服务，健康广播大有可为。吉林市经济广播电台于2012年成立了健康之声频率，以“传播健康理念、共享幸福生活”为频率定位，以中老年人群为主要受众对象，充分通过电波普及健康知识、开展健康活动，在健康广播的深度打造方面做出了有益的尝试，并积累了一定的经验。

1 关于健康广播的深度打造的几个方面

1.1 频率布局：突出“大健康”概念

健康广播倡导是“大健康”的概念，内容应该涉及健康体魄、健康环境、健康心态、健康生活习惯、健康和谐的人际关系等诸多领域。健康之声频率的整体宣传口号为：“健康之声，传播健康正能量。”这种理念不但在宣传语中体现，更贯穿在全天各档节目中。《健康阵线联盟》关注人们的身体健康，夜晚谈心节目《夜航船》关注百姓的心理健康，生活服务类节目《生活家》与百姓聊的是衣食住行，《幸福大院》给听众提供了一个交心唠嗑、展示才艺的平台。所有节目的内容都传递积极健康的正能量。

同时，频率在包装宣传、线性节目设置等方面也体现“大健康”特色，整点报时是主持人和医生录制的健康养生公益提醒，线性节目《想不到的健康》、《心灵鸡汤》分别传递健康养生和心理健康知识，使健康理念时时传递。

1.2 节目制作：突出权威性和公益性

健康节目如果都是主持人照本宣科，很难具有权威性和说服力，因此最好的办法就是借力使力，邀请权威医疗机构的专家共同参与节目制作，由此来提升节目的权威性。例如《健康之声》发挥媒体优势，与市卫生局携手，与市区三甲医院合作开展了大型医疗公益类节目《健康阵线联盟》，以权威可靠的资讯、自然亲切的风格，为听众朋友提供就医指导服务，节目中邀请有关专家做客直播间回答听众的提问，权威医疗专家的加盟使节目公信力和权威性大幅提升，自然受到了广大听众的欢迎。

同时，健康广播还可以以各类健康纪念日、气候变化疾病高发期等为契机，做公益性的特别节目。如：爱耳日、世界结核病日、世界睡眠日、红十字日、糖尿病日、艾滋病日等，通过邀请专家做疾病防治知识讲座、制作公益宣传、节目有奖问答等形式，向公众普及健康知识。

1.3 品牌打造：突出功能的拓展和外延

频率的品牌打造是多维和多元的，除了塑造品牌节目和品牌主持人等传统方法外，还应该加强功能的拓展和外延。《健康之声》大力拓展服务功能，设立“62491926”寻医问药热线，随时随地接受百姓对各种疑难杂症的问询，通过与合作三甲医疗单位的沟通咨询，真正服务于百姓健康。同时，频率还与三甲医院实现联网，开通了预约挂号的服务功能，大大方便了百姓排队挂号看病难的问题。

此外，健康频率一定要根据自己的定位，发挥媒体资源，多做一些能够扩大社会影响的社会活动，以此来提高频率的知名度和美誉度。比如可以和当地的卫生局、疾病预防控制中心等相关部门合作，以结核病防治、艾滋病、免疫接种等为主题，开展户外大型主题宣传活动，主持人通过唱歌、表演小品、快板等文艺方式，在户外传播健康理念。这种寓教于乐的方式也会提高频率和主持人的社会影响力和知名度。

健康之声还聘请专业人士编排了一支“健康Hello”健身舞，在全市各大文化广场的健身队伍中进行推广，舞蹈编排新颖，歌曲中附带对健康之声节目的宣传，同时还免费发放带有频率LOGO的文化衫作为统一服装，有效促进了频率的品牌推广。

1.4 活动开展：突出基层服务和创新

近年来，随着新闻“走转改”的不断深入，基层行也从单纯的报道向增强对受众的服务深化。连续三年，健康之声精心策划创意了“健康走基层”系列活动，把健康关爱送到老百姓的家门口，相继带领200位专家名医为数万名基层群众普及健康知识，为近万名百姓进行了免费健康体检。

大多基层百姓，尤其是已经退休在家的中老年人、农民及广大的环卫工人，因其健康意识的薄弱，健康知识的匮乏，加之受经济条件的制约，健康体检的机会少之又少，走基层送健康活动因此成行。频率牵头携手医疗机构定期走进社区、乡村、敬老院等基层单位，为百姓们开展健康公益讲座和免费的健康体检。活动中，还注重健康文化的传递，免费发放控油壶、刮痧板，现场请专家演示梳理经络、刮挠头皮等养生小妙招。

活动在为基层百姓送去健康的同时，还帮扶弱势群体，把公益问诊与爱心行动紧密结合。如：为村小建立图书室、为环卫工人提供一双劳动手套、为敬老院的老人送去一台歌舞演出等。着力宣传创建文明城市，除了健康的身体更要心中有大爱，爱护自己爱护每一个需要帮助的个体。

2 健康广播深度打造过程中需要注意的几个

问题

2.1 注重形式的创新

目前健康类节目主要的播出形式为医疗专题、直播间访谈或板块式播出。健康广播可以将这些方式结合运用，或者通过制作片花闪回、制作健康养生故事等创新手段增加可听性。同时，健康节目的资源可以充分进行二次利用和传播。如名医走进直播间的访谈的录音，可以后期进行整理，按照不同病种进行二次剪辑加工，制作成新的小专题，使节目播出多元化。

2.2 注重内容的权威

中央电视台的《健康之路》和北京卫视的《养生堂》在此方面堪称典范。邀请知名医院的权威专家作为节目嘉宾，公益讲解健康养生知识，确保节目的权威性。

此外，健康广播中一定要杜绝以专家坐诊等形式、实际为推销某类药品或医疗器材的“伪健康节目”，短期可能有经济收益，但长此以往，节目便会失去公信力，也就失去了听众和市场。

2.3 注重主持人的形象塑造和专业培养

合格的健康节目的主持人，一要具备足够的医学知识，二要在形象塑造上贴合频率的受众人群和节目的健康定位。例如《养生堂》的主持人悦悦，形象乖巧温柔，不仅是个很好的倾听者，还能及时提出一些很专业的跟进问题，主持节目张弛有度且不失幽默。有符合节目风格的专业主持人会明显增强听众的喜爱程度。

2.4 注重借助新媒体的力量

新媒体融合时代已经到来，微博微信逐渐成为人们生活中的一部分，而且影响力在不断扩大。所以频率的品牌打造也应该充分借助自媒体时代的“微力量”，有效的进行多次传播。可以开设微信公众账号，通过节目吸引关注人群，每天通过微信公众平台健康养生知识、实用民生资讯，对频率的主持人、活动等进行包装宣传。同时，通过微信公众平台倡导新的节目互动方式，提供新闻线索、参与节目互动等，弥补广播声音稍纵即逝和没有画面的缺憾，同时也能有效吸引中青年群体关注，在品牌形象塑造等方面有积极的促进作用。

参考文献

[1]马瑞玲.关于健康广播节目的几点思考[J].中国广播，2012（11）.

[2]王碧薇.电视健康养生类节目品牌建设之道――以北京卫视《养生堂》节目为例[J].学理论，2013（14）.