美国新闻网站的发展困境

作为以网络为载体的新闻网站，一般是指以综合性新闻报道和评论，以及提供财经、娱乐和体育等信息为主的网络平台或基于传统新闻媒体的网络资源。

从1994年兴起伊始，美国新闻网站已经走过十余年的时间。在这期间，新闻网站不断发展壮大，逐渐成为人们获取信息的主要途径之。近年来，在网络技术不断进步、新媒介形式不断涌现、整个社会经济呈现阶段性衰退的冲击下，新闻网站的发展出现了

些问题和困难。这些问题和困难也迫使其不断进行着探索和调整。

危机四伏

首先，新闻品质有待提高。从现在的状况来看，新闻网站的新闻品质及其公信力都在不断增强，但是与报纸、电视等传统媒体相比仍有差距。南加州大学安那伯学院数字化未来研究中心(TheCenter for the Digital Future at the USC AnnenbergSchool)的《2010年数字化未来报告》指出，61％的美国用户认为一半以上的网络信息是不可靠的，这一用户比例创下了该中心系列研究的新高。美国南加州大学最新的调查报告也显示，四分之三的美国网民将互联网视为获得信息的重要来源，但是多数人认为在线信息并不可靠。相比之下，他们更信赖政府网站和大型媒体机构。

其次，侵权现象严重。网络使得新闻内容的复制、转载成本大为降低，也使得侵权变得更为简便。美国出版业调查公司Attibutor进行的

项调查显示，30天内多达7.5万家网站在没有获得授权的情况下转载了美国报纸刊登的内容。调查报告还显示，有的报纸原创文章被未授权的网站几乎原封不动地转载了11.2万次，平均每篇报纸至少被转载4.4次，一些大报文章被转载15次。

再次，社交媒体的冲击。Web2.0时代的

大特征便是互动、分享、社交。在这个大趋势下，以脸谱(Facekook)、推特(Twitter)、优视(Youtube)为代表性的社交媒体变得大红大紫。这些社交媒体虽然不擅长新闻报道，但在汇合意见、分享观点、传递信息、提供捐款等方面为人们提供了重要平台。据美国知名研究机构皮尤中心(Pew ResearchCenter)2011年的研究报告披露，半数美国网民通过社交网站获知新闻，社交媒体推特也开始成为网络用户获取新闻的一个重要渠道。社交媒体的蓬勃兴起，不断分流和蚕食着诸多新闻网站的市场份额。

最后，广告营收总体堪忧。新闻网站的经营收入主要还是广告收入。目前，在线广告是网络媒体最主要的收入来源。依据皮尤中心(PewResearch Center)2010年和2011年的美国媒体发展报告披露的数据显示，2009年美国在线广告收入为224亿美元，而2008年为234亿美元，2010年为258亿美元。在2010年之前，网络媒体的在线广告收入呈现下降的趋势，2010年广告收入回升主要是因为越来越多的广告商将广告投放转向网络媒体。虽然网络媒体广告收入状况在2010年有比较大的回升，但是，仅仅依靠广告获得收入，经营模式仍过于单一，这也是网络媒体经营疲弱的主要原因。

探索与奋争

从现在的发展状况来看，新闻网站的发展也存在不少利好条件，其一是读者对于新闻内容依然存在巨大的需求，付费新闻也不缺乏读者市场；其二，在报纸、电视等传统媒体受众数量持平或下降的情况下，网络受众的数量仍有小幅增长；其三，网络在线广告市场还有巨大的潜力。在这些利好条件的刺激下，美国诸多新闻网站也都积极采取各种措施，探索未来发展的道路。

本地化

本地新闻一直是美国新闻业的重心，它最大程度地满足了人们观测身边环境、参与社区事务的要求。因此，本地新闻信息也是新闻网站发力的重点。在这场本地化策略大战中，众多大小新闻网站都积极展开布局。一些实力强大、财力雄厚的大品牌新闻网站积极推出各种本地化新闻网站。如，2011年5月，美国在线网站开始对旗下本地化新闻网络Patch进行大幅扩张，在美国多个州推出33个超本地化新闻网站。这些超本地化新闻网站专注于特定的话题，包括只有特定地域的人们所感兴趣的话题。

社交化

新闻网站的社交化发展能有效地把新闻信息的人机互动转化成人与人在新闻信息上的分享互动。在这场社交化道路上，美国新闻网站采用的做法主要有三种，一是在社交网站上注册账户，吸引读者关注(follow)订阅，从而培养起网上忠实读者队伍。据统计，截止2010年8月底，美国仅开通了推特账户的报纸就有387家，最早开通推特账号的《纽约时报》现在拥有的推特读者数量已经超过其纸质发行量；二是美国报纸网站针对报纸内容设置多个社交账号，从而实现更精确的信息投放。如，《华盛顿邮报》拥有13个推特账户，除了一个与报纸名称相同的主账号@washingtonpost，还包括依据不同内容分类的账号，＠posfpolifics、＠postworldnews等等；三是些具有实力的新闻机构创建了一些社交性质的新闻网站，如《纽约时报》在2010年底开设一家社交分享新闻网站，域名为News.me。CNN也开通了iReport的分享网站，欢迎普通网民上传视频报道，经编辑后在CNN频道播出。

移动化

随着现代社会生活节奏的加快，人们在家里和办公场所等固定地点的媒介消费时间大为减少，而在交通工具上的媒介消费时间却在增加。在这种情形下，便携性的移动终端显露出了自身的优势。目前，平板电脑、智能手机等移动终端设备广受欢迎，利用这些便携性的移动终端阅读新闻信息的用户比例越来越高。

在移动终端的用户群中还潜在个与普通新闻网站用户群体不同的现象，那就是移动终端的用户粘性和忠诚度似乎更强。早在2007年10月，皮尤中心的

项调查便揭示，受访者中大约51％的人认为日常生活中离不开手机。除了接打电话外，手机上网收发邮件、查阅新闻信息成为使用手机的主要目的。目前，获取移动新闻信息的方式主要有两种：一是彩信，受众通过接收终端(手机)接收新闻信息；二是装载客户端，通过接收终端安装的客户端软件，受众直接可以登陆相关网站，获取新闻信息。现在，美国绝大部分主流报刊商已经根据不同的终端设备开发了多种客户端，方便用户自行选择使用。

差异化

随着新闻网站之间、新闻网站与传统媒体之间的竞争日趋激烈，内容同质化、形式单化成为一大弊病。一些新闻网站便有意大打差异牌，追求多样化，探索属于自己的发展模式。

差异化还体现在些新闻网站从自身所擅长的领域深挖细挖，向读者提供独无二的产品。例如，《商业周刊》网站在发展中能充分利用《商业周刊》长期积累的有效数据库，开辟新的频道和内容板块向读者提供特色化，差异化的服务。《商业周刊》建立了一个公司洞察中心，累计有35万家公司的数据。读者可以通过这个数据库查询到特定公司的有关金融信息。该服务经推出，商业周刊网站访问人数成倍增长，网页流量增加了三倍。

收费化

在海量免费互联网信息背景下，此前完全付费订阅模式并未取得成功。现在，一些新闻机构重新尝试开展读者付费获取新闻信息。向用户收取费用主要通过完全付费订阅和单篇付费阅读两种模式实现。但根据有关调查显示，只有7％的美国人愿意为网络内容付费，大多数美国人表示，如果自己喜欢的网站设置了内容收费墙，他们会到其他网站寻找类似内容。因此，读者付费模式成功与否取决于新闻机构所提供内容的独特性，而这也需要新闻机构不断追加投资，不断提升新闻品质。从现在发展状况来看，已有36家报纸在其网站中推出付费内容版块。尝试付费也是在社会经济状况总体不景气情况下，新闻网站增加营收的一个手段和途径。这些尝试终究是否会成功，还有待观察。

个性化

当今的时代是个彰显个性的时代，诸多新闻网站也适时推出各种个性化的措施来迎合读者需要。美国权威调查机构The Bivings Group(TBG)研究表明，在美国报业网站百强中，采用互动技术的比例大幅度增加，其中，有92％提供视频新闻，而这比例在2006年仅为61％；采用RSS技术的网站比例也大幅增加，有96家采用这一技术。利用网络视频、播客、博客、论坛、搜索引擎等技术手段，新闻网站能有效提升用户的互动参与体验，从而吸引大量读者来阅读新闻内容。