天然有机个人护理产品

【前言】天然有机个人护理产品由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。在美国，Laboratoire Sanoflore在Sanoflore的品牌下推出了日霜（Day Cream），这一新产品含有橙花油和argan，并含有94%的活性成分和93%的有机成分。据说它可以滋润皮肤、刺激其血液循环，使其抵抗力提高、更显精神焕发。它还可以帮助肌肤抵御外界环境的侵蚀（如风、寒...

市场与行业

全球新产品数据库（GNPD）的趋势分析表明2006年至2007年，在个人护理产品行业中，全天然/有机新产品活动都有所增加，产品类别有护发、皂类/洗浴产品、香体产品、剃须/除毛产品以及护肤产品。2005年，以有机/全天然定位的新产品数量仅有不到900个，2006年增长到1300个，而在2007年还会保持高速的增长。这也反映了人们对有机/全天然个人护理产品的需求正在大幅度增长，尤其是在北美和欧洲市场。2006年，北美和欧洲市场的相关新产品推出数量占到了全球总数量的82%，其余的14%则来自亚太地区，尤其是澳大利亚和日本，这表明此类新产品趋势主要发生在相对富足的消费市场。Mintel2006年美国的《天然产品市场》报道表明， 2003年至2005年，全天然个人/身体护理产品的销售额增长了29%，达到了5.83亿美元。然而，在美国市场的此类新产品增长主要是与天然食品零售渠道相关，在那里，越来越多的商铺开始囤积非食品产品，如个人护理产品系列。另外，越来越多的高端市场零售商、网络销售商和连锁零售商（如Body Shop）都在帮助扩大全天然/有机产品的市场份额。在全天然/有机个人护理产品的新产品推出中，一个值得注意的特点是在北美市场的产品高度细分。在全球新产品数据库（GNPD）中，2006年在北美市场中推出的367个产品中包括了护发、皂类/沐浴、香体以及护肤产品，它们来自140个不同的供应商。很多公司只是在特定的产品系列中推出一款产品。然而，该行业也呈现出合并的趋势。

欧莱雅（L’Oréal）以及其它进军该领域的公司

各大个人护理产品公司越来越对全天然/有机产品市场感兴趣，而且其中许多公司都选择通过收购进入该领域。最大的一次收购是2006年欧莱雅（L’Oréal）收购The Body Shop，自此欧莱雅（L’Oréal）这个法国化妆品和身体护理产品巨头控制了该领域最大的玩家。同时欧莱雅（L’Oréal）在2006年后半年宣布对法国公司Laboratoire Sanoflore的收购，从而跻身于活性化妆品领域。2006年在美国市场上出现了许多新产品，其中包括Sanoflore日霜，它含有橙花油、argan以及93%的有机成分； 10月，La Fleur Organique品牌下也推出了两款产品。后者使用了硅藻籽，从而能够去除死细胞和污垢，并且它还是用了芦荟可以滋润肌肤，其中99%的成分为天然成分，而87%的成分来自于有机农场。产品没有经过动物测试，并且不含parabens或是phenoxyethanol防腐剂。在美国，天然有机食品公司Hain Celestial通过2004年购买JASON Natural Products和2005年购买Zia Natural Skincare也进入了全天然/有机身体护理产品市场，这两个公司都是天然/有机产品市场的主要专业品牌，JASON在身体护肤产品中占有优势，而Zia属高端护肤品。

全天然产品专家Aveda公司一直致力于在全球研制它的高端产品系列。其他的高端品牌也在研究全天然/有机定位的产品，例如圣罗兰（Yves Saint Laurent）于12月在法国推出的Stella McCartney Care全新护肤产品（产品记录ID：627427），这是一系列经过鉴定的有机身体护理产品，它采用的成分包括亚麻子油、玫瑰、大豆、葡萄籽和绿茶。同时，雅诗兰黛（Estée Lauder）也寻求在其Origins Natural Resources系列产品中，将药物治疗与高端天然成分相结合。2006年7月在美国，Dr. Andrew Weil for Origins Plantidote推出了一款名为蘑菇浓缩洗面奶（Mega-Mushroom Face Cleanser）洗面乳，它含有各种菌类精华、洋姜、姜黄根以及圣罗勒。

在美国，Laboratoire Sanoflore在Sanoflore的品牌下推出了日霜（Day Cream），这一新产品含有橙花油和argan，并含有94%的活性成分和93%的有机成分。据说它可以滋润皮肤、刺激其血液循环，使其抵抗力提高、更显精神焕发。它还可以帮助肌肤抵御外界环境的侵蚀（如风、寒冷、阳光、污染、空气干燥等），使其重新获得弹性，重现青春焕发。该产品盛放于50毫升的包装中出售，该包装中还有同品牌的晚霜样品。同时该品牌还推出了爽肤水和洗面奶。

在美国，Zia Natural Skincare在Zia的品牌下推出了苹果细致面膜（Apple Refining Mask），据说它可以使受到阳光伤害和衰老的肌肤重新获得活力。该产品含有果酸，可以清洁细胞、加速细胞再生，同时它含有的果胶和苹果成分可以帮助收紧毛孔，绿茶和海藻成分可以帮助修复细胞。该产品盛放于1.2盎司的盒子中出售，同时该系列产品中还包括燕麦牛奶清毒面膜。

在德国，Aveda在其Aveda Pure Abundance的品牌下推出了丰盈发胶（Volumizing Hair Spray），该产品可以为所有的发型进行强力定型，它含有经过鉴定的有机成分，其中包括阿拉伯树胶。该产品盛放于200毫升的瓶子中出售。

在美国，Origins Natural Resouces在其Dr. Andrew Weil for Origins Plantidote的品牌下推出了蘑菇浓缩洗面奶（Mega-Mushroom Face Cleanser），这是一种非常柔和的乳状液体洗面奶，它含有榆干侧耳(Hypsizygus ulmarius)、虫草属真菌（Cordyceps）、灵芝、洋姜、姜黄根、圣罗勒以及从洋甘菊和甘草净化中提炼出来的没药醇，该产品可以快速去除化妆品、污垢、残留物以及灰尘，同时他不会改变肌肤天然保护油脂分泌平衡。该产品适用于敏感性肌肤。

欧洲的专业零售品牌竞争

类似于北美，欧洲消费者对全天然/有机身体护理产品的需求也在增加，法国、德国等核心市场的销售额呈上升趋势，年增长率达到了10%。Mintel2006年9月德国的《面部护肤产品》报道中指出，全天然/有机产品正在获得越来越大的需求。不含有合成色素、防腐剂和其他化学品的护肤产品都广受欢迎，因为36%的德国人都曾有过过敏现象。在2004年，包括化妆品在内的全天然身体护理产品的销售额达到了6.5亿欧元，其中面部护肤产品的销售额占了三分之一，达到了2.2亿欧元。

在德国，Weleda在Weleda的品牌下推出了柑橘沐浴喱（Citrus Shower Gel），据说可以在护理肌肤的同时刺激肌肤循环。这一全天然产品可以为身体和精神都带来能量。该产品含有精纯的植物油，富含脂肪，可以使肌肤恢复它自有的湿润。有机柠檬和有机橙的淡淡香味会给人带来清新的感觉和活力，而柔和的糖分表面活性剂则可以清洁肌肤。精纯的芝麻油富含非饱和脂肪酸，可以滋润肌肤，不会使其干燥。在沐浴后，肌肤会感觉的舒服与柔软。该产品PH值均衡，经过肌肤科医生鉴定，盛放于200毫升的管子中出售。

在奥地利，Kneipp-Werke在其Kneipp的品牌下推出了葡萄籽油脂肪团去除沐浴液（Grape Seed Oil Bath Additive Cellulite Treatment），它含有有机成分檀木果和维他命E。据说该产品具有紧致肌肤的作用，可以使肌肤光滑柔软。它经过肌肤可以是鉴定，不含防腐剂、色素和矿物油。

在德国，DM Drogerie Markt在其Alverde的品牌下推出了酸柠可可沐浴乳（Shower Cream with Lime and Cocoa），它含有有机大豆油和保湿成分，可以为肌肤带来柔软的感觉。该沐浴乳不含合成香料、色素、防腐剂、动物成分和矿物油。该产品采用的原材料都来自经过认证的有机农场。该产品经过肌肤科医生的鉴定，盛放于200毫升的软管中出售。该产品系列还包括依兰伴侣沐浴乳。

在奥地利，DM Drogerie Markt在Alverde Vital品牌下推出了活力日霜（Regenerating Day Cream），这款为成熟肌肤设计的产品含有保湿的西番莲、具有保护作用的芙蓉、具有光滑肌肤作用的大豆油、乳木果以及沙棘油。该产品不含香料、色素以及人工防腐剂，它的主要成分是有机物和天然成分。该产品经过皮肤科医生鉴定，盛防御30毫升的软管中出售。该系列产品中还包括活力晚霜（Nachtcreme Passionblume Regenerating Night Cream）以及眼霜（Augencreme Passionsblume Eye Contour Cream）。

使用的成分和突现的领域

2006年和2007年受欢迎的成分

The Body Shop自1976年在Brighton开店至今，一直是天然成分选用的先驱者，该公司推出的新产品中选用的成分总是与食品行业紧密联系，它推出了一系列含有红莓、杏仁、洋姜精华、有机蜂蜜和甘油的产品。其它的制造商也活跃的使用了洋姜、杏仁和蜂蜜作为他们新产品的成分。在2006年2月，香港的Boots Mediterranean品牌将其产品线延长，推出了牛奶蜂蜜和杏仁的保湿香皂，它其中含有有机蜂蜜，价格在5美元以上。6月份，Aveda在日本推出了一种新的精纯丰盈护发产品（Pure Abundance Haircare），它含有有机蜂蜜。2006年11月，JASON的精纯有机系列产品（Pure Natural & Organic）延长了它的产品线，推出了姜饼香型的丝滑沐浴乳液和护手/身体乳液，该产品含有洋姜和肉豆蔻油。两种产品都不含paraben防腐剂，同时它们还含有经过鉴定的有机芦荟精华，该系列产品还有红莓香型可以选择。

2006年The Body Shop新产品研发的另外一个主要焦点则是使用芦荟制作的身体护理产品。使人惊奇的是，在食品行业中，越来越多的饮料和酸奶以美容为平台而使用芦荟作为其成分。

越来越多以茶为原料的新产品受到了人们的欢迎。9月，Coty在欧洲延长了其名为Healing Garden的产品线，推出了白茶香薰身体乳液，在其中注入了天然白茶和橙花精华，零售价为3.19欧元。较为高端的产品为Burt's Bees的驻颜绿茶/茴香籽护发素，单价为9美元。9月该产品与同类洗发水一同在美国上市，它是用了绿茶精华，为头发提供天然的防晒保护，并可以使头发颜色更为鲜亮。更为高端的产品为来自Hain Celestial Group集团的含有白茶成分的亮颜补水爽肤水（Zia Brilliance Hydrating Toner），该产品于今年7月在美国推出，零售价为28美元。该产品在使用白茶的同时，还是用了另外一种超级食品的精华--石榴，从而能够加速细胞繁殖，减少自由基对肌肤的破坏。

在香港，Boots Retail USA在其Boots Mediterranean的品牌下推出了牛奶蜂蜜杏仁保湿香皂（Milk Honey and Almond Moisturising Soap），该产品含有令人舒缓的杏仁油、具有保湿作用的牛奶精华以及可以调理肌肤的有机蜂蜜。该产品经过肌肤科医生鉴定，盛放于150克的盒子中出售。

在美国，Jason Natural Cosmetics在其Jason Pure Natural & Organic的品牌下推出了丝滑沐浴液以及手霜/身体乳液（Satin Shower Body Wash and Hand & Body Lotion），该产品具有姜饼香型，它含有洋姜和肉豆蔻油，据说可以为人体带来活力。该产品不含有防腐剂paraben，但是含有经过认证的有机芦荟精华。丝滑沐浴液（Satin Shower Body Wash）不含十二烷硫酸钠，在清洁肌肤的同时，可以使肌肤丝般。手霜/身体乳液（The Hand & Body Lotion）含有葵花油和芦荟喱，可以使肌肤保湿并且。这两种产品都不含动物副产品，也没有经过动物测试。该系列产品还有以下品种红莓香型以及焦糖牛奶香型（Dulce De Leche）。

在美国，The Body Shop在其（The Body Shop Aloe）的品牌下推出了身体护理油（Caring Body Balm），它不含油脂，同时，它含有可可脂、乳木果油以及有机大豆油，可以使肌肤变得柔软、富有弹性。该护理又可以为肌肤带来丰富的滋润与保湿，使敏感性肌肤安静、顺滑。该产品未经过动物测试，不含香精、防腐剂和色素。

在美国，The Healing Garden在其The Healing Garden Organics Olive and Aloe的品牌下推出了身体喷雾（Body Mist），这种橄榄/芦荟喷雾含有72%的有机成分，其中的炉灰成分具有舒缓的作用，而有机橄榄油则具有保湿的作用。该产品100%不含防腐剂parabens和人工色素，未经动物测试，但通过了肌肤科医生的鉴定。

在捷克，Coty在其The Healing Garden的品牌下推出了白茶身体乳液（White Tea Body Lotion），这种香薰身体乳液含有白茶精华和橙花精华，据说涂在身上就想为肌肤盖上了丝滑的毯子，使肌肤柔软、顺滑。该产品盛放在200毫升的瓶子中出售。

天然有机抗衰老产品

为了与护肤产品市场的大趋势相顺应，很多顶尖的全天然/有机产品制造商也推出了抗衰老产品。在美国，Coty的The Healing Garden品牌扩展了它的产品线，推出了许多抗衰老产品，如2007年1月推出的能量治疗抗氧化身体乳液（Energy Therapy Antioxidant Body Lotion）。该产品将苹果和巴西莓（Acai）精华与乳木果油、葡萄籽油、维他命A、C、E相结合，从而可以紧致肌肤，为肌肤注入活力。The Healing Garden有机护肤系列在2006年2月加入了三种新产品，其中The Healing Garden再保湿产品含有小麦肽、芦荟、天然维他命和野山药。北美市场的另外两大制造商也推出了值得注意的产品。Avalon Natural Products于11月在美国推出了Avalon有机辅酶Q10面部清洁喱，它将被广泛使用的辅酶Q10抗氧化剂与全天然成分相结合，如有机薰衣草和白茶。该系列产品还包括抗皱精华，这一系列产品都不含十二烷基硫酸钠。Burt's Bees也于2006年9月在美国使用焕彩（Radiance）的品牌推出了许多抗皱产品，所有这些产品都含有蜂王浆，据说99.02%的成分都为天然成分。焕彩（Radiance）系列产品还包括晚霜、日霜、眼霜，其中也使用了各种各样的成分，如松树、樱桃树皮、牛蒡以及桦树精华。

在美国，Coty在The Healing Garden Skin Organics的品牌下推出了精细微晶磨面护理皮肤治疗膏，该产品含有天然竹子，可以柔和为肌肤换肤，平衡肤色，缩小肌肤毛孔，使肌肤看起来完美无瑕。据说该产品还可以减少细纹和皱纹。该产品中70%未经过鉴证的有机成分，并且经过肌肤科医生鉴定，为低变应原产品。该产品适合各种肌肤类型。据说它可以在两星期内带来实质性的结果，可以将肌肤光亮度提高70%，光滑度提高77%，毛孔的显现率降低61%。

在美国，The Healing Garden在The Healing Garden Skin Organics的品牌下推出了巩固抗皱霜（reFortify Anti-Wrinkle Cream），这种抗皱霜可以迅速使肌肤看起来非常健康、充满活力、并且容光焕发。这种全天候的保湿和滋润与肌肤本身的胶原质相作用，使肌肤更加紧致、看起来更加年轻。

在美国，Avalon Natural Products在其Avalon Organics Co-Enzyme Q10品牌下推出了面部洗面喱（Facial Cleansing Gel），它含有有机薰衣草和白茶，可以使肌肤感觉清新、充满活力。另外辅酶Q10是一种精华抗氧化剂，存在于每一个活细胞中，为细胞的再生和肌肤的光滑紧致输送能量。该产品不含十二烷基硫酸钠和防腐剂parabens，100%使用植物成分，它未经动物测试，符合欧洲标准。该系列产品中还包括洗面奶和抗皱精华，后者是一种浓缩抗衰老精华，它可以为肌肤带来强大的抗氧化保护，是用于各类肌肤。该产品不含人工色素、合成香精或防腐剂parabens。

在美国，Burt's Bees在Burt's Bees的品牌下推出了焕彩蜂王浆晚霜（Radiance Night Creme with Royal Jelly），这个在夜晚使用的面霜盛放在2盎司的盒子中出售，它可以为肌肤带来光泽，使其更为年轻。该产品中含有柠檬精华，具有治疗作用，平衡肌肤PH值，同时它还含有迷迭香精华和松树精华，可以在夜晚加速肌肤细胞更新。该产品含有的蜂王浆可以减少细纹、修复脆弱的面部肌肤。该产品未经动物测试，99.02%的成分为天然成分。

未来的发展

在欧洲和美国，人们对全天然/有机的个人护理产品的需求会继续增加，越来越多的消费者希望借鉴食物和饮料行业的趋势，应用到非食物领域，并继续寻求天然的选择。在食物行业内，较为昂贵的全天然/有机食物与人们的购买力有关联。而只要收入水平保持不变，收入较高的群体和中产阶级也会继续购买这些昂贵的产品，认为它们“有益于健康”。许多主流公司在他们的产品中也采用了全天然/有机成分，例如水果味或各种象形的沐浴露和洗发水。但是与食品市场不同的是，在个人护理产品中，很少公司会清晰明确地为其已有核心品牌推出全天然/有机类产品，而在食品市场，Kellogg和卡夫（Kraft）等公司都在其顶尖产品线中加入了有机类产品。这样的情况会在未来的几年内有所改变，尤其是欧洲的零售商已经开始大量销售较低成本的主流全天然/有机产品，这些自有品牌在身体护理产品、护发产品和护肤产品都有出现。一些公司也会通过收购的方式进入该领域，而期待出现更为理性化的全天然/有机产品出现。在这个细分市场中，许多独立的北美和欧洲的供应商都有了可观的市场份额，也获得了一定的品牌认可。另外，主要的制造商也会在有机护肤、护发和身体护理产品中寻求新的推动力，一些高端品牌的制造商就顺应了这样的趋势，娇韵诗（Clarins）就推出了Kibio系列产品，圣罗兰（Yves Saint Laurent）也推出了Stella McCartney护理系列。另外，全天然/有机产品也会出现在非主流产品市场以外，如香体产品、防晒产品、口腔清洁产品以及剃须产品等。有机/全天然产品的延伸在相当程度上取决于品牌引导者和/或他们产品的定位以及顾客的购买力。欧洲和北美将会继续成为全天然/有机个人护理产品的核心市场，但是同时其他地区的消费者也会对此类产品产生兴趣。在东欧，越来越富裕的消费者也成为了值得关注的目标市场，而亚太地区的消费者也对全天然/有机产品产生了更多的兴趣。