数字出版 第15期

[摘 要]网络技术和数字技术的迅猛发展，正极大地改变着出版的传播形态和传播方式，也改变着整个出版业的发展态势，数字出版物成为增收新亮点。

[关键词]数字出版；增收；新亮点

当前，网络技术和数字技术的迅猛发展，正在极大地改变着出版的传播形态和传播方式，也改变着整个出版业的发展态势。随着网络技术和数字技术的应用推广，出版业正以规模、实力、质量、效益决胜市场，形成国民经济一个新的增长点。

一、数字出版

数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。数字出版在我国虽然起步较晚，但是发展很快，目前已经形成了网络图书、网络期刊等新业态。

二、数字出版业的利润态势

2008年，中国数字出版产值已达530亿元，是2007年的2倍还多，已经与传统出版平分秋色。

2009年，中国数字出版总产出达799.40亿元，比2008年增长41.5%，增长速度超过纸质出版物。

2010年4月，中国出版科学研究所了第七次全国国民阅读调查最终成果，调查数据显示，2009年，我国18~70周岁国民中，接触过数字化阅读方式的国民比例达24.6%，其中，有16.7%的国民通过网络在线阅读，有14.9%的国民接触过手机阅读；另外，有4.2%的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读。同时，在接触过数字化阅读方式的国民中，有52.1%的读者表示能够接受付费下载阅读，91.0%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版。

数字化正成为提升我国传统出版业实现跨越式发展的必然趋势。除了读者群的需求，国家也对数字出版的态度十分鼓励。新闻出版总署多次提出“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的任务和“运用高新技术促进产业升级，推进新闻出版产业发展方式转变和结构调整”的要求，从政策的高度为数字出版的发展保驾护航。

三、数字出版产业链的状况

全球出版业正在发生剧变，数字出版已成为不可逆转的潮流。国际出版巨头纷纷调整战略、跑马圈地。中国出版机构、书店及发行集团、数字出版商、技术提供商、移动运营商等数字出版各产业链也闻风而动、抢占先机。

（一）电信运营商占据了绝对主导地位

2010年5月，中国移动宣布数字阅读业务正式上线；6月，中国联通快速跟进布局；9月，中国电信天翼阅读平台正式运营。至此，三大电信运营商全部重兵集结待命。在中国市场，电信运营商的数字阅读业务以手机、电子书、平板电脑等移动终端为载体，业务定位是“打造全新的图书发行渠道”。显然，在数字阅读“食物链”上，同时具备用户和支付优势的电信运营商占据了绝对主导地位，其中，中国移动又具有绝对领先地位。预计将吞食一半以上份额。

（二）产业联盟

国内已经出现由各个利益群体自发抱团形成的各种不同类型的产业联盟，但由于自身出发点不同，决定了其无法站在产业的高度整合资源，并且各个联盟之间还可能因为利益的冲突而在产业推动方向上南辕北辙。在2011年，中国正期待出现权威性数字出版产业联盟，为中国数字出版产业搭建一个开放的发展平台，汇聚内容制造、版权运营、营销推广、硬件终端设计及制造等产业核心环节的关键企业，共同探讨构建数字出版产业的新技术、新产品、新方案、新模式，推动中国数字出版产业高速健康成长。

四、问题与展望

中国的数字出版业基础薄弱，特别是对阅读器终端的开发推广不够，单位产品赢利能力不强，收益结构不合理。但中国的数字出版产业市场发展潜力巨大，出版管理部门应放宽政策，鼓励企业积极投入，加强与国际一流出版商的交流合作，引进先进技术，建立合理长效的盈利模式，引领大众建立对数字出版物的阅读习惯，紧跟世界出版的发展趋势，深挖国内市场，带动出版产业的整体成长。业界期待，伴随产业链的进一步发展成熟，2011年，数字出版产业将迎来“井喷”。

参考文献：

[1]李易. 2011中国数字出版产业十大预测

[EB/OL].2010-12-31 wenku.baidu.

com / view/fa0d328ecc22bcd126ff0ced.