用文化引领和提升蓬莱美丽乡村建设

蓬莱地处山东半岛最北端，濒临黄海、渤海，是著名的“东方神话之都、海上丝路起点”，素以“人间仙境”闻名于世。拥有2100多年建城史的蓬莱，历史悠久，文物古迹众多，文化积淀深厚，2011年被国务院批准为历史文化名城，文化立市和文化强市是蓬莱确定的长期发展战略和奋斗目标。2012年为深入推进生态文明乡村建设，加快城乡一体化发展步伐，提升全市新农村建设整体水平，蓬莱市委市政府决定按照“村容整洁环境美、村强民富生活美、村风文明人文美、村稳民安和谐美”要求，在全市开展“蓬莱美丽乡村”创建活动，要求在美丽乡村建设中以文化为魂，注重文化和创建活动的深度融合，依托“外土内洋”的民居文化、时尚浪漫的葡萄酒文化、独具特色的乡土饮食文化和低碳宜人的生态文化，打造中西合璧、最具洋味儿的美丽乡村。

一、高点定位，立足文化出规划

在美丽乡村建设中，蓬莱按照保护利用与普及弘扬并重的要求，高点定位，科学规划，邀请国家旅游局、中国科学院、国际休闲产业协会、中国旅游报等单位专家，编制了《蓬莱市乡村旅游发展重点片区规划》，打造出中西合璧的，最具内涵的美丽乡村。一是以历史文化立景，深入挖掘神仙文化、名人文化，拉近历史，延伸风景，满足人们对文化“本性”的追求。解宋营营子里村对古城墙、古烽火台、古灯塔、古炮等历史文化遗存的保护，小门家的岳家村王母娘娘庙的修建，木兰沟丘处机道家文化的恢复，让人领略到蓬莱文化的深厚底蕴；二是以民俗文化立碑，让民俗文化成为美丽乡村的新的增长点。刘家沟开发注册的“马家沟碗”、刘家村的秧歌队、潮水镇的大杆号、南王的杏花节已经成为蓬莱美丽乡村建设一道亮丽的风景。三是以道德文化立碑。让“村风文明人文美、村稳民安和谐美”，是美丽乡村建设的两大目标，蓬莱通过建立文化大院、农民书屋，开展活动，制定村规民约等，让老百姓从具体事抓起，从身边事说起，从自身行为做起，真正促进农村文明程度的提高。四是以产业文化立业。蓬莱有四大支柱产业，有六大主流文化，人间仙境、美酒之乡、休闲天堂是蓬莱多年打造的城市名片。在美丽乡村建设中蓬莱注重“以文促旅，以旅兴业，以业富民”。五是以科技文化立足，在梳理传统文化根基的基础上，努力寻找传统文化与现代文化的契合点，使美丽乡村建设永葆美丽。南王三包家村把曾经风靡一时的网络小游戏“开心农场”搬到现实，并配套规划了停车场、休息室、工具房、农资超市、儿童乐园、特色厨房、采摘园、休闲垂钓等服务场所，使您和您的家人、朋友在劳动之余领略到优美的田园风光。北沟镇刘家村是蓬莱唯一的别墅村，他们依托资源优势，打出休闲农业、民俗文化与乡村旅游组合牌，构建“一区、两业、三园”村庄发展格局

二、强化宣传，不断丰富文化主题活动

美丽乡村的文化建设主线确定后，蓬莱采取在电视、报纸、网站开设专题、专栏等形式，加大宣传密度，跟踪宣传报道“蓬莱美丽乡村”创建工作动态和先进典型，凝聚市内各方力量支持创建、参与评选。

一是加强村内宣传，深入挖掘、保护文化。村村有故事，村村有历史，只有走进村民、走进老人，才能不断发掘出民间故事、传说，丰富文化。二是加强村外推广，对评选出的先进典型，灵活采取多种形式，加大宣传力度，提高知名度、影响力，推动创建活动深入开展。经过一年的建设，首批10个“美丽乡村”在仙风海韵中徐徐绽放，无论是魅力独具的木兰风情还是如诗如画的金山胜景，无论是绿野闲园的开心农场还是黄金河畔的度假山庄，无一不是天人合一的妙美佳作。对这些成熟的美丽乡村，一方面我们借助“到蓬莱，过神‘闲’日子”蓬莱城市形象推介会在国家会议中心召开和微蓬莱传播大赛机会，大力推介2013中国休闲乡村发展（蓬莱）主题活动；另一方面通过网络宣传，集思广益征集金点子、宣传口号。蓬莱马家沟村被评上“逍遥游—好客山东最美乡村”和“中国最美乡村”以后，在微博上宣传了本村特色亮点后，讨论热烈，征集到很多好的口号、宣传标语，如中国仙境醉美乡村，金山胜境马家沟、神山圣水仙境马家沟、生态温泉马家沟等等。村里集南官打出的口号则是：“赏山景、喝甘泉、挖野菜、搞采摘”。

三、展示文化特色，彰显文化多样性的魅力

吴良镛曾经说过“特色是生活的反映，特色是地域的分界，特色是历史的构成，特色是文化的积淀，特色是民族的凝结，特色是一定时间地点条件下典型事物的最集中最典型的表现，因此它能引起人们不同的感受，心灵上的共鸣，感情上的陶醉”。我市在美丽乡村建设具体实施过程中，根据村居特有的山水资源、产业优势、民俗文化等不同条件，精心设计载体，着力打造一村一景、一村一业、一村一貌、一村一品，彰显村庄特色，展现文化多样性的魅力。木兰沟村结合“红绿”和“古今”，在葡萄园中建观赏亭，营造园中观亭，亭中赏花的浪漫景象；在村办公楼划分几个篇章建设文化长廊，展示该村的垃圾处理模式、人畜分离、“畜-沼-梨”的生态循环种植模式等生态文化和村史村志等；把历史文化和葡萄酒文化有机的结合起来，依托优美的自然风光和产业基础发展葡萄酒产业，形成了欧式酒堡、法式民居与中国北方田园风光和谐统一的木兰沟村庄风情。“水美鱼肥丘山湖，民风淳朴山上宋”。山上宋村以丘山湖为依托，依照现代新农村建设标准结合中国现代园林建设风格，建设既有现代气息又有传统风情的滨湖休闲度假旅游区。醉美渔村营子里，村庄依山傍海，风景秀美，物产丰富。走进营子里，你只需用心去聆听、去感受，这里有惊涛拍岸的声音，有向日葵生长开放的声音，有渔家女欢快的嬉笑声，有渔船远航的汽笛声，你甚至能听到古战场战马的嘶鸣声和御敌备战的号角声。