本土品牌不惧强势竞争

近日，在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示，本土品牌在境外品牌的强势竞争下依然保持旺盛的生命力。

在被调查的57个消费品类和12个人文项目中，有63个品牌被消费者认定为首选“理想品牌”。在57个消费品类中，首选“理想品牌”境外占16个，本土占36个。

主办方称，“2008中国消费者理想品牌大调查”选取了两类有代表性的城市消费群体：家庭消费者和潜力消费者。调查充分考虑了三个层面的品牌消费形态。其中，“常用品牌”考察的是消费者目前的品牌使用状况；“预购品牌”考察的是下一步的品牌购买预期，有助于了解消费者对品牌的忠诚度及转换情况；而“理想品牌”则考察的是消费者对品牌的偏好，代表品牌的真正价值。

调查显示，在数码相机、MP3、手机、日化、运动休闲服、休闲食品、方便面、碳酸饮料、交通工具等产品中，境外品牌占据主导地位；而在空调、电冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉等家电产品及羽绒服、毛纺织品、内衣、食用油、调味品、非碳酸饮料、烟酒、制药、保险、银行等类别中，本土品牌名列前茅。

调查显示，一些品牌虽然在消费者的“常用品牌”中提及百分比排名并不是很高，但其在消费者的“预购品牌”中的提及百分比却大幅度提高，这些潜力百分比高的品牌在未来的市场中，具有较大的发展潜力。

调查显示，一些品牌虽然由于价格等因素的影响，并没有在消费者的“常用品牌”中位居前列，但若不考虑支付能力的因素，这些上榜品牌在消费者心目中占据了相当重要的地位，在“理想品牌”中迅速晋级。如白酒中的茅台、汽车中的宝马等，基本代表了各自行业的顶级标准，具有较高的品牌溢价能力，尽管其现在市场占有率不高，但却代表了消费者内心向往的品牌。中国商务广告协会常务副会长刘立宾说，以消费者为主导的品牌价值观一直是现代品牌管理的趋势，是消费者赋予了品牌超越其产品功能价值之外的附加价值，消费者对产品或服务的主观认知和评估直接决定了品牌的溢价能力。

中国传媒大学广告学院副院长张树庭介绍，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。以消费者为导向的品牌价值观，是调查的核心理念，是本次调研活动设计和执行的理论根基。

“2008中国消费者理想品牌大调查”由中国商务广告协会和中国传媒大学策划发起，在全国36个中心城市展开问卷调查。活动得到十二家协会、商会和研究机构的大力支持，共发放7800份问卷，其中有效样本总量为6421份。