视觉传达设计在塑造城市品牌形象上的作用

摘 要：对每一个城市来讲，都可以通过塑造城市品牌的形象，来展现城市独特的内涵，推进城市的快速发展。本文从视觉传达设计在城市品牌形象上的意义和应用上，介绍了城市品牌对城市建设和塑造城市形象的重要意义，以及独特城市文化的塑造对城市全面发展发挥的作用。

关键词：视觉传达设计城市品牌形象品牌塑造发展现状

中图分类号： TU114 文献标识码： A 文章编号：

1 视觉传达设计的意义

视觉传达设计通俗的说就是平面设计，目前已经不局限于平面设计范畴，而是利用视觉符号对文字、插图和标志进行信息传递的设计。其主要功能是推广和传播，具有传达性、视觉性和设计。视觉传达设计涉及的领域很多，像将集造型艺术、视觉生理学和心理学、符号学、美学和哲学等多种学科运用到电视上的各种广告、马路边上的指示牌的设计上。这些都属于视觉传达设计的范畴，将为人类信息交流、互动和沟通做出重要贡献。

目前，视觉传达设计已成为融合众多学科的一个综合体，是一个具有跨时代性和专业性的新兴领域。视觉传达设计在传播手段方面，是通过视觉媒介对城市形象的塑造和城市文化的传播进行有效的改善，是消费者的一个传播桥梁；在精神文化方面，能够影响人类的情感和意识观念，来传达设计的独特内涵。视觉传达设计以其超越民族文化和地域特点的独特形式存在，对今后社会的发展起到了不可忽视的重要作用。

2 视觉传达设计在城市设计中的运用

2.1 城市CIS形象识别系统的导入

城市CIS形象识别系统是一种以企业公共关系学为前提，将一整套规划理论和方法运用到城市规划设计中的系统。该系统把整个城市生活中的个性化元素以及特殊性理念结合起来，设计出新颖的城市规划方案。城市CIS形象识别系统的广义和狭义定义不同，广义是指城市活动，城市规模、结构和环境各种因素的一种综合；狭义是指从城市可见的外在形象，对城市的视觉环境做出特殊针对性的处理。城市CIS形象识别系统是一种合理、科学、系统的形象识别系统，它不但能够提高城市文化的服务功能和改善城市环境，还能够将友好热情的服务态度、组织合理的工作安排、简单有效的生活方式运用到公众的生活中去。相比较于公共广告招贴，城市CIS形象识别系统更能够为社会生活提供较强的服务。因此，对于具有整套CIS形象识别系统的城市，在城市文化建设和城市品牌形象的塑造上有着重要的作用，

视觉传达设计对城市品牌形象的塑造，体现在该城市的标志性建筑物上。只要该城市具有特殊性建筑物、城徽或者口号等标志的特点，人们不管在任何时间，任何地点，只要看到或听到都会想起该城市的独特魅力和内涵，进而加快和促进促进城市发展和建设。一个城市的定位，是靠城市居民的生活行为模式、城市生活理念和城市特殊标志的建筑物决定的。一个良好的城市形象是对城市定位的一种考验，制定一套合理的城市管理模式，对改善城市形象具有很重要的意义。为了保证城市正常运行和快速发展，就要全力促进城市文化传播和改进城市品牌形象的塑造，让身在城市各个地区的人们接收到信息。

2.2 媒体信息的介入和传输

在现代城市生活中，报纸、杂志、电视、网络等各种媒体都可以对信息进行传播。其中，广告户外媒体的形式，已经占据了大部分的城市公共空间，例如，霓虹灯、橱窗、路牌、公交车站牌和地铁站牌等，是传达重要信息和增强意识的一个重要枢纽。设计师将城市人文化气息和社会的呼声通过艺术设计形式，展现在媒体信息中，来传播政府的决策、公共信息和群众期望的信息。将具有主导大众话题意识和社会舆论的传播媒体，作为担负社会责任的一个重要因素。

2.2.1 广告信息

广告信息是信息策略传达系统中的一种核心传达方式，它通过视觉传达技术将城市品牌形象展现在广告设计中。该广告信息策略在拟订具体的信息时，首先，要研究城市的发展现状和城市定位，来决定城市品牌如何塑造。然后，将塑造的城市品牌形象进行有目标性的传播、有对象性的定位、有特殊性的改善，尽最大能力将构成城市品牌形象的各种主要素进行特征性传播，突出其个性化和优势化的特点。其次，对城市品牌形象的传播采取与广告媒体结合的方式，拟定合适的城市品牌形象的传播主题，将亮点信息以信息形式展现出来，构造新颖的广告主打口号。最后，根据具有不同元素和设计策略的广告宣传，设计具体的广告方案，将具有特殊性的广告创意进行设计和制作。

2.2.2 城市文化信息

一个城市的文化信息发展是成为现代化城市的重要元素，城市文化信息不仅能很好的与城市个性结合，传承传统文化，还能创造反映城市品位和地区特色的新型的文化符号和象征，来展现现代化城市的魅力。

城市文化信息策略的改进，一方面可以将古老的制度文化、精神文化和物质文化等进行传承，另一方面还能够将城市自身的文化遗产、民间地方文化和人类传统精神遗留下来，为现代化城市的发展提供文化基础。

2.2.3 地区信息

对于地区信息需要特别注意两点：一是所谓的首要印象区；二是光环效应区。首要印象区一般指的是作为交通枢纽的码头、港口、火车站、机场、高速公路收费站，以及风景名胜区等，这些都是会影响游客对城市整体感觉的第一印象区。光环效应区，是指对具有印象的地区具有放大作用的区域，一般包含有古城区、市中心商务区、休闲服务区等。这些区域中的信息就需要进行局部的微观和宏观的规划设计，将具有良好夜景效果和富有特色的广告群景作为宣传城市主题特色的主要部分。

3 我国城市品牌形象的发展状况

目前，我国城市建设中，人力资源、资金储备和环境因素对城市的发展有很大的影响因素，资源、能力、人力和物力越多将越容易建造一个充满活力和健康的有特色的城市。我国为了解决激烈的城市竞争，将城市的信息传递采取媒体信息化；并根据自身城市现象设计合理的发展方案；根据城市的发展战略定位城市的发展方向和核心。使得城市品牌形象的塑能够提高各个城市竞争力，并使之成为城市可持续发展的关键。

4 小结

总而言之，城市品牌形象的完美塑造，是提升一个城市品位和档次的重要环节。但是，城市塑造是一个长期的较为复杂的设计工程，不能激进设计。必须要采取良好的手段，抓住品牌效应对城市带来的作用，将各种媒体传播手段运用到城市品牌形象的设计中，整合合理的设计方案，改善城市设计，提高城市品牌的塑造能力。

参考文献

[1];城市视觉识别导向系统的设计理论与开发应用[D];天津工业大学;2005年

[2]郭青;济南城市形象视觉识别系统研究[D];山东轻工业学院;2009年