分析与研究

前言

从20世纪60年代开始，体育产业伴随着世界经济和社会的发展，人们的物质生活的提高和闲暇时间的增多迅速发展起来，在欧美体育产业发展发达的国家，体育产业开始成为国民经济的重要部门。我国的体育产业起步较晚，在20世纪80年代才开始起步，经过30年的快速发展，其作为国民经济增长点已经初步建立。体育消费的持续增长，体育市场的日益繁荣，体育产业开始成为启动消费、扩大内需的新生力量之一，并表现出巨大的市场发展潜力。

体育消费是社会生产力发展到一定阶段的产物，是现代生活消费的一个重要组成部分，是个人在满足基本的生存消费之后，追求“发展和享受”等方面需要的个人及其家庭的消费行为，也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为，因此在个人闲暇消费中占有重要的地位，是社会大消费结构中不可缺少的分支。

1.研究对象与方法

1.1 研究对象

采用随机抽样的方法，在高邮市范围内抽取调查对象（主要包括高邮镇、经济开发区、车逻镇等）。

1.2 研究方法

问卷调查法;文献资料法;调查访问法。

实地了解高邮市城市居民的体育消费状况，共计走访调查20多人次，获得了丰富的市场前沿材料。

2.体育消费概念的界定

体育消费是人们的一种生活消费，它是为了满足人们一定的需求，以一定数量的体育物质产品、精神产品或服务品的消费为手段而进行的一系列行为和过程。体育消费不仅是指人们购买运动服装或人们买票去观看各种体育比赛或体育表演，而且更主要的是指人们为了取得身心健康、陶冶高尚情操、获得美的享受、欢度闲暇时间、促进人的智力和体力的全面发展而花钱去从事各种各样的与体育有关的个人消费行为。

3.高邮市居民体育消费现状

随着社会的发展，居民可支配收入的增长和闲暇时间的增多，居民精神需求日趋丰富多彩。居民消费领域也逐步走出生存、温饱状态向精神领域转移。体育消费由于可以满足居民多种需要的特点，日益成为现代社会生活消费的一项重要内容，并且随着体育市场化、产业化进程的加快，体育消费在居民闲暇消费的比重逐渐上升。

4.高邮市居民体育消费的影响因素分析

体育消费是一种享受和发展的消费，它的发展不是孤立和随意的，而是受各种经济、社会与文化因素影响。高邮市的经济发展程度、居民受教育程度、以及消费观念等因素，对其体育消费的影响尤为显著，并在一定程度上起着基础性、决定性的作用。

4.1 高邮市的经济发展水平和居民经济收入水平

地方经济的发展水平直接影响着体育消费市场的形成和发展，而高邮市的经济发展相对比较落后，因此高邮体育消费市场的发展一直处于较低水平的成长状态，没有达到真正意义上的发展。由于高邮市的总体经济水平不高，从而导致普通居民的经济收入水平偏低，经济收入是影响高邮市城镇居民体育消费的决定因素，经济收入的多寡直接决定了居民对于体育活动的资金投入，从而影响了高邮市的体育消费市场的发展

4.2 高邮市居民的受教育程度

据调查数据显示在调查人群中拥有高等学历的人群仅占31.25%，由此可知高邮市参加体育锻炼的人群的总体文化水平偏低，这也是制约高邮市居民体育消费的重要影响因素。

5.结论与建议

5.1 结论

5.1.1 高邮市居民对体育锻炼的价值持肯定态度， 多数人积极参加体育锻炼

目前居民的体育消费仍以实物型消费为主， 但劳务型消费呈现上升趋势， 消费结构相对于以往调查的体育消费来说， 有了一定的提高。鉴于居民受教育的程度的不断提高， 因此在体育消费过程中也呈现出比较理性， 消费结构更趋于合理的趋势。

5.1.2 高邮市居民的体育消费主体为经济收入中等的中老年且消费水平偏低

影响居民体育消费的因素主要是经济收入水平和思想观念。其次是运动场馆设施不齐全; 比赛水平较低，缺乏观赏性;政府的宣传鼓励政策不到位等。

5.2 建议

随着我国城市居民收入水平的普遍提高，价值追求也必然呈现出多样化，这就需要我们进行正确的消费引导并采取有效的措施，促进淮安市居民体育消费需求的增长。经过调查与分析高邮市体育消费市场在发展时应做到以下几个方面。

5.2.1 细分高邮市的体育消费市场，开发不同层次所需求的体育消费

针对高邮市的实际情况根据不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同兴趣消费者的消费需求，开发组织不同层次体育劳务消费品的生产，以满足不同层次的消费者需求。如青少年喜欢游泳、轮滑、球类等项目;中青年则偏好打保龄球、健美、网球、羽毛球和体育旅游等;中老年更青睐以动为主的太极拳，体育民族舞蹈和保健医疗操，以静为主的修性养身气功、垂钓等活动，这些都构成有中国特色体育消费的主要内容。

5.2.2 加快高邮市体育设施建设，提高场馆设施服务质量

体育设施场所应走设计好，建设好、管理好，使用好，经营好的综合发展之路。在小区、居民区建设多功能、小型适用的体育健身娱乐场所;管理好和使用好体育场馆设施，以优质的服务和合理的门票价格提高大中型场馆的利用率;开放高邮市各学校体育设施，缓解公共体育设施不足的矛盾，使其逐渐成为城市居民健身休闲娱乐活动的重要基地。

【作者单位：高邮实验小学 江苏】