我国动漫产业竞争力分析

摘 要：

采用钻石模型，从生产要素、需求条件、相关和支持产业、企业战略、结构及同业竞争、机会与政府行为六个要素分析了我国动漫产业竞争力现状，并提出了提高我国动漫产业竞争力的路径选择。

关键词：

钻石模型：动漫产业；产业竞争力

中图分类号：

F2

文献标识码：A

文章编号：1672-3198（2013）19-0001-02

1 钻石模型概述

美国哈佛大学教授迈克尔·波特在其1990年出版的《国家竞争优势》一书中提出了解释国家在国家市场上取得竞争优势的“钻石模型”。该模型解释了一国某个特定产业是如何获得了长久的国际竞争力。波特认为，一国的国内经济环境对企业开发自身的竞争潜能有很大的影响，其中影响最大、最直接的因素有六项，即生产要素、需求条件、相关和支持产业、企业战略、结构及同业竞争、机会与政府行为。其中前四个因素是产业国际竞争力的决定因素，政府行为和机遇也对产业国际竞争力产生重大影响。

2 我国动漫产业竞争力分析

2.1 生产要素

一个国家某一产业的发展都离不开该产业所需的生产要素，包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源和基础设施等。我国动漫产业的生产要素主要包括人力资源、知识资源和技术资源等。

（1）人力资源。动漫产业是人才密集型产业，只有人才的集聚才能带动产业的发展。动漫产业所需要的是多元化人才，不仅包括艺术性、技术型人才，还包括管理型、营销型人才。近年来，随着我国教育事业的发展和国家对动漫产业的扶持，我国在各种动漫专业人才的培养方面取得了长足进步，2009年末，全国开设了动漫专业的本专科院校1279所，设置动漫相关专业1877个。我国动漫企业数量和动漫从业人员的数量也在不断增加，文化部的统计显示，2010年全国动漫企业数量达到8360家，从业人员33.4万人，而2006年动漫企业只有1400家，从业人员为6.2万人。

（2）知识资源。优秀动漫作品的核心是生动的动漫形象和吸引人的故事情节，而动漫形象和故事情节主要来源于文化。我国是四大文明古国之一，拥有丰富的历史文化资源，神话、典故、寓言故事等数不胜数。据统计，我国有近15万种古籍文献、1万多种古籍图书，300多万首民间歌谣，近200万篇民间故事，700多万条谚语，总字数超过40亿字，这些都是发展我国动漫产业的资源。

（3）技术资源。近年来，我国数字、网络技术发展迅速，三网融合建设取得重大进展，移动3G牌照提前发放，基本覆盖了全国的大中小城市，4G网络建设也全面提速。国产的数字电影娱乐设备取得重大进展，数字技术、数字内容等核心技术研发不断推进。在动漫技术方面，中国动画的一大创举就是水墨动画，它将传统的中国水墨画引入到动画制作中，在动画片的艺术格调方面取得了新的突破，获得全球动漫业的称赞。

2.2 需求条件

我国是一个人口大国，总体人口规模达13.3亿。经过30多年的发展，我国的城镇化一直没有完成，2012年我国的城镇化率为52.6%，城镇化带来居民收入和消费能力的提升，中国数量庞大的城市人口是动漫产品的主要消费群体。考虑到我国的实际情况，我们认为动漫产业最终消费者仍以儿童为主。2009年，中国1-12岁儿童人口数量为2亿，据艺恩咨询预测，到2015年，中国1-12岁儿童人口数量达到2.02亿，庞大的消费群体为动漫产业带来巨大的需求空间。

2012年，我国人均GDP超过5000美元。从国际经验来看，人均GDP超过3000美元后，居民消费结构中交通通讯、文化娱乐教育、居住等其他消费的比重将迅速上升，居民消费结构由衣食为主的生存型向享受型、发展型转变，对文化产品的需求进一步增加。动漫产品作为文化产品的重要组成部分，居民对其的消费数量也将不断增加。

2.3 相关和支持产业

波特认为形成产业竞争优势的第三个关键要素是该国能为该产业提供健全的相关和支持产业。一个具有竞争优势的产业是不可能单独存在的，它必须有其他相关优势产业的支持，相关产业的壮大也会带动该产业的发展，两者相辅相成，产业集群的出现就是该理论的一个表现形式。

动漫产业包含了动画片、漫画、新媒体动漫等多种形式，不同形式就需要不同的传播媒介。动画片需要电视传媒的支持，漫画需要出版业的支持，新媒体动漫就需要IT、网络和手机业的支持。经过改革开放三十多年的发展，我国已经形成了一个庞大的电视播映体系，为电视动画片的播映提供了重要平台。目前，我国有上星动漫频道五个，分别是中央电视台少儿频道、卡酷动漫频道、炫动卡通频道、金鹰卡通频道、嘉佳卡通频道。2009年，我国的广播影视网覆盖的人口已经超过全国总人口的90%，并且服务质量、播放能力都有极大的提高。目前我国3D电视技术取得了重大成就，首个3D电视频道已于2012年1月1日开播，该频道播放的主要内容有动漫、体育、影视娱乐等节目。根据CNNIC第28次中国互联网发展状况统计报告，2011年末，中国网民规模接近5亿。

2.4 企业战略、结构和同业竞争

产业的竞争力依赖于产业内各企业的竞争力，拥有较强竞争力的企业，能够推动整个产业竞争力的提高。美国动漫产业竞争力强的主要原因就是该国拥有迪士尼、梦工厂这样的产业领军企业。近年来我国动漫机构数量增加迅速、总量庞大、企业资产整体规模有所扩大，但资金规模偏低且分散于众多中小动漫企业，缺乏规模效应。国家工商总局2008年的企业登记信息显示，全国主营动漫业务的企业共有4927家，注册资本总计人民币118亿元。我国动漫企业注册资金低于人民币100万元的占企业总量的74%，注册资金在人民币100万到500万元的占企业总量的20%，而资金在人民币500万元以上的仅为6%。虽然我国涌现了奥飞文化、中南卡通等一批通过国家认定并取得不俗业绩的大中型重点动漫企业，但与国外的大型动漫集团与精英工作室相比差距明显。

2.5 机遇

随着中国改革开放的推进，中国的经济建设取得了重大成就，2011年国内生产总值首次超过日本，成为全球第二大经济体。综合国力的不断提升，引领我国从世界舞台的边缘走向世界舞台的中心，越来越多的外国人开始关注中国，尤其是关注中国的文化。国外对中国文化产品的需求在不断提升，为我国动漫产业国际化发展提供了机遇。

手机、网络等通讯技术的发展，2D、3D影视技术的进步，以及动漫技术的不断完善，扫清了动漫产业进一步发展的障碍，找到了动漫产业未来发展方向。

2.6 政府行为

近年来，我国政府各部门为促进动漫产业的发展颁布了多项政策。2009年7月22日，《文化产业振兴规划》颁布，文中提出“动漫产业要着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌，成为文化产业的重要增长点。”

2010年3月，等九部门联合《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，指出应从开发信贷产品、完善授信模式、发展多层次资本市场、培养发展保险市场和建立全配套机制这五个方面来完善我国文化产业发展的金融环境。

2012年2月28日，文化部《“十二五”时期文化产业倍增计划》，将动漫产业列为11项重点产业之一，提出力争到2015年，动漫业增加值超300亿元，同时提出开展动漫振兴工程和国家动漫产业公共技术平台。

2012年7月12日文化部的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出，“十二五”期间，着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，在产业发展方面重点培育新媒体动漫，推出一批具有较强影响力的新媒体动漫精品，发展壮大新媒体动漫产业。

在中央政府的大力推动下，各省等地方部门也出台了地方性的动漫产业扶持政策，例如，广州市颁布了《关于加快软件和动漫产业发展的意见》、厦门市颁布了《关于推动厦门市动漫产业发展的实施意见》。中央和地方政策的大力支持，对我国动漫产业的发展产生了巨大的促进作用，取得了较为显著的市场成果。

3 提升我国动漫产业竞争力路径选择

3.1 加强动漫企业内部经营管理

动漫企业应积极引入现代公司治理结构和现代企业财务会计制度，规范会计、审计流程、提高财务管理能力，提升自身财务信息透明度，为企业进行融资活动打下良好的基础。同时动漫企业应根据市场需要、自身优势以及产业和企业所处的发展阶段积极探索相应的商业模式，尽量避免动漫企业间同质化竞争，提升自身的资本运营能力和赢利能力。例如，奥飞动漫投资1800万拍摄的52集电视动画《铠甲勇士》，该剧带动动漫玩具收入3个亿，毛利一个多亿。

3.2 培养动漫领域专业人才与领军人物

针对我国动漫产业目前的人才需要，应加大对专业高端动漫人才的培养，增强动漫产业发展的后劲。一方面，高校教育应根据市场需要并结合动漫产业发展趋势，进行有针对性的动漫人才培养，不仅着重于培养艺术型、技术型人才，还应积极培养管理型、懂运营的人才，为中国动漫的产业发展、市场化运作输送懂市场、懂管理、懂运营的人才。另一方面，动漫企业、投融资结构等应积极发挥培养作用，挑选合适的人才进行进一步培训，在市场中磨砺出动漫知识与运营知识兼备的高端专业人才。

3.3 打造动漫品牌战略

动漫品牌是动漫文化内容在商品化、市场化和产业化的过程中形成的商业标识。我国动漫企业发展时间较短，且一中小企业为主，对品牌的认识有限，大部分企业品牌意识不高，对品牌运营的认识较为肤浅。品牌是动漫产业的核心和基石，是推动动漫产业取得突破性发展，成功实现市场化、商业化和产业化的原动力。动漫品牌的多寡、强弱是衡量动漫企业竞争力、动漫产品影响力乃至国家动漫产业整体实力的重要指标。

动漫企业仅仅拥有作品制作能力，却未能创建强势品牌，就难以获得真正的竞争优势。从长远看，动漫企业实际上经营的是品牌，品牌是企业资产价值的真正体现。动漫企业建立强势品牌，不仅能顺利实现跨行业延伸和异业合作，更能以它构建真正的核心竞争优势，因为商业模式可以学习，作品开发可以模仿，但品牌却是独一无二的。

3.4 完善知识产权法律体系

知识产权是动漫产业营运的核心。国内知识产权意识淡薄、盗版侵权事件泛滥，严重阻碍了动漫产业的长远发展。要解决这一问题，首先，要完善知识产权法律体系，通过立法，为动漫产业资本运营构建良好的法律环境，加强对著作权、商标权、外观设计专利权等知识产权的保护；然后要积极开展知识产权法的普法宣传工作，培养整个社会的知识产权意识，减少侵权行为的发生。其次，动漫企业要加强知识产权意识，做好知识产权保护工作，同时要积极维权，采用法律手段打击盗版行为。最后政府相关部门应当加强对动漫运营市场的监管，严厉打击各种盗版、侵权的行为。

3.5 构造完整的产业链和价值链

完整的产业链是动漫产业发展的核心。很多专家认为，动漫的原意是一个产业链的概念，动漫不是指任何一部作品，而是代表了一个从上游制作，到下游营销、周边产品开发的产业链。我国与美日这些动漫强国之间的最大差距就是缺乏整个动漫产业链的协调。延长动漫产业的产业链，发展动漫衍生品是我国动漫产业发展的未来方向，也是动漫产业赢利的核心。

3.6 建设产业园区，发挥集群优势

随着各地产业的不断发展，集群发展的优势逐步显现，有些城市或地区在原有的高新科技产业园区内部自然结出了动漫产业集群，有些城市则自发形成了新的动漫产业集聚区。产业集聚区的建设可以使园区内的企业通过公平竞争获得所需资源和平等享受政府的公共服务、财政资助及优惠政策，这样有助于企业积极沟通、加强合作、互通有无、减少交易成本，实现规模经济和范围经济。

参考文献

[1]迈克尔·波特，高登第，李明轩译.国家竞争优势[M].北京：华夏出版社，2002.

[2]卢斌，郑玉明.中国动漫产业发展报告[M].北京：经济科学文献出版社，2012.

[3]周亚.产业竞争力：理论创新与上海实践[M].上海：上海人民出版社，2007.

[4]郑明海.动漫产业发展的国际比较及启示—以中美日三国为例[J].发展研究，2007，（8）.