用外国漫画家的笔讲述北京故事

【摘要】三、打造北京品牌，要发挥优势整合资源拓展影响力 “外国漫画家画北京”活动是北京市打造的讲好中国故事、展现北京魅力、传播中国文化的又一外宣品牌活动。为确保活动实效，主办单...

为“讲述北京故事，传播北京声音”，北京市继“外国摄影师拍北京”品牌活动后，再塑“手绘京城・外国漫画家画北京”活动品牌。2016年4月，由北京市政府新闻办主办，北京《月讯》杂志社、北京对外文化交流中心承办的第一届“手绘京城・外国漫画家画北京”活动在京成功举办。来自法国、意大利、西班牙等七个国家的十位世界著名漫画家用手中的画笔和各具特色的表达方式，描绘了他们眼中的北京。漫画家看北京、画北京，他们采风创作的身影也成为北京城的一道风景，并在境内外业界刮起了一阵“北京漫画风”。10月27日，“手绘京城・外国漫画家”作品展在第十一届中国北京国际文化创意产业博览会上展出。

一、讲好北京故事，要让外国漫画家对北京充满情感

要讲好北京故事，就要让外国漫画家感受到北京这座古城独特的历史积淀和文化传承，把对北京的情感融入作品创作之中。活动组织之初，市政府新闻办与《月讯》杂志社、市对外文化交流中心充分沟通，围绕“北京历史与时代”脉络，对活动进行深度策划。在嘉宾邀请中，秉承“高知名度、高影响力”理念，紧跟当今世界漫画艺术发展潮流，悉心收集世界各大漫画展、漫画出版商等信息，经过多次筛选，圈定了十位国际知名度高、艺术造诣深的世界级漫画大师。工作人员通过电子邮件与漫画家逐一沟通，介绍活动具体行程与合作内容，发送有关北京的文字、图片，描述北京古都风貌和现代化城市发展，消除漫画家们的疑虑和陌生感，激发漫画家来京采风创作的向往和激情。漫画家抵京后，主办单位主动为漫画家提供“讲述北京故事”最生动的素材，不仅参观自然风光，品味人文风貌，而且组织参观昆曲演出后台、与北京非物质文化遗产传人面对面访谈、体验包饺子和北京市民生活等富有浓厚京味儿文化色彩的深度体验活动，使他们迅速融入北京、创作北京，漫画家对北京的感情从陌生变为亲近，再到依依不舍。“这是我第一次来中国，非常感谢你们向我们介绍这个精彩的国家，她热情、有着丰富的文化和历史，这些都是我以往不知道的，这些都成了难忘的经历。”“回到法国的我感觉自己的思绪还在中国。”“对于我来说，回到中国就是回到了绘画的国家，你们对美有很强的感悟。”“北京城市好大，悠久的历史和文化让我感到到处都是艺术，让你不得不改变。我会将这次经历珍藏并在我的画作中呈现。”

二、传播北京形象，要精心设置议题确保境外传播实效

为了把北京声音传向世界，让世界了解中国、了解北京，主办单位精心设置了“手绘北京”活动主题、活动行程、采风形式和特色活动，行程中既有故宫、长城、颐和园、北海、鸟巢、国家大剧院等地标建筑，又有胡同、四合院等市井街巷；既有自然景观，也有彩瓷绘制、非遗访谈、包饺子等亲身体验，尽显古典与现代共存，自然与人文兼融的“北京情怀”，在短短一周内迅速让漫画家们进入“北京时间”，体验和感受这座城市的文化精髓和蓬勃生命力，力争通过世界知名漫画家的艺术创作，展现北京自然风光，展示北京人文风尚，传递中华民族精神特质。主办单位还策划了“1+1”活动板块，组织十位中国漫画师与十位外国漫画家“一对一”结对，进行一日同行创作，共画北京，漫画家们不仅就同一主题共同创作，还用画笔相互记录对方现场绘画场景，在促进艺术交流的同时，增进了“中西方文化”融合。奥地利漫画家贝蒂娜・茱莉亚・艾格表示，能够与中国漫画师同行采风非常难得，也非常有意义，希望今后还能有这样的交流机会。为了更好地讲好北京故事，向世界传递北京声音，主办单位借助Facebook等境外社交平台活动信息，漫画家们也积极转发或发送参加活动的感受和图片，为活动助力，为北京代言。这些经漫画家发送的文字和图片，单条阅读量超过3500次。国外网友们纷纷留言，“我非常喜欢这些图片”，“从图片中让我们看到了中国人眼中的快乐”。未能参加这次活动的漫画家，在Facebook上看到北京的图片后表示，非常希望加入“手绘京城”行列。世界著名漫画家――法国的埃德蒙・伯顿对于因时间关系未能来京深感遗憾，他不仅为活动写来贺信，还创作了题为《美丽地中海》的漫画作品赠予主办单位，并表示，希望今后能够有机会到北京进行创作。

三、打造北京品牌，要发挥优势整合资源拓展影响力

“外国漫画家画北京”活动是北京市打造的讲好中国故事、展现北京魅力、传播中国文化的又一外宣品牌活动。为确保活动实效，主办单位既充分借鉴“外国摄影师拍北京”十多年的活动经验，与西城区委宣传部、天坛、故宫、颐和园、北海、鼓楼等数十个单位和部门密切配合，精心策划活动主题、细致安排采风行程、谋划活动成果推广，充分展示组织工作的专业水准，又开拓创新，组织全媒体推介，扩大活动影响力。在依靠传统媒体的基础上，与千龙网和北京新媒体集团密切合作，从采风活动第一天便进行全程跟踪报道；通过门户网站、微博微信、新闻客户端等新媒体，以及境外社交平台连续十余日推送活动信息，提升活动知名度。据统计，新华网、中新网、中国网、凤凰网、新浪网、搜狐网、千龙网・中国首都网均对活动连续报道。千龙网・中国首都网原创文章80余条，以动漫新闻的方式每天推送“手绘北京”话题，成为报道亮点，阅读量超过500万人次；新浪微博、微信公众平台报道覆盖人群超过1500万人次；今日头条、企鹅、一点资讯等新闻客户端报道送达人数超过28万人次；在Facebook、Twitter、Instagram境外社交媒体平台开通仅一周的“Stories of Beijing”帐户信息点击阅读量达12，400余人次。此外，北京新媒体集团通过“北京频道”栏目对活动进行了50小时直播，四次专题报道，引发网民热切关注，成为外宣活动全媒体推介的一次成功尝试。

下一步，主办单位将以《北京》周刊为载体，对漫画家后期的创作故事进行集中报道，并将周刊英文版赠寄受邀漫画家所在国驻华使馆，以及国际组织、境外媒体驻京机构，提升活动知名度。同时，将采取漫画作品集结成册、漫画作品巡展等形式，扩大“手绘北京”活动境内外影响，确保活动成效最大化，打造北京城市外宣新品牌。（《月讯》杂志社供图）