品牌服装设计资源思索

1、吉林省品牌企业现状

吉林省地产品牌服装的历史并不长，如荣发、温馨鸟、圣威雅特等。其中大部分企业是由定做店、小作坊创立的，这些小作坊经过长期的经营，积累了经验、信誉、资金和客户群，逐步开始创立自己的企业品牌，进而发展成系统管理、成批量生产的工厂。这些为数不多的品牌服装企业正处于增强产品竞争力、实现产品研发设计能力逐渐增强的过程，由于其发展的过程不同以及类型及构架的不同，它对设计资源的需求也就不尽相同。目前，吉林省品牌服装企业大体可以分为两类:一类是小型的品牌服装企业，大多数产品属于来样及来料加工的状况，企业的生产加工能力是核心问题，服装设计工作通常不被重视，对设计资源的管理就更谈不上了；另一类是个别的大型品牌服装企业，在这些品牌服装企业中，产品是根据客户的要求进行设计生产。企业的设计能力和生产能力是并重的，企业设计能力的提升与生产能力的开发和企业效益紧密相关。这种类型企业中，对设计资源的管理处于萌芽状态。面对世界经济格局下的中国服装业现状，面对大量的信息和日益繁杂的消费市场，服装企业要提高品牌的知名度，使产品更具个性化，就需要我们对设计资源进行深入，系统的研究及合理的进行管理和运用。吉林省的品牌服装企业要加强和提高对设计资源的管理，这是提高服装设计工作效率和工作质量的有效途径，也是服装企业管理的重要组成部分。吉林省的服装行业只有不断升级和增强产品竞争能力，才能够在国内的服装行业中站稳脚跟。

2、吉林省品牌服装设计资源的组构

设计资源是指所有能够为设计工作提供帮助和支撑的前期准备条件和内容，可以包括物质的、非物质的、可再生及可更新设计资源等，它直接影响着服装设计工作的最终效果。在此将吉林省品牌服装设计资源从以下个方面进行分析研究：信息资讯资源、人才资源和材料资源，而在这些服装企业中最为缺乏的是创新技术资源。

2.1信息资讯资源。服装产业具有多样性与流行性的特点，要顺应服装行业的瞬息万变。服装企业就要具备对市场的信息反馈有快速反应的能力，及时掌握和运用每一季与服装相关的流行咨询，可以有效提升一个服装企业的竞争力。在品牌服装企业中信息资源资讯用量最大的是设计部门，从设计灵感信息来源、流行信息到对企业产品的信息反馈，从产品的研发到产品售后无一不涉及到信息资讯。品牌服装企业的市场信息时效性及分散性特征十分明显，所以企业要通过一些方法、手段从自有品牌、同类型品牌及服装市场中获取自己企业所必须的动态市场信息。并组织人员对所获得的信息的分析整理，为设计人员提供必需的参考依据。

2.2人力资源。相对稳定的设计队伍是企业的一项战略性资源。然而，吉林省的品牌服装几乎都还处于加工服装的阶段，或是来料加工，或是制服订单，设计部门一般都是靠拷贝、翻版国外服装样式或市场热销款运作，缺少甚至根本没有自己的设计人员，他们在服装企业中的地位往往也不受重视。然而，随着中国服装行业的日益成熟，与国内品牌其他品牌相似产品较多的状况，与国际上服装大品牌的原创、个性设计趋势相悖，同时与市场需求相去甚远，使得服装产品缺乏主要竞争力，因此轻视设计的态度是不可取的。

2.3材料资源。材料资源是品牌服装设计资源的重要组成部分，也是企业设计管理系统的重要保障，有了这个保障，设计灵感才能转化为产品。服装设计的材料资源可分为面料和辅料两大类，它们是服装产品的物质载体，良好的面辅料品质是设计的坚强保证，能够将服装的创新思维完全传达给消费者。对面料及辅料的选择，是每个品牌服装公司慎之又慎的工作。使用独特新颖、质优价廉的面料是品牌服装维护形象、保持产品竞争力的重要手段。一般来说，服装材料的供应主要通过面料制造商、面料商、面料市场等几个渠道。每个渠道都各有利弊，服装设计管理的一个重要工作之一就是根据产品开发需求的情况选择合适的渠道。在服装的产品设计中，面料及辅料成本是服装产品的直接成本中最大的成本。我国目前南方的品牌服饰企业中材料成本占服装生产总成本的40%左右，而北方的面料成本则高达60%左右。除成本因素外，面料及辅料还是影响服装审美、功能和服用性能的关键因素。

2.4创新技术资源。成功的服装品牌有准确的形象定位，鲜明的产品设计风格及完善的市场销售体系。产品创新源于市场需求，也就是技术创新活动以市场需求为出发点，明确产品技术的研究方向。以吉林省温馨鸟集团为例，从德国、日本引进先进的设备、材料，成为创新技术的物质基础，产品设计主要由意大利顶尖设计师把关，在产品设计上不断创新。通过一系列的技术创新活动，创造出适合市场需求的适销产品，保持其产品的竞争优势。此外，该品牌在品牌创建初期就与国内外多所专业服装院校及顶级服装品牌开展了合作关系，共同进行产品研发及人体工学的数据研究与分析，实现从技术资源的创新转化为资源的创新。但目前吉林省内还有不少的服装品牌制造商，以加工服装起步，在产品创新能力上后劲不足。

随着我们的步伐迈入21世纪，服装这个传统产业也已经发生巨大变化，其中最显著的变化就是创新技术对整个产业的冲击。在现代的企业竞争中，越来越多的企业开始重视创新技术的资金投入，加大研发力度，力争站在同行技术的制高点，产生率先行动优势。企业的创新技术能力是决定企业生存和发展的最重要的动力之一，也是现代服装设计资源的基本组成部分。