上海核心商圈加快智慧转型

2015年7月18日，上海市静安区的商务、科委等部门分别与智慧商圈建设相关方签署合作意向书，联手打造静安商圈智能化、功能化的综合服务平台。首批试点创建单位包括吴江路休闲街、梅龙镇广场和雷允上药城。同日，包含静安商圈在内的上海7个智慧商圈试点创建也在现场同时启动。

据介绍，在智慧商圈，消费者可通过WIFI轻应用、微信公众号及APP等入口，增强与商户、其他消费者之间的互动，提高购物的便捷性、舒适度。静安智慧商圈还在服务平台上整合旅游、文化、体育等数据资源，进一步使商圈从购物消费的场所转变为一个体验、社交的中心。

“对大数据的精准研发和使用，是智慧商圈核心竞争力之一。”静安智慧商圈运营方、上海数银科技CEO陆建明表示，智慧商圈的核心在于建立全视角、多维度的客户动态数据库，通过对消费、上网、客户行为、停车时间等各种细节数据的分析，了解消费者的真正需求，进行“定制化”营销，提升用户体验和便利度。

分析人士认为，智慧商圈建设也是传统商业借助“互联网+”应对压力、加快转型的重要招数。

以南京西路为主干道的静安商圈是上海最重要的商务商业中心之一，进入上海的国际一线品牌有90%以上在此开设有旗舰店或专卖店。据不完全统计，在该商圈工作的白领超过20万人，每天客流峰值接近百万。

但另一方面，随着电商、跨境购物的快速兴起及商业商务成本的刚性上涨，传统商圈也面临着越来越大的经营压力。以静安为例，最新统计数据显示，2015年二季度商品销售总额增幅快报数为7.35%，较一季度下降2.66个百分点；商圈内国际一线品牌扩张乏力，上半年销售增幅明显趋缓。近年来，上海的徐家汇、南京西路、淮海中路、五角场等核心商圈都在不断探索转型路径。

静安区商务委员会主任诸旖认为，“互联网+”将为商圈转型“插上翅膀”，“通过各类资源的整合共享、线上线下的互动等，商圈的综合竞争力和服务能级将有机会获得一个飞跃式的提升。”

上海是全国商业重镇。当日同时启动建设的7大智慧商圈，也被认为对国内商业转型具有风向标意义。上海市商务委巡视员顾嘉禾说，智慧商圈建设是商业转型大势所趋，上海将抓住机遇，为智慧商圈建设和商业转型升级作出示范。

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互联网商圈新体验

逛街时，随时定位显示当前位置、找到目标商户。

购物时，即时获取商户新品、促销等信息，下载电子优惠券，实现近场移动支付。

停车时，通过智能诱导系统找到空余车位，取车时输入车牌号便迅速找到车辆位置。

在2015年7月18日举行的上海静安建设智慧商圈示范启动仪式上，消费者们充分感受了“互联网+”带来的商圈消费新体验。