我国动漫企业的发展对策建议

良好的市场环境有利于动漫产业的健康发展。但我国动画产业发展的市场环境还存在一些问题，在一定程度上影响并制约着我国动画产业的发展。一方面，企业行为不规范。这主要表现为：一是产权意识不强，二是盗版现象严重。由于网络的存在，很难对动画作品的传播设置有效的壁垒；另一方面，政府的功能需要进一步完善，动画产业的发展需要广阔的市场环境空间，政府应在打破行业和地区壁垒、加强政策支持和知识产权保护等方面发挥重要作用。

我国动画产业处于产业发展的初级阶段，民营动画企业作为整个市场的主体，由于个体规模小、结构不合理、产品质量良莠不齐、人员流动频繁、管理不够规范等问题，导致动画企业更替、转型过快。因此，增强优秀民营企业实力，发挥成功民营企业的示范带头作用，培育拥有自主品牌的龙头企业任重而道远。中国动漫产业要取得长足发展，应从以下几方面入手：

建立现代企业制度是推动我国动漫产业做强做大的必要基础，也是应对全球化竞争的必要条件。总体而言，动漫企业无论国有还是私营，无论大小还是强弱，都需要通过多元股权改造，建立现代企业制度，完善法人治理结构，提升经营管理水平，形成面向市场的运行机制；建立规范有序的内部管理机制，完善各项规章制度，建立科学的决策机制，建立核心团队的长效激励机制，实现企业的高效运转。同时，动漫制作企业还要狠抓优秀动漫作品的创作，认真总结实践经验，牢牢把握正确的创作导向，实现经济效益和社会效益的双丰收；同时大力推动高新技术和作品创作的结合，依托高科技数字技术，提升国产动漫制作水平，实现产业升级；此外，应树立品牌意识，综合协调动漫产品版权价值链的各个环节，增强企业的整体实力。

当前动漫产业处于“技术融合”、“产业弥合”为突出特点的发展阶段，“跨业经营”已成为一种趋势，因此通过引进业外战略投资人是做强做大民族动漫企业的一条捷径。应该积极与动漫产业有不同程度相关度的电信业、传媒产业、汽车业、民航业、铁路、保险业、银行业、高速公路、房地产业、玩具业、家电业、旅游等行业结成战略联盟，相伴发展，相互促进。这些行业大多资本额较大，而且有些行业还有国家注资，或有着国家垄断的背景，可以轻易承担动画片的制作费用，并将动漫品牌宣传和服务费用计入研发成本，谋求获得长期利益回报和企业的可持续发展。更重要的是，这些行业经过改革开放三十多年的市场经济洗礼，在管理理念和水平、市场、人才等方面已大大领先于动漫产业，为中国动漫产业带来新鲜思想和活力。在实现共赢的基础上，逐步推进宏观经济的产业结构升级以及经济增长方式的转变。

针对当前动漫企业普遍小、散、弱等问题，对现有企业进行聚合、整合、融合，着力打造国有资本相对控股、民营资本广泛参与，完全按照现代企业制度和法人治理结构组建的大型动漫企业集团，以资本为纽带，运用市场化手段，推进动漫资源的有效集聚和整合。通过动漫产业价值链整合与扩张，引导动漫产品创意、研发、制作、运营、销售等价值链整合；采取多种方法整合编剧、导演、文学，戏剧、杂技、音乐、美术，广电、电信、娱乐、网吧等资源；加强与服装、玩具、食品、图书、音像等传统行业合作，构建、拓展和完善动漫产业价值链体系。通过这些大企业、大集团的带动、示范和辐射，加强企业间的交流与合作，上下游产业间的相互衔接和互动。

公共技术服务平台的搭建有利于降低中小企业在资金方面的准入门槛，降低中小企业运营成本，同时可支持大中学生、动漫爱好人士积极参与动漫创作，实现资源共享。政府除了要注重为动漫企业的自主创新营造良好的政策环境外，还要及时搭建开放性公共技术服务平台，面向中小企业和社会人士开放，减少中小企业的资金压力，为“全民创作”创造各种有利的条件。公共技术服务平台的搭建，可以通过政策引导、政府补贴、企业筹建等方式，鼓励、支持社会各界积极参与、合作，及时改造更新，最大限度发挥公共技术服务平台在动漫产业发展中的作用。同时要充分发挥行业协会对公共技术服务平台的指导、协调作用，明确职责、落实责任，保证该平台的开放性、公益性。

动漫产业是高投入、高风险、高回报的文化创意型产业。资金是动漫产业的助燃剂，大投资才能带来大产出。在资本运作方面，首先政府应通过动漫产业政策，进一步鼓励、支持对动漫产业有兴趣的大企业和大集团投资、合作和参与，充分发挥大企业、大集团在产业发展中的龙头和示范作用。其次，应该建立和完善产权融资制度，建立认定和评估机构，着力解决动漫企业通常具有的知识产权认定和价值评估的规范化和制度化问题。让动漫企业能够顺畅地以知识产权作为质押或者担保获得银行等金融机构的贷款。再次，进一步优化金融服务模式，创造良好的动漫产业环境。针对动漫产业经营特点，结合动漫产业重创意、轻资产特点，增加对中小型动漫企业的金融支持。特别是要加快动漫企业征信体系建设，建立适合动漫企业特点的信誉评价体系。第四，要充分吸纳民间资本、社会资本和风险资金，创建一批中小动漫企业，充分发挥它们在动漫研发、创意、制作以及衍生产品开发方面的积极作用。第五，要充分借鉴高科技企业成长的优势和模式，采取天使投资、奉献投资、投资银行和收购兼并等资本运作措施，强调资本运作的多样化。

原创是动漫产业可持续发展的根本，没有原创动漫品牌，动漫产业就无法获得长足的发展。相关法律法规制度的健全和知识产权的保护是保障动漫产业健康发展的关键，只有依靠完善的知识产权保护制度，动漫产业才能形成完整的产品版权价值链和产业价值体系。对此，应加强动漫产品市场监管，开展动漫市场专项整治行动，严厉查处和制裁盗版盗印、非法出版、非法营销、走私等侵犯动漫知识产权的行为，保护动漫企业和动漫作者等知识产权权利人的合法利益，建立公平竞争的市场秩序。设立由政府牵头、社会注资的知识产权保护基金，降低当事人的维权成本，提高侵权者的违法成本。加强执法部门合作，建立系统工作机制，保证有关法律、法规和机制得到真正执行与落实。强化教育宣传，增强动漫企业、创作者知识产权的保护意识和能力。多管齐下，为动漫产业营造良好的环境，促进动漫内容原创，保证动漫产业的良性循环。