动漫产业链开始串联手机动漫将推动创新

11月24日消息，为做大做强动漫创意企业，在工信部的指导下，由中国电信爱动漫基地牵头，联合其他运营商100多家动漫企业，已共同组建中国新媒体动漫联盟，工信部软件服务业司、文化部文化产业司等相关领导出席了当天的联盟成立大会。

未来：移动互联网是方向

近年来，随着智能手机和3G网络的快速普及，移动互联网飞速发展，手机首次超越了台式电脑成为第一大上网终端，带动了手机动漫产业的发展，为传统动漫内容的推广和商业化运作提供了新的市场机会。2012年中国动漫产业产值已达到760亿元，动漫产业用户呈现快速增长趋势，预计2013年比2012年增长34%，发展潜力巨大。

随着国家政策对动漫产业的支持，行业市场逐步成熟，在运营商的推动下，动漫的盈利模式也日渐清晰，用户付费意愿也不断增强、广告盈利模式及多版权运营等盈利模式日渐成熟。

据了解，全国动漫爱好人群约1.6亿，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费。

业内预计，到2014年，中国手机动漫市场规模将达30亿元。以中国电信爱动漫的运营情况来看，2013年发展用户数已近1.2亿，2013年新增收入已经突破1个亿。各项数据表明，移动互联网凭借多方优势已成为数字动漫发行的新媒体。

商业模式：

手机动漫成为创新助力

与会代表认为，新媒体为传统动漫发行注入了新的活动和商机，呈现出了势头喜人，但还存在盈利模式不够成熟稳定，版权意识不强，产业链亟须整合等问题，中国新媒体动漫联盟的成立，顺应了产业的需求，相信能在促进产业整合、促进行业规范和产业发展等方面发挥积极的作用。

对于新媒体给动漫产业带来的影响，与会专家认为，在数字化媒体将成为主流媒体的情况下，新媒体动漫并不是单纯的传统纸质漫画电子化，而是需要全新的变革。“读图”和“碎片”是这个时代阅读行为的重要特征，动漫若要打开市场，需要顺应和利用这种阅读趋势，从题材选择、表现形式、创作方式、推广营销上都考虑阅读习惯。

新媒体动漫联盟的成立，是我国动漫数字化升级的重要标志之一，也是移动互联网推动动漫产业变革的必然结果。可以预见，新媒体动漫将成为中国动漫市场飞跃式发展的关键点。联盟将有望推进产业资源整合，开拓和创新手机动漫表现形式、应用、服务内容及领域，逐步探索符合现有市场需求的经典动漫形象和作品，重现类似上海美影时代的中国原创动漫的辉煌。

对于产业的升级有专家认为商业模式的创新将是突破口。新媒体动漫联盟的成立，对于探索和构建以动漫创意为核心、移动互联网技术为基础、手持终端用户为目标市场的我国新媒体动漫发展盈利新模式和创新形式的发展平台具有重要意义。