奢侈品包装的全球趋势

奢侈品不再仅仅是产品本身的一个定义，而是成为一种对含义和内涵的追求，这一点也体现在产品包装和品牌探索中。

作为一名设计师，更确切地说，是一名历史设计师，我的工作是为品牌创造历史，因为品牌需要激活它们的想象力，而设计是实现品牌构想最终的强化剂。

首先，我想给大家介绍一下奢侈品的含义。奢侈品包含两层意思：一层是打破它原来正常的方式，以不同的方式进行一件事情。另一层是光和亮。什么意思呢？奢侈品其实是一个打破常规，或者说是不常规的行业，也是一个发光发亮的行业。

我们追溯到奢侈品的历史。其实在以前的皇家时代，奢侈品是提供给帝王的独特消费。奢侈品都是非常珍贵的物品，只提供给少数人。但是今天，奢侈品这个含义被颠覆了。如今，它只是给普通人的日常生活带来一种卓越的消费享受。

现在，奢侈品的含义已经从原来的实物当中抽离出来，而上升到产品之外的，即品牌的涵义。奢侈品不再仅仅是产品本身的一个定义，而是成为一种对含义和内涵的追求，这一点也体现在产品包装和品牌探索中。而含义是通过创造力的发掘并以设计的选择来表达的。根据这个逻辑，产品设计同时成为一个品牌最直接和最亲密的化身，因为设计是关于创造的品牌仪式。

当今全球奢侈品行业一共有6种趋势。

趋势1：追溯我们的遗产

以你的记忆、你的历史和你的传承来展示你的品牌。这种方式其实是一种叙述故事的手法。重回历史和传统，重现历史给我们的记忆，可以为品牌建立永恒性。

方法1：以纹路和刻章的形式。

通过从历史中收集和采集元素，不断还原文化遗产和品牌遗产。

方法2：命名。

通过不同的家族名字、品牌所有人名字等来设计。

方法3：传统的装点和光照设计。

方法4：通过珍稀的材料来唤醒品牌自身的稀有。

趋势2：推崇手工制造

很多产品都是以工业化形式进行生产，但很多奢侈品则是手工制造的。以个人的形式来输出最终的终端产品，从而体现出品牌对市场和社会的真诚。手工制造既可以建立起品质形象，也可以摒弃虚假的承诺来表达品牌的真诚。

方法1：视觉重现的形式。

将品牌制造的每一个工序中精湛和纯正的部分都展现给客户。

方法2：鉴定的形式。

在产品上签名，加上产品的编号和它独具特征的设计编码。

方法3：原材料。

如玻璃、瓷器、陶器和粘土等。

方法4：细节。

以设计的形式将产品的细节如雕花、篆刻等表现出来。

趋势3：聚集效果

以不同的形式进行产品效果的叠加。

方法1：材料。

如水晶、宝石、珍珠、瓷器、皮革等。

方法2：高创造力。

方法3：聚集。

通过复杂的技术手段，在产品上进行金属雕刻，或是用漆加上金箔、银箔印刷。

方法4：光亮。

如有亮度、光泽感的产品外表。

趋势4：重回自然

在当今奢侈品行业里，自然这个趋势显得非常强大。一开始可能大家会觉得，奢侈和自然有冲突。但随着社会的发展，这种观念已经渐渐没有了。

在西方社会，其实我们有一个隐含的逻辑：所有的文化都来自自然。在展示自然时，最需要表达的，其实是产品的真实性。

方法1：成分>品牌。

在重视自然的品牌中，品牌的存在感已经逐渐减弱，最重要的部分是产品成分。

方法2：全面性。

将品牌、包装和产品三个部分融为一体。

方法3：本质。

通过品牌形象和产品形象的简单来表现它的自然。

方法4：材料不经过加工。

趋势5：与时尚结合

通过在产品上打上设计师的签名，使产品成为专属产品，在这一点上，奢侈和时尚可以结合。

方法1：合作。

主要形式是创意合作或是创立联合品牌。

方法2：收集。

运用不同的颜色和材质，推出季节性商品。

方法3：装饰。

运用装饰设计时尚化的商品仪式。

方法4：打破陈规。

创造颠覆性的视觉代号作为品牌的显著特征。

趋势6：城市化

以城市的能量作为创意的来源，让创新融入到自己的生活中。

方法1：建筑物。

运用直立结构和整体方法。

方法2：魅力之处。

使用固体材料。

方法3：创新。

使用创新的、有效率的、符合人体工程学的部分。

在当今的中国市场，品牌都想成为一个独有的、有自己的文化特色的品牌。这也意味着，品牌想让顾客享受到独特的产品。我觉得中国的文化其实是亚洲文化的奠基，我很喜欢中国文化和亚洲文化，它们在未来发展过程中是非常具有潜力的，可能会以不同的方式体现出来。

总体来说，现在有两种趋势正在流行：

1 “ME，MYSELF AND I”。即定制服务――我喜欢的品牌+属于我自己的标识。

2 讲个好故事。通过讲故事的形式体现品牌传奇性。