奢侈品牌全球调价

【前言】奢侈品牌全球调价由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。瑞士钟表工业联合会公布的数据显示，瑞士制表业对外主要出口腕表，2014年腕表出口总额达210亿瑞士法郎，接近总出口额的95%。因受到香港秋季占中运动和中国大陆市场下滑的影响，去年11月和12月出口额呈负增长。香港市场增长率同2013年持平，中国大陆市场全年整体出现负...

在奢侈品牌全球价格策略调整的大趋势下，香奈儿只是一个集中体现。

3月21日，瑞士著名家族制表企业百达翡丽（Patek Philippe）在巴塞尔世界钟表珠宝博览会期间低调宣布，中国大陆市场价格全面下调18%，新价格已于3月15日开始执行。百达翡丽是继法国香奈儿（CHANEL）、瑞士腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）宣布全球调价计划后，又一个针对中国市场大幅降价的奢侈品牌。

百达翡丽新闻发言人高虹对《财经天下》周刊表示，百达翡丽自2005年进入中国，10年来几次提升价格，最后一次提价是2011年7月。此次调价是基于近期汇率变化的原因，针对不同市场的价格调整是全球的连锁反应，实际上是让全球的价格接近一些。自今年1月15日瑞郎与欧元脱钩以来，瑞郎对欧元一度暴涨。而美元和港币之间实际上是挂钩的，这些市场价格相对偏高，需要降价。

据高虹介绍，2月10日百达翡丽在瑞士、欧洲、美国、中国香港、日本等市场已先期启动价格调整，其中欧洲和日本市场价格上升7%。“百达翡丽在中国大陆市场首次降价，做就要做到位。”

钟表文化学者白映泽认为，汇率只是此次价格调整的一个因素，真正的原因是当前情况下奢侈品牌们不得不为的一个选择。

瑞士钟表工业联合会公布的数据显示，瑞士制表业对外主要出口腕表，2014年腕表出口总额达210亿瑞士法郎，接近总出口额的95%。因受到香港秋季占中运动和中国大陆市场下滑的影响，去年11月和12月出口额呈负增长。香港市场增长率同2013年持平，中国大陆市场全年整体出现负增长（-3.1%）。香港与中国大陆作为瑞士制表出口第一和第三大市场的恶化，不得不令奢侈品牌们警醒。

让奢侈品牌更加窘迫的是一向倚重的中国市场的低迷与消费行为的变化。贝恩公司的数据表明，2014年中国人的奢侈品消费虽然上涨了9%，达3800亿元，但中国内地奢侈品市场却首次出现负增长，比2013年下降了1%。高达70%的中国购买者通过代购渠道购买奢侈品，其中68%的原因是中外市场的价格差异。随着各国对华签证手续的简化，消费者从海外购物的趋势持续上升。由于航程短，商品可选择性多，且具有汇率优势，日韩成为新的热门购物目的地。

比如，调价前百达翡丽入门款5196型号瑞士公价为17700瑞郎，中国公价却达到178000元人民币。按当时汇率计算，在瑞士购买这款表不超过人民币12万元，再减去8%的离境退税，最后只需10.5万元人民币左右。如果到店去买，价格会更低。

白映泽认为，奢侈品腕表通过全球性的价格调整既可以应对近期汇率调整带来的不同地区价格差异，同时适应现在全球同价趋势，应对当前经济情况下需要调整价格的市场要求。

事实上，早在2014年2月法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）旗下的腕表品牌宇舶表（HUBLOT）就已经意识到这个问题，它是首个推行香港和内地同价的腕表品牌。去年3月，宇舶表董事会主席Jean-Claude Biver出任LVMH腕表部门首席执行官后，进一步推动了旗下品牌真力时（Zenith）实行中国大陆、香港与台湾市场“同价”。当时Biver的举措引起媒体与业界的广泛讨论，但业界几无跟进行动者。

3月18日，由Biver亲自出任全球CEO的泰格豪雅品牌宣布了全球调价计划：瑞士、中国大陆、美国、加勒比地区以及中南美地区，价格平均下调8%;英国地区价格下调 7%;香港地区下调13%;欧元区、日本和新加坡地区的价格暂不变动。Jean-Claude Biver对此次调整作如下解释，理想状态下每个市场应有同样的价格，这一举措是为了缩小价格差。

CHANEL腕表及珠宝公关部人士向《财经天下》周刊透露，继精品部2.55、11.12 和Le Boy 三大标志性包款的全球定价将从4月8日调整后，CHANEL腕表的全球定价也将进行调整，但具体方案还没有出来。

与CHANEL大刀阔斧调整全球定价相比，另一奢侈品巨头爱马仕表现得相对淡定。“目前，我们还没有决定提高或降低价格。我们会将此纳入考虑，也许是年中或到2016年。”爱马仕首席执行官Axel Dumas说。

美银美林分析师张培英也认为，奢侈品这个行业中，在乎价格的客户并不是好客户，品牌并不会为试图争取他们而费尽心思。

值得注意的是，截至3月29日，欧元兑瑞郎汇率已稳定在1∶1.05左右。无论奢侈品牌调价与否，汇率变化不再是主要原因。