我国动漫产业现状及问题研究

中图分类号：J218 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）08-000-02

摘 要 动漫产业被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业之后的又一个经济增长点，并且已经成为各国经济增长的动力之一。本文通过对现有关于动漫产业的文献回顾及综合分析，指明我国动漫产业现有发展状况，并分析我国动漫产业发展中存在的问题及原因，在借鉴其他国家发展动漫产业的经验之上，为我国动漫产业的发展提出一些建议。

关键词 知识经济 核心产业 动漫产业

一、引言

随着信息技术的发展和人们休闲娱乐观念的改变，动漫产品的市场需求越来越广，并逐渐发展成为一项有着巨大商机和文化影响力的新产业。动漫产业是以“创意”为核心，以动漫文化为基础，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营而形成的一个完整的产业，得到了各国的广泛关注，并作为优先发展的“朝阳产业”进行推进。

从国外动漫发达的美国、日本、韩国来看，动漫产业已经成为其重要的支柱性产业。例如，在美国，网络游戏业已经打败好莱坞电影业，蝉联四年美国娱乐产业的冠军；在日本，动漫产业年产值仅次于旅游业，在国民经济中占据第二位，动漫及其相关产业的规模已经超过汽车、房地产、钢铁等传统产业；同属于亚洲的韩国，更是把动漫产业作为亚洲金融危机后经济复苏的支柱性产业。从全世界范围来看，动漫产业已经成长为一个系统庞大的产业。

我国动漫产业起步较早，早在20世纪50年代就有了自己的动漫，但是在随后的发展中，我国动漫产业的发展却出现了滞后的现象，远远落后于其他国家的发展速度。近几年，有了一定的发展和突破，出现一些崭露头角的动漫企业，动漫产业链也初见形成，但是距离动漫产业大国还有很大的差距。因此，对我国的动漫产业进行研究有助于我国动漫产业建立自己完善的动漫产业链，有利于我国动漫产业的健康发展。

二、现有文献综述

近年来，随着我国动漫产业的快速发展，大量学者对动漫产业进行研究，总体来说可以分为两方面，一部分是对动漫产业市场传播营销的研究，一方面是关于动漫产业链构建方面的研究。

在对动漫产业市场传播营销的研究方面，熊洁芬（2006）在《动漫产业营销传播研究》一文中，从营销传播的角度对动漫产业化进行了新的审视和探索，分析了世界上成功的动漫大国的发展历程和所取得的成果，并探索有中国特色的动漫产业所面临的各类问题及提出相应的解决方法；在对动漫产业的产业链构建方面的研究上，姚中杰、虞雪峰（2006）在《中国动漫产业链的构建》中针对中国动漫存在的问题从动漫产业链的构建的角度为中国动漫进行了分析，为国产动漫的发展提出有效的解决对策；庞静（2009）认为国际成熟的动画产业链条大致可由“前期策划和准备工作―创意和制作―动画的发行和播放―衍生产品的开发和营销―资金回收―资金再投入”这几个环节构成。

与我国相比，国外动漫产业发达的美、日、韩等国对动漫产业的研究相对较少，由于国外很少使用产业链这个概念，而是使用产业链的三个组成部分价值链、供应链、生产链等概念，因此，国外对动漫产业的研究大部分以价值链为基础，我们可以从国外成功的动漫产业模式中吸取成功的经验。

三、动漫产业的特征分析

动漫产业是一种新兴的文化产业，与其他产业相比，动漫产业具有以下特征：

（一）资源消耗少、能耗低、无污染、知识密集型产业

动漫产业不象传统制造工业、化学工业那样消耗自然资源和对环境造成污染，它主要依靠的是人的创造力与想象力，属于创意产业，具有资源消耗少、能耗低、无污染以及知识密集型的特点。

（二）涉及的领域比较广、市场需求较大

动漫产业以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因此，需要的相关支持产业校多，涉及的领域宽广。

（三）高投入、高利润、高风险性与知识产权

据测算，在国内，动画片一分钟制作费用大约5000元至10000元，一部普通动画片（26分钟*26集）则需要投资800万至1000万元人民币，而在国外，动画制作的成本则更是高达每分钟1.2万美元，但高投入带来的是高回报，例如，美国动画片《狮子王》，虽投资高达4500万美元，但到目前为止，其播出环节收入已达7.5亿美元，衍生产品收入则高达20亿美元。调研结果表明，动画产品的投资回报率为2至50倍。随着经济的发展以及人民生活水平的提高，人们对动漫产品的需求在总体上日益提升，但是这种需求又有很大的不确定性，受到诸如时尚潮流、个体嗜好、传播炒作、时机选择、社会环境、文化差异、地域特色等因素的制约，因而也大大增加了动漫产品的风险。

（四）具有很强的发展潜力和成长性

动漫产业具有典型的知识经济特征，著作权保护使动画形象和品牌成为不可再生但又能永久使用的商业资源。

四、我国动漫产业的现状及问题

近年来，我国的动漫产业虽然取得了一些发展，但仍然存在一些问题，具体表现在以下几个方面：

（一）产业链断裂

动漫产业是一个创意加技术，再加商业模式的行业，完整的动漫产业链涉及前期策划、动画制作等，到品牌传播，再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营、销售与监控管理等。衡量一部动漫作品的成功，不仅在于电视或电影收视率上的成功，更主要的是能否将卡通形象作为一个品牌进行开发和经营其衍生产品。目前中国动漫业还没有形成这样的产业链模式。

（二）缺乏高素质的人才

国内动漫界人才的现状是，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手能力差，具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角。况且，动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。

（三）国内市场受到美、日等动漫巨头的大量侵蚀

目前，美国、日本的动漫产品以极其低廉的价格进入中国市场，由于他们在本土发行已经收回了成本并获得了利润，就在中国采取几乎免费赠送播出动漫的手段，而通过衍生产品在中国市场赚取利润。这样，美、日等动漫企业依靠自己在动漫市场上的先发优势，不仅赚取了超额利润，而且大大压缩了国内动漫企业也就是它们未来竞争对手的生存空间。

（四）缺乏原创的动漫形象

纵观一些知名的动漫品牌形象，一般都是可爱的动物，这在任何一个国家都能被观众所接受，而且国外的动漫卡通形象，大多具有挑战传统的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了现代人的心理需求，而中国的动漫形象说教味道比较重，会使受众不自觉地产生抵触心理，并且我国的动漫形象缺失创新元素。

五、发展动漫产业的建议

（一）加强政策扶持力度

无论是占起步之先的欧美文化产业，还是后来居上的日韩动漫产业，都离不开政府的中长期战略部署和操作上的实质性支持。对我国而言，我们认为政府扶持应当包含两个方面：一方面，要政策引导，如政府购买公共产品、努力协调电视台、玩具企业、服装企业等合资研发生产动漫片，鼓励产业链中的下游企业直接投资动漫制作，以弥补动漫生产企业资金的不足，使产业链的各个环节走合作共赢之路。另一方面，政府部门要努力营造有利于技术创新、发展高科技和实现动漫产业化的政策环境，为各类动漫企业开展科技创新活动提供平等竞争的条件。

（二）加强知识产权保护，尽快推出原创性的动漫形象

由于动漫行业是一个高风险高投入的行业，而充斥市场的盗版产品严重侵蚀合法生产者和经营者的利益。因此，我们应当尽快建立健全动漫产业法律法规及政策体系，强化政府监管，维护市场秩序。切实加强动漫知识产权保护工作，加强动漫作品的版权保护，加大打击盗版的力度，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为，为动漫产业发展营造良好环境，从而使我国的动漫产业走上健康的轨道。

（三）促使投资方式和投资主体多元化

在投资方式上，日本在动漫业上投资所采取的方式是在动画片制作前期投入一定量的资金，后续投资将依靠播放后的广告收入来维持。而且是边制作边播出。这样可以就播出后观众的反应对动画作品进行修改，并根据观众的喜爱度来决定动画的长度、是否制作续集等等。而作为新兴市场国家的韩国，更注重民间投资和风险投资的引入，促进动画片制作向市场化运作方向发展。我国动漫产业需要吸收政府投资，并且要支持各种民间投资，促使投资方式和投资主体的多元化。

（四）建立产学研合作体系，加速人才培养

目前我国动画人才队伍的现状与动漫产业的需求是很不相称的，市场需要既懂艺术又懂技术的高级复合型人才。而事实证明，加速人才培养的最佳途径就是建立产学研合作体系。

（五）运用网络、手机等新兴媒体发展动漫产业

无线互联网、手机应用等新兴媒体渐渐成中国了年轻人获得资讯和娱乐的第一来源。这种新兴媒体的出现，也为动漫产业的发展提供了新的途径。如果我们能够以新兴媒体为突破口，利用好国内的庞大用户群这一竞争优势，多方面发展动漫产业，无疑将会大大推进我国动漫产业的发展进程。

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