三维动画广告范文

三维动画广告范文第1篇

关键词：网络；广告；三维

1关于三维动画

三维动画又称3D动画，是随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种图形新兴技术。三维动画设计师在虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状建立角色模型以及场景道具模型，再根据要求进行动画设置、并按要求为模型赋上需要的材质和为场景打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。

三维动画在中国的发展经历了多年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的三维动画作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，三维动画广告作为新的一种广告表现形式逐渐兴盛。

2三维动画广告的优势

为何三维动画广告会吸引这么多人的注意力，主要在于以下几个特点：

（1）效果好。三维动画广告的动画制作相比一般的二维动画，多了光影的表现，使得画面更丰富、更立体，特别是一些粒子、毛发等特效的应用，更是使广告画面的生色不少。

（2）跨媒体性强。三维动画广告除了可以在电视进行传播，还可以在互联网上、楼宇公共LED宽屏广告、手机等载体上进行、传播。

（3）视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用三维动画形式会更容易吸引受众的注意。例如“移动改变生活”以贴近生活的手法，用三维动画的形式表现，既吸引观众眼球，又不会有“硬销”的感觉。

（4）三维动画的广告在制作上更能突破局限。三维动画是个在虚拟的世界的表演，它可以不受现实的影响，如拍摄一个产品的360度的画面，在现实是比较难实现，利用三维动画就很容易就能做出来，这使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统实拍的广告更容易实现，而比起二维动画的效果更好的显著优势。

3目前三维动画广告存在的问题

虽然三维动画这种广告形式具有很多优点，但是目前三维动画广告的应用范围相对较小。主要原因在于：

第一，是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员，三维动画广告的制作人员很少，且培训成本很高，这就使三维动画广告缺乏起步竞争的优势。许多三维制作人员并不具备扎实的美工基础，没有严格的商业操作流程，或是具有了合格的技术团队但人员的工资成本就变得非常高，同样很难在价格上与传统的实拍广告进行竞争。

第二，三维动画的受众其年龄结构偏小，关注的多是时尚产品，因此其他产品广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，这也是在现阶段制约着三维动画广告的发展原因。

第三，三维动画的制作成本比较高。三维动画要求制作人员都有较高的软件技术和艺术水平，而且高质量的画面都需要花大量的时间在渲染上面，人员的工资水平和制作需要的时间，这都使三维动画的制作成本比一般的Flas要高得多。

4关于三维动画广告发展的几点建议

在广告的发展过程中，一些传统的广告理论多普遍适用于三维动画广告，例如广告表现方式、广告定位理论等，都对三维动画的创意有很好的指导作用。

（1）确定商品或者服务的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成三类：商品信息型、生活信息型、附加价值型。所以在进行创意工作之前，应根据产品特征选择适合的表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色，如米其林轮胎，用三维动画来表现山地的难走，而米其林人一下就能帮换了轮胎，利用三维动画来表现米其林的橡皮人角色更能让人联想到器产品的特性，广告表现其产品适合中国复杂多样的地形突出广告想表现的生活信息。

（2）确定产品定位和目标受众。目前的三维动画广告客户多是一些电脑产品、数码产品的商家，因此，广告创意要新颖，不能落入俗套。

（3）建立产品“虚拟形象代言人”。针对某一品牌的产品，可以设计出一个固定的、受大家欢迎的动画人物，来做该品牌的“代言人”。例如惠普的图形工作站用功夫熊猫的啊宝来代言就是个很成功的例子。

（4）从创意的角度来说，因为在虚拟的世界，三维动画广告的思路更为奇特和夸张，但是同样的遵循传统广告的制作思路和制作要点。这就需要创意、美术、软件制作高手等等的相互配合，注重成品的情节性、趣味性、交互性的统一。但是我们要铭记的是，三维动画广告创意和传统的广告创意不同，它允许夸张和奇思妙想，制作手法上也更为多样，除了电视广告的拍摄手法外，还有自己的特点，就是利用相关软件和特效功能制作出更为突出的作品。

（5）注重跨媒体传播。创作者在和客户合作的过程中，最好不要局限于“我在做动画广告”的思维，因为，三维动画广告除了在电视媒体上以外，还可以在公车电视、楼宇电视、手机、网络等载体上、所以要有制作精品的信念，这样才能使三维动画广告的前景更为广阔，才能为更多的商家和目标受众所青睐。

总体而言，三维动画广告有着很好的发展前景，虽然目前来说力量还是有些弱小，但是随着相关培训机构、大专院校相关专业的设立，人才的培养和整合，会诞生出更多的精品；另一方面，更多的广告客户会越来越注重三维动画作品的开发与制作，例如“中山的三打两建”等社会公益宣传都越来越多地尝试使用三维动画来实现，社会的广泛认同这会使得三维动画这种广告形式有着光明的发展前景；最后，移动电视、楼宇广告、电视广告、网络等媒介形式也为三维动画广告的展示提供了一个较为广阔的平台。所以，我们有理由相信三维动画广告的前景还是相当不错的！

参考文献：

[1] 李晓彬，景扬扬.三维动画广告[M].福建美术出版社，2003（01）.

[2] 阿伦斯（美），维戈尔德（美），阿伦斯（美）.当代广告学[M].人民邮电出版社，2010（01）.

[3] 李志恒，胡正起.中国广告大未来[M].中信出版社，2012（01）.

[4] 钟以谦，媒体与广告（21世纪新闻传播学系列教材）[M].中国人民大学出版社，2001（01）.

三维动画广告范文第2篇

关键词：三维动画特效；电视广告；应用

近年来，电视广告的制作逐渐进入了瓶颈期，最为典型的就是诸多电视广告中摆脱不了相互模仿的痕迹。而三维动画特效技术的成熟则为电视广告的发展提供了一条新的道路。和传统电视广告相比，毫无疑问利用三维动画特效技术制作的电视广告更能满足大众的视觉需求和审美需求。因此，深入剖析三维特效技术的特点，探讨其在电视广告中的应用并对其未来发展进行展望具有重要的现实意义。

一、三维动画特效技术的特点

（一）可视化

一直以来，很多人认为三维动画特效技术的主要作用就是对不理想的素材进行加工处理，实现素材的生动化，其更多的是应用于后期制作。其实不然，三维动画特效技术实现的内容同样具有可视化的特点。以电视广告为例，在策划电视广告之前就需要将三维动画特效实现的画面考虑进去。因此，三维动画特效不仅能做出一些现实中不存在的场景和人物，更能将这些场景和人物搬到电视荧幕上，从而建立起一种全新的视觉内容。和传统电视广告相比，通过三维动画特效技术制作的电视广告不仅更加精彩，而且通过虚拟的场景与人物能更好地解放观众的思维，给其与众不同的视觉享受。

（二）技术性

作为一门新兴技术，三维动画特效对于技术的要求是相当高的。当前三维动画特效的制作技术主要有三种：补充合成、创造合成、特殊处理。其中补充合成指的是利用现代技术将运用传统拍摄方式拍摄出的素材进行合成，然后再进行后期制作，从而达到将不属于同一空间、时间的素材完美结合的目的；创造合成更多地侧重于根据已有的素材来创造出世界上本不存在的场景和人物，如动画广告就是典型的创造合成类型；特殊处理则主要是指在拍摄结束之后，通过改变画面中的人物、景物和镜头运动轨迹来让观众注意到三维动画特效技术的特征。

二、三维动画特效技术在电视广告中的应用

（一）三维动画特效在戏剧式电视广告中的应用

戏剧往往意味着体验和欣赏，因此戏剧式电视广告的最大特点就是拥有人物角色和情节，像微电影一样能够给观众一种身临其境的感觉，使得人们能够在享受的同时接受电视广告传递的信息。三维动画特效技术在戏剧式电视广告中的应用更多的是体现在对生活片段的截取和处理，从而实现了观众扮演角色的梦想，让消费者从中得知某一品牌对实现自己预期目的的帮助，提高其购买欲望。当然，也有部分戏剧式电视广告在应用三维动画特效技术时，通过虚拟人物和场景的方式来避免观众模仿广告中的角色，其最为主要的目的是让观众记住品牌的名字或者功能，增加关注度。

（二）三维动画特效在动画型电视广告中的应用

三维动画特效技术贯穿于动画型电视广告制作的始终，如脑白金广告就是典型的动画型广告。动画类型的广告是大多数人喜闻乐见的一种广告类型，原因在于一方面，部分严肃的广告话题容易让人产生抗拒心理，如公益广告等；另一方面，在制作动画时创作者能够有效地控制角色表演，更好地达到预期效果。在三维动画特效技术出现之前，动画型广告以二维平面运动为主，而在三维动画特效技术出现之后，通过在三维软件中建立模型、绘制场景，贴上合适的材质、根据需要设置摄像机和关键帧，使其按照计划运动，最终生成动画。画面立体感更强，更加真实，可控性也更强。

（三）三维动画特效技术在MTV电视广告中的应用

音乐MTV电视广告是一种全新的广告形式。和其他广告类型相比，MTV电视广告在宣传饮料、酒等品牌上有着得天独厚的优势，但其对于拍摄要求较高也一直是令众多广告人感到困扰的问题。而三维动画特效技术广泛应用于电视广告领域使得高质量、高效率地制作MTV电视广告成为可能。近年来，通过三维动画特效技术将本不连贯的素材整合在一起拍摄成MTV已成为电视广告的创意趋向。在实践中，三维动画特效技术应用于MTV电视广告主要集中在两个方面，一个是对MTV中的场景、服装和人物的修订，使其和产品更加吻合，另一方面是在MTV电视广告的结尾凸显产品的标志，达到产生强烈对比的效果。

三、电视广告中三维动画特效技术的发展趋势

（一）三维动画特效技术将贯穿于电视广告的制作全过程

当前电视广告中对于三维动画特效技术的应用更多是侧重后期处理，如在拍摄完广告之后将制作的特殊镜头插入广告所需要的位置进行合成。但是随着人们对电视广告质量的要求越来越高，更多的特效镜头被应用于电视广告中。这就意味着单独依靠后期是难以完成这项工作的，因此三维动画特效技术将逐渐从辅角色转变为功能性角色，贯穿电视广告制作的全过程。值得注意的是，在拍摄电视广告的过程中应用三维动画特效技术一方面，要做好前期的筹划工作，设计好合适的场景画面；另一方面，要将三维动画特效技术的相关标准贯穿始终。

（二）三维动画特效将成为电视广告创作的主体

目前，三维动画特效技术在电视广告中的应用已经不仅仅局限于后期画面的处理和特效镜头的增加，因三维动画特效技术而诞生的电视广告类型不断增加，形式也愈加丰富，这些都意味着三维动画特效已经不是一种纯粹的技术类型，其对电视广告的影响更多地体现在创作观念上。未来随着计算机技术的不断发展，利用三维动画技术创作电视广告将会越来越方便，当以三维动画特效为主的电视广告取代传统电视广告时，三维动画特效也将从一种纯粹的技术类型转变为电视广告内容的主体。

参考文献：

［1］艾飞.浅谈三维动画在影视广告中的应用及特点［J］.文体用品与科技，2011（09）：148-149.

［2］刘佳.三维动画技术在现代影视广告中的应用研究［J］.科技视界，2012（10）：78.

［3］董学莲.三维动画在电视广告制作中的应用［J］.科技传播，2015（05）：61-62.

三维动画广告范文第3篇

三维动画又称3D动画,是随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种图形新兴技术。三维动画设计师在虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状建立角色模型以及场景道具模型,再根据要求进行动画设置、并按要求为模型赋上需要的材质和为场景打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算,生成最后的画面。

三维动画在中国的发展经历了多年的时间,起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的三维动画作品,传到网上以供网民浏览,因为更多的人喜好这种表现形式,以及商家对网络发展态势的看好,早期的那些创作者开始承接商业广告。自此,三维动画广告作为新的一种广告表现形式逐渐兴盛。

2三维动画广告的优势

为何三维动画广告会吸引这么多人的注意力,主要在于以下几个特点:

(1)效果好。三维动画广告的动画制作相比一般的二维动画,多了光影的表现,使得画面更丰富、更立体,特别是一些粒子、毛发等特效的应用,更是使广告画面的生色不少。

(2)跨媒体性强。三维动画广告除了可以在电视进行传播,还可以在互联网上、楼宇公共LED宽屏广告、手机等载体上进行、传播。

(3)视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告,如果采用三维动画形式会更容易吸引受众的注意。例如“移动改变生活”以贴近生活的手法,用三维动画的形式表现,既吸引观众眼球,又不会有“硬销”的感觉。

(4)三维动画的广告在制作上更能突破局限。三维动画是个在虚拟的世界的表演,它可以不受现实的影响,如拍摄一个产品的360度的画面,在现实是比较难实现,利用三维动画就很容易就能做出来,这使广告的传达更加人性化,更有趣味,比起传统实拍的广告更容易实现,而比起二维动画的效果更好的显着优势。

3目前三维动画广告存在的问题

虽然三维动画这种广告形式具有很多优点,但是目前三维动画广告的应用范围相对较小。主要原因在于:

第一,是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员,三维动画广告的制作人员很少,且培训成本很高,这就使三维动画广告缺乏起步竞争的优势。许多三维制作人员并不具备扎实的美工基础,没有严格的商业操作流程,或是具有了合格的技术团队但人员的工资成本就变得非常高,同样很难在价格上与传统的实拍广告进行竞争。

第二,三维动画的受众其年龄结构偏小,关注的多是时尚产品,因此其他产品广告存在可能达不到目标群体的障碍,这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低,这也是在现阶段制约着三维动画广告的发展原因。

第三,三维动画的制作成本比较高。三维动画要求制作人员都有较高的软件技术和艺术水平,而且高质量的画面都需要花大量的时间在渲染上面,人员的工资水平和制作需要的时间,这都使三维动画的制作成本比一般的Flas要高得多。

4关于三维动画广告发展的几点建议

在广告的发展过程中,一些传统的广告理论多普遍适用于三维动画广告,例如广告表现方式、广告定位理论等,都对三维动画的创意有很好的指导作用。

(1)确定商品或者服务的表现方式。人们通常把广告的表现方式分成三类:商品信息型、生活信息型、附加价值型。所以在进行创意工作之前,应根据产品特征选择适合的表现方式。对于新产品则要侧重于表现其特色,如米其林轮胎,用三维动画来表现山地的难走,而米其林人一下就能帮换了轮胎,利用三维动画来表现米其林的橡皮人角色更能让人联想到器产品的特性,广告表现其产品适合中国复杂多样的地形突出广告想表现的生活信息。

(2)确定产品定位和目标受众。目前的三维动画广告客户多是一些电脑产品、数码产品的商家,因此,广告创意要新颖,不能落入俗套。

(3)建立产品“虚拟形象代言人”。针对某一品牌的产品,可以设计出一个固定的、受大家欢迎的动画人物,来做该品牌的“代言人”。例如惠普的图形工作站用功夫熊猫的啊宝来代言就是个很成功的例子。

(4)从创意的角度来说,因为在虚拟的世界,三维动画广告的思路更为奇特和夸张,但是同样的遵循传统广告的制作思路和制作要点。这就需要创意、美术、软件制作高手等等的相互配合,注重成品的情节性、趣味性、交互性的统一。但是我们要铭记的是,三维动画广告创意和传统的广告创意不同,它允许夸张和奇思妙想,制作手法上也更为多样,除了电视广告的拍摄手法外,还有自己的特点,就是利用相关软件和特效功能制作出更为突出的作品。

(5)注重跨媒体传播。创作者在和客户合作的过程中,最好不要局限于“我在做动画广告”的思维,因为,三维动画广告除了在电视媒体上以外,还可以在公车电视、楼宇电视、手机、网络等载体上、所以要有制作精品的信念,这样才能使三维动画广告的前景更为广阔,才能为更多的商家和目标受众所青睐。

总体而言,三维动画广告有着很好的发展前景,虽然目前来说力量还是有些弱小,但是随着相关培训机构、大专院校相关专业的设立,人才的培养和整合,会诞生出更多的精品;另一方面,更多的广告客户会越来越注重三维动画作品的开发与制作,例如“中山的三打两建”等社会公益宣传都越来越多地尝试使用三维动画来实现,社会的广泛认同这会使得三维动画这种广告形式有着光明的发展前景;最后,移动电视、楼宇广告、电视广告、网络等媒介形式也为三维动画广告的展示提供了一个较为广阔的平台。所以,我们有理由相信三维动画广告的前景还是相当不错的!

参考文献:

[1] 李晓彬,景扬扬.三维动画广告[M].福建美术出版社,2003(01).

[2] 阿伦斯(美),维戈尔德(美),阿伦斯(美).当代广告学[M].人民邮电出版社,2010(01).

[3] 李志恒,胡正起.中国广告大未来[M].中信出版社,2012(01).

[4] 钟以谦,媒体与广告(21世纪新闻传播学系列教材)[M].中国人民大学出版社,2001(01).

三维动画广告范文第4篇

三维动画在影视广告中最大的一个闪光点就是将动画形象与高科技技术完美融合，有些在现实生活中看不到的或者是无法完成的场景，在三维动画的技术支持下，在影视广告中都能实现，从很大程度上满足了观众的好奇心和心理需求，赋予了影视广告作品全新的生命。但是，要想完美演绎影视广告作品的深刻内涵，表现其个性特点，三维动画的应用坏境需求以及应用内容需求是至关重要的。

（一）三维动画在影视广告中的应用坏境要求

在影视广告创作的过程中，创作作品必须依托于现实存在，创造者构想的各种想法不能完全脱离现实，更不能抢占各自风头，为了其表现的形式而表现。三维动画技术如果不能很好的将优点发挥到极致，出来的作品必然是不会受到大众喜爱的。利用三维动画技术创造作品的时候，清晰直观地传达创造意图是满足应用坏境的重要条件，当创意与技术相融合的时候，就是作品发光的时候。

（二）三维动画在影视广告中的应用内容要求

三维动画特效的本质内涵就是赋予产品人格特征，让原本简单乏味的作品具有活泼生动的一面，让大众有一种虚拟的情感体验。因此三维动画在影视广告中内容需求必须满足观众的好奇心，从大众的本体出发，站在大众的角度去揣测大众需要的广告作品是什么形式的，但不能脱离社会去创造。要正确运用三维动画技术，利用其造型手段将原本无生命的产品赋予人类的感情、行为甚至是思维，将这种创意变成一种时尚。

二、三维动画在影视广告中的应用效果

当代影视广告作品日新月异，纷繁复杂，颇受大众的喜欢。这些独具各色的影视作品的诞生完全取决于三维动画丰富的表现形式，三维动画本身的灯光设置，夸张大胆的创意想法都是其作品的精髓所在，这一切使得这些影视作品具有了强大的艺术号召力，完全不受外界环境的影响，独具一格，有的还能成为时代的印记。

（一）三维动画有助于增强影视广告的视觉感官

影视广告作品之所以受到广大观众的欢迎，其最大的功臣要数三维动画技术。随着高新技术的不断发展，三维影视特效也在不断的更新换代，目的是能创造出一种前所未有的视觉体验，为影视广告表现注入一股全新的力量。比如，在传统的影视作品中，人物形象的塑造以及故事情节的发展是最扣人心弦的环节，这些环节的成功与否取决于人物面部表情的实现，正是有了三维动画技术的加盟，才使得作品风格独具各色，各受好评。三维动画技术的在影视广告中的应用，不但为个性创意提供了保证，更是增强了作品的视觉感官，使得当今影视广告作品具有了活力与张力。

（二）三维动画有助于提升影视广告本身的艺术魅力

众所周知，影视广告的本身不单单是传达信息的工具，更重要的是要把优秀的广告作品展现在观众的眼前，吸引观众的眼球，让观众从关注广告本身的创意开始最终去关注到广告想要表达的内容。影视广告作品的时长一般都是限制在一分钟之内的，在这一分钟的时间里，广告制作者必须利用广告本身的内容以及画面效果去虏获大众的芳心，这也是当今广告作品不出彩的主要原因之一。三维动画的应用就大大解决了这一难题，将三维动画运用在影视广告作品中去，为制作者提供了更广阔的思维空间，利用酷炫的三维动画特技，不仅成功吸引观众的眼球，更是提升了影视广告作品的艺术魅力。在影视广告技术迅猛发展的今天，科学技术的影响是不容小觑的，全新的三维动画技术在影视广告中的作用更是举足轻重的。因此，将艺术和科技技术相结合的作品表现形式将是影视广告之后的道路方向，也正是有了两者的完美融合，影视广告作品才能大放异彩，成为时代的经典。

三维动画广告范文第5篇

动画广告的概念

“动画广告”就是指在广告中全部或局部运用漫画或动画表现手法的广告，它是动画技术在现代广告中的运用，是动漫产业和广告产业相结合的产物。因此动画与广告并非是从属关系，动画广告的实质仍然是动画，是独立于影视动画之外的应用型动画中的一个门类，三维动画广告顾名思义就是有别于二维的、平面的动画广告形式的一种新颖的形式，具有更加真实、立体，强烈的视听感受。与传统广告不同是，三维动画广告具备新颖的表现形式能够为其创造更大的发展空间和商业效益。在表现手法上，三维动画广告彻底摆脱了传统胶片拍摄的束缚，更好的实现广告中创意表现；在艺术语言上，通过对动画元素进行三维化的运用，即丰富广告画面的层次感，活跃场景的气氛又能最醒目的表达出广告主题，使受众在观看以后能够在脑海里留下深刻的记忆。

在现代三维动画广告，主要是依靠计算机多媒体软件进行创意、编辑制作的，通过互联网、电视、电影、手机等媒体实现。它与传统广告的目的是一致的：以传播产品的信息、促进产品的销售，为企业或组织创造利益为目的。并以此树立产品的良好形象进而提升相关企业的品牌价值。

三维动画广告的特点

首先三维动画广告的主角必须具有鲜明的产品特征，符合产品的定位，比如近几年国内比较火的“脑白金”的系列广告，三维制作的老爷爷老奶奶每年都穿着不同的服饰歌载舞，这则典型的三维动画广告生动直观的表达出了产品的受众和主题“老年人保健品”一经播出就给观众留下了非常深刻的印象。

其次三维技术可以实现场景的虚拟化处理，通过计算机软件技术预先设定好场景里机位的运动轨迹，然后为动画原型贴上特定的材质或者图片并为整个虚拟的场景打上相应的环境光，借助计算机程序完成最后的动画。在整个制作的过程中，三维动画具有准确性、灵活性等特点表露无遗，包括人物、环境和摄影机的运动轨迹等都是可以通过计算机的准确计算，而设计师则可以通过软件虚拟出那些天马行空般的想发。

最后，在广告角色形象的设置和制作上，三维动画广告可以利用新兴的技术手段，使角色拥有真实的造型和更加丰富的动作表情。此外，三维动画可以通过先进的建模技术、拟真的材质、灯光设置等这些二维动画所不具备的优势，来塑造出逼真的动画角色，便于各年龄阶段的观众所喜欢。

在故事情节的设置和@染上，三维动画广告能够完成二维动画所不能完成的镜头，这是通过真实的科学物理、粒子系统来完成的，不但可以随时修改，同时在制作中还不会因天气、季节等客观因素而影响。由于三维动画可以减少实拍的镜头，由此可以降低成本，但当前日益追求特效和拟真的需要，三维动画也开始增加各种辅助类的拍摄、或者二维动画类的广告，以此来完善相同类型的画面内容，补充相应的情节需要。尤为重要的是，三维动画可以更好的实现动画制作者的想法和创意，以较少的资金满足最大化的需求。例如医药等不适合拍摄和叙事的产品，通过三维动画就可以制作出拟真的效果，不但可以美化产品，还能够丰富故事情节和内容。画面出众则是三维动画广告的核心特点，可以拥有各种效果的、适应各种类别风格的画面要求，是一种高效、高质的制作方案。三维动画广告可以通过各种新技术的辅助，在视觉效果上突出产品个性，寻求鲜明的品牌差异。利用三维技术不仅最大限度的实现动画制作人员的想象力，还可以对整部影片提供强有力的技术保障，不断满足制作方的画面创意和产品的先进潮流特性。由于其高效型与便捷性等特点，三维动画成为动画广告最普遍应用的技术手段。

三维动画广告发展的新趋势

随着人们对广告审美水平的日益提高，人们对三维动画广告的要求也越来越挑剔，由于现在的三维技术虚拟出的环境和人物无法做到百分百的真实，因此设计师开始尝试将传统的实拍与三维动画虚拟技术结合，以此实现广告作品创意与表现力的高度融合性，这就为三维动画的发展提供了一条新的道路。并且它也逐步成为视觉传达的重要组成部分。运用三维动画的表现手法很容易将以前实拍的广告中的许多抽象的、概念的、专业词语生动的表现到消费者面前。把实拍与三维动画相结合，真实与虚拟结合这样可以让受众更加直观、真实的把产品信息表达出来，提高三维动画广告的艺术感染力。特别是在那些以动画为主要的广告形式，三维动画广告加入实拍手法可以增强产品与人的互动性，使广告更加的人性化，并且在科学技术日新月异的背景下，实拍手段与三维动画技术的结合将会更加的亲密，在二者的共同作用下可以创造出非同以往的动画视觉效果，增强广告的吸引力和视觉冲击力。

结语

三维动画广告范文第6篇

【关键词】三维动画；影视广告；研究

一、三维动画技术特点

三维动画的制作必须有完善和成熟的计算机三维技术支持，无论是建模过程还是材质都需要通过计算机计算才能有效模拟出现实状况。三维动画之所以拥有独特的优越性，除了它的逼真效果之外，还有这其他的优点。三维动画不受帧数的限制，通过计算机的三维技术能够自动产生足够的画面，很大程度上提高了画面的观赏流畅性和效果的逼真性。三维动画的着色过程不同于传统的二维动画，渲染步骤一步完成，不仅提高了工作的效率，在色彩效果上也得到了极大的改善。

三维动画已经遍布影视特效和广告动画等领域，在不同方面的应用还在不断深入，但是计算机的三维技术一直是三维动画制作的技术支撑。三维技术能够创造出传统技法不能捕捉到的完美视觉效果，三维动画在场景运动、奇幻效果上具有极大的创作能力。通过三维技术的应用能够有效创作出精妙绝伦的奇幻场景，而且在一定程度上代替了演职人员繁琐的视频剪辑过程和实地场景的拍摄工作，大大提高了工作的效率和作品的艺术性。可以说。三维动画有效的将技术和艺术做到了做好的结合。在现代影视和广告业的飞速发展中，三维动画在影视广告的制作过程中也暂露头角。

二、在影视广告中的应用类别分析

1、虚拟模拟现实

现代社会有着很多的广告为了更加全面地展示给消费者，往往会通过三维技术模拟出现实中的场景，计算机的三维技术发展直接决定了这类时间、空间跨度大的广告影视行业的发展，楼盘广告就是典型的代表。通过三维技术对图纸的建模和色彩渲染，就能虚拟出楼盘的实际状况。

2、现实与虚拟相结合

在影视行业中，为了凸显绚丽的场景，往往需要在实际拍摄的基础上采用现实和虚拟场景结合的方法。对于某一些拍摄难度大、无法实现实地拍摄的场景，但为了保障视频的拍摄效果，也会采用虚拟的场景代替。所有的虚拟场景的创作都依赖于三维技术。计算机制作出了的三维动画能够完美的展现现实中难以实际展示的效果，再结合实际拍摄的画面，通过这种方法能够大幅提高广告的视觉效果，对观众也能产生更好的反响。但是现实与虚拟结合的手法，在拍摄技术和三维动画制作上都需要更大的投入，因此这类广告在投入和技术要求上都比较高。

3、虚拟空间和虚拟角色

三维技术还能够有效的模拟出虚拟的场景和虚拟的人物，完全摆脱现实影像的束缚，在虚拟的场景和角色的广告中，观众往往能够体会到更大的视觉冲击和亲和力。

三、三维动画在影视广告中的运用类型

1、三维影视广告的联想

在众多影视广告中，有很多作品都是通过联想的方法来表现商品特质的。所谓联想就是通过事物的内在联系将不同的事物相互结合起来。这样的表现手法往往能够给观众带来更大的思考空间和心理体验，同时也能够感受到更完美的视觉意境。但是，影视广告在虚拟的场景拍摄上往往存在相当大的难度，联系的事物也并不一定能够实际拍摄出来，这也是限制联想广告拍摄和制作的重要原因。但是三维技术的出现打破这一难题。运用计算机的三维技术能够完美构建出联系的对象和虚拟场景，而且能够有效的将本体和联想对象结合起来，对观众来讲，这样的广告影视具有更大的吸引力和视觉体验。

2、三维影视广告的写实

很多诸如洗涤产品、药物及家电等的广告中，可以利用写实的手段呈现出一些一般视力难以企及的地方，以表现出更强的说服力，这种手段是很简单，可是足够直截了当的让观众感受到产品的结构功能。在广告的实拍中，有些时候无法展现出产品某些超性能方面的特色，但是在三维动画技术中，可以将产品的诸多功能形象化，对消费者而言，更具有吸引力。比如说在洗衣机的相关广告中，利用三维动画技术展现出洗衣机的内部组成结构，观众可以清晰的看到该款洗衣机的结构功能，同时人物和虚拟的结合，观众会有亲切感，能够增加购买欲望。在电脑制作的三维动画广告中，一些地方运用写实手法是很常见的。

3、三维广告的拟人

通过拟人，在广告中，对于宣传的产品等拟人化，通过人物形象动作表情等展现其情感，会让人有贴近亲切感，广告中多了人情味，往往效果会更好。在三维动画广告中，拟人化的手法，同时打造出吸引人的故事情节，广告更有说服力，关注度也会提升。对于三维动画广告中，优秀的广告包含吸引人的卡通形象和生动的故事情节，它们并不直接宣传它的产品，而是在广告的侧面或是不经意处表现。

4、三维影视广告的夸张

在广告中，夸张是很常见的表现手法，故事情节的某些方面通过夸张的手法强化，整个广告更加引人注目，观众很容易就会留下强烈的印象，夸张一般有两种，形象和故事情节的夸张。比如说在某运动鞋的广告中，通过夸张的手法突出的表现角色的特点，对嘴巴、牙齿、肌肉、表情包括画面色彩的渲染等的夸张表现，塑造出极为鲜明的角色特征，观众很容易就能记住它。这种方式对于潜在的顾客群，即追求时尚的年轻人来说，符合他们追求新鲜和刺激的心理，能够增加其购买欲望。

四、结语

三维技术对于广告影视发展的促进作用是显而易见的，三维动画给广告影视的发展带来了新的发展和创作机遇。三维技术能够完美的模拟出所需要的虚拟人物和虚拟场景，能够极大的提高画面的视觉冲击力和色彩的绚丽度，创造出完美的广告影视作品。

参考文献：

[1]郑树柏，党龙凤，王鹏.《影视广告学》教学改革的实践与思考[J].青年记者，2011，24.

[2]杜雯.数字技术在影视广告中的运用[J].硅谷，2010，08.

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三维动画广告范文第7篇

广告是商品经济和人类信息交流方式快速发展下的产物，广告和商品经济的发展相辅相成，一方面广告的发展离不开商品经济的推动，而另一方面商品经济发展又需要广告这个传播媒介不断推波助澜。影视广告在英文中的定义是“CF（CommercialFilm）”，翻译之后就是商业影片。传统的定义是指制作在电影胶片上的广告片，而现今其含义已经发生了改变，包含的范围更加广泛，很多电视广告和电影广告都可以包含在影视广告的范围之内。

二、三维动画技术的概念

现今的三维动画技术又被称为“3D”动画技术，是高科技发展下的产物，借助于三维动画软件制作的虚拟现实的画面和视觉的强大效果令人叹为观止。在三维动画的领域中，有一句设计师们都知道的口号：“没有我们做不到的，只有想不到的”。但随着我国经济的发展和政府的大力支持，我国三维动画技术开始蓬勃发展起来。预计未来几年内，三维动画技术在游戏、影视、影视广告中的应用将会比目前增长三倍左右，我国将是三维动画技术应用的最大的市场。在国外，三维动画技术的已经经历了将近20年的发展和成长过程，已经相当的成熟，而目前越来越多的应用在影视作品中。在三维动画的发展过程中比较具有代表性的是最早被人们熟知的美国迪斯尼公司出品的“玩具总动员”，这是第一部三维动画的大型制作，代表了三维动画时代的到来。在这部三维动画片中，很多场景和造型都是利用了三维软件创造的虚拟模型，其中，人物的形态逼真，画面精美，让人印象深刻。

三、三维动画技术在广告创意中的功用

创意是一部广告作品的灵魂，广告能否吸引客户的注意，能否起到宣传营销的目的，很大程度上取决于广告作品有没有好的点子，有没有好的创意，它是整部广告作品能否成功的关键因素。因为，广告的创意是客户和广告宣传意图的直接沟通媒体，是将客户的认知、兴趣等主观因素转换成一种沟通信息的方法。因此，广告的设计人员必须利用大胆而新奇的广告创意去完成广告的制作，使得在激烈的市场竞争下商家推出的商品能够让客户印象深刻，从而在市场上利于不败之地。目前，有关广告创意的理论研究虽然逐步成熟起来，从USP理论、ROI理论到现今的共鸣理论。但，在实际设计中即使有再好的理论支持，由于没有良好的实现技术的辅助使得传统的广告创意无法真正满足客户和广告创作人员的需求，也无法真正的有效的达到广告传播的目的。利用三维动画技术来设计手机广告可以创造一种时尚、唯美的、幽默的、虚拟和现实相结合的意境，例如在2002年家喻户晓的波导战斗机手机广告，就是利用三维动画技术实现的虚拟与现实相结合的效果。在广告的画面里由时尚的代言人，著名歌星李玟驾驶一架超炫的战斗机，飞驰在蓝天白云中，穿梭于城市之间。在广告的画面中，战斗机不断的从机尾部喷射出火焰，极大地增强了场景的真实感。在这个广告的设计中，战斗机与火焰等都是三维动画技术创作出来的，让观众产生一种亦真亦幻、震撼的视觉效果。

四、受众心理的分析

大众传播是信息的传递过程。大众传播以传播者搜集、制作、传递信息开始，而以受众接触、接受信息并对信息作出反馈结束。所以受众是大众传播的信宿，即“目的地”。在广告学里，广告受众是广告信息的接受者，是广告产品的消费者，是广告传播的反馈者。可以说，广告传播者进行的策划、制作的一切努力，都是为了使受众接受信息，并且能接受与信息相关的态度。各方面研究证明，抓住受众心理是研究广告传播效果的关键所在。受众心理的产生来自两个方面：受众原有的心理基础与媒体传播信息的刺激。传播媒介刺激是受众心理产生的诱导因素，是受众主体的需要。人们的个性心理特征，往往是这种心理产生的基础，是有机体内部的一种不平衡状态，是人类行为的源泉之一。众所周知，客户是一个企业或商家最大的财富，是其得以生存和快速发展的重要因素，如何为客户提供人性化、个性化的服务是一个企业和商家必须首先考虑的问题。同时，广告又是一个企业或商家产品推广和销售产品的重要宣传途，因此商家所推出的宣传广告展示的内容和信息必须符合客户的需要，广告商必须确立自己独特的服务理念来吸引客户的注意，并且对其心理产生一定程度的影响，这样才能起到广告宣传和推广的功效。

五、可口可乐《欢乐工厂》广告

可口可乐公司是世界知名的碳酸饮料生产商，在广大青少年人群中拥有极高的人气和影响力。可口可乐需要为目标受众群体——中国的青少年人找到一个共鸣点，因此由PSYOP公司制作的HappinessFactory（欢乐工厂）影视广告，是为可口可乐公司推出的一部三维卡通风格的影视广告。该影视广告虽然时长只有90秒，但凭借着出色的创意，给每个观众都带来了无与伦比的全新体验和感受，让人们能感受到可口可乐公司虽是一家碳酸饮料生产厂商，不仅能生产出美味的饮料，还能够生产出快乐、惊喜。导演利用好莱坞式的剧情描述手法，向观众呈现了一段奇妙的旅程，通过塑造形象化的卡通动画的形象将可口可乐的生产过程进行描述，让观众感受到每一瓶可口可乐是全体员工集体劳动的结晶，能给所有品尝过可口可乐产品的消费者带去无尽的回忆和无限的快乐，使得消费心理发生倾向性的变化，极大的促进了消费的增长。该片中所有角色的造型都很怪异、奇特，凭借着丰富的想象力，将各种夸张的动物设计出来，场景也制作的极为华丽宏大，勾勒出了类似美国大片的宏大场景，在制作上完全可以与好莱坞的动画大片相媲美。该片采用目前深得受众认可的三维卡通动画的表现手法和影视结构，同时也将三维动画技术发挥的淋漓尽致，影片一经推出便参加了一年一度的SIGGRAPH2007大会的电子剧场展播，并角逐最佳作品，成为三维动画技术在拓展影视广告设计创意空间中应用的典范之作。更重要的是可口可乐成为年轻一代时尚饮品的代言品，很多青年受众群体跟风而来，使得消费心理发生倾向性的变化，又一次给受众群体带来崭新的视觉体验和心灵碰撞，极大的促进了消费的增长。

六、百事可乐3D立体广告

百事可乐是世界知名的碳酸饮料生产企业，深受广大青少年朋友的钟爱，在青少年受众群体中享有极高的影响力。正是在这以背景下，百事公司推出了一部以街舞为题材的专业青少年量身打造的一部3D立体动画广告《街舞》。该广告由台湾墨影视觉特效团队一手打造，成为台湾3D立体广告的先例。该广告由于采用全新3D技术实现，观众需佩戴3D眼镜，才能感受到该广告带给观众的全新体验。在广告中，主角在打开百事可乐拉环的瞬间，气泡立即漫布与观众眼前，身临其境的感受紧紧的抓住了消费者的目光，带观众全新的体验。此次选择带出年轻次文化题材的百事可乐3D广告《街舞》，在角色设定上以象征勇敢表现自我的街舞少年为主角，搭上充满活力的篮球场，勾勒出百事可乐带给人们青春和热情，以及不断创新的企业形象。多数观众在看完3D立体广告后都感觉很新鲜有趣，印象深刻，虽然只有30秒，但却给百事可乐带来了全新的行销体验。该影视广告一经推出便深受好评，成为三维动画技术，在拓展影视广告设计创意空间中应用的佳作，同时更重要的是劲舞团的《街舞》表演本身就是最容易收到年轻人的推崇和接收，也是目前流行的一种时尚，极大的吸引了很多青少年受众群体的喜爱，使得消费心理发生倾向性的变化，同时，百事可乐还搞起了劲舞团明星挑战赛等活动，以劲舞团服装道具作为奖励来扩大其在广大劲舞团游青少年中间的影响力。综上所述，在三维影视广告中，除了制作精美的动画效果，要想达到广告的最终效益目的，更需要对消费者的心理进行研究，要分清不同受众的心理预期，从而制作出精良的三维动画广告，使得受众在观看广告的同时，产生心理的消费倾向。

三维动画广告范文第8篇

基础三维动画是这近些年计算机技术的发展进而产生的一种新技术，三维动画涉及广告特效、前期拍摄、3D制作，后期特效、合成等，随着3D软件的升级增加，三维数字技术已经打破了原本的影视拍摄的局限性，和创意的局限性，三维动画和现实生活中拍摄相比它没有物理局限性，你可以把3DMAX中的虚拟摄影机比作是理想中视频摄影机，然而技术工作人员就相当于摄影师、灯光师、导演、美工等。最终画面的效果好坏就看这个技术人员的技术水平、艺术修养、经验、和软件、硬件的技术局限。三维动画技术入门低，但是要成为专业型人才那就并不容易了，不得那要掌握精通软件技术，还要有美术功底，艺术修养同时还要不断地学习新技术。但是它相比传统的影视广告有巨大的优势，当今社会的物价上涨，给影视广告拍摄增加成本，传统拍摄成本过高，而且有的镜头实拍很危险、有些镜头也受天气、季节等因素的制约、有些重要镜头不能重复拍摄，这些在三维动画里面都能很好的表达完成。

2.广告的传播基础

在于内容的真实与简单广告被观众接受的前提是真实，在影视广告的表现中三维比传统的二维有更大的表现形式，那就是在于内容与形式上给观众以真实的感受。随着三维影像技术的不断提高，三维图形技术越来越受人们的喜爱，三维动画比二维动画更真实，比平面更直观，能给观众置身于广告环境当中，更能使广告增加对观众的说服力和信服力。如今的三维技术发展到能挑战观众的分辨能力，让观众的判断游离在现实与虚拟之间。比如三维在汽车广告行业的应用，近几年汽车广告对三维的需求非常大，现在的三维技术日益提高，用三维技术坐出的汽车与真实实拍的汽车相差无几，比如东风的一款轿车在足球场上模仿人踢足球，在汽车做一些高难度的动作，在实拍中是不可能实现的，这就是应用三维技术做出来的汽车、足球，画面中的汽车足球与真实的汽车一样。正是三维动画给人们带来的视觉体验。在广告传播过程中，通过三维动画把专业、复杂的产品与品牌的主张，以一种直观、简单的方式表现出来，许多产品与品牌的传播主张，源自或生成了一个专业概念。像这种专业概念如果用单纯的实拍方式，是很难通俗易懂的传达给人们，还有有的根本无法通过实拍完成。这样影视广告就通过三维动画效果表现方式，把许多难懂的专业术词词语和专业概念通俗易懂的表现在观众人们面前。

3.三维特效可以大大的提高影视广告的艺术感染力

影视广告并不单单是艺术，而是信息传播沟通的工具，但是非常优秀的广告可以成为艺术品。短短的几十秒，十几秒，怎么能做到夺取消费者的心智和眼球，不仅仅是完美的策略、精彩的创意，还有就是富有感染力的创意执行，三维特效就为创意提供了无限的思维空间，并为其创意的执行得到了可靠地保障，并丰富了创意的形式和风格手段。三维特效经过不断的推陈出新，已经制作出了一些让人耳目一新的视觉感官体验的作品，为影视广告的表现力填入了强大的活力。现代的影视广告行业在娱乐性和新奇性方面做足了功夫，追求新的特效技术，创造新的视觉效果，使广告更具有视觉冲击力和吸引力。在汽车广告行业，日益发达的三维技术给汽车广告创意提供了保障，如汽车突出它的发动机的创新特性，实拍是不可能拍摄的，里面的汽油燃烧活塞运动缸的运动这些是拍摄不到的，广告大运汽车，大运重卡车型，在大运重卡TVC中，是实拍与三维结合的，大量的三维动画和特效构建了震撼的视觉幻象，大运重卡行驶一条蜿蜒盘旋的山路上，大运重卡汽车极速的奔驰，瞬间，一条巨大的蟒腾空而起阻挡了卡车的去路，在现实生活中是没有那么大的，还有道路的崩裂效果也是拍摄不到的，大运汽车以其不可阻挡之势穿越巨蟒，重卡飞速行驶飞起从巨蟒嘴中进入穿透其头，巨蟒碎裂，大运汽车飞跃而过，标志大运重卡一飞冲天。在短短的十几秒内完成创意和产品的展示，气势恢宏、夺人眼球，影视广告作品，对三维动画的色彩、构图等方面应该体现视觉的精致和美感的特点。

4.总结

三维动画的运用，赋予了影视广告的独特地艺术魅力，人们在实际生活中无法看到的现象，都可以在三维动画中得以实现。三维以其绚丽的效果大大的增强了观众的欣赏欲望和好奇心，是影视广告更具有欣赏力和吸引力。三维数字技术将在影视广告领域得到广泛的应用和延伸，该行业将最好的创意和最新的技术有机地结合在影视广告中，但如果形成唯技术型的，成为影视广告创意和制作的主流那影视广告就会陷入技术同质化的局面。因此优秀的创意、完美的策略、技术和艺术的完美结合才是影视广告的精髓，将创意也技术完美结合，从而创造更多的社会效益和经济价值。

三维动画广告范文第9篇

关键词：3D动画；设计；人体动力学；遗传算法

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2013）36-8398-03

1 三维动画概述

三维动画与我们较为熟悉的木偶动画类似，首先构造场景和角色的三维模型，然后对这些模型设置关键帧，进行动作调节，从而使模型在三维空间实现各自的运动。我们可以对模型的大小、远近、旋转，场景灯光等进行调节，整合出形式多样的三维画面。MAYA是3D开发工具，由Adobe公司生产，包括大多数3D动画设计功能[1]。MAYA区别于其他3D软件的不同之处是它继承了可扩展性和适应性。我们提出的动画设计就是基于MAYA软件。在MAYA中进行动画设计主要包括五个阶段，分别是：造型、材料、地图设计、光和相机、动画。在MAYA中任何对象的属性几乎都可以创建一个动画，动画创建过程可以在任何时间，在确定一个好的场景后就可以进行动画创建，这些3D对象可能会被夸大和组合，或者是与二维空间相结合。

进行三维动画整体设计的大体过程是：首先，对需要构造的模型进行外观设计，再编排该模型的动作。然后，以电影或广告的内容需要和主题为根据进行场景、道具和人物的三维建模。同时为模型编排和设计动作，为场景和人物模型进行贴图装饰。该文引入了具有较好的全局收敛性的遗传算法来进一步优化人体骨架连续动作。构建数据模型，经过多次的迭代运算，使得遗传算法最终获得最优解。最后，创建镜头并夸大图像序列。卡通角色“英雄劳拉”设计的关键步骤包括造型、人体骨架和动画设计。

2 三维动画在影视广告中的应用类别

随着计算机技术的提高，三维动画技术的应用范围也逐渐得到扩展，影视制作和广告拍摄处理中应用三维动画技术已经十分常见。下面分析了三维动画技术在电影制作和广告制作中的主要应用方向：

1）虚拟现实。应用三维模拟和三维动画对楼盘、社区等进行三维模拟，借助图纸和设计师初期设计稿进行楼体和场景的搭建，为参观者提供一个多角度的楼房展示动画。

2）现实结合虚拟。现实结合虚拟的技术手法在当今的影视制作中十分常见，在实际的拍摄中常用来表现一些实际拍摄无法完成的情形，诸如拍摄重大灾难，自然界中的爆炸、雨、雷、风、电等效果。将三维虚拟技术与当前的实际拍摄场景相结合，呈现出电影或广告需要达到的效果，使得画面更完美。

3）动画角色和动画空间的虚拟。我们在广告中或者是电影中经常可以看到一些实际不存在的角色或者是空间类型，尽管脱离了实际，却能够给观众很棒的视觉感受。有时无须有情节的支撑， 只要将场景和角色塑造的十分出众，也能具备很强的感染力和亲和力。广告和电影产业中运用三维动画技术可是实现虚拟和现实的完美结合，较为逼真的角色设计和场景设计几乎能够以假乱真，让观众们有幸欣赏到无法拍摄的画面。

3 电影中3D动画的设计过程

MAYA动画的制作过程分为5个阶段：造型、材料、地图设计、光和相机，动画，如图1所示。

图 1 动画设计流程图

上图清晰的呈现了动画制作过程中需要完成哪些工作。三维建模，使用材质为模型贴图，对场景中各个模型的细节进行描述，根据需求对光的位置和光的强度进行设置，确定摄像机的位置，最后，根据编排录制动画。在MAYA中任何对象的各个属性几乎都可以创建动画，可以在任何时间进行动画创建。建立好场景和创建动画之后，可以夸大和组合这些3D对象，并将其与结合到二维图空间。详细的创建过程如下：

1）造型。造型过程中我们要做的工作涉及：构建动画中用到的场景，绘制动画中存在的各类形状，建立动画道具。在整个动画设计制作过程中造型是其他工作的基础。MAYA中三维模型的组成元素都是：点、线、面这三个元素，模型线要进行合理的安排，才能使得动画模型线不冗余。

2）材料。我们仅仅依靠模型，只能看到我们熟悉的形状，与我们了解的真实世界还是有较大的差距，为了使三维模型场景更具真实性，我们需要对三维模型进行材质贴图。必须根据周围环境来给三维模型确定材料类型和动画。

3）地图设计。这个环节是十分有挑战性的，我们从MAYA获得对象最初的UV坐标，然后画出在Photoshop软件上。创建地图的关键之处就是对模型自身细节和表面特征进行详细地描述，这样才能保证三维模拟的真实性。

4）光和相机的调整装饰。所有的场景都有光。然而如何区分不同时间、不同位置的光线并合理的装饰光是非常重要的。我们根据故事情节的发展需要选择不同类型的光，设置适当强度的灯光。要想体现出好的效果和外光，设置相机的位置也十分关键。位置和时间进行合理的结合是动画设计的保障和基础。

4 三维动画设计的实验分析

4.1 模型构建分析

我们应用卡通形象“英雄劳拉”作为实验对象，研究了基于MAYA软件的3D动画设计的性能。设计步骤是：首先，执行玩设计和行动设计。不同的电影和广告对于场景的构建需求不同，因此要根据实际需求进行模型构建，然后对现场的人物模型进行贴图装饰，并为其录制合理的动作。最后，创建镜头和夸大序列图像。卡通“英雄劳拉”设计的关键步骤包括造型、人骨架和动画设计，以下我们分别对这些步骤进行分析。

动画模型主要分为两类，分别是角色模型以及场景模型，首先我们进行角色设计，定义“劳拉”作为主要角色之一，称他为“坟墓掠袭者”。道具包括军舰、导弹，战车和飞机等。我们构建的场景涉及天空、海洋以及高山等。“劳拉”这个角色是一个结合了多边形和NURBS的混合模型，尽量详细的将实际物体的特征描绘到三维模型上，使得模型各个地方的创建都十分到位，才能保证后期制作的角色更加真实。构建三维模型的过程中，在保持角色外观无大的可视变化的前提下，尽量减少模型的面数，从而提高后期的开发效率。

4.2 基于遗传算法的人物骨架优化

4.2.1遗传算法原理分析

在遗传算法中，首先对初始人口进行编码。然后，根据个人健康评估进行相应的选择、交叉、变异等操作，以模拟出生物界适者生存的进化过程。遗传算法设计的主要元素有：染色体、适应度函数、选择操作、交叉操作和变异操作。首先我们要做的是将待求解的数据参数进行编码，从而转换为遗传算法中应用的染色体，然后对个体进行分析，以它的适应值为依据进行选择、交叉和变异等一系列操作， 这样我们就获得了新个体， 在算法未达到结束条件之前都重复进行以上操作， 算法的实现流程如图2所示。

4.2.2 赌选择算子

在进行选择操作时，我们依照赌的选择方式进行优化。用M代表种群大小， Fi表示个体 i自身的适应度。以适应度为参考标准进行倒序排序，将排在后10 %的个体剔除不要，用前10 %的个体取而代之。同时前10 % 的个体也拥有直接进入到下一代的机会， 最后实行赌策略选择。 B0为父代种群，等价于 {b1 ， bM } ， Fbi用来表示个体适应度的值。对选择算子进行改进方式如下：

1 ） 依据个体自身的适应度属性进行倒序排序（大到小），得到B1这个种群，表示为{ b 1， ， b M } ， 满足限制条件（F bi> Fbi + 1）；

2 ） 将排在后10 %的个体剔除不要，用前10 %的个体取代，得到B2。适应度排在前10 % 的个体可以直接进入下一代；

3 ） 求B 2中个体自身适应度总和，公式为Mi =∑Fbi（ i = 1 ， ， M ）；

4 ） 分别求出个体可能被选中的概率数值Pbi= Fbi/Mk=∑Fbi， （ k = 1 ， ， M ） ；

5 ）使用赌进行选择90 % M轮；

6 ） 对新选出的个体进行存储及合并操作，然后返回。

4.2.3 遗产算法在人体骨骼方面的优化

在遗传算法解决优化问题时，相对真实值变量可以直接用来形成一个染色体，随机生成一个初始的人口染色体；其次，适应度函数是用来评估个体健康状况的；第三，赌应用在人口染色体的选择分组，交叉是用来随机交换两个染色体的基因，突变是用来决定是否一个染色体应该在下一代进行突变，因此，新一代的染色体按照以上流程产生，最后根据终止标准结束整个流程。

“劳拉”需要以人体骨架为基础。手臂采用“肌肉结合原则”来实现连续操作。根据遗传算法自身的特性，它能够较好的实现全局优化，因此我们在系统动画的骨骼设计部分引入该算法，提高动作的连续性。借助遗传算法优化连续操作的人体骨架。经过一系列的迭代计算，遗传算法可以获得最优解。

4.3 运动时间和镜头时间的计算

帧/秒作为数量统计单位对动画设计中的运动时间以及镜头时间分别进行计算。在操作设置请求方面，使用人体动力学原则进行动作设置，为胳膊、腿、骨骼和身体骨架设置关键帧。为了模仿真实的人，操作“劳拉”设置到复杂的状态。根据设计步骤对角色“英雄劳拉”进行动画设计。设计效果是令人满意的。可以表明MAYA进行3D动画设计是有效的。

5 总结

本文提出了基于MAYA的3 d动画设计制作。详细的描述了三维动画的概念以及创建过程。应用“英雄劳拉”这幅漫画作为实验对象来研究MAYA中3D动画设计的性能情况。依据角色的设计需求，我们制定了“英雄劳拉”对应的动画设计步骤。首先，根据故事情节需要设计角色的表演以及主要行动。然后进一步实现场景、人物和道具模型的创建。在这项研究中，采用遗传算法优化人类身体骨架的连续动作。遗传算法具有较强的全局优化能力。经过一系列的迭代计算，遗传算法可以获得最优解决方案。该文还总结了遗传算法的优化过程。通过“英雄劳拉”动画的设计和制作，我们基本上体现了三维动画在影视制作和广告中的具体应用方式，也充分表明基于MAYA进行三维动画设计是十分有效的。

参考文献：

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[2] Victor B Zordan，Bhrigu Celly，Bill Chiu.Breathe easy： Model and control of human respiration for computer animation[J].Graphical Models，2006，68（2）： 113-132.

[3] Bj?rn B de Koning， Huib K Tabbers， Remy M J P Rikers.Attention cueing in an instructional animation： The role of presentation speed[J].Computers in Human Behavior， 2011， 27（1）：41-45.

[4] 张文修，梁怡.遗传算法的数学基础[M].西安：西安交通大学出版社，2003：17- 22 .

[5] 刘刚，何麒书.双赌轮选择遗传算法[J].北京航空航天大学学报，2005，31（8）：935- 939 .

三维动画广告范文第10篇

关键词：电视广告；三维动画；技术特点

在互联网的冲击下，我国电视广告受到了一定程度上的影响，很多广告公司在制作电视广告中，然采用传统的制作方式，没有根据时代的发展进行及时的更新。三维动画技术的产生，给电视广告又带来了生机，三维动画技术的运用相比较于传统的电视广告，能够满足观众的视觉需求与审美需求，也能够在一定程度上引起观众的共鸣。所以，要深入的对电视广告制作中的三维动画技术进行研究，使电视广告在我国广告行业中可以长久、稳定的发展。

一、三维动画技术的概念及作用

（一）三维动画技术概念

目前的三维动画技术也被人们称作“3D”动画技术，三维动画技术是在科学技术与网络技术发展下产生的。首先，三维动画软件通过计算机创建一个虚拟的世界，制作人员可以在虚拟的三维世界中根据要表现对象的形体、尺寸等相关特征进行构建模型和场景，然后依照一定的要求设计模型的运动轨迹、虚拟摄像机的运动等，最后根据模型的要求为其赋予相应的材质，并且加入灯光。三维动画技术，能够通过网络技术，在虚拟的世界中利用相关软件，针对表现对象的特征进行特效的制作，可以给人们的视觉带来一定的冲击，在一定程度上也加深了广告画面在观众脑海里的印象。

（二）三维动画技术作用

随着网络技术的不断发展，三维动画技术已经被广泛的运用在各行各业，三维动画技术能够通过虚拟的网络世界模拟出真实的物体，并可以将人们带入设定的情境中来。三维动画技术的模拟方式是一个非常有用的工具，由于三维动画技术的真实性、可操作性等，已经应用与医学、军事、教育、娱乐等众多的领域。在电视广告的制作中，运用三维动画技术给观众耳目一新的感觉，在很大程度上受到了观众的喜爱。

二、三维动画技术在电视广告制作中的应用特点

（一）制作无法拍摄的镜头

在电视广告的实际拍摄过程中，会有很多不能拍摄的镜头，一方面是拍摄的对象或是环境不存在，另一方面是拍摄的内容并不适合实际拍摄。例如。广告中需要火山喷发、冰川爆裂、人体内细胞的运动等，或是拍摄的内容在现实生活中能够进行取材拍摄，但是并不适合实际拍摄，比如需要拍摄一年四季的景色，但是不能改变自然的规律，并不能进行实际拍摄。或是拍摄的内容有一定的难度，会对人造成一定的伤害，像是发生爆炸、火灾等镜头。或是拍摄的对象的造价很高，比如，飞船的发射、军用设备等。对于这些无法进行拍摄的镜头，就可以通过三维动画技术进行制作，三维动画技术的运用已经日趋成熟，所以，利用三维动画技术制作出的对象以及场景，与实际拍摄的画面并没有什么差别，很多的电视广告制作商在当下的社会发展环境下，在很多的广告制作中都运用三维动画技术，能够在一定程度上保证广告的画面质量，通过3D技术，能够使电视观众有身临其境的感受，提高了广告的宣传效果。

（二）受外界因素的影响小

在现实拍摄电视广告中，很多时候会受到外界因素的影响，比如拍摄对象、拍摄设备、片场环境、气候、外景等因素，在一定程度上影响了正常拍摄。但是三维动画是不被外界的因素而影响，重要的是可以对画面进行随意的修改，将画面做到最好，相比较于实际拍摄的画面，三维动画更容易把握画面的质量，而这就要求三维动画制作人员要有较高的专业水平和能力。

因为利用三维动画制作电视广告，是不需要使用摄影器材的，所使用的是所构建的虚拟世界中的虚拟摄像机，所以制作人员在制作中，不仅仅是技术人员，还要充当导演、摄影师、灯光师、设计师等角色，因此，制作人员的技术水平以及审美对于电视广告的制作有着重要的影响。

三、三维动画在电视广告制作中的应用环境

（一）直观的表达创作意图

电视广告制作中的三维动画技术的运用，可以使电视广告的内容更加的有针对性、准确性，能够清晰、透彻的被观众所理解接受，通过三维动画技术的运用，可以将观众带入到所创建的情境中，是人们身临其境的享受视觉与听觉的冲击。并能在一定程度上扩大电视广告的宣传力度，让更多的人们对广告有更深刻的印象，能够扩大电视广告的传播范围。

三维动画的制作要根据广告的真正意图入手，不能一味的追求三维动画的特技效果以及渲染气氛，注重广告要表达给观众的创作意图，根据广告的创意想法和制作策略，利用三维动画技术恰当的表现广告的主题，不能使广告的内容表现的过于浮夸。在利用三维动画技术制作电视广告时，有些时候所需要的制作时间、人员精力以及制作成本与实际拍摄广告相比较，为了视觉效果所用的成本会远大于实际拍摄的成本，制作人员要将三维动画技术与广告的创作意图进行结合，才能更好的实现广告的价值，增加广告的说服力，使人们通过三维技术的体验领会广告所向人们表达的主题与思想。

（二）完美演示a品品牌

作为电视广告，所具备的基本内容便是产品的名称、产品类型、产品的特点以及产品为消费者带来的作用等一系列的信息向观众传播。相比较于传统的电视广告的拍摄模式，三维动画技术的运用，可以更加完整、准确、直观的将产品的外观、作用、效果、结构等相关的信息呈现给电视观众，可以将死板的产品更加生动化、拟人化，使广告变得有情感、更加生动有趣，在一定程度上可以使电视观众在虚拟的电视中感受真实的场景，并能产生共鸣。

例如，关于剃须刀的广告有很多，有实际场景进行拍摄的，也有利用三维动画技术进行制作的。飞科品牌的剃须刀就是很好的利用了三维动画技术，完美的体现了剃须刀的流畅功能，将产品的科技感全方面的展示给了电视观众，不仅表现了产品的外观特色以及产品特点等功能，更能使观众在三维动画的效果中感受到品牌的价值。

四、结语

根据目前我国网络信息技术的发展趋势，以及科技的不断进步，三维动画技术会越来越成熟，在电视广告制作中的运用会发展的更加长久。三维动画技术的运用，不仅能够在一定程度上提高广告的画面质量与画面效果，也能够通过三维动画的技术应用，给电视观众创建特定的情境，使观众能够身临其中，更好的感受广告所传播的信息以及创作意图。三维动画技术的运用，推动了我国广告行业的发展。

【参考文献】

[1]董学莲.三维动画在电视广告制作中的应用[J].科技传播，2015（10）：75+85.

[2]徐凯.浅谈三维动画技术在影视广告中的应用[J].电子制作，2015（14）：104.