包装设计的重要性范文

包装设计的重要性篇1

关键词：包装设计；过度包装；绿色包装

1 包装设计的现状分析

1.1 包装的概述

人类在自然环境中不断磨炼和进步，从古时的荷叶、葫芦、兽皮等材料作为容器一直到今天种类繁多的包装形式。古时，人们为了盛装谷物、果实、并进行储存、运输，运用大自然的天然材料，靠双手和简单的工具，用藤条、植物纤维及树枝编织篓、篮、筐、麻袋等。陶器出现后，人们开始用陶器盛酒盛水，有利于避光、防潮、防腐、易储存、不变形等特点。这些都是原始的包装，且易回收、易分解，对环境没有污染和破坏。

1.2 过度包装造成的环境污染及浪费

过度包装指的是企业为经济利益而过度投资于产品的包装，造成对产品的过分包装。这几年来，尤其是对于茶、烟酒、食品、化妆品等的一些产品的包装过于豪华，如月饼的过度包装对包装材料造成了严重浪费。过度包装的主要用材有高档原纸、红木、绸缎、金属等，对这些包装废弃物和一次性的生活消费品废弃物及其处理，带来了极大的资源浪费。企业为了自己的利益，使包装的造型复杂化，提高了成本，增加了回收的成本，还造成对自然环境的污染和破坏。

2 绿色包装设计理念的形成与发展

2.1 绿色包装设计的兴起

在包装界，绿色包装是20世纪最为震撼人心的包装革命。绿色包装发端与1987年联合国环境与发展委员会的《我们的未来》，又被称为“环境之友包装”“生态包装”。它从20世纪70年代起，在欧美工业发达国家率先形成声势，继而向世界各国延伸的。

2.2 绿色包装的特点

产品对生命周期扩大，产品使用后对回收、重用及处理阶段延伸；有利于对环境的保护，维护及平衡生态系统，可以做到从生产的源头减少产生不必要的废弃物；充分利用零部件的材料，减少包装材料的消耗，节约了资源；包装原材料无毒、无污染，可降解、可再生、可回收利用；还可采用天然的包装材料，如木、竹、稻草、麦秸、甘蔗、芦苇、藤条等材料；包装结构优化、减量化，从而达到简化包装，使用时易拆卸；包装所造成的废弃物的回收处理加强了，做到了可修复、可回收、可再生、可降解、可填埋焚化等一些处理。

3 绿色包装设计的执行策略

3.1 包装材料的选择

（1）有毒害材料的替代，如采用植物纤维替代泡沫塑料；印刷中的油墨对环境和人体健康都有危害，要采用环保油墨；可以降解的塑料，由谷物合成的塑料――PLA聚合物材料生产的水杯不需要进行任何处理，可以与食品垃圾一道废弃。（2）可食性包装材料的运用，这种材料具有可食性，主要包括：植物纤维、淀粉、蛋白质等，其优点就是既可食用，又可回收，对土壤及自然环境不会造成破坏。例如，包装冰激凌的玉米烘烤而成的杯子，既节省了材料，又没有对自然环境造成污染和破坏；可选择天然的材料如木材、竹材、麻类、草类等。这些可以被自然环境分解的材料，如竹类，主要用来做竹制板材和编制包装容器，如竹箱、竹笼、竹瓶、竹筐等。竹材质地比较坚硬，还富有弹性、耐摩擦、耐冲击、耐火、耐油等特点，多用于工艺包装和礼品包装。在中国传统文化中还象征着幸福、长寿等美好寓意。

3.2 包装结构的设计

保护商品是包装最基本的功能，其根本目的是防止商品受到损害。一件商品最终到消费者手中，要装卸、运输，陈列、销售等众多环节，包装在结构设计上要利于商品的整合和存放，节约仓储空间。包装的色彩和外形要便于搬运、管理。根据商品的不同性质，要使其在储藏期间不变质不损坏。

可折叠化：可折叠的包装纸盒是用较薄的纸板经模切和压痕折叠而成。在装商品之前，纸盒可折叠起来，易于运输、储存，节省了空间和运输成本，回收性好、方便垃圾处理、有利于环保。日本90%的牛奶都是用可折叠的纸盒包装，这可使小孩子从小就接触和了解绿色包装产品。

仿生：仿生设计对科学与艺术进行了结合，将产品更好地与大自然所融合，比如，花生的瓦楞包装、葫芦的全封闭包装、松果球种子携带式包装、椰子的汁、肉、壳共生的重叠包装等，都给予设计师们很大的灵感启发。

4 绿色包装在视觉设计上的体现

绿色包装产品在满足环境环保目标要求的同时，在设计表现的造型、颜色、图形、文字等都应符合绿色产品的要求，要体现绿色环保的设计理念。比如绿色能给人自然、环保、清新、安全、生机勃勃及和平之感，从而从包装的视觉上加强人们对绿色环保包装的认知。自然美好的东西会不由得唤起人们对美好事物的共鸣及向往。

运用材料固有色：随着包装的迅猛发展，其视觉表现力越来越丰富，从而掩盖了包装材料的本有特质，所以运用材料的固有色会给人以自然的感官体验。纸质材料色天然的植物纤维，很容易被分解，不会污染自然环境，而且让消费者感觉产品天然质朴，感受大自然的气息。

运用视觉肌理：包装材料的肌理能给人以直观的视觉感受，同时也是对产品特性的反应。比如木纹、树叶的纹络又自然又美观；肌理具有秩序美，自然植物中比如花瓣、向日葵有规律排列的葵花籽。视觉肌理从视觉上影响人们的心理变化，触觉肌理体现在材质的细腻粗糙、舒展紧密等来影响人的心理反应，二者的结合使人对自然的感受起到了进一步强化的作用。

5 结语

如今，绿色包装越来越受到人们的重视，绿色包装设计的范围逐渐扩大，人们也开始注重人文价值及长远价值。我国在可持续发展战略下，国家环保政策不断完善，同时随着人们环保意识不断提高，“绿色包装”终将成为现实。作为设计师要倡导绿色包装设计，在包装的设计中，树立绿色环保设计的道德观念，选择无毒无害、易分解的材料，设计全过程实现绿色化、生态化、人性化，以及物质与精神的双重结合，为自然环境及可持续发展做出贡献。

参考文献：

[1] 中国商报网.

[2] 王安霞.包装装潢设计[M].开封：河南大学出版社，2004.

[3] 李航，于静.包装设计基础[M].沈阳：辽宁美术出版社，2009.

[4] 韩荣.包装意象[M].上海：上海三联书店，2007.

[5] 李伯民.现代包装设计理论与方法[M].北京：电子工业出版社，2010.

包装设计的重要性篇2

【关键词】包装设计专业实训教学 管理 重要性 现状 建议

【中图分类号】G647 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2014）34-0079-01

一 高职包装设计专业实训教学及管理的重要性

实训课是包装设计专业课程中非常重要的课程，对于高职教育来说也是非常重要的，与大学相比较，高职教育更注重培养学生成为高级技能型人才，只有通过实训课才能实现这一培养目标。根据《中共中央、国务院关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》的精神，提出高职高专教育人才培养模式的基本特征是以培养高等技术应用性专门人才为根本任务;以适应社会需要为目标、以培养技术应用能力为主线设计学生的知识、能力、素质结构和培养方案，毕业生应具有基础理论知识适度、技术应用能力强、知识面较宽、素质高等特点。因此高职教育又可以称为技术型人才教育，实训课程教学的构建就是立足于动手能力的培养，使包装设计课程循序渐进地在工学结合的项目教学中，保持了在校学习与实际工作的一致性。

包装设计是实践性很强的课程，要求有大量的实际操作和训练，针对职业岗位的任务需要，设置任务项目工作任务的教学训练，学生由模拟项目向真实项目过渡;由单纯技能分项训练向综合技能提升训练渐进，掌握包装设计技巧，提高学生的包装创意设计制作能力，增大就业机会。

实训课的开设，对于其管理就显得尤为重要。针对包装专业实训室可能存在的安全隐患分析（主要从人为因素方面）并就实训室安全管理的制度建设、避免不安全因素发生、制定安全措施、加强实训安全教育等，进一步完善高职实训室安全管理。

二 高职包装设计实训教学及管理的现状

包装设计实训及管理非常重要，但是高职包装设计实训课目前却表现出不理想的状况。

第一，就重视程度来说，高校非常重视，开设了包装实训室，建立专门的工作室和管理制度;而高职院校的设计专业不重视包装实训课程的开设，还停留在教室里手工绘图、设计等练习。探究其客观原因主要在财力、物理等方面的限制及在主观上不够重视。

第二，有些院校开设了包装实训课，也存在一些不足：（1）“双师型”师资缺乏。教师的能力直接决定学生的能力。教师普遍的现状是具有理论知识，而实际操作能力较为缺乏;具有专业知识结构、有较高的理论水平又懂包装制作的人员又因学历问题无法进入高职院校任教，所以“双师型”师资问题在高职院校尤为重要。（2）包装实训课开设的课时不足。有些高职院校虽然开设了包装实训课，但是课时不足，导致学生动手练习的时间不够。（3）包装设计实训教材的缺乏。这类教材在市场上很少，教师只能到处收集包装资料，导致教学质量不佳。（4）校企合作开展不够。在实训教学中，校企合作项目教学，保持了在校学习与实际工作的一致性。但是现状让人无法满意。（5）实训室管理制度不到位。高职包装设计实训室的管理制度没有真正实施。

三 高职包装设计专业实训教学及管理的建议

第一，重视包装设计实训课。包装设计实训课是包装专业体系中重要的组成部分，实训课也是高职教育的主要特征。我校已将其列为核心课程，实训课的开设能加强学生的设计与制作能力，培养学生掌握包装设计的基础原则和方法、包装的真正内涵，以适应社会发展的需要。

第二，制定实训教学文件，编写实训教材。制定专业指导委员会，聘请企业专业人士加入到编写队伍中来，这样的教学文件和教材才能适合市场发展。

第三，提高师资能力的重要性。教师下企业参与生产是为了学院包装实训课的开展，理论联系实践;加强高校的交流，提高专业水平。

第四，高职包装设计专业实训室的合理建设。包装设计实训室的建设要符合企业的生产程序，让学生毕业后能快速地和市场接轨;合理安排学生的实训时间进度表，在教学过程中合理地将理论运用于实际中，对培养学生的创新能力和实践能力方面有着非常重要作用，实训室教学还是培养学生多种实践能力和创新意识的主要手段，建设好实训室，将有力地推进实验教学内容、教学体系、教学方法和教学手段的改革。抓好实训室建设和实验教学对全面提高学生的培养质量、培养高水平的技能型人才无疑具有非常重要的意义。

四 结束语

21世纪是绿色环保的新时代，现代包装设计与人们有着密切的关系。经济的快速发展，加快了对自然生态环境的破坏;人民生活水平的进步，各种包装固体废弃物随着人们对商品需求量的增加而增多。因此，对于包装设计企业来说，环保化包装设计成为打造企业文化、树立品牌形象的主要目标，在包装世界中创造出特殊的设计意境;对于社会来说，环保包装设计能满足消费者的新的心理、情感及精神需求，也可以使消费者、企业和社会环境之间协调、和谐发展。

总之，现代包装设计的发展趋势，更明确了对商品包装设计人才的要求更高，作为高职院校的教育的宗旨是提高技术技能，培养应用型、高技能型人才。

包装设计的重要性篇3

随着我国教育水平的不断提升，我国的产品包装设计教学呈现出良好的发展趋势，目前我国大部分高校已经意识到产品包装设计教学的重要性，大力开设产品包装设计课程，但是大部分院校在产品包装设计教学的过程中仍然采用传统教学的方法，只注重学生专业技能的培养，没有对学生的创造性思维、实践能力和综合素质进行培养，产品包装设计教学流于表面，学生严重缺乏开拓产品包装市场的能力。各大院校在产品包装设计的过程中只有重视学生创造能力的培养，才能有效提升学生的产品包装设计实践能力，提高产品包装设计教学的质量。

2产品包装设计教学要点

（1）加强师资队伍建设。

实践教学成为产品包装设计教学在重点，产品包装设计是一门典型的学科，各大院校应该加强师资队伍建设，大力培养高素质的教师团队，产品包装设计教师应该具备良好的艺术审美素养，在产品包装设计教学的过程中重视实践教学。各大院校可以聘请优秀的专业美术教师担任产品包装设计教师，负责产品包装设计理论教学，并聘请企业中具有丰富实践经验的设计师对学生进行技术指导，提高学生的实践能力。

（2）重视学生的创造性思维能力的培养。

教师在产品包装设计教学的过程中，还要重视学生创造性思维能力的培养，运用科学合理的教学手段，激发学生的创造性思维，培养学生的创造性能力。产品包装设计构思是一般思维过程，产品包装风格、形式、个性形象特色的构想则是创造性思维过程。要想培养学生的创造性思维能力，教师在产品包装设计教学中应该和学生分析产品和市场需求，重视学生文化艺术修养的培养，激发学生的创造性潜能，使其在构思产品包装的过程中能够联系实际生活，对收集的素材进行加工和提炼，使得产品包装设计更完美。

（3）重视学生塑造产品包装形象能力的培养。

产品包装设计中透露着具有独创性的审美信息，能够激发消费者的购买欲，产品包装设计要做到准确表达产品内容，显示出产品的性能和特征，充分满足人们的审美需求。教师在产品包装设计教学的过程中，应该重视学生塑造产品包装形象能力的培养，使学生能够充分利用视觉元素塑造产品包装设计形象，使得产品包装带给人们丰富的形象感受。

（4）注重产品包装设计实践教学。

教师在产品包装设计的过程中，还要重视产品包装设计实践教学，引导学生对社会、企业、产品和消费者进行充分的了解，针对目前的产品包装设计现状和消费者的审美需求，进行准确的产品包装设计定位，使得产品包装设计定位具有一定的目的性和针对性，顺应时展的需求。产品包装设计实践教学能够强化学生的实践能力和思维能力，使学生更准确的掌握专业知识和技能，实现理论和实践的有效结合。

3产品包装设计教学实践方法

3.1构建产品包装设计实践教学平台

产品包装设计属于理论和实践相结合的创造性来动过程，也是艺术和技术的有效结合，各大高校应该构建产品包装设计实践教学平台，使得学生能够将理论有效的转化为实践，将产品包装设计和实践有效的结合在一起，为学生提供良好的实践平台，建立产品包装设计实践基地，为学生提供更多的实践机会，培养学生的自主学习能力、创新能力和协作能力，提高学生的市场适应能力，为社会培养更多的优秀的产品包装设计人才。

3.2运用产品包装设计系统思维进行教学

产品包装设计是一门综合性很强的艺术类课程，该课程极为重视理论和实践的有效结合，包含了视觉传达艺术、包装技术和人机工程等学科，运用产品包装设计系统思维进行教学，能为社会培养具有一定创新能力的复合型人才。产品包装设计教学应该建立在系统思维能力的基础上，培养学生运用系统的思维方法进行产品包装设计教学，重视学生团队协作能力的培养，增强学生的市场和品牌意识，使得产品包装设计实践教学朝着良好的趋势发展。

3.3引入产品包装设计训练模式

在产品包装设计教学的过程中，学生设计的大部分产品包装作品都是靠自己的想象完成的，这就使得产品包装受到一定的限制，在产品包装设计教学中引入训练模式，能使学生将所学的专业知识和社会实践有效的结合在一起，更全面更充分的掌握产品包装设计专业的发展趋势，提高产品包装设计人才的适用性和专业能力，培养学生的专业意识和综合素养，增强了学生的产品包装设计实践能力，使得产品包装设计教学和社会发展需求相适应。

4总结

在现代产品包装设计教学的过程中，应该充分考虑我国的教育体制，准确把握产品包装设计教学的方向和目标，对其进行优化和革新，教师在产品包装设计教学的过程中不仅要培养学生的专业技能，还要培养学生的实践能力，让学生充分了解产品包装设计的发展规律和流行趋势，较强学生综合素质的培养，使其能将创造性思维运用到产品包装设计中。

包装设计的重要性篇4

【关键词】包装设计；结构；材料；节约

谈到包装，人们会赋予不同的内涵。在消费者的心目中，包装就是产品，对于很多产品而言，这种实体结构就是该品牌的视觉标识物。而现在包装更赋予了更广泛的内涵，它不仅是为了保护产品、方便运输而采用的存储和保护物品的容器，而是使产品通过包装成为商品进入流通领域并且销售。包装的雏形应该追溯到人类最原始的时代，早在原始时代人类的祖先就是用植物叶子、果壳，动物的贝壳、兽皮作为物品的包装载入人类文明的史册。在现代社会，随着科技的不断发展商品品种千变万化，商品样式创新不断包装的结构与材料运用更趋于各式各样。

一、结构在包装设计中的体现

包装的结构是商品包装中一个非常重要的元素。空间需要结构来展现，而结构需要空间来构造。包装的结构设计直接影响到包装的实用性和美观性，在产品的流通中是否能够达到保护产品、方便运输的目的。包装的结构是为产品而服务的是为产品取得一个合理的包装空间。在包装设计中合理的包装形式能够更好的服务产品，每一种产品都有它独特的特质，符合产品的包装结构才能使产品达到最佳效果，不仅能够节约成本，而且能够节约空间达到美观的感觉。包装结构设计的原则要具备科学性、可靠性、经济性和美观性。

（1）科学性应采用合理的设计方法，选用合适的结构材料及加工工艺，使产品能标准化大批量的生产。产品最终落入消费者的手中，按照人类工程学的原理完成各项实用任务，包括正常开启，关闭以及在某种情况下负责该产品的安全存放。

（2）可靠性是产品包装结构设计具有足够的保护性。在商品流通中能够承受外界各种因素的作用和影响。

（3）经济性是包装设计的重要原则，经济性能够使企业降低成本，让产品的性价比提高，并且能够提高消费者的购买能力。在提倡创建节约型社会中起到重要作用。通常最优秀的包装设计往往是简约、实用的，把经济性作为包装设计的最终设计目的而实现的。

（4）美观性就是使包装结构设计达到美学要求，让消费者在使用商品的同时，体验到精神上的愉悦，激起消费者的购买欲望。包装结构设计中要体现变化与统一美、重复与呼应美、节奏与韵律美、对称与平衡美。

二、材料在包装设计中的思考

包装材料是指“用于制造包装容器和构成产品包装的材料总称”它还包括组成运输包装、包装装潢、包装印刷等有关材料和包装辅助材料。包装材料要具有适当的保护性能、易加工操作性能、外观装饰性能、方便使用性能、节省费用性能、易回收处理的性能。包装材料的选用要实用、经济、美观、方便、科学。包装材料要能有效保存包装物，延长商品的有效保存期，并与包装物的档次相协调，满足不同层次消费者的需求。

包装材料的选择是包装设计中一个必不可少的部分。包装材料的选择要充分考虑产品的成本，又能体现产品的特质，还要考虑到社会可持续发展的因素。在包装设计中不仅要有创新的设计理念，还要对材料的特点、性能、结构、成本以及加工、经济再利用等方面有所考虑。包装材料在包装设计中的节约性符合了社会的可持续发展，能够为社会取得最大的社会效益。在与产品相符的情况下包装材料与现代商品包装能够达到实用、节约的设计理念。不能一味的追求高档与产品不相符的华而不实的包装。要尽可能的从节约能源方面考虑，从消费者的一面来考虑，消费者买的是商品而不是包装，包装设计只有在与商品价值相符的情况下消费者才能接受。不要像现在月饼的包装设计，包装的价值已经远远大于月饼本身的价值，消费者已经买的不是月饼而是包装。这样的包装就造成资源上的浪费，违背了包装的经济性、节约性成为了过度包装。包装设计的最终目的是服务产品，满足消费者的需求。商品包装的材料有很多种，现在最常用的包装材料主要有纸材、塑材、金属和玻璃。

（1）纸质材料在包装设计中应用非常广泛、普遍，因为它具有成本低、易成型、利于回收、适合批量生产。纸质材料可被塑造成各种形态也适用各种各样的加工方法，从而为设计师提供了更广泛的创作空间。

（2）塑料包装材料在包装设计中占有很大的比重。相比其它包装材料，塑料包装主要靠挤塑成型、注塑成型、吹塑成型等制成各种形状，具有成本低、易加工、可着色、质量轻等优点。但是塑料包装材料不耐高温，透气性差，更重要的是不易自然分解，回收成本高，容易对环境造成污染。

（3）金属包装材料为包装设计提供了更多的选择。金属材料能够为包装设计提升品牌档次，由于金属包装材料成本过高，不易回收，金属材料的用量较少。

（4）玻璃包装材料具有久远的历史，在现代包装设计中仍成为重要的包装材料。主要用于食品、饮料、酒类等包装设计中，其优点是可塑性高，易清洗，回收利用等。缺点是重量大，已破碎，不易运输等。但是玻璃材料包装仍成为人们生活当中不可少的包装形式。

综上所述，合理的包装结构的设计和包装材料的选择能够提升商品的设计内涵，也符合节约型社会和可持续发展的战略，现代包装设计是以生活为基础，以现代为导向的设计学科。包装结构的设计和材料的运用都是为了充分满足消费者对商品的物质与审美文化的需求心理，准确的传达商品信息，吸引消费，提高商品价值。包装设计要符合消费者的心理，物有所值而不是华而不实。实用、节约的包装设计成为现代包装设计中的重要内容，成为可持续发展的主流，合理的包装设计能够为现代社会做出应有的贡献。

参考文献：

[1][美]玛丽安·罗斯奈·克里姆切克，桑德拉·A·科拉索维克：《包装设计：品牌的塑造——从概念构思到货架展示》，出版发行：上海人民美术出版社。

[2]尹章伟，刘全香，马桃林等编：《包装概论》，出版发行：化学工业出版社教材出版中心。

[3]陆红阳，瑜湘龙，游力：《现代设计元素》，出版发行：广西美术出版社。

包装设计的重要性篇5

[关键词]药品包装　功能性　趋势

1．药品包装定义

药品包装是指原用适当的材料或容器、利用包装技术对药物制剂的半成品或成品进行分（灌）、封、装、贴签等操作，为药品提供品质保证、鉴定商标与说明的一种加工过程的总称。对药品包装本身可以从两个方面去理解：从静态角度看，包装是用有关材料、容器和辅助物等材料将药品包装起来，起到应有的功能；从动态角度看，包装是采用材料、容器和辅助物的技术方法，是工艺及操作。药品包装按期在流通领域中的作用可分为内包装和外包装两大类。药品包装设计作为现代艺术设计的一部分，是现代设计文化的体现。由于受到其本身的特点局限和设计水平的限制，我国的药品包装设计还有街坊提高。

2．药品包装设计基本性要求

2．1药品包装首先必须遵循国家相关政策法令

目前，国家正通过产业政策和法规的调整，对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制。药品包装直接关系到药品与包材的相溶性能，以及药品储存期内包材对药物稳定性能的影响。目前新药在申报的同时，就必须提供药品的包装、药品与包材相溶性的试验材料、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。所有生产药品的公司、企业必须建有产品包装档案，其中包括：包装形式、所用包材的质量标准、检验操作程序、包材提供商等等。总之，药品包装作为一种特殊产品的包装，必须要遵循《药品管理法》的规定。

2.2功能性包装

药物包装是最复杂的包装类型之一，例如：既要方便开启又要防止儿童误食。正如包装设计专家所说，要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。通常，设计师们要把握好以下两点，以实现其功能性：第一，要有对产品明确的说明性介绍。因为药品的特殊性，在包装画面的编排与设计上，净含量、使用日期、鉴定号等都应该按照规定加以明确的标注。由于病人优先的原则，药品的成分必须在药品包装上清楚地列明出来，这要求药品包装设计者要尽量将更多有关的信息标示在有限的包装空位上。做到对消费者负责，使顾客放心。在这个过程中，包装形象成为了一个重要的媒介，直接反映商品的品质档次，有助于刺激消费者的购买欲望。第二，包装设计中要做到人性化。对于药品包装而言，儿童安全为首要考虑因素，因此在包装设计时必须考虑与食品包装有明显风格区别，防止儿童误食；针对身体虚弱人士的用药考虑，给患关节炎人士所用的药物不能装在采用锁式密封盖的瓶子中。这都说明在医药品包装中已经十分重视人性化。又如，为老人及儿童设计的药品包装为用药安全设计有安全盖；为口服液配备了计量准确，使用方便的量杯；在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等，所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了让消费者心里认可的效能。

3.药品包装设计的发展趋势

3.1转变传统观念

由于历史和文化等原因，我国国产药品的包装设计形成了比较单一、平淡的设计条框，许多同类药物包装文字雷同，仅以颜色变化区别，加上品名不醒目，很容易混淆。但是医药产品是一种特殊的商品，具有药品和商品的双重属性。因此药品包装设计要求在遵循《药品管理法》及国家政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品味，获得消费者的心里认可。

3．2注重包装设计中美学与心理学的运用

重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造活动，而不是简单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案的选择上，充分考虑到药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。药品作为特殊商品它有着严格的质量要求，其药品包装设计也有其独特之处，既区别于保健品又区别于一般食品。如药品包装上的文字设计，要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理。在设计中要综合考虑各方面因素，考虑到使用者的需求与审美观。使医护人员和使用者看起来方便、舒适。使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。因为使用者在拿到一盒药品时，为弄清药品的使用功能，总是很详细地阅读和观察包装。设计或印刷中，哪怕是一点点的疏忽，造成人们视觉上的不美观，都容易造成人们对药品的不信任感。特别是随着非处方药可以在超市里出售，消费者有很大的自主选择性。因此，在非处方药设计上，更应该注意色彩版面及印刷效果的质量，在宣传企业形象的同时，增强消费者的信任感。

3.3注重更深意义上沟通的实现

从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。药品包装信息具有针对性、持久性强，信赖度高等优点，要充分利用。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中，要综合考虑到与其他媒体相区别的特点，灵活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作用。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。设计的同时考虑到把包装设计同本公司的一系列形象宣传相配套来实施、推广，这样才能齐头并进、有的放矢，集中宣传企业形象，才能在消费者心目中留下较深的印象。因此，要注重包装设计与企业形象工程的联系与配合。

3.4注重包装设计的系列化、个性化

包装设计的重要性篇6

关键词：报纸平面设计元素；设计；设计策略

随着社会主义市场经济的逐步完善，社会大众的消费理念逐渐发生了很大的改变，并表现出了多样化的发展需求。先前的物质生活已不再是人们消费的主要动机，人们开始越来越注重心理情况的追求，情感消费已逐渐成为新的消费理念发展趋势。人们对商品的愉悦性、情感性和符号价值体现更为注重，很多人在消费的过程中往往没有非常具体的消费对象，只是想通过消费的方式来满足自身思想精神层面的追求。这时，商品包装设计的功能就表现出来了，包装平面设计对提高产品的销量有至关重要的作用，必须重视包装平面的设计策略。

1包装平面设计中的元素

优秀的包装平面设计具有很强的个性化、人性化、娱乐化和新奇性特征，这类特征同常规商品包装设计特征是有很大的不同的，也正是这类差异的存在使得人们对商品包装设计有很大的兴趣。这就需要设计人员在设计包装平面时，不断破除常规思想的束缚，大胆地进行设计理念创新，在遵循包装设计原则的基础上，为社会大众提供更具特色、更别出心裁的优秀包装，不断为消费者创造惊喜与意外，吸引他们的消费注意力，满足他们的精神消费需求。通常情况下，包装平面设计中包含的设计元素有文字、色彩、图案、留白等。首先，文字是构成包装平面设计的主要元素，文字设计一般用于说明产品的名称、使用方法、生产厂家信息等，设计者在包装平面设计中一定要从大小、字形、色彩等多方面进行综合处理，并通过多行同色字等方式来突出字体的视觉效果，吸引消费者的注意力，提高包装平面设计的质量。其次，色彩是构成包装平面设计的又一重要元素。

包装的色彩是产品给消费者的第一印象，对受众的冲击力最强，所以设计者尤其应该注意设计好包装的颜色，通过合理设计色相、纯度、明度等，提高包装设计的水平。再次，图案在包装平面设计中发挥着重要作用，图案的设计大都源自设计者对产品的理解，通过设计创意选择图案的大小、亮度以及位置等。为了提高图案设计的水平，设计人员尤其应该注意包装平面设计中图案设计与背景设计之间的关系，做到主次有序，有效传达出设计者的设计意图。最后，在包装平面设计中，留白也是一个重要的设计技巧。在中国的传统国画中，画家大都会借助大量的留白来突出或彰显画的意境，让画面更吸引人。为此，在现代包装平面设计中，设计者也可以通过设计留白的方式让包装平面设计的内容不沉闷，充满流动性，彰显设计的秩序美和韵律美。

2包装平面设计策略分析

在包装平面设计的过程中，设计者应该注意以下设计策略：

2.1注意包装平面设计的骨架结构，提高包装平面设计的美观性

任何优秀的包装平面包装设计都应该包含文字、图案等元素，并通过点、线、面的合理布局，向消费者传达产品的信息，提高消费者的购买欲望。例如，通常情况下优秀的包装平面设计应该有主次之分，设计者可以为自己的包装设计确定一个主角，并通过对主角的创造，使其成为视觉中心。与此同时，注重对各类设计配角元素的设计，使其起到锦上添花的作用，整体提升包装设计的水平，做到包装设计的中心明确、重点突出。对于设计者来说，尤其应该注意避免各个设计元素主次不分。另外，在包装设计的过程中，设计人还应该注意合理把握统一和对比的美学规律，合理处理色彩的变化和面的大小变化。统一的设计大都会给人一种稳定、调和的感觉，而对比的设计则会给人以更强烈的视觉冲击。设计人可以从产品的特点出发，选择合适的设计方法。

2.2合理利用各类设计元素，提高包装平面设计的趣味性

随着经济社会的发展，消费者的消费需求越来越朝着个性化、多元化的方向发展，这就需要商品包装及时进行改变，以满足时展的要求。而趣味性包装的出现不但满足了消费者个性化的消费需求状况，而且还在很大程度上满足了时展的要求。在包装设计中，设计人可以通过合理设计色彩、图案、留白等方式，提高包装设计的个性化。个性化的商品包装设计能够在很大程度上吸引潜在消费者的注意力，进而诱发消费者的消费动机，使其产生购买动机和购买行为。实现产品的最大价值是商品包装设计的根本目的，而满足消费者的心理需求是这一目的实现的基本要求。趣味性的产品包装设计能够在一定程度上让消费者对商品自身产生情感上的共鸣，进而刺激消费者的购买欲望和购买行为，最终实现商品的销售价值。趣味性的商品包装不但可以在瞬间抓住潜在消费者的注意力，而且还能在很大程度上满足现代消费者的个性化心理需求和独特性的审美追求，为消费者制造精神情趣层面的放松感和愉悦感。

3结语

现阶段，在社会主义市场经济环境下，包装设计对消费者的消费影响越来越大，而包装平面设计已经成为商品包装的重要环节。为了提高包装平面设计的水平，设计者必须合理处理各类设计元素，并通过掌握设计策略，提高包装平面设计的整体水平，吸引消费者的注意力。

参考文献：

［1］拱云学.运用空白作为平面设计要素的思考［J］.吉林广播电视大学学报，2007（04）.

［2］张鹏.平面设计在包装装饰工程中的应用研究［J］.现代装饰（理论），2016（05）.

［3］陈卓勋.包装平面设计中色彩技巧的把握［J］.中国包装工业，2015（20）.

［4］李屹松.在平面设计课中介入思维拓展练习的探讨［J］.教育艺术，2005（09）.

包装设计的重要性篇7

关键词：现代消费；包装设计；消费心理

中图分类号：F7　文献标识码：A　文章编号：1672-3198(2011)04-0138-01

1、现代消费更注意包装设计的个性化

不同的商品来自不同的地方，因此，商品包装应突出民族或地方风格，强调设计创意，体现具有文化品位的个性特点。如“蒙古王酒”，其包装也是别具匠心，在一尺余高的墨绿色花瓶式的酒瓶瓶体上用银色的锡箔镶嵌成各种民族花纹和图案，典雅高贵，气度不凡，充分体现出“蒙古王酒”的身价，并拉开了与同类产品的距离，创造出强烈的个性与地域特色，从而赢得市场。

也有的在设计包装色彩时，应力求从人性化设计出发，努力表现产品的独特性，其直接的色彩应用形式富有极具个性的视觉效果，生动地表现出的信息，展现了它的独特性。

当然，注重包装造型的个性化设计对现代消费者来说，特殊的品牌形象及包装物的新颖设计和独特创意也是选购的主要原因。品牌包装在造型、内容、个性化的标识以及色彩的搭配等形象设计也越来越受到消费者的关注。

2、现代消费更注重包装设计视觉的刺激性

一个包装设计作品要想在货架上脱颖而出，吸引消费者的眼球，就必须拥有与众不同的视觉形象。在包装设计中，我们可以通过对产品外形和结构设计图形图案，字体编排颜色等方面的独特创新设计来增加包装作品的视觉冲击力，来吸引消费者的注意力，从而在消费者脑中留下深刻的印象。例如威白、雕牌等洗衣粉的包装设计，在包装的设计定位上强调清爽、干净等，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其定位思想，而汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。这样作为在色彩上用比较强烈的暖色调比在包装上采用冷色调的洗衣粉就更引人注目了。

3、现代消费更注重包装设计的高档性

有些商品作为馈赠物品，既要表达被馈赠者的尊贵，也要体现馈赠者的身份，因此，商品包装应注重商品的高档感，其包装材料也从原始的天然材料发展到合成材料，由单一材料发展到复合材料，就丰富了包装对材料的选择，所以在诸多包装材料中，如何选择合适的材料来体现商品包装的高档性，就需要设计师对各种材料的结构、性能以及一般加工方法等方面有所了解，配上新颖的创新设计理念，才能使商品具有高档性，现金，许多商品包装喜欢选择金属材料，如铁、铝合金等，因为铁、铝合金等材料挺括、光洁，具有金、银器般的贵重感，同时，也利于加工造型和印刷。

4、现代消费更注重包装设计的针对性

商品包装一般多用于节日庆、访亲、慰问等场合，那么，在其包装设计上应突出针对性，并体现各类不同商品的特殊性及用途。要针对不同的对象，采取不同的商品包装。如为男性设计的礼品包装应突出阳刚之气；而为女性所设计的包装则应体现阴柔之美；为儿童设计的商品包装应该有天真活泼的特点；为青年朋友设计的商品包装则应具有时尚感、朝气感；为老年人设计的商品包装则应沉着古典和有深度感。

5、现代消费更注重包装设计的整体性

包装设计效果的好坏，其整体性也非常重要。如某企业CI计划包装产品，要考虑系列的整体用色；另外，在单体设计中不仅要处理好单个包装整体的设计，也要注意其多维的连续展示效果，以及远距离上的视觉效果，还要考虑的货架冲击力。包装在广告宣传方面占据越来越重要的地位，注意包装设计的整体性，才能使消费者对商品的牌名、商标、形象等有非常深刻的印象，成功的树立起企业的品牌形象。

6、现代消费更注重包装设计的时尚性

随着市场经济的发展，现代人的审美情趣日渐提高，对包装的设计要求更趋于时尚性，但在目前追求设计的潮流下，过去首饰包装只是一个掀开式的比较简单造型塑料盒或是丝织品小锦袋，已不再被消费者青睐。

7、现代消费更注重包装设计材料的环保性

现代包装设计代表了一个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现。设计师应有起超前的设计意识，通过包装能准确、快速地传达信息，并充分利用现代科技成果、新材料、新工艺，以适应现代新的生活方式和生活需要。在保证质量的同时，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品包装与人及环境建立一种共生的和谐关系。

今后的商品包装设计要取得发展必须充分发挥现代科学技术、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。面对当前激烈的市场竞争，商品包装设计已不仅仅局限于核心产品和产品实体了，更应强调具有高附加价值的包装设计。因此，只有包装设计工作者具有较高的科技水平、敏锐的市场洞察力、丰富的想像力和大胆的创新精神，才能在发展我国未来的商品包装设计事业中做出贡献。

参考文献：

[1]张理，消费心理学[M]，北京：经济科学出版社，1995

包装设计的重要性篇8

【关键词】属性数学模型包装设计应用

引言

伴随时代的发展、社会的进步，人们的审美观有了显著的提升，物品外包装被人们提出了更为严苛的要求，鉴于此，包装设计工作便显得极为重要。自表面、造型设计出发，通过为人们提供某一全新的形态，添加相应的装饰、美化，可使得包装的色彩、图案、商品品牌等更为相得益彰[1]。就包装设计而言，并不是一件简简单单的工作，其中要引入各式各样的设计理论及设计方法。由此可见，对属性数学模型在包装设计中的应用展开研究有着十分重要的现实意义。

1属性数学模型与包装设计概述

（1）属性数学。属性教学是基于对自然不断转变、无穷尽规律发展及全面运动等的研究构建而成的一门数学学科，呈现的是事物与物质之间转变内涵与规律、发展规律探明和全面运动特性关系。同时，就事物与物质在转变期间的对应结构关系及事物全面运动趋势，借助属性关系的方式予以呈现。伴随着社会的进步，属性属性模型理念在诸多行业得到广泛的推广，特别是在包装设计中，可很好表达实际效果，以一种计算、设计手段为包装设计带来很好的服务[2]。

（2）包装设计。包装设计是指表面包装及造型设计。在包装设计中，以销售包装为重点研究对象，在市场中遍布着各式各样的销售包装，它们无不是向已有或者潜在市场直接传递信息的重要工具，可有效强化商品的市场竞争水平，在推动市场营销环节扮演者极为重要的角色。经对市场上部分大规模的企业调查可得知，存在约60.0%的消费者会根据商品的包装设计来确定购买某一商品与否，由此说明，包装设计俨然成为商品是否可在市场中立足的重要影响因素之一[3]。

2属性数学模型在包装设计中的应用

2.1划分影响因素

存在一系列因素会对包装装潢设计方案的质量构成影响，分别有科学美、装饰美、造型美、色彩美以及构图美等，借助属性数学模型可对包装装潢设计方案质量水平予以划分，可罗列成很好、好、一般、较差以及差。同时，应用属性数学模型还可于一系列因素中对权重向量予以有效明确。

2.2构建属性数学模型

通过Z表现包装设计商品的空间，要把m个指标在Z中的每一元素进行测量，依次为F1、F2、F3……Fm。Z中每一元素评价集通过B1、B2、B3……Bk表示，其中K>1，借助数学形式给出每一指标测量数值，通常会经由单因素等级质量评价标准对其进行明确。借助评价、属性空间对Z中元素相关类型评定进行说明，把评价、属性空间逐一罗列出评价集C1、C2、C3……Ck。Ck 表示的是评价级别、评价类及属集，通过Ck大小对评定对象X进行明确，在表示环节，引入属性测度，存在级别Ck的大小属性有x的第j个指标值中，结合属性测度、属性集理论，最终明确数值[4]。

2.3分析各属性测度

（1）大指标属性测度。通过t表示X的第n个指标，对单指标属性测度函数予以明确，同时，此项函数值属于符合下述要求，即：aj0>aj1>aj2>aj3……ajn。（2）多指标综合属性测度。在对其质量进行评定过程中，每一指标作用中可能存在着不一样的功能性，因此，就其中权重而言，应当对规定要求予以满足。

2.4分析属性识别

分析属性识别是为了经由属性测度评定出X属于何种质量级别，所以，需要对相关评定准则进行确定。

在质量评定的各方面内容中，一般会存在某一有序的评定集，就好比，在对装潢设计对评定期间，可把f1、f2、f3、f4、f5视成评定集，并通过一般、好、很好对其进行表示，同时可判定相较于f4，f5属性要更佳，如此从这一规律着手便可展开科学的优劣评比。

此外，基于均分原则，对属性数学模型中每一等级联系数值范围、常规取值范围进行明确，在开展择优、排序期间，多结合每一方面实际情况来开展。

结语

总而言之，伴随时代的发展、社会的进步，为包装设计方案质量的改善带来了良好的契机，同时，人们对包装所提出的要求，也不再像过去那般单一，更多地是追求外观的精湛和完美，相关企业务必要不断钻研研究、总结经验，清楚认识属性数学模型与包装设计，对属性数学模型在包装设计中的展开科学合理地应用，积极促进包装设计的有序开展。

参考文献

[1]汪新凡.基于联系数学的包装装潢设计方案综合评价模型及应用[J].包装工程，2006，27（1）：126-128.

[2]程蓉洁.以职业能力为核心的教学改革与实践――以高职装潢艺术设计专业为例[J].新课程研究（中旬刊），2013，（02）：265-266.

[3]KeesMarcelis，田云飞.用眼睛思考的人――访荷兰著名设计师KeesMarcelis[J].设计艺术研究，2013，（02）：49-51.