包装设计论文范文

时间:2023-03-11 21:14:29

包装设计论文

包装设计论文范文第1篇

文化支持是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的文化成果,具有深厚的文化底蕴,这是从事商品包装设计的基础。商品包装设计之所以需要深厚的文化底蕴的支持,是由包装商品及其设计的如下特性决定的。

1.包装商品具有多方面的功能性

包装商品作为商品本体的附属物,应具有保护商品、方便储运、促进销售等多方面的功能,这是包装商品设计的基本出发点和基本立足点。而这些多重功能是否完备,既要求设计者选用材料的正确,又要求选型、结构的合理,还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。所以,商品包装设计要充分利用自然科学、社会科学、技术科学、营销科学等多方面的知识,把科技成果的应用与艺术的创意很好地结合起来。

2.包装设计的审美性

现代社会,人们对于商品并不仅仅在于满足其使用需要,还希望在商品及其包装上能获得美的视觉满足或享受。所以,商品包装的造型与装潢设计,应当符合美学规律和人们的审美情趣。同时,人们对于美的审视存在着个体差异,特别是审美意识还有时代性、民族性和国际性的区别,因此,包装设计者应当熟知美学原理,懂得美学规律,尽力使自己的设计适合于社会美、大众美和时代美。

3.包装设计的独创性

包装商品作为一种艺术制品,同其他艺术品一样,其设计与制作是一种创造性的劳动。这种创造性劳动往往源于设计者的主观因素(文化底蕴)。所以,要使商品包装的设计具有独创性,就必须有深厚的文化底蕴,主观上具有创造意识。

二、文化底蕴对商品包装设计的支持作用

由现代文化的各种要素所组合成的文化底蕴,对有着丰富文化内涵的商品包装设计有着直接的影响。这种影响突出的表现就是文化底蕴对包装设计具有以下四个方面的支持作用。

(一)科技文化对包装设计的智力支持作用

在当代,科技文化是以计算机技术为核心的高级文化系统。科学技术作为系统的理论化的知识体系、社会意识的一种特殊形式,它不但是创造和发展文化的有力手段,而且是对社会生产和产品开发与设计的一种重要的智力支持。随着人类进入21世纪,世界正经历着一场以信息技术为主导的高技术、高智能的革命,而智能机器(计算机)则成为这场革命的代表,它使智力物质化,使高智力渗透于高生产力与高设计力之中。比如,在国外商品包装的造型设计、结构设计、装潢设计等一条龙设计过程中,早已实现了计算机化。运用计算机设计,可将包装设计过程中的反复计算、反复比较、反复修改都由计算机完成,可以使包装设计从令人苦恼的繁琐的体力劳动和脑力劳动中解放出来,还可以大大缩短设计周期,提高设计的精确度,从而获得优化的设计成果。设计人员的智慧是无穷的,但其工作速度与电子计算机是无法相比的。伟大的数字家契依列花了十五年的时间,才将π计算到707位数,而中等速度的计算机只需八小时就可以把π的运算推到十万位数。除此之外,计算机的辅助设计系统,均备有多种文字和图像屏幕,在图像屏幕上能产生千万种颜色,并可以随心所欲地绘画,修改造型结构中不中意的部位等。展望未来,包装设计的电子计算机化是一种总的发展趋势,今后,必将还会有更多的为设计服务的专用辅助设备问世。包装设计工作者如果没有深厚的科技功底,其商品市场调研、新材料的选用、设计资料的检索、设计程序的编制等,都将受到极大的影响。所以,现代包装设计需要有科技文化的智力支撑。

(二)审美文化对包装设计美学应用的支持作用

审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。一般地说,审美文化是建立在现实文化基础上,以艺术文化系统为核心的更高级的精神文化形态。伴随着社会整体文明的不断进步,人类的审美视野和审美活动的范围在不断扩大和延伸。在市场经济条件下,人们对市场上商品本体及商品包装的美的要求推动着美学冲出纯意识形态的艺术殿堂,越来越渗透到日常的市场交换活动中来。

今天,随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高,人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时,不仅仅看重商品的使用价值和价格,而且十分讲究由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的附加价值。这正如日本松下幸之助所说的:“当今社会,单纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了,必须在运用之外,加上美观,这是一种‘美’的文化标准,也是时代消费的大趋势。”如今,因为商品包装质量低劣而积压滞销或在出口创汇方面造成巨大经济损失的实例不胜枚举;同样,因为商品包装稍作美学质量改进即获得积压商品畅销或出口创汇增加的情况,也不乏其例。商品包装设计,从构图来说,离不开对比、比例、对称、平衡、韵律、空间、调和等多方面形式美规律的运用;从造型结构来说,离不开安定与生动、对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、重复与呼应、节奏与韵律、变化与统一等多方面美学关系法则的处理;从装潢心理感受来说,离不开适用感、特色感、质量感、廉价感、名贵感、新奇感、柔美感、群体属性感等各种心理感受的美学表现。这一切表明,包装设计者如果没有审美文化功底,就难以在设计中创造出寓于商品包装中的完善的美学功能及其所体现出来的美学价值。

(三)道德文化对包装设计的警示作用

道德文化是一种规范人们的社会行为,依靠社会舆论和行为主体的自觉意识调节社会关系的一种“调适文化”,它是构成社会文化的重要内容之一。在我国古代文化中,传统的道德文化占有重要的地位。古人不遗余力地提倡道德教化,勉励道德修养,无疑对我们今天的现代道德提供了丰富的思想资料,也对商品包装设计工作者有着重要的警示作用。因为商品包装与被包装商品本体是一种形式与内容、表与里的关系。形式与内容、表与里是否一致,需要商品包装设计工作者的自身道德自律或道德心理自律,不作“缺德”的欺骗性包装。如果商品包装设计能用道德原则警醒自己、约束自己,那么,对杜绝假、冒、伪、劣产品上市,营造良好的市场环境,促进社会主义市场经济的有序运行,推动社会生产的繁荣和进步,都将发挥出很大的作用。

(四)营销文化对包装设计的指导作用

营销文化是市场经营或市场行销文化。它是一种旨在面对瞬息万变的市场环境,加强市场调查,并采取有效的市场营销策略,开展市场营销活动的文化。在市场经济条件下,社会营销文化的内容日益丰富起来,它的研究范围已扩大到始于商品被生产出来之前,而终于商品实现销售、价值得以实现之后。它涵盖的内容极为广泛,包括:(1)进行产前和市场分析与预测;(2)制定产后的促销策略与实现销售;(3)改善售后服务与提高重复购买率;(4)汇集消费者使用产品意见与实施价值创新战略;(5)探讨科技创新与开发新产品。现代的市场营销文化已经同经济学、管理学、心理学、社会消费学、市场预测学、广告学、经济计量学等多种学科紧密地结合起来,形成了一门综合性的学问。如今的社会商品包装,已作为营销学中的一种促销手段,“一种有心理影响的容器”、“一种在相当程序上左右了销售的因素”、“一种供消费者对商品所包含的利益与效用进行心理评价的依据”。所以,商品包装设计人员一定要用市场营销学的文化支持进行商品包装设计,没有这个文化支持,就难以对市场营销环境、消费心理作出科学的分析;难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等;更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势使包装设计有利于开拓国际市场。

总之,未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。因为现代市场竞争,已不仅仅局限于核心产品与产品实体,竞争优势除品牌、质量之外,更强调有着高附加值的商品包装。只有商品包装设计工作者有较高的科技水平、道德素养、敏锐的市场洞察力、丰富的想象力、聪颖的思考力和大胆创新精神,才能在发展我国未来的包装事业中作出重大贡献。

论文关键词:科技文化审美文化道德文化营销文化

包装设计论文范文第2篇

【论文摘要】:一个有效的包装策略应该兼顾独创性,并以满足消费者的需求为导向,这样,你就比你的竞争对手先行一步,就能够抢占市场的制高点。

1.原文

备周则意怠,常见则不疑①。阴在阳之内,不在阳之对②。太阳,太阴③。

2.注释

①备周则意怠,常见则不疑:防备十分周密,往往容易让人斗志松懈,削弱战力。

②阴在阳之内,不在阳之对:阴阳是我国古代传统哲学和文化思想的基点,其思想笼罩着大千宇宙、细末尘埃,并影响到意识形态的一切领域。阴阳学说是把宇宙万物作为对立的统一体来看待,表现出朴素的辩证思想。阴、阳二字早在甲骨文、金文中出现过,但作为阴气、阳气的阴阳学说,最早是由道家始祖楚国人老子所倡导,并非《易经》提出。此计中所讲的阴指机密、隐蔽;阳,指公开、暴露。阴在阳之内,不在阳之对,在兵法上是说秘计往往隐藏于公开的事物里,而不在公开事物的对立面上。

③太阳,太阴:太,极,极大。此句指非常公开的事物里往往蕴藏着非常机密的计谋。

3.按语

阴谋作为,不能于背时秘处行之。夜半行窃,僻巷杀人,愚俗之行,非谋士之所为也。

4.解析

这一计的兵法运用,常常是着眼于人们在观察处理世事中,由于对某些事情的习见不疑而自觉不自觉地产生了疏漏和松懈,故能乘虚而示假隐真,掩盖某种军事行动,把握时机,出奇制胜;而这一计在商品包装上的运用,就是在人们日常消费中,由于对某种产品认知度的提高,从而使人们对产品的"印象"成为某种"真相",所以商家才能借机完成营销的目的。

但是"瞒天过海"是胜战计里的第一计,其前提就是要有胜利的条件和准备。没有这些条件和准备,"瞒天过海"就没有"瞒天"的意义了,这在商战中也是非常忌讳的。比如,在一些不正规的市场上,出现了一些与大品牌包装相似的产品,企图瞒骗消费者以假充真。其结果只能是自掘坟墓,是一种饮鸩止渴的做法。

正确理解"瞒天过海"的意思就是,在稳操胜券的前提下,故意让消费者对产品形成某种印象并信以为真,从而隐藏商家的真正目的。比如,在化妆品的商战上,"玉兰油"就是凭借自身强大的实力,利用"数据、证明和调查"等概念来细分化市场;并在产品包装上采用大量的单色块和特有的产品造型,来体现"玉兰油"产品的高贵和典雅;包括展台的设计也和产品的设计在风格上保持一致,使消费者没有理由不相信"玉兰油"产品的科技含量和价值含量,从而便实现了"玉兰油"高利润回报的营销目标。当然不可否认"玉兰油"本质的出色,然而这招"瞒天过海"的使用则更胜一筹,它使消费者慢慢的踏上了美的旅途,却不知不觉地付出了高价的车费。由此可见,当某种印象形成时正是人们因为司空见惯造成意识时候,也是商家把握时机,实现目标的时候。

要进一步理解"瞒天过海"还有一点,"瞒天过海"是实现目标的单一行动,利用的是此次行动的表象,而不是两次行动或两种动作。有文章说蒙牛初期在冰激凌的包装上,打出"为民族工业争气,向伊利学习"的字样。这样做既缓和了和伊利的矛盾,同时又避开了和光明、三元等同一线路上的竞争,是暗渡陈仓的策略。但是暗渡陈仓的意思是采取正面佯攻,当敌军被我牵刺而集结固守时,我军悄悄派出一支部队迂回到敌后,乘虚而入,进行决定性的突袭,是实现目标的两次行动。而蒙牛在产品上打广告只是一次行动,就是要告诉消费者,蒙牛和光明、三元不同,是和伊利同一层面上的二把手,从而达到提升企业形象、地位的目的。所以确切的说,蒙牛采用的是"瞒天过海"的计策,瞒的是消费者。在蒙牛业绩突飞猛进,蒙牛真的成为内蒙的第二品牌之后,提出了"中国乳都"的宣传口号,并在产品上正大光明的印上了"中国驰名品牌"的字样,很好的打造了蒙牛奶源的正宗形象,使消费对蒙牛的实力越来越确信无疑,这也正是"瞒天过海"的精髓所在--"阴在阳之内,不在阳之对",即秘计往往隐藏于公开的事物里,而不在公开事物的对立面上。综合来看,"瞒天过海"是强者使用的一种欺骗计策。在商战上,包装设计的好坏固然重要,但是没有背后强大的企业支撑,是做不到"瞒天"的效果的。正如探源里所说,"只见万户皆用一彩幕遮围,十分严密。豪民老人东向倒步引帝入室。室内更是绣幔彩锦,茵褥铺地。百官进酒,宴饮甚乐",试想如果没有精心的准备和逼真的效果,皇帝又怎么能上这个当呢?

例如:蒙牛的早餐和晚餐概念奶的提出,不但要在广告上进行诉说,还要在产品上体现概念奶的本质。因为产品所起到的作用不同于广告,它可以触摸、观察、品味甚至可以听,是更为直接的方式。所以,蒙牛有创意的在包装上引用"闹钟"为概念奶的标志性背景,并通过闹钟里的人物变化、指针变化和单纯的色彩变化,创造了早餐和晚餐奶的标准印象--色彩鲜明,又扣紧主题;结构相同,又设计不同;标准认证,又内容不同;当然口感自然也不相同。如此完备的概念奶产品加上精心的设计,能不使消费者认可这样的概念产品吗?当消费者在心理认可的时候,蒙牛这招"瞒天过海"也就成功了。之后,有许多小品牌纷纷效仿,但是没有强大的企业作背景,没有良好的信誉,没有充分的准备,是不会轻易"瞒住"消费者的。

包装设计论文范文第3篇

包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。而在产品的包装设计中,充分运用互动设计,可以有效地增强表达效果,传递产品的基本信息。进入网络时代之后,人们信息获取途径起了很大的变化,在信息途径的变化的影响下,人们对信息的审美方式也产生了潜移默化的变化。在对包装设计的审美观念上,实用性、简单性等原有的包装文化内涵产生变化。而以消费者需要参与的致力于开发商品的趣味性、可参与性和多维化的包装审美价值取向的比重逐渐增强,成为包装设计中的重要内涵。而上述的包装设计内涵,对网络化时代中包装互动性表达提供了现实的指导意义和相关原则。在这些原则的要求下,互动性的设计要求,改变了包装的原有设计形态,此前作为信息传达工具和具有方便消费者携带使用的包装,在设计原则和设计理念上出现了转型。包装设计的互动性表达,更加突出了包装作为商品的组成部分而不仅仅是附属品的地位。在消费者审美情趣和审美眼光逐渐转向的当代,如何紧紧抓住消费者的变化,推出更多的符合网络时代消费者所认同包装,将互动性设计理念融入包装设计中,是包装设计师所应着力注意的。

2互动设计在包装设计的应用的必要性

互动设计是从传统设计、可用性和工程领域中吸取理论和技术,是当下比较常见的对传统设计思想产生重大影响的设计理念。其对包装设计也起到非常大的影响。产品包装设计即指选用合适的包装材料,针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素,运用巧妙的工艺制作手段,为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。产品包装的设计中包含着包装的材料设计及选择包装的视觉表达效果及包装的造型塑造等不同方面的内涵。产品的包装设计,在互动设计中,要着力于对产品的人文性、趣味性和可参与性等方面进行专门设计。使得设计产品的表达效果和方式,可以获得消费者的青睐,从而提升产品的附加值。互动设计是学科之间相互融合,人们打破对传统审美模式和审美情趣的嬗变。在现代社会中,尤其是在网络化时代。以此为包装设计原则,设计出成功的产品包装,使得产品的在更广泛的范围内被接受,从而培养出更多的忠诚的消费者群体。

3互动设计在包装设计中应用的基本路径

包装设计的互动性,使设计不再是一次元的、单方向传达的设计,使静态的元素产生了动态感。而包装设计形成的互动性应用也有其内在的基本路径和基本方式:

3.1包装设计的互动性要坚持“以人为本”的基本理念。

互动性体验不是建立在对传统包装设计的实用性的反叛,而是更好地扩展其实用性,为广大客户带来方便、便捷和更为个性化的服务体验。注重消费者的使用体验,全盘考虑在综合的基础上,将消费者的需求放在首位,是运用设计包装体验的前提。

3.2在互动设计中,充分展现产品包装的趣味性可以有效提升产品的表达效果。

实现消费者与产品的互动,在于产品的包装设计具有充分的吸引力,而充满趣味的造型设计、形象设计和视觉体验可以让更多的人参与到其中。以广为人知的动画形象充满趣味的动画主人公为包装视觉形象的包装,可以在很大程度上获得小朋友的喜爱。同样,将这种趣味延伸到其他方面中,如造型形象和外在形态的设计,以趣味性为基础,使得产品具有更为广泛的互动效果。并且,当产品得到更多的消费者认可的时候,他们在相互互动之中也极大地拓展了这种相互互动的外延。另外,趣味化的这些特点正是后现代主义的所强调的“天人合一、崇尚非标准,多样化与分散化;崇尚个性,追求自然发生”的思想体现。在后现代主义时期的审美阶段,以趣味性推动产品包装的认可度,提升消费者与产品包装本身、消费者与消费者之间的互动性有着非常重要的现实意义。

3.3将静态的包装设计转变为更具动态特性的包装。

在传统的包装设计理念中,产品的包装设计往往是静态的、仅仅具有单纯的信息传递信息的设计。而引入互动设计的概念之后,我们应该讲这种设计的静态效果,转化为更具富有视觉冲击力的动态的效果设计。人类的感官系统的自然本能决定其接受信息的方式是多方面的。在引入互动设计的概念之后,通过多层次、多视角的多重感官参与,全面调动消费者的视觉、嗅觉感官效果,为消费者营造全新的体验。这是将互动性设计运用到包装设计中的基本路径和基本方法之一。

包装设计论文范文第4篇

文化支持是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的文化成果,具有深厚的文化底蕴,这是从事商品包装设计的基础。商品包装设计之所以需要深厚的文化底蕴的支持,是由包装商品及其设计的如下特性决定的。

1.包装商品具有多方面的功能性

包装商品作为商品本体的附属物,应具有保护商品、方便储运、促进销售等多方面的功能,这是包装商品设计的基本出发点和基本立足点。而这些多重功能是否完备,既要求设计者选用材料的正确,又要求选型、结构的合理,还要求包装装潢符合促销诱导的市场消费心理。所以,商品包装设计要充分利用自然科学、社会科学、技术科学、营销科学等多方面的知识,把科技成果的应用与艺术的创意很好地结合起来。

2.包装设计的审美性

现代社会,人们对于商品并不仅仅在于满足其使用需要,还希望在商品及其包装上能获得美的视觉满足或享受。所以,商品包装的造型与装潢设计,应当符合美学规律和人们的审美情趣。同时,人们对于美的审视存在着个体差异,特别是审美意识还有时代性、民族性和国际性的区别,因此,包装设计者应当熟知美学原理,懂得美学规律,尽力使自己的设计适合于社会美、大众美和时代美。

3.包装设计的独创性

包装商品作为一种艺术制品,同其他艺术品一样,其设计与制作是一种创造性的劳动。这种创造性劳动往往源于设计者的主观因素(文化底蕴)。所以,要使商品包装的设计具有独创性,就必须有深厚的文化底蕴,主观上具有创造意识。

二、文化底蕴对商品包装设计的支持作用

由现代文化的各种要素所组合成的文化底蕴,对有着丰富文化内涵的商品包装设计有着直接的影响。这种影响突出的表现就是文化底蕴对包装设计具有以下四个方面的支持作用。

(一)科技文化对包装设计的智力支持作用

在当代,科技文化是以计算机技术为核心的高级文化系统。科学技术作为系统的理论化的知识体系、社会意识的一种特殊形式,它不但是创造和发展文化的有力手段,而且是对社会生产和产品开发与设计的一种重要的智力支持。随着人类进入21世纪,世界正经历着一场以信息技术为主导的高技术、高智能的革命,而智能机器(计算机)则成为这场革命的代表,它使智力物质化,使高智力渗透于高生产力与高设计力之中。比如,在国外商品包装的造型设计、结构设计、装潢设计等一条龙设计过程中,早已实现了计算机化。运用计算机设计,可将包装设计过程中的反复计算、反复比较、反复修改都由计算机完成,可以使包装设计从令人苦恼的繁琐的体力劳动和脑力劳动中解放出来,还可以大大缩短设计周期,提高设计的精确度,从而获得优化的设计成果。设计人员的智慧是无穷的,但其工作速度与电子计算机是无法相比的。伟大的数字家契依列花了十五年的时间,才将π计算到707位数,而中等速度的计算机只需八小时就可以把π的运算推到十万位数。除此之外,计算机的辅助设计系统,均备有多种文字和图像屏幕,在图像屏幕上能产生千万种颜色,并可以随心所欲地绘画,修改造型结构中不中意的部位等。展望未来,包装设计的电子计算机化是一种总的发展趋势,今后,必将还会有更多的为设计服务的专用辅助设备问世。包装设计工作者如果没有深厚的科技功底,其商品市场调研、新材料的选用、设计资料的检索、设计程序的编制等,都将受到极大的影响。所以,现代包装设计需要有科技文化的智力支撑。

(二)审美文化对包装设计美学应用的支持作用

审美文化是以主体精神体验和情感享受为主导的社会情感文化。一般地说,审美文化是建立在现实文化基础上,以艺术文化系统为核心的更高级的精神文化形态。伴随着社会整体文明的不断进步,人类的审美视野和审美活动的范围在不断扩大和延伸。在市场经济条件下,人们对市场上商品本体及商品包装的美的要求推动着美学冲出纯意识形态的艺术殿堂,越来越渗透到日常的市场交换活动中来。

今天,随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高,人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时,不仅仅看重商品的使用价值和价格,而且十分讲究由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的附加价值。这正如日本松下幸之助所说的:“当今社会,单纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了,必须在运用之外,加上美观,这是一种‘美’的文化标准,也是时代消费的大趋势。”如今,因为商品包装质量低劣而积压滞销或在出口创汇方面造成巨大经济损失的实例不胜枚举;同样,因为商品包装稍作美学质量改进即获得积压商品畅销或出口创汇增加的情况,也不乏其例。商品包装设计,从构图来说,离不开对比、比例、对称、平衡、韵律、空间、调和等多方面形式美规律的运用;从造型结构来说,离不开安定与生动、对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、重复与呼应、节奏与韵律、变化与统一等多方面美学关系法则的处理;从装潢心理感受来说,离不开适用感、特色感、质量感、廉价感、名贵感、新奇感、柔美感、群体属性感等各种心理感受的美学表现。这一切表明,包装设计者如果没有审美文化功底,就难以在设计中创造出寓于商品包装中的完善的美学功能及其所体现出来的美学价值。

(三)道德文化对包装设计的警示作用

道德文化是一种规范人们的社会行为,依靠社会舆论和行为主体的自觉意识调节社会关系的一种“调适文化”,它是构成社会文化的重要内容之一。在我国古代文化中,传统的道德文化占有重要的地位。古人不遗余力地提倡道德教化,勉励道德修养,无疑对我们今天的现代道德提供了丰富的思想资料,也对商品包装设计工作者有着重要的警示作用。因为商品包装与被包装商品本体是一种形式与内容、表与里的关系。形式与内容、表与里是否一致,需要商品包装设计工作者的自身道德自律或道德心理自律,不作“缺德”的欺骗性包装。如果商品包装设计能用道德原则警醒自己、约束自己,那么,对杜绝假、冒、伪、劣产品上市,营造良好的市场环境,促进社会主义市场经济的有序运行,推动社会生产的繁荣和进步,都将发挥出很大的作用。

(四)营销文化对包装设计的指导作用

营销文化是市场经营或市场行销文化。它是一种旨在面对瞬息万变的市场环境,加强市场调查,并采取有效的市场营销策略,开展市场营销活动的文化。在市场经济条件下,社会营销文化的内容日益丰富起来,它的研究范围已扩大到始于商品被生产出来之前,而终于商品实现销售、价值得以实现之后。它涵盖的内容极为广泛,包括:(1)进行产前和市场分析与预测;(2)制定产后的促销策略与实现销售;(3)改善售后服务与提高重复购买率;(4)汇集消费者使用产品意见与实施价值创新战略;(5)探讨科技创新与开发新产品。现代的市场营销文化已经同经济学、管理学、心理学、社会消费学、市场预测学、广告学、经济计量学等多种学科紧密地结合起来,形成了一门综合性的学问。如今的社会商品包装,已作为营销学中的一种促销手段,“一种有心理影响的容器”、“一种在相当程序上左右了销售的因素”、“一种供消费者对商品所包含的利益与效用进行心理评价的依据”。所以,商品包装设计人员一定要用市场营销学的文化支持进行商品包装设计,没有这个文化支持,就难以对市场营销环境、消费心理作出科学的分析;难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等;更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势使包装设计有利于开拓国际市场。

总之,未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。因为现代市场竞争,已不仅仅局限于核心产品与产品实体,竞争优势除品牌、质量之外,更强调有着高附加值的商品包装。只有商品包装设计工作者有较高的科技水平、道德素养、敏锐的市场洞察力、丰富的想象力、聪颖的思考力和大胆创新精神,才能在发展我国未来的包装事业中作出重大贡献。

论文关键词:科技文化审美文化道德文化营销文化

包装设计论文范文第5篇

中国民间剪纸艺术,是在中国古代劳动人民生活中所创造流传之一的民间艺术,已有三千多年的历史,是中华民族民间文化的重要组成部分。国内外频繁举办各种剪纸活动的开展,剪纸文化也不断的向世人重新展示其古老的艺术魅力。中国传统的民族元素的应用一直是现代设计中不可或缺的灵感和素材。此选题的目的是从分析剪纸艺术与包装设计相融合的方式,以及包装设计的发展作为论文的主要研究方向。提出两者间的相互契合点,并概括总结此类似设计分析,使剪纸元素类包装设计得以实施。中国民间传统工艺美术与民族艺术设计有着十分密切又不可割裂的关系。现代设计中也越来越多的融入着中国民间艺术元素的风格和趋向。将这些风格元素适当性的融入设计中也是有了很大的进展和空间。民间工艺受到社会沿袭和传统风俗、民居生活环境等因素的影响,不同民族和地区的民间工艺都有着不一样的风格特点。剪纸,也被叫做“剪花”,是我国传统文化乡土气息最为浓重的民间艺术之一,是广大民众用情感孕育出的心灵之花。剪纸顾名思义包含“剪”与“纸”,纸张和剪刀的产生与应用为剪纸提供了材料和工具上的准备。剪纸的雏形最早发现于西汉,发展于隋唐代,鼎盛于明清。剪纸是民间生活习作中的一个剪影,处处与人们的生活文化密不可分。当一个生命的伊始降临,就有剪纸作为新生儿的祈福辟邪之用。当人生迈入华彩,剪纸又一次应运而生。每当生辰剪纸也来沾喜寿凑热闹。丧俗是民间具有重大意义的风俗活动。剪纸作为最欢快的节日的必需品,在春节则悬挂门笺,形状类似旗幡,多以几何纹样或人物、花卉、龙凤呈祥等出现。关于“熬年守岁”的题材也有诸如“门神”、“灶王”等;上元节有张灯观赏之俗,宋代就有无骨灯、珠子灯罗帛灯等种类。关于祭祀,供花剪纸的题材,以吉祥图案居多。剪纸元素的色彩一般用吉色、素色、借用色等。吉色以红色系为主要色彩,凡是带有红色、黄色或青色相间色及递间色都属于本色。

二、剪纸元素礼品包装设计概述

现代的包装设计不仅仅可以提升产品美感,既可以保护产品不受一定的损坏,又可以给产品做到一方面的宣传的作用。礼品包装设计在包装设计的基础之上更应当注重设计的美观。现代包装设计结合着礼品包装设计的种种元素和运方法去设计和制作。沿袭包装设计的设计理念又结合着产品本身要突出的特点,赋予产品新的包装灵魂。运用剪纸各个元素运用到礼品包装设计之中是礼品包装的特点和亮点。比如剪纸的造型,剪纸的颜色等等,并赋予包装新的生命。

三、利用剪纸元素应用在礼品包装设计中

剪纸元素的运用不仅是设计师们新的灵感渠道的获取而且也很大程度地弘扬中国传统艺术文化。剪纸风格的艺术设计,是将剪纸图案应用到设计之上,融入设计之中。使设计品有着视觉上的冲击感和古典风韵的气息。剪纸元素的设计风格与艺术品相结合,给设计艺术赋予的文化内涵和时代风格,这样使得艺术设计作品得到创新。剪纸通过它独有的造型特征来生动的表现,而包装则是通过色还原的相片来表达商品。字体作为设计中的部分十分主要。在设计中,字体不论是在字号上还是字形上等等,都离不开构图的巧妙。和与之出现的背景和图案要搭配好它们之间的关系,既融入又独立,也不失美感。如果说文字是传达信息的主要形式符号,那么图形就是设计中整体风格的代表。因为人们在视觉上,直观给予的注意力,图形的作用占了69%,文字占31%。所以一件优秀的设计作品中,图形的设计首先要获得优胜,它决定了设计品的成败。色彩对设计是起着决定性作用的。色彩在包装设计中,同样重要。色彩对于包装有识别记忆的作用。在包装设计中,用色要有识别性,有助于识别商品。色彩记忆度规律:色彩比图形更容易记忆色彩单一、图形简单的要比色彩多样、图形复杂的容易记忆色彩纯度越高,越容易记忆,纯色比中间色、暗色、浊色容易记忆单一色、明色比复杂色、暗色更受欢迎。剪纸的色彩体系主要的色彩组合就是:木为青、金为白、火为红、水为黑、土为黄,这些色彩并与四季、空间、图腾等相匹配,形成了具有深刻文化内涵的色彩样式。我的毕业设计作品在运用色彩上主要运用这五种颜色,以红色为主色调,其他颜色为辅。通过这些色彩在面积和位置的不同变化和对比产生不同的视觉效果。

包装设计论文范文第6篇

摘要:“包装设计”精品课程在几年的建设中,始终坚持围绕课程内容、实践教学环节、教学方法和手段、师资队伍、工学结合与职业岗位等方面来实施。探讨高等职业包装设计教育特色,能够提升包装设计教学质量,促进艺术设计教学水平的整体提高。

课程改革是高等职业技术教育质量的一项重要工作环节,也是高职院校办学特色的具体再现。广州番禺职业技术学院的示范性建设中的重点专业装潢艺术设计(商业美术设计)的核心课程“包装设计”课程,于2002年开始进行课程改革,2002年成为部级高职高专试点专业商业美术设计中的主干课程建设,2004年被评为学院精品课程,2005年获得广东省普通高等学校精品课程,2007年被教育部评为部级精品课程。实践证明,加强高职装潢艺术设计精品课程建设,对于高等职业院校装潢艺术设计专业教学改革、教学团队、课程体系建设都具有重要的现实意义。

一、包装设计精品课程建设制定明确的课程目标

课程是对学生进行知识、能力、素质培养的重要载体,课程要符合高技能人才培养目标和专业相关技术领域职业岗位(群)的任职要求,这对培养装潢艺术设计专业人才目标具有很重要的作用。包装设计精品课程是装潢艺术设计(商业美术设计)专业的核心课程、主干课程,是具有影响力和示范性的课程。因此,包装设计精品课程建设应充分体现高职装潢艺术设计专业教学特色,坚持以能力培养为本,以高素质技能培养为核心的指导思想。面对装潢艺术设计(商业美术设计)职业岗位群,该课程理论知识以“必需、够用”为原则,实践知识则强调专业技能,学生在掌握必要的包装设计专业知识基础上,通过技能训练,进行包装设计实际项目,提高包装结构设计和包装创意设计实践能力,具备对商品包装设计中进行包装容器、结构、材料、印刷加工等设计制作的能力。

二、包装设计精品课程建设优化教学内容

课程改革内容是精品课程建设最重要的基本条件之一,教学内容既要符合行业企业发展需要,又要知识结构合理,注意高职包装设计的科学性。包装设计精品课程教学的构建就是立足于能力的培养,从装潢艺术设计专业学生“一技之长+综合素质”为出发点,以培养该专业高素质技能型人才为主线,优化包装设计精品课程的教学内容,表现为:一是理论教学内容的合理优化,将原“包装设计概述”“包装容器设计”“包装结构设计”重组成为包装设计基础课程,对涉及到包装容器、结构、原理、材料和印刷工艺等较为分散的知识进行整合优化,使该课程包含了包装设计的工艺制作全过程的知识。二是课堂的教学内容与市场商品包装开发实际相联系,与企业生产的发展紧密结合,强调实用性。在包装结构设计课程中,整合包装容器结构的内容,把较难的容器计算等方面知识适当放到实训中,增加了市场常用的纸质包装结构设计的教学内容,瞄准地方特色商品包装项目,有针对性地进行项目课程的授课。让同学们进行实际包装设计与制作,增强理论与实际相结合操作体验。三是加大纸质包装设计的实践教学的内容,安排学生动手制作纸盒造型训练课程,感受体验纸质包装设计结构等方面知识与技能,然后让学生到超市货架上去分析对比,反复修改调整。通过校内外指导老师评定后,让学生到制作公司按实际尺寸制作出来。要坚持有目标地增加实践教学内容,并与包装行业的职业资格技能相结合,形成较为完整的专业实践教学体系。比如,2005届商业美术设计专业黎镜昭、石建峰等同学设计的《古韵——普洱茶系列包装》作品,获得2007年中国国际茶叶博览会主办的第四届中国国际茶叶包装设计大赛铜奖,还获得首届全国大学生优秀毕业设计作品银奖。在课程设计上,应及时把包装设计最新理念和设计制作内容融入到教学活动中,让学生理解包装设计原则、市场动态和消费者的需求。

三、包装设计精品课程建设改革教学手段

精品课程建设强调理论教学与实践相融合,体现两个“学”,五个“用”的方法。两个“学”指的是学习内容适合“学以致用、学用结合”,五个“用”指的是学生学了以后“会用、够用、管用、能用、好用”,逐步完善学习和实训一体化。除此,还应建立包装设计实训室、多媒体投影设备以及计算机、制作机、打样机、装裱机、压型机和包装实物作品为一体的教学设施,还建有包装设计陈列室。根据包装设计课程的教学要求,建立了校外包装设计实训基地,以创意设计、制作出片、制版打样等一整套的工艺流程设备,让学生掌握包装设计的专业技能。充分利用网络教学的特点,逐步开发了包装设计网络教学资源,使精品课程的教材、电子教案、课件、学习指导、试卷、视频录像、网上答题等教育资源网络一体化,实现优质教学资源共享,为学生自己学习,个性化学习提供了一个较大平台。同时,也为包装行业从业人员继续教育和职业培训,建立了一个资源共享的学习平台。

四、包装设计精品课程建设构造双师教学团队

国家精品课程的建设其中最重要的一个环节就是主讲教师队伍的结构,按照教育部的精品课程的评审指标要求,我们按照国家精品课程建设高起点、高标准的原则,以国家示范性建设中重点专业的核心课程为依托,采用了“三个坚持”的具体措施。

1.坚持引进和学院培养相结合的专业教师建设方针,积极创造良好的环境,把具有丰富实践经验和有较扎实的理论知识的“双师型”教师安排到精品课程主讲教师团队中来。《包装设计》精品课程是由中国优秀包装设计师、高级平面艺术设计师、高级商业美术设计师和学术水平、教学水平较高、实践经验丰富的主讲教师组成,结合校企合作的原则,配备了公司设计总监、辅导教师、技师等,构建成一支年龄结构、专业结构、知识结构合理,教学效果良好的教师梯队。教师团队成员思想活跃,在全国级、省级立项获得教改课题3项,发表高质量教改教研论文十多篇。指导学生的设计作品在全国、省市级获得金、银、铜奖和优秀奖160项。

2.坚持实施教师团队继续教育的优惠政策

学院制定了《广州番禺职业技术学院精品课程建设管理条例》,并设精品课程专门建设经费,其中一项是规定教师继续教育的经费。鼓励专业教师攻读硕士及在职研究生学习,参加国内外专业高级培训班,提升了教师队伍的学历层次。每年安排教师下企业生产一线或专业实训基地参加设计创意项目的实践、职业培训或技术服务,合理安排中青教师培养计划,不断适应新时期高职艺术设计教育的发展。

3.坚持实行导师制和岗前培训制度

学院相继出台了《广州番禺职业技术学院导师管理法》和《导师任职条件》等一系列的规章制度,采取由老教师指导青年教师组织教学文件或相互听课、评课的办法,并组织青年参加课程改革工作和精品课程建设。带动青年老师申报科研课题,有计划选派青年教师参加国内外进修,参加全国性学术交流活动,带领青年教师下企业一起开发品牌设计项目,促进青年教师的教学水平和专业设计能力,提高教学质量,积极地培养了精品课程主讲教师的梯队形,保证了精品课程建设的连续性。

精品课程建设项目是高等职业院校教学质量的一项重要工作,在其建设的过程中,强调了高水平的定位,充分体现精品课程的先进性、科学性、教育性、实用性和示范性的标准。紧紧围绕社会需要和行业需求,明确艺术设计类高职专业人才培养目标,按照高等职业教育特色的要求,进行了包装设计精品课程一系列地改革,有效地实现专业教学与素质教育并重,知识传授与能力培养并举,教学活动与设计创新同步的教育目标。在包装设计精品课程建设中,我们加强了校企合作人才培养模式,从而保证了包装设计精品课程不断完善的建设过程,促进高职艺术设计专业精品课程建设可持续发展,最终提升了艺术设计专业主干课程教学质量和整体教学水平。

五、包装设计精品课程建设强化实训环节

从艺术设计专业建设的角度分析,包装设计精品课程建设中,实训环节是非常重要的。国家、省市教育主管部门都强调理论教学与实践教学的重要性,要求在精品课程建设中,注重实训与实习,搞好生产性实习,并要加大实训基地建设。包装设计精品课程在学院大力支持下,建立了广东包装技术协会设计委设计中心、广州沸点设计公司、番禺日报印务中心、广州番禺新龙包装印刷有限公司、香港艺宝制品有限公司等10多家校外实训基地。在校内建立包装设计实训室、包装材料实训室、包装印刷实训室等实训基地。逐步建立和完善校内外实训基地,保障了包装设计精品课程的正常实训教学运转,提高了示范性重点专业建设中的教学质量。一是重视实训,强化产学研的结合,安排学生在校内实训室完成技能训练后,就到校外实训基地,在车间工艺技术人员的指导下,对学生进行专业技能讲解与示范,让学生根据自己的兴趣,与技术工人交流,主讲教师到现场配合指导,有计划地指导学生到包装印刷各个生产环节学习,这样能充分发挥学生的主观能动性,增加学生学习的积极性。二是开发地方特色包装。创意设计地方特色包装,这是市场的需求,也是实践教学的重点。比如,2007届商业美术设计专业2班实习一组同学,到香港艺宝制品有限公司,进行茶叶包装的开发设计。在实习这一过程中,学生对自己熟悉的土特产品包装进行创意设计,学生在参加实践项目中,感受到了包装设计的重要性。同时,还要注意实践教学环节中对学生的考核与考查,认真抓好每一项实训课程的环节,及时对校内外实训成绩进行评定。美术设计专业2班实习一组同学设计的《番禺三宝》《普洱茶》《六安瓜片》《太平猴魁》等作品,参加了第四届中国国际茶叶包装设计大赛。三是加强生产性实训考核,安排学生到香港艺宝制品公司实习,直接参加公司的包装设计开发、制作、打样等工艺流程。

六、包装设计精品课程建设编写指导教材

为了配合精品课程建设,学院组织教师、设计师共同编写了《包装设计》新世纪高职高专教学成果教材,以及教育部部级十一五规划教材。

该教材在全国同类院校反响很好,至今已经是第11次印刷。根据授课老师的意见和学生的建议,包装设计公司设计总监也参与编写,加上近几年的专业调研与教改成果进行修订,增加职业岗位和专业技能知识,2008年作为教育部十一五规划教材正式修订(第二版)出版,这就丰富了包装设计教材的内容,更加适应了职业岗位的需求,提升了教师授课与学生学习的互动能力。

配合《包装设计》精品课程建设,增加包装设计职业岗位知识和技术,把纸盒包装结构设计内容增多,帮助同学们了解更多的包装造型案例。并与包装设计专家编写包装设计实训指导书,按照企业管理工艺程序与步骤来编写,方便学生自学。编制包装设计电子课件,其中除了编写包装艺术设计外,还编写了包装设计欣赏、最新包装设计和中国之星获奖作品、世界之星国外作品选等参考资料。除此之外,还按类别编辑,如商品包装、食品包装、酒类包装、工艺品包装、化妆品包装、玩具包装等多种包装设计作品,为同学们提供生动的包装设计参考图例。我们充分利用网络媒体,还将图书馆、艺术设计资料室1000多种的包装设计出版物目录挂在网上,整理全国30多个包装设计及相关的网站链接,既为教师提供授课参考资料又为学生自学包装设计提供学习资源,同时也为社会包装从业人员继续学习提供了一条自学途径。

包装设计精品课程的建立成为教师和学生互相沟通交流的平台,完善了包装设计课程优质教学资源。为了结合区域经济发展和行业岗位群的新要求,我们将继续对包装设计精品课程现有的教学内容和教学方法进行改革和完善,不断探索、精益求精,以更好地为高职装潢艺术设计专业教学作出贡献。

参考文献:

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[7]钟启泉.论“教学的创造”[J].教育发展研究,2002(7-8).

包装设计论文范文第7篇

所谓包装,从功能上包装大致可分为内包装和外包装两大类,内包装主要起到保护产品的作用,而外包装主要是起到便捷和信息传递及美化的功能。本文主要讲述的是外包装,并着重阐述美化包装对商品宣传、促进流通和销售的作用。包装设计通常指根据产品的特征、特定环境以及用户的喜好等因素选择适宜的包装材料,采用一定的设计技巧,经过科学合理的构思塑造出的包装物外部形态。包装设计是一种重要的产品形象设计语言,它能够借助设计传达设计者的感情和表现出相应的艺术美感。可以说包装设计是充分表现设计师审美情趣与设计技巧的过程。进行设计时必须具有良好的美学基础和设计技巧,还要充分了解包装产品的特性、所处环境等方面的条件,才能更好地体现创作者的设计愿望。

2当前商品包装设计面临的经济环境

2.1我国市场经济的逐步形成

随着经济的不断发展,我国市场经济秩序逐步形成。商品包装作为这一特定社会阶段的产物,必然要与市场接轨,反映出较为浓郁的时代氛围。市场竞争的白热化,使得很多企业开始在关注商品质量的同时,对商品的外包装也非常重视。企业经营者试图通过商品外包装的视觉效应,刺激消费者的购买欲望,实现企业的促销目的。包装设计转向功利化,这是物质世界对包装设计的一种物化,也是包装设计对这个经济时代趋同的结果。唯有如此,商品包装设计才能够更好地促进销售,为企业赢得更高的经济效益。从当前来看,一个好的产品,没有好的包装设计是难以赢得更多受众的,也难以使企业从中获取经济效益。有人甚至断言,一个好的包装设计决定着企业的发展前途,可以促进企业朝着良性的方向发展。故而有人说好的产品包装设计可以拯救一个企业。商品的包装是为市场存在的。商品包装设计必须根据当前的市场情况,结合商品的特点与文化内涵等进行具体调整,来满足市场的快速变化和消费者审美需要的个性化要求。这就意味者,商品包装设计要做到为企业的促销服务,就要实现设计理性与专业性的和谐统一。通常来说,进行市场商务活动必须要首先了解消费需求。包装设计不仅要满足市场需求,还要引领市场需求,使包装设计来源于市场需求,又高于市场需求。设计者要由被动地适应到主动创新,引导市场需求的方向,始终围绕着整个企业的营销活动来展示自己的设计思想。从这个角度上来看,商品包装既是商品的从属品,具有相应的从属性,也是一种商品,具有商品属性。商品包装是商品的附属品,对商品具有相应的保护功能、促销功能等;同时,商品包装也可单独作为一种商品,具有独立的自身价值和使用价值,也是商品价值和使用价值的体现。故而,商品包装设计具有双重的价值,即自身价值和附加价值。

2.2商品参与流通中蕴含的价值观念

产品在参与流通过程的活动中,在流通中被称为商品。商品本身所具有的流通,决定了商品在生产环节必定有其一定的劳动价值,也具有相应的商品价值。商品包装设计本身是设计者劳动价值的体现,还具有相应的流通价值,是设计者的艺术创作价值在整个商品流通环节中的体现。由于商品包装设计存在包装不合理、包装材料不合格,或流通中遇到恶劣天气等原因,我国每年大概要造成100多亿元人民币的损失。这说明假如商品在流通过程中,如果包装设计坚固耐用,就能够很好地保护产品,不致于商品出现不同程度的损耗,就能为企业降低商品损耗成本,给企业带来一定的经济利益。

2.3商品包装设计的专业性发展

包装设计是沟通企业与消费者之间的桥梁,它通过包装设计的各个要素的展示,形成了一门综合性的专业。商品包装设计将现代技术与设计融入一起,使得设计更具专业性,也代表了一个国家、地区或民族的经济文化发展水平。包装设计这种专业性更强的倾向,对设计人员的高素质提出了更高的要求。一个好的设计人员,可以通过包装设计,达到吸引人们视觉的目的,借助人们对商品包装的喜爱,进而实现提高商品销售的效果。这就意味着,一个专业的设计人员,是能够通过商品包装设计为企业带来可观经济收益的。

2.4人们消费需求的多元化发展

重温一下“买椟还珠”的故事,人们就会发现,一个好的包装设计,不仅能够充分引起消费者的注意力,成功吸引消费者购买,而且还能够左右消费者的购买动机,使消费者改变意愿,打消本来想买珍珠的愿望,而改买盛放珍珠的包装盒。该故事说明,要想提高商品的价值,也可以借助包装设计来实现。很多企业为了提高商品的价值,就会在商品包装上花费大量功夫,对包装进行完美处理,在材料的选购与设计手法上都有好的表现,尽可能提高商品的附加值。从成本的角度来分析,虽然包装设计增加了包装成本,但其所获得的高附加值则要明显高于包装成本,为企业带来可观的经济效益。

3商品包装设计在企业管理活动中的经济价值分析

3.1促进销售增加企业经营管理活动中的经济价值

随着市场经济的发展,商品包装已经从单纯的商品保护和美化功能,转化到一个更为主要的功能,即商品促销功能。借助商品包装设计,实现企业的销售目标,为提高企业的销售利润服务,这是当前商品包装最为关键的一个功能。在大型商超,在排列得满满的货架上,一个企业的商品怎样才能够吸引消费者的眼球,引起消费者的注意,只有通过商品的外包装来提高商品的视觉效应来实现。好的商品外包装,不仅在包装造型、文字、商标和色彩上都有一定的个性语言,还能够成功宣传商品的特点和该品牌所突出的文化理念,提高消费者对商品的认识层次,真实而艺术地再现企业产品的文化属性,从而借助艺术感染力来达到销售商品的目的。好的包装设计,在满足对商品推介功能的同时,还能带给人们富有特色的美感体验,使得包装设计所具有的附加值大幅提升。正所谓“麻雀虽小,五脏俱全”,好的包装设计不仅要注重突出具体的设计元素,还要对每个细节进行完美处理,才能够将包装的美感因素完整无遗地展现出来。此外,商品包装设计中的一些元素,能够对企业的经营理念和企业性质进行揭示,展现蕴含在商品包装中的企业文化理念,彰显出商品本身的内在特性,满足消费者对商品包装的高层次审美情趣的追求,满足人们不同层次的心理需求。实践表明,同样的产品,好的包装设计能够通过体验营销为企业创造客观的经济价值。

3.2增加商品的诉求

商品包装设计要实现促销功能,必须借助对包装的艺术处理,增加商品包装的美感,将商品包装文化内涵具象化。对于包装设计来说,可以借助的艺术元素主要有图形、文字、色彩等。对于商品来说,包装设计的每一种设计元素都有独特的个性,借助对不同设计元素的突出,可以通过该元素将商品最主要的品质凸显出来。例如,在包装设计中,色彩最能突出包装品的个性特征,包装设计要突出商品鲜明的个性,就要借助色彩来渲染。绿色产品通常用明亮的绿色,喜庆商品往往用传统的大红色等等,通过色彩的应用,将商品最本质的属性揭示出来,增加了对商品个性的诉求,能够打动消费者产生购买的欲望。包装设计中的文字通过艺术加工处理,以不同的形态展现出商品的文化诉求,可以让人们直观感受到商品的特点,直接为商品附加值加分。图形在商品包装中作为一种主要的元素,它的设计一定要以突出商品为主,用图形凸显商品的特质,达到促销商品的目的。因此,可以说,借助商品包装设计的主要元素,实现对商品的个性诉求和文化诉求等,使得人们提高对商品的关注度,刺激商品的销售,提高企业的经济效益。

3.3提高企业的经济价值

商品的包装设计能够提高商品的附加值,为企业创造可观的经济效益。但是,商品过度包装则可能给社会带来较大的包装物污染,也造成较大的资源浪费。为了对过度包装进行界定,中国包装协会设计委员会对过度包装作出的规定:礼品包装材料成本不能超过该产品主成本的30%,普通商品的包装材料在产品主成本中所占的比重不能超过3%。一旦超出规定范围,则被认为过度包装。由此可见,商品包装的经济价值已经得到了大多数的企业实践证明,但为了遏制过度包装给社会造成的污染,就需要通过一定的限制,避免商品过度包装。而由此不难看出,商品包装无论其功能怎么变化,其诉求点尽管不同,但在现代社会中的目的始终是不变的。那就是通过商品包装提升企业品牌形象和企业形象,达到商品促销的目的,为企业创造较高的经济价值。这也是包装设计艺术在企业经营管理中的经济价值体现。

4结语

通常来说,包装设计的目的就是为了刺激消费者的视觉,从而达到提高销售的目的,为企业创造可观的经济效益。因此,包装设计在企业的经营管理中具有非常重要的位置。在包装设计中,借助包装设计主要元素图形、色彩、文化等的艺术表现力,可以展现出商品的个性特征,满足人们的感官体验,从而呼唤人们对商品产生认同,进而达成购买商品行为。所谓“佛靠金装,货靠包装”,正说明了包装的重要性,也说明了包装设计艺术在企业经营管理活动中所能创造的经济机制。对于一个设计者来说,能够借助设计唤起人们的购买欲望,提高商品的销售量,为企业创造较大的经济效益,正是艺术价值在企业管理中的具体体现。

包装设计论文范文第8篇

关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态

0前言

包装,自从商品交换、流通开始已经存在了,早期只是将一些标记、字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形。时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品、方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能。

包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产、储存、销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分。如何将新材料、新工艺、新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的。

在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难。很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活。在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准。产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注。

1包装设计的实现

包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体。包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势。

一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量。

另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结。包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护。产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护。内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现。在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利。产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能。

在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉。产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求。设计企业必须尽可能早的去面对客户。因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光。

成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节。产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系。当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯。在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题。环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强。消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响。2包装设计对材料的处理与使用

包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系。纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶、罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染。选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求。

包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境。因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担。因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的。在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的。比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化。生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述。包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承。

3包装设计与包装形态的发展

包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展。充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的。现代商品的包装,应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义,追求多元化、个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受。

设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,产品的包装设计是在设计者不断的挑战、完善、精益求精的过程中进行的,包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。法国社会学家扬·波德里雅尔曾说过:“物品想要转化为消费物就必须成为一种记号。”在今天成熟型消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,重视商品包装的策略,不断探索,才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。

包装设计论文范文第9篇

巴蜀的核心区域即如今的重庆市和四川省。在这个地域名胜中有着数不胜数的历史,展示着三千年灿烂的文明。在巴蜀各地的市井街旁,乡村道边,都会看到一间间独具四川风格的茶馆。人们坐在竹椅木桌前,手端四川茶馆独有的盖碗茶具,品着清幽的香茗,或“摆龙门阵”(聊天),或看书读报,茶馆里的气氛与盖碗里的沸水一样,热热腾腾的。进餐时分,又可走进遍布街头的川菜馆,品尝“一菜一格,百菜百味”的川菜与风味小吃,从色、香、味俱全的麻、辣、烫中感受四川悠久的饮食文化和川人的独特性格。茶余饭后,还可步入戏院欣赏川剧,听那高亢动听的高腔,看那神秘莫测的“变脸”、“吐火”绝技表演,也可以参加各种民间民俗活动,在这里无时无刻能感受到巴蜀文化也激发着设计师的灵感。巴蜀文化是中华文化的重要组成部分,有着悠久的历史和鲜明的地域特征,川渝等地土特产品的包装设计,其根本的目的在于用直观的形式表征地域文化的多样性,传递地域文化丰厚的文化历史信息,引起现代消费者的共鸣,进而满足其消费与文化心理需求。故这种直观形式主要通过包装的外形、构图、材料来实现。所以,土特产品包装设计地域性表达本质上仍然是一种视觉传达,其内容与形式都必须从显性的物质文化中去寻找提取其表达所需的元素。

2巴蜀文化如何实际应用在包装设计中

2.1浓郁的地域色彩表现色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系的。一提到四川、巴蜀文化,人们第一印象应该是丰富的色彩,如同川菜一样活色生香。巴蜀地气候湿润,川人“好吃”,由于地域潮湿,自古以来就爱食辣和麻以达到驱寒的目的,麻辣也自然成为了巴蜀文化的一份子。土特产的包装比如郫县豆瓣、新繁泡菜、灯影牛肉就会使用到红色、棕色,传达出中国气息。在四川,鳞次栉比、青瓦白墙的木屋,狭窄悠长的青石板街道、木柱支撑的宽敞街檐是古镇给人最为深刻而直观的视觉印象,也是古镇文化的外部特征,所以,我们将其作为四川古镇的典型视觉符号。从这一典型视觉符号中,我们可以提取出青石板路、宽敞街檐、青瓦屋面、木排架、白粉墙、老戏台、吊脚楼、老榕树、小桥、流水等形态元素,青灰色、白色、绿色、黑色、棕灰色等色彩元素,以及融古旧、质朴、闲适、恬淡为一体的风格元素。而四川茶馆在本地人的生活中占据着重要的位置,由茶碗、茶盖和茶船组成的盖碗茶杯,长嘴茶壶,老虎灶,竹扶手椅,白色、黄铜色、棕色、竹黄色,恬淡、随性,分别代表着四川茶馆的设计形态元素、色彩元素和风格元素。四川皮影则使用鲜明的红黄蓝黑色,川剧作为巴蜀文化又一个代表性的文化元素,使用黑、红、白为基本色,蓝、绿、金、银、灰、粉红、姜黄为辅助色,运用上,讲求明快、单纯、鲜而不艳,淡能传神。综上所述,巴蜀文化的色彩运用有着很强烈的装饰意味。

2.2图形的表现地域性土特产品就是具有地域性文化特征较为独特的产品,它的文化特征深受文化底蕴的影响。以巴蜀地区为例,设计师经常使用传统的能凸显川味的图形进行设计。例如金沙遗址的太阳神鸟纹饰,四川茶馆的盖碗、长嘴茶壶、竹圈手椅,川剧脸谱,四川皮影戏,蜀锦,蜀绣,绵竹年画等,将这些视觉符号化为设计元素,融入到包装的外形、构图和材料之中,方能实现土特产品包装的地域性文化信息传达。比如说四川阆中地区出名的小吃“张飞牛肉”,有传说称刘、关、张三人在桃园结拜兄弟时,曾大摆酒席,为了有可口的下酒菜,张飞把他多年制作牛肉的方法说出来,供厨师制作。而三国蜀汉文化的中心遗迹是成都武侯祠,这个传说就凸显了巴蜀文化。“张飞牛肉”所采用的礼品包装设计是红色和黑色的川剧脸谱,采用的字体也是传统的书法。川剧脸谱是川剧展现给观众的最直观的视觉形象,也是人们区别川剧和其他剧种的一个重要标志,张飞牛肉将川剧的这一视觉艺术形象进行深度大众文化层面的开发应用,给产品注入了巴蜀文化的艺术魅力,使它地域特色更加明确,使产品更加亲切。这是很简单的例子,却让我们看到了产品背后丰富的地理、历史、传统文化等内容。而一些礼品包装,比如彝族的漆器的包装是从巴蜀文化中传统工艺品中提取,用了大量的装饰图形。其他的诸如蜀锦、蜀绣、扎染、绵竹年画都是如此,使本土包装设计具有了视觉上丰富的表现力。

2.3材质的影响

2.3.1纺织品布料及纺织品在本土包装设计中经常使用,一般来说传递出质朴、随意轻松的感觉,与现代人们崇尚自然的心态不谋而合。巴蜀特产中蜀绣、蜀锦、扎染等既是巴蜀文化的土特产,又可以将这种材质和表现形式作为一种包装材质运用到土特产的包装中。成都本土小吃棒棒娃手撕牛肉就使用了布料缝制的标签和口袋,深受广大消费者的喜爱。

2.3.2天然材质包装材质按照其生产方式分为天然材质和非天然材质,在本土包装设计中经常使用到的是天然材质。天然材质主要是指大自然未通过人工改变其化学性质和加工处理而直接用于包装的材料。在巴蜀文化的影响下,本土包装一般使用的是植物类,即由竹子编制成的竹盒、竹筐、竹篓等,比如说食品中四川腊肉、香肠、缠丝兔等都有使用这种形式,配以红色的商标,形成了独特的风味。当然也有直接用竹子的竹筒作为酒类或饮品的包装,比如泸州地区的米酒。源自于巴蜀地区的少数民族都会用竹筒盛放酒类或者水。

综上所述,我们对巴蜀文化一些具有代表性的元素对当下四川土特产品包装设计的影响作了简单分析。当然,以巴蜀文化的丰厚而言,本文所及仅是其代表性文化中的一部分,如何再发掘、再认识巴蜀文化,使其能够丰富现代艺术设计仍是一条漫长之路。

包装设计论文范文第10篇

色彩上,中国茶叶的包装色调多以绿色为主,呈现出清新飘逸的画面特点;造型上,中国茶叶的盒子以方正居多,龙形、如意纹等对称画面没有突显地域特色,也没有新鲜感。地域特色成就文化特色,要使茶叶的包装艺术具有独创性,首先考虑的还是将茶叶与地域特点、中国画三者紧密结合起来。目前,我国茶叶包装在色彩、外观、图案设计上都难以突破旧有的风格,整体风格雷同,基于传统文化的茶包装设计停滞不前。保守,是文化的弊病,究其原因,主要是受思维定势的影响。传统的“中国画”,画面多以古人、山水为参照物,强调幽静素雅的感受,体现意犹未尽的意境,并将画中之物与人的品性联系起来。在这样的文化背景与审美情趣之下,花鸟、古人、山水等题材被茶叶包装的设计者反复使用。但是换个角度,如果包装设计的取景是该茶叶的自然风光或标志性建筑群,所采用的中国画又是量体裁衣的,效果就会显然不同。

2基于传统文化的茶包装设计内涵

包装设计是传达信息的媒介,其独特的造型可引起消费者的注意。基于传统文化的茶包装设计,可以从“中国画”中找到灵感。中国画茶包装见图1,青花瓷与青竹的的品质特色相对应,旨在体现茶色如竹、茶韵如青花瓷的特点,其外观如一本厚重的书,内涵博大精深。包装打开后,如翻阅一本芳香的书籍,同时也折射出中国传统文化在茶叶包装中的应用。当然,设计这个包装前,就要考虑到这个瓷器应该是当地的特产,这个茶叶的产地应该是文化之乡,否则一本厚重的书不足以代表茶叶产地的文化特征。

色彩的有效运用,能使茶包装设计更富有中华民族独特的文化气息。有的茶叶地域性很强,比如西湖龙井、安化黑茶、武夷山大红袍等。在这些茶叶的包装设计中,应当合理运用色彩,以突出地方特色。比如,采用黑白相间的色彩运用到安化黑茶的外观设计中,寓意清清白白做人,此外,茶包装设计中运用黑白两色,能体现出茶道的精神。又如,大红袍的包装设计多采用红色作为底色,在中国人传统观念中,红色是喜庆的颜色。红、黄这两种颜色十分醒目,也是茶叶包装中最常用到的颜色。在传统文化中,黄色代表沉甸甸的财富,此外,黄色也是中华文明的象征。在礼品茶叶的包装设计中,红、黄两色多被用来表现喜庆与高贵。色彩文化承载着中华民族优秀的传统文化,体现了一种制度性的文化,这也是现代茶包装设计需要考虑到的文化内涵之一。

3基于中国绘画元素的茶包装设计

3.1具有原创精神的茶包装设计理念

中国传统文化要走与现代艺术有机结合的道路,这样才能向前发展。也就是说,现代的茶包装设计只有根植于传统文化的土壤,才能找到推动艺术向前发展的“涌动机”。传统的文化根基深厚,茶包装设计充分融入西方的设计理念之后,所呈现出来的既现代又传统、既古典又时尚的风格,体现出了艺术设计的时代感,亲切而自然。茶叶盒子为扇式的纸盒结构,内部设计置放了5个分装茶包。在外部纸盒结构设计上,扇形的茶叶包装打破了传统包装非方即圆、四平八稳的常规模式。最为显眼的是中间饰以多色中国结,它犹如一只身姿曼妙的蝴蝶,以一种从容不迫的姿态在午后静静飞舞。构图融入了西方三角形状两头展开的风格,炽烈的红色十分喜庆。5个分装茶包置放于盒子凹处,除了分装茶盒上的“中国画”彩绘之外,再无其他繁杂的图案。色彩方面,这件茶包装设计打破了传统以大红大紫表现喜庆的常规手法,而是以多种颜色巧妙搭配,使画面平添了几分活泼。当然,如果扇子不是当地的特产,以扇子作为该茶叶的包装造型,也不是很好的选择。这款茶叶包装的原创设计显得既简洁生动,又将传统文化与现代设计理念融合,赋予了崭新的时代精神。

3.2依据茶叶的特点进行包装的原创设计

要使茶叶包装更富有文化气息,离不开依据茶包装的特点进行设计;要把握住茶包装设计,还要抓住消费者的情感喜好。云南建水铁观音包装见图3,它在设计上采用云南省建水市具有代表性的燕子洞与孔庙,乡土味浓厚。此外,还采用透光的红色调作为底色,折射云南红土地特色,这样的包装既能反映茶叶与地域的联系,又将中国画结合起来考虑,使包装极富乡土特征。为避免画面的红色过于强烈,将图画的底色设计为黄色,又有回形如意装饰右侧,使包装既有民族特色,又能让消费者喜于接受。依据茶的特点进行包装的原创设计,还要注重色彩的渲染。常言道:“远看色彩近看花”。色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量,它是美感中最普及的形式,最能引起人们的情感反应与变化。人对色彩具有主观感情和客观感情,因此不同的色彩有不同的联想。茶包装不管如何创新,都必须将中国传统文化中色彩的寓意与茶包装设计结合起来考虑。

3.3基于中国绘画元素的茶包装设计风格

通过对中国茶包装的创意设计,既提高产品附加值,刺激消费者的购买欲望,最终影响消费者的观念以及消费行为,又达到了树立茶叶品牌同时弘扬中国优秀文化的作用。

3.3.1山水画风格的茶包装设计

大量重复性的、颜色也比较单一的设计缺乏节奏感、时代感,容易使人产生沉闷的感受。打破了市场上很多运用山水画的茶叶包装缺乏创意的特点,它使用自然色彩的条纹杉木制造长方形盒子,在盒面中间切割出圆形,镂空雕饰出半边窗格,一幅翠绿色的西湖山水画能抓住人的眼球。

3.3.2田园画风格的茶包装设计

田园画风格茶叶包装见图5,突破了传统局限于长方形和圆柱形的包装造型,呈现出了融合西方美术理念中不规则的特点。这种包装更加人性化,它有趣、富有创意的设计理念,使它呈现出全新的形象,全方位满足了使用者的审美需求以及猎奇心理,并反映出富有原创精神的茶包装设计文化。

3.3.3花草风格的茶包装设计

花鸟风格的茶叶包装见图6,一对茶包装叠合起来正好是一个菱形。从设计风格上看,三角形的外观符合它所搭配的花草画风格。茶叶的包装设计在符合实用性的同时,也充分展现出了人性化的特征。

4结语

随着生活水平的提高,人们越来越追求高品质的生活。中国茶叶包装的功能应在实用之外产生审美功能。从发展的前瞻性来看,民族的才是世界的。开发基于中国绘画元素的茶包装设计具有广阔的发展空间,使茶叶包装与中国画结合起来,既符合地域特色又精美时尚,不但适应现代人的生活追求,而且对宣扬茶叶品牌有着深刻的影响力。

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