乡村文化旅游范文

乡村文化旅游篇1

新 农村 建设

[论文摘要]乡村旅游是建设 社会 主义 新农村和和谐社会的重要实践。乡村文化是乡村旅游发展的灵魂和核心，乡村旅游能够加速乡村文化体系的形成，二者相辅相成，互相促进，都是建设社会主义新农村的重要内容。

发展乡村旅游目前已经成为转变农村 经济 发展方式、建设社会主义新农村和构建社会主义和谐社会的新途径。通过发展乡村旅游，可以在增加农村经济收益的同时加速乡村文化体系的形成；而通过挖掘、塑造独特的乡村文化可以增强乡村旅游的吸引力，促进乡村旅游的发展提升。二者都是社会主义新农村建设的重要内容。

一、发展乡村旅游对解决“三农”问题的成功探索

乡村旅游是利用 农业 和农村资源开发的一种综合性旅游产品，是第一产业的资源和第三产业的服务结合创造高附加值的探索，目前已经成为我国解决“三农”问题的成功探索。

(一)乡村旅游有效促进了农业增产。

乡村旅游是旅游业和农业相融合的产物，从乡村旅游的流向来看，呈现出明显的“城市客源——乡村资源”单向度流动的特征，旅游活动主要是以城市居民到乡村休闲、体验、消费为主，发展乡村旅游直接实现了以城带乡和城乡统筹发展。旅游业关联度高，带动性强，发展乡村旅游不仅带动了城市旅游者在乡村地区的多元消费，而且加速了设施、信息、技术、资金、人才等资源向农村地区的流动和共享，这在很大程度上成为农业增产的重要推动力。

同时，将传统农业资源与旅游业发展相结合，发展乡村旅游，可以优化产业结构，促进复合型循环经济项目的建设，提升产业规模和经济效益。调整农业布局，大力发展标准农业、生态农业和创汇农业，增强乡村地区的旅游吸引力，并延伸产业链条，进而提高农业产业化水平和农产品附加值已经成为乡村旅游发展的主旨。发展乡村旅游不仅可以发挥旅游业在整个第三产业中的综合、关联和拉动作用，还可以使传统农业焕发新活力，强化农业作为国民经济重要基础产业的地位。

(二)乡村旅游丰富了农民增收的途径。

乡村旅游能够增加农民收入，主要体现在：

1　资源性收入。农民是农业生产资源的最大所有者。发展乡村旅游，农民可以通过出租土地以及土地上拥有的资源，如林果业资源、花卉苗木、 建筑 设施等获得直接的经济收入，这部分收入主要以租金的形式兑现。同时。当前各地正在实践的农民旅游合作社作为一种新型的乡村经济合作组织，引入了股份合作的理念，将农民转化为持股人，实现股票分红收益，成为农民增收的新渠道。

2　服务性收入。广大农民是发展乡村旅游、提供旅游服务的主力军，他们通过开办农村餐馆、农家旅馆、旅游土特产品商店等旅游接待设施，为旅游者提供服务，这部分收人主要以旅游经营收入或工资的形式实现。

3　农产品收入。目前，乡村旅游发展中的农产品销售收入已经成为农民增收的重要途径。通过发展乡村旅游，将农产品消费融入到游、吃、购、娱、住的整个过程。并充分发挥品牌效应，可以大大提高农产品的旅游附加值。

4　转移性收入。通过发展乡村旅游，直接推动了餐饮、包装、 运输 等第三产业的繁荣，也推动了地方 财政 的增长，这更有利于一系列惠农政策的落实，使农民的转移性收入直线增加。

随着农村土地 管理 制度、农村基本经营制度、农村 民主 管理制度、现代农村 金融 制度以及农业支持保护制度的改革和创新，农民的增收渠道也将日益多元化、丰富化。

(三)乡村 旅游 加速了 农村 发展和 社会 主义 新农村建设。

发展乡村旅游。实现了旅游资金的多渠道筹集，实现了农村基础设施的建设完善，实现了贫困农村地区的脱贫致富，实现了城乡统筹发展，成为农村 经济 新的增长点，并推动了农村生产力发展和产业结构的调整优化，使农村 环境 和村容村貌得到明显改善，农民的文明程度逐渐提高，在保存农村传统风貌、改变农村落后面貌的同时，提升了乡村形象，成为社会主义新农村建设的创新方式。

二、乡村旅游与乡村 文化 建设相辅相成，共同发展

乡村文化是乡村旅游发展的灵魂和核心，是塑造乡村旅游吸引力的源泉。乡村旅游以旅游者了解乡村 历史 、感受乡村文化、体验乡村生活为主要目的，没有乡村文化内涵支撑，乡村旅游就缺少生命力和竞争力，农村中原有的 传统文化 和现代文明是乡村旅游发展的文化精髓，也是乡村旅游可持续发展的原动力。

乡村旅游是乡村文化传承、保护和 传播 的有效载体。我国的历史文化之根在农村，农村深厚的文化积淀彰显了我国乡村发展的悠久历史。通过发展乡村旅游，挖掘、整理乡村文化遗存，理顺乡村传统文化和现代文明的关系，是积极保护乡村文化，实现文化长远利益的重要手段。我国的文化具有多样性特征，乡村文化更是多姿多彩，独具特色。通过发展乡村旅游可以最大程度地激发当地农民对乡村文化的认同感和自豪感。从而从保护整个乡村文化空间的高度实现乡村文化的传承和保护。同时，通过旅游者的亲身感受和体验，可以拓宽乡村优秀文化对外传播的领域和渠道，扩大先进文化的影响。增强优良文化的实力和渗透作用。

乡村文化是维系乡村全面发展的内在动力，也是提高旅游吸引力的关键性要素，乡村文化建设不仅是社会主义新农村和和谐社会建设的要求，也是我国整体文化体系建设的具体内容。乡村旅游的提升发展离不开乡村文化建设的支撑，乡村文化建设通过乡村旅游发展得以完善、深化，二者相辅相成，共同发展。

三、以乡村旅游发展为核心的乡村文化三级体系建设

结合我国目前乡村文化建设现状、乡村旅游发展特征和社会主义新农村建设的要求，以乡村旅游发展为核心的乡村文化建设共包含三级体系：

(一)社区文化体系。

乡村 社会学 家杨懋春指出，乡村社区是以家庭为单位。以村为中坚，以集镇为范围的开放空间。乡村社区能够代表一个 地理 范围内的文化特征(包括传统、风尚、特色等)，也能够体现乡村的群体合作，而群体合作是文化精神的重要表现。乡村社区文化建设的发展离不开整个社区的参与。乡村旅游的社区参与是指在开展乡村旅游的地区，社区群众全面而有效地参与到旅游开发中来，不仅参与旅游决策和规划，还参与旅游地环境保护、旅游地 社会文化 维护等多个方面。在这个过程中，主要是通过恢复或重建乡村历史文化遗迹和乡村文化传统突出历史特色和文化特色，通过生活环境和村容村貌改善、展现乡村特色，通过塑造社区居民的整体形象和举办社区文化活动形成社区核心价值体系，并最终发挥社区文化的凝聚作用。

(二)庭院文化体系。

乡村文化庭院。是在乡村旅游开发过程中根据乡镇自然村庄的布局结构选择的、能够代表乡村典型文化的农户及其庭院，目的在于通过其示范辐射作用带动整个村庄的文化建设。这既有利于对具有特殊价值的特定区域进行动态性保护，又能够逐步建立科学有效的 民族 民间文化传承机制。庭院文化建设要求充分挖掘乡村价值观、特色产业及生产生活民俗等，并结合旅游文化氛围营造，在赓续、保护乡村传统的同时加快乡村旅游发展，主要模式有主题院落、寄宿农庄和家庭旅馆等的建设。

(三)特色个体文化体系。

乡村文化旅游篇2

一、乡村旅游对乡村文化传承的影响

（一）良性互动

1 有利于提供动力支持。发展乡村旅游有利于为乡村传统文化的传承和发展提供动力支持。如香格里拉的霞给村的民族生态旅游，通过游客对民族村寨文化的旅游资源价值的认同，使村民认识到本地区文化的旅游价值和经济价值，从而找到了乡村旅游的经济动力和社会动力。又如丽江三元村把有形与无形资源加以整合发展旅游业后，既可补偿丽江古镇东巴文化流失的短缺，又使优秀的东巴文化得以持续传承，同时还推动了地方经济的发展。因此，要推进乡村旅游的发展就必须恢复和适应民族身份的思维方式、价值观念和生活习惯，为乡村传统文化的传承和发展提供更好的动力支持。

2 有利于恢复失落的乡村传统文化。实践表明，一些正在逐步衰退的乡村传统文化通过旅游业发展得到了有力的挖掘、整理和宣传并获得了进一步的保护和传承。如近年来我国西南少数民族地区对一些典型的民族村寨刻意保留着传统的生活、生产方式，并把当地的特色文化向外来游客展示。不但改善了当地村民们的生活条件，而且形成了乡村旅游发展与乡村传统文化保护相互促进的良性循环。

3 有利于乡村文化建设的发展与繁荣。乡村特色文化旅游的开发为发展乡村文化提供了一个良好平台，吸引了城市和外地游客前来感受独有而淳朴的乡村生活风味。这种旅游文化发展模式蕴含着无限的文化生长空间和市场拓展空间，使传统的乡村文化与现代的城市文化形成强烈反差和对比，形成了以乡村旅游为载体的良性互动。与此同时，城市游客所代表的城市文化为当地村民开阔了视野、活跃了思维，注入了新的生机与活力，使乡村文化在不断的趋同和趋异中发展与繁荣。

（二）负面影响

1 加速乡村文化被城市文化同化。文化的差异性是旅游的内在驱动力，旅游过程是不同文化的相互交流，在这个过程当中不同性质的文化因素相互接触、碰撞、取舍和融合。随着乡村旅游业的发展，大量城市游客把强势城市文化渗透到弱势乡村文化，导致乡村旅游赖以依托的文化资源逐渐消失，并使乡村弱势文化被城市强势文化同化，必然会造成乡村旅游景观城市化、乡村民风道德变质和乡村传统文化失真乃至流失等，乡村旅游很快就会失去赖以生存的文化吸引。

2 乡村传统文化会被扭曲与失真。乡村旅游的经营者为追求自身经济利益最大化，往往把乡村风俗民情庸俗化，造成乡村传统文化扭曲失真，使乡村文化旅游资源大减，从而影响乡村传统文化的传承与发展。同时，旅游活动中民俗文化的表演倾向是把传统文化习俗和庆典变成纯粹的商业活动，从而使这些文化习俗对村民自身失去意义，影响乡村传统文化的传承。

3 乡村村民生活秩序被破坏。乡村旅游发展不当会破坏村民生活秩序。若乡村旅游发展缺乏规划，无序盲目，就会破坏乡村本身特有的宁静和闲适，侵害村民的私人生活空间；在乡村旅游发展过程中，如果利益分配机制不完善，会造成贫富差距拉大，加剧乡村内部的不平等，破坏村民之间和睦相处的和谐关系；有时还会出现游客不尊重当地民族民俗传统文化，对一些民俗进行不礼貌评价等现象影响民族团结。

二、建立乡村旅游与乡村文化的良性互动机制

（一）强化乡村文化的保护与传承

强化乡村文化的保护与传承是实现乡村社会文化可持续性和完整性的关键。首先，应建立健全乡村文化保护与传承机制，只有提供真实的本土文化的乡村旅游产品，才能保证乡村文化保护与传承的真实性与完整性。其次，适度商业化有利于促进乡村旅游地的经济发展，但要防止乡村旅游过度商业化，应保持旅游产品的本地化和乡村性。再次，提高乡村游客的满意度，可以规避乡村旅游开发中对社会文化的负面影响。这就需要建立适当的乡村旅游质量控制机构来控制乡村旅游服务和产品的质量。

（二）营造整体的乡村文化氛围

营造乡村文化环境的整体氛围，就是把乡村每个文化元素组成相互联系的其同体。实践证明，游客热衷于乡村旅游并非是偏爱单一的某一文化要素，而是希望享受乡村文化整体氛围。因此，需要通过保持并营造田园景观、保留和恢复乡村建筑、突出乡村农耕文化和基础设施的乡土气息、开发乡村饮食文化、发掘和保护乡村手工艺文化等手段来烘托乡村文化的整体氛围。同时当地政府一定要培养和强化乡村村民优良的民风，提高他们的知识、修养等文明素质，防止乡间淳朴民风的遗失，这也是构成乡村文化环境整体氛围的重要组成部分。

（三）正确处理城市文化与乡村文化的关系

要防止城市文化对乡村文化的同化，努力使乡村文化与城市文化和谐相融。弱势乡村文化有被强势城市文化同化的可能，是由于村民对自身文化的认同感和自豪感不足，从而妄自菲薄、盲目模仿、照搬照抄城市文化造成的。这就需要旅游当地人们清醒地认识到：乡村旅游的本质是乡村文化，城市居民热衷于乡村旅游的原因是对乡村文化整体氛围的享受，要更好地保护乡村文化的纯真性和独特性。同时也要主动改善乡村文化的落后成分来吸收城市文化中的精华，使两者兼容并蓄满足乡村旅游可持续发展的需求。只有这样，才能真正使乡村文化与城市文化和谐相融。

（四）因地制宜搞好乡村文化旅游资源的开发

在乡村文化旅游资源开发中，要深刻理解乡村旅游的本质，提高对所拥有资源的认知度，结合自身特点，全方位、多层次地开发乡村文化旅游资源，树立旅游地的品牌形象，增强乡村旅游发展的优势与竞争力；在贫困山区开发乡村旅游时，为了减少乡村旅游业的脆弱性，降低风险，要对现有的农事、生产、生活和民风、民俗等进行加工和改造，实现通过发展旅游业达到致富的目的。在经济发达的乡村，可以对乡村事务进行全方位现代化改造，把乡村旅游文化的各个构成元素组合起来，形成集娱乐、教育、知识、参与于一体的开发模式来满足新时期游客的需求。

（五）加强政府调控和监管来保障乡村旅游的可持续发展

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关键词：大数据技术；乡村旅游；乡村文化生态

一、研究背景

乡村文化生态本身是乡村文化与自然环境的耦合，是一种不可再生性文化，存在于老百姓的日常生活之中，对改善村民的物质生活水平、精神风貌、乡村振兴合力的凝聚都有积极作用。我国民族村落众多，所涵盖的乡村文化也十分丰富多彩，为特色旅游和个性化旅游提供了巨大的发挥空间。而目前出现的同质化乡村旅游现象普遍，一个地区出现了受欢迎的乡村旅游特色景点，很快就会被其他地方复制过去，使得乡村旅游存在一个恶性开发的局面，并不利于乡村旅游持续性健康发展。因此在乡村振兴中党的精神，中共中央、国务院也印发了关于《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，把繁荣乡村文化、再塑乡村文化生态当做乡村振兴的根本任务。近年来，我国众多的学者对乡村旅游中的乡村文化进行了深入研究。秦红增等在广西民族研究中刊登了《农民的“文化自觉”与广西乡村生态旅游文化产业提升研究》一文，指出了乡村旅游的重要性，尤其是在提升文化生态的生产性保护和活态传承的关键性作用，尤其是乡村旅游产业对乡村文化生态促进有积极作用。李星明等在人文地理刊物中登了《旅游规划的文化生态理论研究》一文，从旅游规划的文化生态理论方面进行了研究；陈睿智等在生态经济刊物中登了《四川盆地边缘乡村生态旅游景观规划研究》一文，对乡村生态旅游景观的景观设计要素进行了深入探讨，对乡村景观设计有着巨大的帮助。但是他们并没有从乡村旅游中的乡村文化生态方面进行研究，作为一个宏观大方向，要从大局规划小处着色其难度非常高，很难将传统文化和现代文明有机地联系起来。通过大数据技术能够将海量化、多样化的数据进行有效使用，实现过去传统调查模式与网络搜索引擎的有效融合，使传统文化和现代文明有机结合。基于大数据技术下乡村旅游中的乡村文化生态构建将会是下面研究的重点。

二、乡村旅游发展中文化生态建设的理论框架分析

文化生态理论最开始是由美国文化生态学家斯图尔德开创性地提出来的理论，他将生态学理念引入文化中研究，获得了文化与环境因果关联，并将其分为文化内部生态秩序和文化外部生态环境。其中文化内部生态秩序是将人类文化的不同部分当成一个彼此作用的完整体；文化外部生态环境是人类的文化和所在地方的自然生态环境间的彼此影响关联。从该理论过渡到乡村文化生态而言，乡村文化就是不同因素间和乡村文化所在地方乡村生态环境间的制衡联系。实践研究证明，乡村文化生态受到自然地理环境和社会生产方式两要素的影响，生产方式越单一，对自然地理环境依赖越强，受环境的制约变得越大。那么乡村文化生态环境就是在自然地理环境、生产方式和乡村文化有机结合下构成的乡村文化生存发展的物质根本与空间条件的总数。恩格斯曾这样说过：“一切存在的基本形式是时间与空间，物质两种形式离开了物质自然就是无”。那么在乡村旅游发展中乡村文化生态建设中可以从时间与空间上进行探讨，其问题如框架结构图。

三、从文化生态建设的理论框架分析乡村旅游发展问题

上文已获知乡村旅游发展中乡村文化生态建设中要从时间与空间上进行发掘，乡村旅游发展问题主要也就集中在时间和空间方面的表现问题。1.时间上表现出来的旅游发展问题在时间方面，随着乡村旅游的深入开发，不同发展阶段的改变，也促使乡村文化的变化，而文化本身存在于民众的日常生活之中，并且作为主要内容。在乡村旅游的不断深入开发过程中，乡村传统的自然环境和人文风情被破坏，乡村传统文化原真性逐渐被散失，乡村旅游中的“舞台化”被不断放大，以迎合游客的消费需求。舞台上演员他们的一言一行又影响着游客的活动，同时游客对旅游地区的社会文化认识也在这种环境下塑造起来。同时乡村居民受利益驱使，乡村文化变得“庸俗化”，丧失掉乡村文化原真的内涵。例如安徽一乡村旅游景区推出：鬼子进村游戏，游客扮鬼子、汉奸等角色。不但扭曲了乡村淳朴的民风，拉低了乡村文化的品位，而且让具有严肃性的历史项目失去了本真。而在黑龙江的雪乡宰客现象屡见不鲜，一碗面卖到上百元。还有一些村民以假乱真、滥竽充数，批发一些家禽养殖场、饲料喂养生产的鸡场鸡和鸡蛋，冒充土鸡和土鸡蛋销售给游客，引发了游客的不信任。近年来随着乡村旅游的开发，受资金、技术、能力等因素影响，外来投资者会大量涌入，一方面会因投资者和游客的出现拉动物价上涨、乡村居民的生活成本增加；另一方面因为外来投资者以低廉的价格聘用当地居民，其技术含量低，报酬少，就业缺乏竞争优势，使得居民的收入并没有增加，乡村居民会因为生活和就业压力的影响而不断外迁，造成乡村传统文化的主体濒于失去。2.空间上表现出来的旅游发展问题在空间方面，乡村文化生态环境被乡村旅游开发所破坏。乡村文化生态环境属于物质与文化的两个空间范畴，有乡村自然地理环境因素，还有乡村文化历史环境因素。从乡村自然地理环境来看，乡村文化从产生经过发展、演绎变化都受到自然地理环境的影响与束缚，并和自然地理环境建立起相互匹配的共生关联。一些地方政府在开发旅游项目时为了打造现代化景区、商业设施，建立景观大道，拆除居民房屋，集中建立村民安置小区，像川西地区林盘旅游项目，政府就大肆修建开发基础设施建设，而林盘最重要的文化载体就是由居舍、乔木、竹林、溪渠和耕地等物质组成，而这些组成才是川西农耕文化的核心载体，造成了乡村文化和乡村文化生态环境的关联被深深割裂。乡村文化历史环境的影响，随着乡村旅游项目的开发，一些空间场所被破坏，像川西林盘被拆除、居民集中某一场所安置，溪渠小道修成柏油马路所代替，一定程度上会影响乡村亲缘关系，使得亲缘更加的淡漠，还会造成传统礼俗丢掉文化隐喻，如在乡村旅游开发中通常被隐去祭祀的意义，不仅使庙会价值丢失，还意味着乡村民间信仰礼俗丢失掉，严重割裂乡村文化和乡村历史文化环境的关联性。

四、大数据技术下我国乡村旅游发展中文化生态建设点

大数据技术下要解决乡村文化生态建设中受众群体问题和乡村文化问题。随着乡村旅游的高速发展，受众群体变得非常庞大，因需求的个性化要求越来越高，乡村旅游必然要丰富多样，以满足不同消费者的需求，其次是乡村文化问题。我国民族村落众多，乡村文化丰富多样，不同的文化艺术传统、居民的生活习俗适宜不同人的需求。因此要将乡村文化精准推送到所需要的消费者面前，需要借助大数据技术下大数据所带有的几种思维同样适合在乡村旅游文化生态建设的发展。1.以相关思维完成精准投放，使受众群体个性化需求获得满足在乡村旅游发展中，要以乡村文化生态建设为基础，去除乡村旅游中文化舞台化、乡村飞地化，文化庸俗化等社会现象，以物质空间建设为陪衬，抛开单纯的利益追求，将乡村发展中该有的文化传承和历史延续重视起来，不能使乡村文化和乡村历史文化环境被生生割裂，为游客提供个性化需求服务。也就是说乡村文化生态的构建要关注乡村，还要关注各类游客，在乡村和社会关系中挖掘潜在的受众人群，并围绕各种各样的受众人群特点和社会环境设定各种传播方法，这就会用到大数据相关思维。从大数据思维的出现来看，因果关系的探究已变成了相关性研究，以围绕某个对象搜集相关性大数据，建立行为特点，利用机器学习设定智能预测模型，最终通过大数据的强关联性对目标行为的综合研判、预测，便能实现有效的个。例如比较火的美剧《纸牌屋》就是利用大数据相关思维非常成功的影视剧。Netflix视频网站推出定制剧的选题后，通过对网站3000多万订阅网友的点击操作实施大数据精准研究后获知，很多网友还在点击英国大卫·芬奇和演员凯文·史派西1990年的作品《纸牌屋》，Netflix根据大数据分析得到的相关性推测并满足这些条件的作品，制作推出了《纸牌屋》，最后获得了巨大收获。其相关性思维不但针对了作品本身，同时也针对了消费者，从大数据相关思维为消费者提供了个性化服务。2.采用智能思维让预测变得智能化，实现广泛传播大数据技术具有强大的记录与储存功能，乡村文化生态建设利用大数据技术正当时。我国本身地大物博，民族村落众多，有着非常丰富多彩的乡村文化，包括居民的生活习俗、文化艺术传统都可以通过大数据技术来记录和保存，实现乡村文化数字化的过程。大数据时代下各种技术突飞猛进，是实现乡村文化数字化的关键，尤其是物联网、云计算和VR等技术的出现，大数据技术已经能够完成自行搜索全部有关的数据信息，并把机器过去单一线性、物理的自然思想逻辑成长为像人的大脑一样可以自主立体、有智慧的思维过程，并能从人的角度进行数据的分析，同时做出判断，提供决策支撑，提升了人类的思维能力以及预判将来的能力。那么利用大数据系统提供的智慧思维对乡村文化生态产品广泛传播预测判断，为众多受众群体给予高层次、高品质的乡村文化生态产品。当前我们可以借用电视综艺节目使用技术为蓝本。利用大数据最多的是电视综艺节目，而且其成功的案例非常多，例如《我们的歌2》就是2020年推出的一档非常成功的综艺类节目，有着非常高的收视率和热议度。在目前电视综艺节目中各种大量信息持续性“轰炸”、碎片式阅读参与成为受众群体接受信息的大环境下，利用大数据技术随时监测社交网站、点击转发、论坛上观众的反馈等全网大数据分析就能捕捉到受众群体对哪些题材、内容感兴趣，制作部门就能按照受众群体的反馈来对节目迅速做出调整。通过大数据技术分析《我们的歌2》发现，该节目受欢迎度是由流量明星、歌手组合，观众互动，歌手敢于挑战、勇于突破等要素影响带来如此好的反响度。作为乡村旅游发展中的乡村文化生态建设，可以利用大数据系统对点击转发、网评、社交网站、论坛等全网大数据所有信息实施采集挖掘分析，为乡村文化生态产品建设提供智慧化的预测判断，同时也可以利用大数据技术对乡村文化生态产品中比较成功的案例进行分析，找到其中蕴藏的规律特点，为其创作出更加优异的乡村文化生态产品给予借鉴支持。3.借助容错思维达到评估实时化，把控乡村文化生态传播全过程大数据时代的数据信息量是非常巨大的，非常多的非结构化、异构化的数据出现在数据库，利用云计算、云存储等技术进行分析探究能够极大地增强数据的利用效率。但是这种利用率不同于过去样本信息量少，强调分析结论与总体实际几乎一样，但这毕竟是微观方面强调的精确度。大数据研究专家舍恩伯格曾说，如果过于追求精确性那只是信息欠缺背景与模拟环境下的产物，大数据时代应强调“容错思维”。容错思维则是在舍弃某一微观方面存在的准确性，以此换得宏观方面的认知与意见，然后从事物发展整个过程给予实时评估掌控。也就是说大数据时代下，不接受非结构化、异构化的混乱数据，如果只有5%的数据是结构化，在传统的数据库中是可以得到应用的，那么剩下的非结构化数据都不能使用，因此只有接受了不精确性，才能提升数据的有效使用率。那么在乡村文化生态产品传播速度过程中，我们应借助大数据的容错思维，不但要做好对信息传播参与环节的有效汇总，还要做好受众群体、信息本身等深入研究分析，为建设与传播乡村文化生态产品迅速获得反馈数据资料，达到纠正策略差异，增强其传播力的作用。尤其是在社交网站、论坛等各大网站传播全过程时，信息表现出个性化、碎片化和互动化等特征，可以利用大数据流处理技术完成实时网上与线下口碑反馈的监测，迅速改变创作方向与传播形式，其次也可采用大数据批处理技术完成乡村文化生态产品的传播规律分析研判，增强网络传播的主动权把握，达到实时监测、及时反馈、迅速调整，以提升产品的传播效果。

五、结束语

随着大数据技术的成熟，针对不同游客推送不同的信息外。在乡村文化生态建筑设计上还可以利用大数据技术提升其设计水平，立足于乡村地域范围中的自然和文化资源，利用受众群体的信息反馈数据，并根据生态景观理论和技术指导，设计出符合受众群体喜欢的样式，同时也保留了原汁原味的乡村特色与风貌。但是我们还需要注意的是大数据不能涉及到的问题就是乡村居民的权利保障，乡村居民作为乡村文化生态的创造者，他们的参与非常重要，因此要为乡村居民构建一个良好的参与机制，赋予社区居民和社区的参与权力，尊重社区居民意愿，同时也要加强乡村居民的约束行为，以促进乡村旅游中乡村文化生态得以有序发展。

参考文献：

[1]王韬钦.文化振兴视阈下乡村文化旅游融合发展的内生逻辑及路径选择[J].科技促进发展,2018(12):1186-1192.

[2]银元,李晓琴.乡村振兴战略背景下乡村旅游的发展逻辑与路径选择[J].国家行政学院学报,2018(05):182-186+193.

[3]杨柳.我国乡村旅游与文化创意产业融合发展模式研究[J].农业经济,2017(04):57-58.

[4]张红娟,杨振华.“田园综合体”模式对乡村旅游发展的借鉴与思考——以陕西袁家村为例[J].杨凌职业技术学院学报,2019(01):31-34.

[5]彭勇.基于新常态下的陕西乡村旅游产业发展的路径选择研究[J].经济研究导刊,2018(01):142-143.

乡村文化旅游篇4

（1北京农业职业学院经济管理系，北京100093；2北京农业职业学院国际教育学院，北京100012）摘要：在知识经济与体验时代下，消费者对乡村旅游功能凸显为精神与文化的个性化需求，而传统的旅游产品供给多以满足物质的大众型产品，一方面导致了市场的供需矛盾；另一方面，同质旅游产品间竞争异常激烈，乡村旅游的发展亟待转型升级。如何开发乡村旅游才能满足市场需求、突破解决产品间同质化竞争的问题成为推动乡村旅游转型升级的首要难题。笔者从文化创意的视角，在分析中国乡村旅游开发的现状及存在问题的基础上，提出创意思维开发乡村资源、创意设计旅游产品、创新开发模式、创意文化主题活动、创意旅游营销等方面的策略，以满足消费者需求，加速乡村旅游发展的转型升级进程，推动农村地区的经济发展。

关键词 ：乡村旅游开发；文化创意；策略

中图分类号：F327 文献标志码：A 论文编号：cjas15010006

基金项目：北京市教育委员会社科计划面上项目“京郊山区农村文化创意产业的发展研究”(SQSM201312448004)。

第一作者简介：康杰，女，1977年出生，河北新乐人，讲师，硕士，研究方向为区域经济学。

通讯作者：杨欣，女，1981年出生，山西太原人，讲师，硕士，研究方向为企业管理、信息化管理。

收稿日期：2015-01-06，修回日期：2015-03-12。

Rural Tourism Development Strategy from Cultural Creative Perspective

Kang Jie1, Yang Xin2(1The Department of Economic Management, Beijing Vocational College of Agriculture, Beijing 100093, China;2International Education College, Beijing Vocational College of Agriculture, Beijing 100012, China)Abstract: This paper firstly analyzed problems of rural tourism: one was the contradictions of the massmaterial supply and personalized demand of spirit and culture between the consumers and suppliers; the otherwas the fierce competition among the homogeneous tourism products. The development of rural tourism wasconfronting the urgent need of transformation and upgrading. How to develop rural tourism to solve producthomogenization competition had become the primary problem of rural tourism. Then this paper analyzed thepresent situation of rural tourism development and problems in China from the cultural creative perspective.Finally, it put forward strategies like creative development of rural resources, creative design of tourismproducts, innovative development mode, creative culture theme activities, and creative tourism marketing, etc.,so as to meet the consumers’demand, accelerate the transformation of rural tourism development and promotethe economic development in rural areas.

Key words: Rural Tourism Development; Cultural Creativity; Strategy

0 引言

随着城市化进程的推进、人们收入水平不断增加，以休闲消费达到释放压力、放松心情的乡村旅游成为城市居民假日游的最佳选择。自2006 年国家旅游局将旅游主题年确定为“乡村游”、“和谐城乡游”、“生态旅游”以来，乡村旅游进入快速发展的增长期。据统计，2013 年中国农家乐的数量有170 多万家，乡村旅游的重点村有10.6 万个，全年接待游客将近10 亿人次，旅游收入达到2800 多亿元人民币，直接受惠的农民有3000 多万[1]。乡村旅游已成为城市居民休闲娱乐的重要消费领域，是解决三农问题和推动农村地区经济发展的重要路径。但与此同时，快速发展中也产生了诸多的问题：资源的有限与粗放式的开发相矛盾；产品缺乏文化特色，没有核心竞争力；旅游产品间极高的相似度，导致同类产品的激烈竞争；资源配置未优化、重复建设与浪费等现象比较严重[2]；尤其在中国迈入知识经济与体验时代后，创意引领消费，传统的农家乐、民俗村、采摘园、观光农园、渔家乐等主打旅游产品与消费者对精神文化的多样化、差异化、体验化、个性化需求相矛盾，乡村旅游的发展亟待转型升级，如何开发乡村旅游才能满足市场的需求成为首要解决的关键问题。文化创意是通过发挥个人的创造力、智慧，以资源为载体，赋予产品独特的文化内涵，强调的是产品的差异性和提升产品的附加值，以此来满足人们对多样化、多层次的精神与文化需求[3]。从众多的文献分析来看，许多学者以乡村旅游发展的转型升级为研究对象，但以文化创意的视角探究较少，更鲜有从创意视角来研究乡村旅游开发，来解决乡村旅游转型升级的问题。因此，笔者以乡村旅游开发为研究对象，从文化创意视角，提出乡村旅游在资源、产品、模式、市场、产业链等方面的开发策略，以满足消费者异质化的精神文化的需求，并试图解决产品缺乏特色、同质竞争激烈、资源重叠等难题，对加速乡村旅游的转型升级、推动农村地区的经济发展都有重要意义。

1 文化创意视角下研究乡村旅游开发的现实意义知识经济时代下，文化与创意成为推动社会发展与进步的重要力量。将文化创意理念、思维方式融入到农村的开发生产、生态、生活资源中，创新旅游开发的模式，完善旅游产业链，这势必加速乡村旅游健康快速发展。

1.1 实现乡村旅游开发的可持续发展

乡村旅游开发可持续发展是指在合理利用和保护乡村旅游资源的前提下，既能满足当代人的需求，又能满足后代人自身需求的行为[4]。文化创意是运用人的创造力，对乡村旅游资源进行深层的挖掘，体现其旅游的文化价值和内涵，并对已开发旅游资源的再整合利用，运用无限的创意突破物质要素类旅游资源的约束，进一步拓宽了乡村旅游资源的开发空间，克服了物质要素类旅游资源的脆弱性和不可再生性[5]，为乡村旅游的可持续发展提供了必要条件；同时创新传统文化资源的利用方式和渠道，在生产、运作、销售等环节融入文化创意，解决了乡村旅游面临的资源有限、生态环境压力、旅游产品单一、无特色等一系列问题。因此，文化创意下的乡村旅游开发成为确保实现乡村旅游可持续发展的重要途径。

1.2 保护、传承乡村传统文化

中国广大乡村地区拥有源源流长的历史文化资源，承载着丰富的乡村习俗、民族风情和农耕文化[6]。但随着社会变迁与发展，乡村与城市、传统与现代文化之间不断的撞击和融合，许多传统的乡村文化已濒临灭亡或是转化、模仿为城市文化的符号，失去了乡土文化的“土”特色。文化创意是在既有文化资源的基础上进行的创新与突破，其第一步就是对乡村文化资源的整理和挖掘，使传统的历史文化在保护中得以传承，在传承中创新与发展，赋予了乡村文化旺盛的生命力，并结合新时代的理念，开发出有文化内涵的旅游创意产品，如一些濒临破坏的古遗址和亟待维修的古建筑经过文化创意开发成为具有特殊文化旅游的胜地[7]，文化创意下乡村旅游资源的开发过程实质上就是乡村文化保护与传承的过程。

1.3 乡村旅游转型升级的重要途径

目前，国内乡村旅游市场竞争异常激烈，消费者对产品的需求正转变为文化性、层次性、个性化精神与文化需求，乡村旅游的发展面临着转型升级。文化创意依靠个人的创造力、技能和天分突破常规思维的模式和观念，在一定的载体上，赋予产品精神文化含义，提升产品的文化内涵，满足消费者对文化的需求；并通过其强大的融合性，助推乡村旅游业打破与其他产业之间的壁垒和界限，实现对不同行业、不同部门和不同领域的资源整合[8]，创意出融合生产、生态、生活等多种功能的旅游产品，成为实现乡村旅游转型升级的重要途径。

2 国内乡村旅游开发的现状及存在的问题

乡村旅游开发是指发挥和挖掘潜在的乡村旅游资源，为消费者提供新、奇、特的旅游产品，并把这种潜在的资源优势转化成为现实的经济优势，以提高旅游资源对游客的吸引力[9]。近几年，国内乡村旅游进入快速发展的扩张期。在乡村旅游开发方面，主要是以农业观光和休闲农业为主，其功能正处于由单一观光向以观光、考察、学习、体验、休闲、度假、娱乐等多功能综合型方向转变与发展，如农场类旅游，包括观光果园、茶园、花园、休闲广场，还有以休闲、娱乐和知识为目的的农业教育园、科普示范园，以及参与、体验各种农民农事生活，以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游等新型乡村旅游产品[10]。但与此同时，乡村旅游在开发中也不可避免产生了一些新的问题。

（1）乡村旅游的开发多强调以自然资源为依托的开发，对农业资源过度依赖[11]，多以自然景观、农业观光类的旅游项目的开发，未重视乡村历史文化、民风民俗等文化资源的开发，致使开发的产品缺乏文化内涵，乡村的地域特色不突出，造成乡村旅游产品间的严重雷同，产品未形成根本的核心竞争力。

（2）开发多处于盲目、自发式的状态中，模仿、照搬发展模式的现象还很普遍，相邻相近的乡村旅游提供的农家餐饮、住宿、采摘、垂钓、农事体验等乡村旅游产品相似度很高，乡村特色不突出，并多是以承包租赁的个体行为，很多类似的旅游开发项目根本没有考虑旅游产业链的上、下延伸，如旅游产品未进行精、深加工和高端产品延伸，缺少衍生产品和伴生产品，没有形成完整的产业链体系[12]。

（3）乡村文化旅游资源开发模式单一，所采用的模式多局限于文化观光型模式，以观赏观光型活动为主，如观赏田园景观、观看民俗风情文化、参观手工艺品、观光农业园、主题公园展览等[13]，以农村生活、历史文化、探险体验、生态科考游等体验类旅游发展尚处于初期，层次相对较低，致使游客满意度降低，游客滞留时间较短，对消费者形成不了一定的影响力。

（4）开发的旅游产品中缺乏创意，许多项目依托地域的自然环境进行开发，始终保持原状，开发一次就此停滞，旅游活动的文化性、娱乐性和参与性都较低[14]，致使开发的旅游商品不能刺激和满足新时代下乡村旅游的新需求。

（5）在当代新媒体技术下，市场营销模式比较老旧，宣传的渠道与力度不足，缺少对整体项目的精心包装、策划与推介，市场辐射能力较弱，知名度、吸引力和影响力非常有限，导致市场占有率低[15]，未形成有影响力的旅游品牌，导致宣传和影响的辐射范围小，新媒体的作用没有发挥。

3 文化创意视角下乡村旅游开发的策略

针对上述问题的解决，在乡村旅游资源开发中，首先要从思想观念上加强文化创新意识，把它贯穿于乡村旅游开发的各环节及各层面，突出产品自身的文化内涵和特色，满足当代乡村旅游者对文化多元性和新奇性的需求[16]。

3.1 创意思维开发乡村资源，挖掘文化价值和内涵创意思维是一种对既有文化进行的创新与突破，将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵文化的一种思维方式[17]。乡村是传统文化的发源地，承载着自然田园风光、农耕文化资源、乡村建筑景观、民俗文化资源等丰富的旅游资源，这为文化创意思维提供了广阔的空间。例如重庆巴渝的文化村，游览区由三院一寺庙一牌坊构成游览主体，并在原有遗址的基础上进行，创意有横跨水面的连接大门和牌坊的跨度长达100 米悬空索桥，并在通衢大道旁建立压邪的“泰山石敢当”，伴有错落有致的故乡人农家乐及农耕机具操作展出，使旅游者更加感受到传统的巴渝民间文化[18]。在这些历史积淀的文化资源和一些古城遗址基础上，通过利用科技、文化、社会、人文等方面的创意元素，将一些物质载体、故事和社会生活元素融入到资源中[19]，赋予有形的、无形的乡村资源新的文化性及强大的生命力，体现历史资源和古城的文化价值和内涵，更好地迎合乡村旅游者对旅游文化差异性的精神文化需求。

3.2 文化创意设计开发旅游产品

国内乡村旅游开发的层次相对较低，多数以乡村自然原始的生态环境和传统文化为开发对象，乡村旅游资源间的相似性，导致各乡村以景观游为主打产品的严重趋同化。文化创意设计突破了对乡村旅游开发的就地经营思路[20]，在开发乡村旅游产品过程中，运用文化创意设计，将当地特色文化如民俗风情、历史文化、乡村节庆、农事农活，或是培育的新的特色文化融入在设计的旅游产品中，并将创意产业的思维及时尚元素一并引入旅游商品的生产与销售环节[21]，这将特色文化的内涵赋予到鲜活的旅游文化产品中，并设计具有参与性、互动性和体验性的综合旅游活动，强调产品间的差异性，使消费者在旅游活动中产生独特的感受和深刻的体验。如北京的怀柔雁栖镇的村落，前身是京城的“虹鳟鱼一条沟”，后进行美化环境、营造节点景观、改造民居、增加文化元素等建设，注重旅游和文化创意产业的结合，融入农耕农具展、文化长廊等众多文化元素，还可以参与到风筝、皮影等民间手工艺品制作，在夜晚，还可欣赏七彩栈道、古烽火台等众多文化夜景[22]。

3.3 创新乡村旅游开发模式

国内乡村旅游开发模式多是以自然资源、景观为依托进行开发的，雷同的发展模式不能形成区域的竞争力，致使乡村旅游效益低下[23]。乡村旅游应当依据开发地的旅游资源状况，并结合自身的资源优势，运用文化创意，借助乡村旅游资源载体，强调经营的特色和差异性，创新开发模式，由单一功能向多功能型发展。如“生态农业+旅游业模式”的北京市朝阳金盏乡的蟹岛[24]；“特色庄园旅游发展模式”的台湾南投县埔里镇的台一生态休闲农场兴建了亮眼雅致且温馨舒适的花卉驿栈，设计充满浪漫与新奇感的水上花屋；“科技引导现代乡村旅游发展模式”的海南省兴隆镇，建立了集科研、科普、生产、加工、观光和种质资源保护为一体的热带植物园，并形成观赏园林、教育园林、认养园林等多种形态，承载农事参与、自然教育、观赏等功能[25]。

3.4 创意文化主题活动，完善旅游产业链

创意文化主题旅游活动是依托旅游资源中的文化元素，围绕创造旅游新价值，并以消费者在旅游过程中获得更多的感知、体验为目的进行的旅游活动，通过对乡村中的文化资源进行深度创意开发，优化乡村资源的配置，拓展旅游的功能和产业链－既有向产业上游的研发[26]，又有下游关于品牌销售渠道的延伸，并以消费者的需求设计产品、优化功能，创造全新的产业空间。如北京怀柔琉璃庙镇白河北村，以“美丽琉璃”文化节为载体，先后开展了“中华瑰宝·美丽琉璃”摄影作品征集大赛、慈善捐赠笔会活动、“书画琉璃之雅韵”、“琉璃山水间·古琴旗袍秀”等系列活动[27]。依托创意的乡村节庆活动，设计开发出具有差异化、特色化的乡村旅游体验性活动，增加乡村旅游产品种类和提升产品结构的优化和品牌[28]，宣传当地区域特色，充分发挥产业的关联带动效应，完善整个价值链，实现价值体系的整体增值。

3.5 创意旅游营销，开发乡村旅游市场

旅游市场的竞争日趋激烈，营销的策划、方式、手段在开发市场中的作用显得越来越重要[29]。当今，中国已步入信息化时代，网络及数字技术飞速发展，文化创意可通过各种新媒体技术融入到乡村旅游营销策划、方式、手段中，形成创意旅游营销，这将为乡村旅游发展塑造、提升品牌形象，开拓乡村旅游的市场空间[30]，提供了更为灵活和有效的传播渠道。如利用网络技术平台，进行微博、微信营销、APP上线，扩大其影响面，增加更多的潜在消费者；以乡村体验营销、品牌营销、网络营销、互动营销等多种方式，通过给消费者留有深刻的良好印象，激发消费者再次消费的欲望，并保持对产品忠诚度[31]；通过创意宣传片、举办主题文化特色的大型活动或庆典营销活动，多渠道、多方位地宣传并塑造乡村旅游的形象，从而增加对消费者的吸引力。如北京房山区韩村河镇的村落开展了打造旅游品牌的活动，通过文化主题活动推出“月满中秋”烟花节、“上方山杯”书画摄影大赛以及“天开花海”油菜花节、长跑节等一系列观光季活动；并结合媒体发挥宣传优势，邀约主流多家媒体，如电视台、网络平台进行多角度宣传，加强了乡村旅游产品的主题宣传，突出乡村旅游特性，加大了乡村旅游的知名度，拓宽乡村旅游市场[32]。

4 结语

乡村旅游面临着产品同质化、供需矛盾、历史文化资源亟待保护、自然环境压力大等一系列问题[33]，其发展处于关键的转型升级时期，而乡村旅游开发是乡村旅游发展转型升级重要的第一步，传统的乡村旅游开发主要是依据当地农村的地形地貌、生态资源优势，如农林类资源丰富，生态环境这些自然资源为主要开发对象，这类旅游开发容易造成乡村间同质产品的激烈竞争、旅游产品特色不明显、产品单一等问题[34]。笔者以文化创意的视角进行乡村旅游开发，旨在通过创意深层挖掘乡村旅游资源的文化性，强调乡村旅游经营中的文化特色和其差异性，并提出运用创意思维、创意设计理念、创新开发模式、创意文化主题、创意旅游营销打造旅游产业链，来拓宽乡村旅游开发的空间，解决乡村旅游发展面临的问题。在信息知识时代下，文化创意成为当地农村经济发展的驱动力，借鉴依靠融入文化创意取得成功发展的乡村旅游开发的经验，但同时也要注意不同的乡村有不同的文化背景，在今后乡村旅游开发研究的重点应放在如何因地宜地利用当地的文化特色进行创意，这不仅可以解决乡村旅游产品同质化的问题，还把乡村旅游开发中对可再生资源的消耗转移到对“活”的科技与人才方面的利用，不仅促进乡村旅游发展由规模“量”的扩张到“质”的提升[35]，并推动乡村旅游业发展转型升级。

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乡村文化旅游篇5

[关键词]乡村旅游信息化问题对策

旅游产业是信息密集型和信息依托性产业，这一特点决定了信息技术与旅游产业之间的深层次互动关系，两者相结合，将为旅游产业发展提供一个充满活力的广阔空间。农村当前还是信息技术应用的低地，但作为社会主义新农村建设和城乡统筹发展的重要内容，农村信息化建设越来越为各方所关注，这也为全面提高乡村旅游信息化水平、加快推进产业转型升级提供了契机。

一、推进乡村旅游信息化建设的必要性

1.实现乡村旅游可持续发展需要推进信息化建设

国家旅游局局长邵琪伟在2008年全国旅游工作会议上指出，2008年全国旅游工作的第一位的任务是加快推进旅游产业转型升级。我国乡村旅游经过20多年的发展，已经成为推动农村经济文明、文化文明、政治文明和农村建设的重要途径。但是乡村旅游同时也面临着发展方式、发展模式和发展形态转变的问题，需要不断提升乡村旅游的产业素质，提高发展质量、效益和竞争力。现代信息技术的发展和广泛应用为乡村旅游带来了新的机遇，科学技术的进步成为保证乡村旅游可持续发展的重要支持力量，“十一五”期间，国家旅游局将全面推进信息化作为“助推中国旅游业发展的一个战略性决策”，将信息化作为行业调整和改革的重要依托和手段，所以，建立健全规范、高效、有序的乡村旅游信息化架构，对于实现乡村旅游可持续发展有着特殊的意义。

2.乡村旅游客源特点要求推进信息化建设

旅游者的一次旅游决策过程实际上是一个旅游信息的输入、处理、输出、反馈的过程。旅游决策对旅游信息有着很强的依赖性，有效地获取信息以辅助科学决策，对旅游者而言显得特别重要。乡村旅游市场主要是青少年乡村修学旅游、乡村度假旅游以及都市居民乡村旅游等，客源以青少年和城市中受教育程度较高的知识阶层或收入较高者及其家庭为主，网络是这些旅游者获取信息的重要渠道，调查表明，他们对网络的主动认知度很高，对于旅游网站的认知渠道也是以网络链接为主，网络等媒体提供的中立信息对于消费者的旅游决策影响很大，他们在了解旅游信息时，将来也还会更多地采用网上查询渠道。乡村旅游经营组织一般规模比较小，目前大多采用直接销售渠道，非常有必要大力推进乡村旅游信息化建设，为消费者提供有关乡村旅游的实施方案参考，以提高乡村旅游吸引力。

3.乡村旅游资源和产品特点要求推进信息化建设

乡村旅游的核心资源是农业景观和乡村文化，正是这些核心资源形成了乡村旅游的主要产品，游客通过消费这些产品体验乡村文化和乡村生活。人们来到乡村旅游，就是希望体验一种不同于城市喧嚣生活的宁静，同时在与大自然的亲密接触中放松心情、感悟人生，但这往往超出旅游者的一般经验，如果没有相应的信息辅助，很难有深层次体验的愉悦。网络信息平台有助于从深度和广度展示乡村文化内涵，通过信息化平台进行对外宣传，可以比较好地弥补乡村旅游资源分布较为零散、地理位置相对比较偏僻等弱点，全面、深入地展示目的地特点，提升乡村旅游产品的档次和附加价值，为游客提供高品质服务。

4.旅游市场消费方式变化要求推进乡村旅游信息化建设

随着人民生活水平的提高以及对旅游支付能力的增强，自主的个性化旅游逐渐占据了现代旅游的主导地位。散客旅游增多，游客更多地希望能从旅游企业获取全程综合化服务，旅游企业信息处理量大大增加，需要建立强大的信息网络进行支撑，信息化成为旅游产业驱动力。美国MerrillLynch的调查指出，2005年全美在线旅游市场增长19％，达到277亿美元，而直接提供在线服务的旅游供应商收入增长27％，达到325亿美元。国内一些优秀景区也在利用网络手段提高旅游资源和旅游企业的市场空间，强化旅游宣传的促销功能。以九寨沟景区为例，2006年景区交易4.7亿而网上交易达到7.2亿，数字九寨已经成为经营管理和环境保护的有效工具。信息化较大程度地扭转了乡村旅游发展在交通和信息等方面的劣势，使得乡村旅游营造重点主题、实现产品小众化与消费个性化的契合成为可能。

二、乡村旅游信息化建设的现状

1.农村信息化硬件建设有了长足进步

以互联网为核心的信息化浪潮在我国已经进入一个快速发展期，现代化信息网络这种天然的爆炸式扩张趋势在农村也不例外。截至2007年10月，全国约97％的乡镇具备互联网接入条件，92％的乡镇开通宽带。我国许多农村已经形成了基于村村通有线电视、网络、广播、电话、移动电话和互联网以及传统媒体为主体的信息传播网络。农村信息化的飞速发展，打破了农村过去偏远封闭的状况，农民“人在家中坐，全知天下事”，在信息消费支出方面大幅度增加；同时，农村信息化特别是移动电话和互联网络的普及，改变了农村固有的信息流自上而下单向传递的模式，农村具备了和城市进行双向信息沟通的基础和条件。随着农民收入的不断增长和政府投入的加大，信息化网络硬件建设还会进一步加快，乡村旅游信息化基础设施条件得到了较好地改善。

2.乡村旅游信息化建设面临大好机遇

近年来，中央1号文件高度关注农村建设，2008年中央1号文件《关于切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见》指出要积极推进农村信息化，按照求实效、重服务、广覆盖、多模式的要求，整合资源，共建平台，健全农村信息服务体系。近2年来约有30多个部委制定了相应的推进农村信息化政策，涉及到的工程项目不下40项。政府主导和输血性机制的加强，对加强农村一体化的信息基础设施建设，创新信息服务模式，加快农村信息化建设产生了深远影响，较好地促进了农村信息资源、信息服务系统和信息环境逐步完成从传统到现代的转变，伴随着信息技术的进步、农村市场化程度的推进以及法律法规的健全，在旅游产业转型升级的大背景下，乡村旅游信息化建设融入到农村信息化的大局当中，获得了极佳的发展环境和有力的政策推动，无论是硬件还是软件建设都会有长足的进步。

3.乡村旅游信息化建设还存在诸多问题

农村信息化建设起步较晚，其初期是大规模地推行硬件建设，而软件建设相对滞后，影响了乡村旅游信息化建设的推广深度和速度。首先是农民信息应用能力偏低，很多农民将电脑和网络当作成简单的娱乐工具，对于其生产功能很少触及；其次是信息资源的内容建设和应用软件开发滞后，多数的乡村旅游主题网站没能及时和更新信息，内容陈旧，信息指导性和权威性不够；乡村旅游信息资源分布较为零散，涉及的行业和部门较多，还缺乏统一规划和管理，信息资源共享性较差；行业进入的随意性也带来了乡村旅游产品的同质化、层次初级化以及经营的粗放化，传统的小农生产方式也制约了乡村旅游信息化建设的进程；财政能力不足与乡村旅游信息化建设对资金的巨大需求的矛盾仍然比较突出、旅游经营企业对信息化服务的认识不足、信息人才缺乏等等，都是推进乡村旅游信息化建设所必须面对和解决的问题。

三、推进乡村旅游信息化建设的主要对策

1.提高认识，积极推进

旅游产业是一个开发性的大系统，信息是其赖以生存的根本基础，并贯穿于旅游活动的全过程。大力推进乡村旅游信息化建设，一方面可以提高乡村旅游的管理水平和效率，同时加快信息传播速度，提高信息时效性，巩固和扩张客源；另一方面可以满足游客的个性化需求，提高乡村旅游服务质量，降低经营成本提高效益，提升产业素质。旅游主管部门、旅游企业以及相关参与主体都必须充分认识到乡村旅游信息化建设的重要性和紧迫性，抓住当前大力建设社会主义新农村的有利时机，取得政府支持，在政府发展农村信息化的整体规划下，在经济发达地区加快发展，在欠发达地区加强引导，强调信息致富，积极推进乡村旅游的信息化建设。2.政府主导，社会参与

国外一些市场经济国家的成功做法和国内一些地区的成功实践都表明，提供公共信息服务是政府的重要职能。由于我国旅游管理体制具有较高的权威性和集中性，应建立政府主导型的乡村旅游信息化建设组织管理机构，提出建设标准，统一协调，避免出现重复建设。乡村旅游经营企业要建立相应的组织实施体系，负责具体的建设工作。旅游管理机构建设乡村旅游专网和信息共享平台，旅游企业一方面加强内部管理的信息化，另一方面要开展信息化服务，为游客制定旅行计划和项目选择提供尽可能的帮助。乡村旅游信息化建设还要注重为参与到乡村旅游中来的农民服务，提供他们用得起和用得上信息化产品，使他们作为信息产品与游客供求衔接的重要力量，在乡村旅游信息化建设中受益，并进而增强他们的信息资源的利用意识，推动信息化建设的全面深入开展。

3.资源整合，市场运作

要加快乡村旅游信息采集标准体系和信息体系的建设，实现信息采集、处理、的一体化，根据乡村旅游发展的实际，整合信息资源，最大限度地汇集整合各层次的信息资源，并用各方可以接受的方式进行传递，促进多种形式的信息资源共享，满足多功能、多层次、多样化服务的需要。对农民要进行信息的无偿化服务，通过客流和物流形成的利润反哺信息免费服务的资金不足，使乡村旅游的信息传播步入良性的发展轨道。乡村旅游信息化建设是一个庞大的系统工程，必须以市场需求为导向，拓宽资金渠道，大力吸引企业投资和社会资金的进入，探索建立以企业和社会中介组织为主体，政府引导，高等院校和科研院所共同参与的发展体系和运行模式。

4.重点突破，循序渐进

坚持从乡村旅游信息化建设的全局出发，结合乡村旅游发展已有经验，在一些优势领域，如建立乡村旅游门户网站、发展乡村旅游电子商务、乡村旅游电子政务管理等某个方面进行信息化率先突破，借此积累经验，总结推广；同时借助信息化加强乡村旅游产业链条中相关主体的内外合作，有效提高乡村旅游经营企业的信息化服务和管理水平，由此促进乡村旅游信息化发展和应用市场的成熟。当前，乡村旅游信息化建设的重点主要应放在服务内容实用、准确、可靠和加强信息交流的互动性等方面，以乡村旅游信息服务内容的适用性为基础，提高信息应用效率，通过加强信息交流的互动性提高服务效果，同时要注重提高信息的传播效率。

5.多管齐下，优化环境

首先要实现乡村旅游信息化建设的法制化和规范化，努力营造良好的法制环境，建立和完善信息化建设各环节的管理制度，保证信息的真实、健康，信息采集和交流传播渠道畅通。其次，乡村旅游信息化建设需要大批既精通旅游业务又熟悉信息化技术的复合型人才，大力培养乡村旅游信息化建设各层次所需的人才是当务之急，必须提高从业人员的业务能力和信息素养，旅游管理部门和旅游企业的工作人员要了解旅游中的信息管理技术，而旅游院校和旅游企业都要做好信息化人才的培养工作。再次，旅游产业链长，乡村旅游信息化建设要搞好行业协作、区域协作，获得社会各界和各地区的合力支持，从政策、人才和协作等方面构筑有助于乡村旅游信息化发展的软环境。

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乡村文化旅游篇6

［关键词］乡村旅游；挖掘；民族文化

传统民族文化特色是世界乡村旅游的重要保证，只有传统民族文化特色得到发展，乡村旅游才能不断提高自己的魅力，乡村旅游可持续发展才能得到保障。另一方面，只有以文化为灵魂的乡村旅游产品才能够为乡村旅游持续发展不断注入新的活力。因此，乡村旅游必须重视地区民族旅游资源，全面开发旅游资源，将文化灵魂赋予乡村旅游，促进乡村旅游的全面深入发展。甘孜州自然资源及康巴文化资源极其丰富，现就发展乡村旅游如何挖掘好民族文化作如下探讨。

一、进一步提高认识，加强组织协调管理，形成推动民族文化特色旅游建设的领导机制和强大合力

民族文化特色旅游建设的重要推动力在于政府、市场、专家以及全社会的支持。因此，政府在乡村旅游民族文化建设中应该积极采取措施，对乡村旅游资源进行开发，最主要的是政府还应该积极协调各部门之间的管理，将资金渠道、管理技术以及人才管理、互联网技术等多种推动乡村旅游与民族文化相结合的重要渠道相连接，形成推动乡村旅游发展的合力。另一方面，市场规律也是乡村旅游中挖掘民族文化所必须重视的问题，主要表现在，乡村旅游文化不管是在创建前期还是后期都应该按照“公司+农户”的运行方式开展工作。此外，专家指导也是乡村旅游挖掘民族文化的重要途径。例如，通过聘请民族民间文艺专家的方式，可以对民族技术进行更加专业的编排、加工或者是提炼，将少数民族的文化艺术展示得更加淋漓尽致，提升文化品位。从形式上留住游客，从艺术上吸引游客，从感情上拴住游客，给游客带来持久的吸引力。乡村旅游是政府、村民和全社会共同参与的事业，只有充分调动各方面的积极性，才能做大做强乡村旅游经济。对具备开发潜力的民族民俗文化村寨，要引导和激发本地居民对本民族文化传统和生活方式的认同性与自豪感，形成自发保护的内在动力和永久机制。要帮助他们制定高水平的规划和项目策划，重点挖掘原生态古村落、民族村寨和民俗风情的文化内涵、民族风俗以及生产生活特色，选择符合当地实际的发展方式。

二、规划先行，突出特色，异质发展，因地制宜，整体推进

乡村游总体规划要紧紧围绕自然生态、民族特色、宗教文化等方面的特色，合理规划发展思路，雪山景区有贡嘎山、亚丁、格聂神山相互映衬，温泉开发以海螺沟温泉天堂、巴塘温泉群落为重点，其他康养、休闲温泉为补充的产业布局，促进形成全域旅游多元化、差异化、精品化的发展格局。以少数民族文化为核心，注重对原汁原味的本色进行保护，将原始古朴的民族建筑特色作为保护的重要内容，对之进行合理设计、统一建设，并改变传统的管理模式，对之进行统一管理。以当地历史与民族文化资源作为依据，依托山水地貌优化城市形态和功能，结合地域、民族、宗教文化建设一批独具特色的精品城镇，打造局部旅游发展支点；在国省干道沿线和重点扶贫区打造一批集自然风貌与旅游接待于一体的精品村寨，不断拓展旅游资源。

三、大力发展特色文化产业制订文化产业发展规划，统筹各县文化产业体系，优化整合

民间文化资源，培育新型文化业态，大力发展文艺演出、文化休闲娱乐、民族工艺品、民族民间艺术品等重点文化产业。加大投资力度，建成一批集旅游、餐饮、休闲娱乐、特色购物于一体的民族特色文化旅游度假基地；形成若干地域特色鲜明、文化氛围浓郁的文化娱乐休闲产业基地；推进民族民间艺术品开发，建设文化旅游特色商品一条街。民族文化村寨中，高水平的民族歌舞体育活动展演与竞赛与旅游地体育项目体检活动同等重要，因此在乡村旅游文化挖掘民族文化过程中，应该让游客能够从不同的方位感受到民族文化的内涵。例如，在藏族中，婚丧嫁娶等活动并不稀少，风情节上的展示虽然能够让游客有所感受，但是藏族人生活中的婚丧嫁娶活动才是最真实的，游客完全可以参与到其中，加强自己的情感体验。另一方面就是应该重视建筑中民族特色文化的有机融入，城乡建设中应该将康巴特色建筑文化积极加入建设中。在民族文化特色融入时，也应该遵循“保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展”的原则，将非物质文化遗产保护工作积极落实到乡村旅游中。此外，乡村旅游民族文化挖掘的重点就是民族工艺品资本化以及产业化发展，将民族文化与乡村旅游相结合，建设有自己特色的乡村民俗文化旅游道路。

四、加强培训，重视引导

乡村民俗旅游做大做强的关键在于重视对农牧民的培训。例如，可以通过开发自身文化资源的形式，让当地村民从中获得利益，之后通过统一的培训，使得文化资源可以成为当地旅游的主体。此外就是乡村历史与民族文化的知识培养，提高村民的文化遗产保护意识，积极体现乡村民俗旅游的本色，保证乡村旅游挖掘民族文化可以得到发展。

五、完善公共文化服务体系，丰富群众性文化活动

不断建立健全公共文化设施和服务网络，推进重大文化惠民工程，建设一批能让民众汲取精神食粮、陶冶心灵情操的文化场所。以康定情歌节和民族传统节庆为契机，以群众文化活动开展为切入点，每年策划丰富多彩的主题文化活动、民族民间工艺品展示等活动，提振各县群众的“精气神”，培育群众文化素养，提升群众文明素质，弘扬民族文化。

作者:马敏 单位:四川省甘孜藏族自治州康定市州行政学院

参考文献：

乡村文化旅游篇7

关键词：忠孝文化；特色乡村游；SWOT分析；发展对策

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）16-0162-03

一、丰年村简介及资源现状分析

（一）丰年村简介

丰年村位于黑龙江省桦川县创业乡东北部十公里处，全村共有农户609户，2 114人，各地面积9.6平方公里，有耕地13 429.4亩。随着第一书记孙积家的到来，慢慢有了变化，村庄被规划得井然有序，道路宽敞干净，围墙上更是绘满了关于孝文化的小漫画，这个普普通通的小村落开始有了自己的特色，孙书记更是尽自己最大努力争取到了大量的扶贫资金建设村庄，争取把丰年村打造成为“水稻种植”“果蔬采摘与休闲垂钓”和“养老敬老”三位一体的特色美丽乡村。

（二）旅游资源现状分析

1.生态绿色有机米。丰年村拥有士平水稻专业合作社和绿怡水稻专业合作社，合作社有水田地4 500亩，30%用于优质米生产，20%用于良种繁殖，50%用于生产糯米。水稻田不施农药化肥，人工结合稻鸭除草灭虫，使用农家有机肥，为绿色有机米。丰年村拥有自主注册的“桦士园”“绿怡”等系列的品牌大米，其中鸭稻米和蛙稻米是丰年村水稻种植的特色。

2.以孝为主题的乡村文化。丰年村于2015年e行了十大寿星和十大孝子的活动，进一步弘扬了孝贤文化，增强了丰年村的敬老爱老意识；村庄内的围墙上有以“孝”为主题的彩色绘画和正在积极筹建当中的养老活动中心。距丰年村入口一百多米处有一个“孝”文化广场，广场中央立有一块雕刻“忠孝文化第一村”的石碑。广场上有适合游者和村民休憩、健身的器材和座椅，适合老年人等茶余饭后散步、休闲的地方。

3.文臣采摘园。文臣采摘园，丰年村积极开发建设的一项适用于休闲旅游的基地，采摘园分为不同主题，有花卉园，供游客欣赏；果树采摘园，供游客采摘品尝；农家乐主题餐厅，供游客品尝特色农家菜。采摘大棚位于丰年村中心位置，毗邻村内小水库，四周绿树围绕，景色优美，是游者游乐与欣赏乡村风景的最佳位置。

（三）研究方法

本篇文章主要采用实地调查法对当地进行了考察，同时对村民和村干部进行了访谈，了解到了丰年村的一些基本情况，之后结合文献研究法，对此地的情况进行了分析和总结。

二、SWOT分析

（一）发展优势

1.优越的地理条件。丰年村地理位置适中，地势平坦，资源丰富，适合旅游业及乡镇企业的发展，且丰年村乡路平坦开阔，交通便利，佳木斯及桦川县的客车都可直达村口，从佳木斯出发半个小时即可到达，且车次多，所以无论是组团游还是自驾游都非常便利，适合旅游业的发展。

2.良好的生态环境。丰年村自身自然环境优美，稻田成片，绿树成荫，村内更有小型水库穿过，这些要素组成了一幅小桥流水人家的村落画卷，丰年村更有着得天独厚的农业自然景观，给人们营造了一种适合休闲与游览的生态环境。

3.注重孝文化的发展。丰年村自2015年开始着力把本村打造为黑龙江省“忠孝文化第一村”，丰年村注重孝文化的发展，拥有以孝为主题的广场，更是在村庄的围墙上绘上了以“孝”为主题的小漫画。并打算开发建设养老中心，供村内留守老人和老人游客养老及休闲。

4.国家政策支持及地方资金支持。国家近年出台了各种政策支持旅游业的发展，如近二年开始实施的扶贫计划、新农村建设等。丰年村拥有大量的水稻田地，村内更是有自己的稻米加工厂，并创立了自己的品牌大米为本村旅游业的发展奠定了经济基础。

5.具有丰富的可借鉴经验。全国首个以“孝”为主题的大型山水文化景区――中华孝道园在常州武进太湖湾旅游度假区建设并开园，园内以中国唯一个千年孝子寺――蓼莪禅寺为依托，依山傍水，景色优美。园内主要以“孝”为主题，以祭祖和观音文化特色，以儒释道三家文化为基础组成的文化旅游景区；孝感，唯一个以“孝”命名的城市，也是中华文化的发源地之一，如在《二十四孝》中就描述了孝感的三位人物，分别是卖身葬父的董永，扇枕温褥的黄香，哭竹生笋的孟宗，孝文化在此地源远流长并一直被传承着。近年来，孝感对孝文化的传承也从过去的敬老尊贤的“小孝”发展成为了重德重信，感恩回报的“大孝”，整个城市以“孝”为主题进行建造。

（二）发展劣势

1.基础设施落后不健全。目前丰年村无线信号还不太稳定，需要继续建设和完善，村内暂时还没有可以接待游客用餐的餐饮场和供游客休息的标准的客栈，娱乐设施及旅游目的地基础设施还没有建设完全。

2.村庄缺乏规划。村庄缺少专业人士指导的系统的规划与开发，如村内旅游资源利用不彻底，建设的旅游基地不够系统且太过分散，造成了村庄内无序的乱开发状态。

3.青年劳动力储备不足及现有村民意识落后。丰年村老龄化严重，青年劳动力大多出去务工，对村庄的发展、农业的发展、旅游的开发与建设都带来局限性。村中现有的村民由于历史原因或村民受教育程度的局限，及盲目相信发展旅游业的弊端，使一些村民抵触发展乡村旅游，从而成为阻断旅游发展的关键因素。

（三）发展机遇

1.旅游业发展一直备受国家政策的支持与保护，并且具有较大的潜力。在“十三五”计划的鼓舞下，更是取得了一定的发展和成效。近几年更是成为人们主要的休闲与娱乐途径，人们通过旅游缓解压力，释放自己。而乡村游的形式，使人们近距离感受自然，亲近自然，近年更是备受游客们的推崇与喜爱。

2.近年“忠孝文化”备受国家重视。国家近年开始推崇以德治国，重视构建社会和谐社会，重视家庭的教育，重视道德的建设，主张敬老爱老，弘扬中华传统文化，在一定程度上促进了“孝”文化旅游的发展。

（四）发展挑战

1.村内旅游产品比较单一，缺乏一定的特色，并且对外营销力度不够，对外推广力度不够，导致于少数人知道并了解丰年村，以至于丰年村一直处于待开发状态。

2.村内旅游产品挖掘深度不够。丰年村对于村庄内部的旅游资源挖掘太浅，导致一些资源没有被利用和开发起来。

3.同类旅游产品中知名度微小，应加大力度对外宣传。

三、发展对策

（一）加强基础设施建设

1.完善乡村道路网，信息网的建设，优化住宅环境，建设更多游客居住的农家院客栈；积极改善农村环境，加快建设广场及村内的娱乐设施建设。积极吸引外来企业的技术与资金支持，建设养殖基地，扩大稻米加工厂的规模，充分利用村庄内部资源，为走特色乡村路奠定一定的资金基础。

2.加快垂钓园的建设，丰年村正在开挖大塘建设垂钓中心，其作用主要是供游客们在闲暇之余进行垂钓打发时间，垂钓上来的鱼按折扣卖给游客，让游客享受自己的劳动成果。每年7月初举行一次垂钓大赛，参与并获得冠军者可将所钓的鱼作为奖品免费带回家。

3.以文臣采摘园为依托吸引旅游者的到来，积极完善文臣采摘园的基础出设施建设，5个大棚分别种植花果蔬菜供游客们欣赏与品尝，建立1个大棚式特色农家乐，供人们平常特色农家菜。

（二）加大“忠孝文化”宣髁Χ

1.积极发扬忠孝文化，每年暑期举行关于孝文化的诗词歌赋大赛，如《忠孝赋》《孝经・开宗明义》《鹿鸣》等一些与孝有关的诗词歌赋背诵的比拼，比赛分为成人赛和儿童赛，不同比赛会根据结果为参与者提供一定的奖励，如旅游券、餐饮券、住房券等等。

2.从心育德，学理明孝。从小培养孩子的孝义、孝德等方面的知识，如学校积极开展孝文化课堂或科目，积极培养孩童养老、敬老、爱老的品性。每个月评比一次“最佳小孝贤”，布置实践作业，如孩子为父母涤足、敬茶，做家务，并进行板报的出版。

3.利用媒介对本村的孝文化旅游进行大范围推广和宣传，如进行电视推广（新闻夜航），进站广告牌推广，网络推广（微信，官网），广告推广（黑龙江旅游台），宣传手册和宣传单的印制，政府也应该支持与积极推广，打响口号，吸引更多旅游者的到来。

（三）创新乡村旅游发展模式

1.建设居家养老中心，建设方便老人活动的基础娱乐设施，如棋牌室、乒乓球室、门球场地，适用于老年人的健身器材，以孝为主题的花园广场，老年娱乐图书馆；建设服务于老年人的医疗室、服务站、厨房、餐厅等。努力建成多功能、安全、现代的综合服务养老活动中心，以此吸引来自于城镇的老年人来此绿色养老和健康养老。

2.孝文化花园广场的完善，积极完善孝文化广场的建设，在广场周围的墙壁上撰写上一些与孝有关的诗词歌赋或孝道故事，如《弟子规》《游子吟》《墨萱图》《劝孝歌》及《诗经》中《国风》等，在广场外沿建设一个书本形状的石碑，刻上卧冰求鲤，闻雷泣墓的故事。可以在广场周围种上花卉，花卉可以修剪成一个“孝”字。

3.露天乡村大剧院，每天晚上放映与孝文化有关的纪录片或影片，将重阳节定为村庄的旅游节，当天会举行与“孝”有关的舞台剧表演和篝火晚会，游者可以带着孩子来领略“孝”文化，让孩子从小就受到熏陶，养成良好的品质。

4.享受清新的空气，欣赏乡村风景，品尝地道美食。创建忠孝为主题的乡村食店，利用稻米加工厂，生产印有与孝有关的诗词歌赋或小漫画的糯米糕等一些副产品，并在不同口味的包装盒上印上不同的孝道故事，以此为依托宣传孝文化和丰年村。

5.在金秋十月举行祈福斋宴，效仿康熙皇帝举办的千叟宴，邀请村内65岁以上的老人，游客可以带领家人一起参加，每位游客收取适当的费用，如果举行当天恰巧老年游者寿辰，可给予免单优惠。祈福宴结束后，举办“孝文化”评比大赛，届时在比赛上评比出十大孝子和十大寿星，即起到教育后代的作用。

四、结语

乡村旅游与传统文化之间有着相辅相成的关系，我们应该积极发挥传统文化对于乡村旅游建设的作用，提高乡村旅游的文化品位与层次，“孝文化”――中华民族传统的组成部分，对于构建社会主义和谐社会起着至关重要的作用。孝文化旅游近年开始流行的一种新型的旅游模式，重在宣传和弘扬孝文化。在推进孝文化旅游的基础上，应该完善服务设施，提高服务质量，创新旅游模式，使游者在旅游的同时感受不一样的孝文化传统。

参考文献：

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[2] 涂洪甫，董想明，尹作华.打造中华“孝文化”名城的路径[J].学习月刊，2007，（11）.

[3] 梁福兴，杨柳.广西特色文化名村乡村旅游开发的探析――以武宣下莲塘村为例[J].河北旅游职业学院学报，2013，（2）.

[4] 宿爱云，洪燕云，邹洁，张佳丽.中华孝道园旅游开发现状及对策研究[J].常州工学院学报，2014，（2）.

乡村文化旅游篇8

1 项目背景

西林县地处广西最西北端，位于东经104？?29'～105？?36'，北纬24？?01'～24？?44'，地处桂、滇、黔三省（区）结合部。全县面积3 019.58平方公里。这特殊的地理位置，使西林县享有“一肩挑三省”之美誉。

西林历史悠久，在古代，是一座具有浓厚文化底蕴的古城，现发现在西林各地相继出土大量句町铜鼓、鎏金铜棺、鎏金铜马俑、铜钟、铜坐佣等精美文物。

西林历史文化是著名的岑氏“三总督”岑毓英、岑毓宝、岑春煊的故乡，其家族保留完好的明清土司建筑群具有当地很高的文物研究价值。

西林也是一个丰富多彩民族文化聚集地，民族有汉、瑶、苗、壮、彝等，各民族的民族风俗都保留完好。

2 项目简介

2.1 规划范围

本次规划范围是驮娘江西林县境段沿岸，从月亮湖山庄至土黄段。

2.2 旅游带性质定位

以乡村文化旅游为功能导向，以休闲度假、户外运动、游览观光、文化体验为主要功能，以科普教育、历史探秘等为辅助功能。

2.3 旅游带总体布局

2.3.1 布局构思

针对现有和潜在客源市场消费偏好，统筹考虑已有规划提出的各类项目，对驮娘河的旅游业发展的空间形态进行科学规划和战略布局，明确空间重点及发展走向，实现各区、段的有序开发和整体联动发展。

2.3.2 布局结构

驮娘江乡村文化旅游带采用轴带串联的布局形式，以驮娘江为主轴线，以十大景区（西林县城旅游接待服务中心、句町国文化景区、句町祭祀坛遗址文化景区、宫保府文化景区、孝天下文化景区、月亮湾乡村旅游景区、乐美湾乡村旅游景区、风情湾乡村旅游景区、顺水湾乡村旅游景区、绿野湾乡村旅游景区）为节点支撑，深度整合驮娘江旅游资源。

3 西林驮娘江流域文化专题研究

西林驮娘江流域文化具体七大旅游主题文化――驮娘江孝文化、句町历史文化、宫保府文化、欧贵婚俗文化、驮娘江水文化、多民族原生态民俗文化、绿色农业文化。

3.1 驮娘江孝文化

驮娘江，以孝得名，宋代时，著名的壮族民族首领侬智高在此孝顺母亲，驮母亲过江的故事感动了世人。到了近代，又有岑氏家族将驮娘江的孝文化发扬光大。

现代的西林，西林县政府积极深入开展一系列“感恩教育”主题活动，涌现了一大批新时代的孝子孝女。

3.2 句町历史文化

句町国是位于珠江腹地和红河腹地的结合部，战国至西汉末期发展至鼎盛，东汉国势逐渐衰落。句町国在历史上存在了583年。

在漫长的句町国发展史上，句町文化逐渐形成了自己的体系及保留了自身神秘的民族奇具体来讲，配电网建设中的施工技术管理指的是将一系列科学有效技术管理措施应用到配电网工程的建设施工中，以此来保证可以顺利完成工程项目，保证工程质量。因为有很多外界因素都会影响到配电网的建设施工，那么在配电网工程管理中，就需要充分重视技术管理的作用，技术管理措施的采用，会对配电网的很多方面产生影响，比如工程造价、质量以及工期等等。在配电网的建设施工过程中，需要严格的审核和管理采用的施工技术和施工方案，积极的应用先进的技术和工艺；在新技术应用之前，需要对其进行考察和选择，不能够盲目的使用，或者是一味的拒绝，通过施工技术管理的合理选择，可以在很大程度上提高工程建设的质量和效率。

1 配电网建设中施工技术管理分析

一是对配电网施工网络进行科学合理的设计：在配电网工程的施工之前，需要首先在一定程度上掌握工程施工情况，结合具体状况来采取一系列的措施优化网络结构，将那些无关紧要的施工步骤和施工环节从施工方案中清除出去，避免干扰到正常的施工过程。在工程施工开始之前，需要采用一系列的技术和手段来勘察施工范围内的线路，如果有较大问题出现于线路中，那么就需要改造这些线路，之后方可以进行施工，这样可以避免在施工过程中发生意外事故，未来供电运行也安全。为了对供电线路的工作压力进行适当减轻，需要对施工设计中的供电半径进行最大限度的减少，保证施工主干线的导线截面积符合相关要求，从而控制导线的总长度，这样施工质量才不会受到影响。

二是要对完工线路进行定期维护：在建设配电网的过程中，还需要定期经常的维护那些已经完工的线路，因为上文我们已经提到，配电网往往要经过很长时间的施工，那么维护保养工作就不能够等到全线施工完成之后进行，需要结束本线路铺设工作之后就及时进行，这样线路施工的质量才可以得到保证。同时，要对电气设备进行合理选择，尽量选择那些质量较高的设备，从而实现施工效率和施工质量提高的目的。为了避免有突发故障出现于带电作业过程中，影响到施工人员的生命财产安全，还可以将带电检测设备应用进来，以此来全面监控电网，有故障出现，可以在最短时间内做出反应。另外，要结合工程具体情况，来对施工技术进行合理选择。

三是对施工环境妥善应对：因为配电网的建设和施工都是在户外进行的，那么外界环境因素就会对其产生影响，因此，为了保证施工效率和施工质量，就需要营造一种良好的环境来进行配电网的建设和施工。首先，需要对外力破坏特别重视，要合理布置配电网络的塔杆，除了要控制它与公路之间的距离之外，还需要将一些引入注目的警示标志设置上去，比如反光板等，这样就可以降低人为事故的发生率。同时，在施工过程中，还需要特别重视其他的干扰，避免意外事故的发生。其次，要采取一系列的措施来防范雷击破坏，如果将线路架设于空旷地带，就需要将防雷装置设置上去，比如绝缘子、避雷器等，结合具体情况来合理选择。另外，还需要认真勘查和研究周围环境，对于那些威胁到线路安全的树木，要进行一定的修剪；最后，还需要定期经常的维护施工设备，如果有工业区出现于施工过程中，那么为了避免设备受到工业污染的腐蚀，就需要对导线进行合理选择，尽量带有绝缘，或者是采取一系列的措施来防范腐蚀。另外，在施工过程中需要定期保养设备，避免施工建设中出现问题。

2 配电网建设断电施工基本技术管理要求

一是在配电网建设断电施工标准方面：首先，如果施工作业的周围，存在着带电设备，那么就需要检查工作人员的活动空间以及设备材料等，如果无法满足带电施工的标准，就需要断电。其次，如果有交叉状况出现于施工线路和附近的带电线路中，如果可能会接触到带电线路，或者它们之间的距离不满足相关的安全要求时，就需要进行断电作业。

二是配电网施工安全距离：在配电网建设施工过程中，如果可能与其他的带电线路交叉，那么就需要按照一米的标准来控制安全距离。如果作业是在杆塔上进行的，并且还带有电线，那么按照0.7 m的标准来控制其与带电导线之间的距离。在地面作业时，特别是配电设备方面，如果施工人员和配电设备之间的距离没有达到标准要求，也就是0.7 m，那么为了保证工作人员的安全，就需要将临时围栏设置上去，控制围栏和带电设备之间的距离，不能小于0.4 m。

三是要做好断电施工前后的勘察和善后：在作业之前，相关的施工人员需要认真的勘察研究施工现场，对施工环境以及断电范围等进行充分检查，要科学分析施工危险，结合勘察结果，来决定是否要断电施工。线路断电之后，为了保证出现各种意外事故，需要有相关的责任人来检查断电线路，保证断电线路足够安全之后，施工方可以开始。送电工作不能约定时间，需要保证彻底完成了施工任务，并且施工人员也已经脱离施工现场，足够安全之后方可以进行。如果在施工过程中，出现了一些恶劣天气，比如大风、雷电等，对施工进度会产生严重影响，甚至施工人员的人身安全也会受到威胁时，那么就需要将施工作业暂时停止下来，同时，清理施工现场，及时联系相关的运行单位，对断电时间进行延长。

3 结 语